Come Creare Pilastri di Contenuti e Pianificare i Post per il Tuo Brand

Stabilire dei pilastri di contenuti rende la creazione di contenuti per il tuo brand un processo incredibilmente semplice. Ecco come definirli per la tua attività.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/create-brand-content-pillars/ Pubblicato: 2021-07-05T01:08:58.000Z Tempo di lettura: 7 minuti

Conosciamo tutti la sensazione di quando ti siedi per scrivere un post per Instagram ma ti rendi conto di non avere idea di cosa dire. E anche se lo sai, non sei sicuro che sia in linea con il brand, o che risuonerà con il tuo pubblico.

Così scorri i post degli altri per un po’, scrivi e riscrivi una didascalia, e poi decidi di pubblicare qualcosa, qualsiasi cosa

Ma immagina invece questo: i tuoi contenuti sui social media sono pianificati e programmati in anticipo, con post di alta qualità e intenzionali che sai essere allineati con il tuo branding e con tutto ciò che i tuoi clienti vogliono vedere da te.

Trasmettono un messaggio chiaro, comunicano ciò che rappresenti e attirano i tuoi clienti ideali, tutto senza quel panico quotidiano dell’ora del post.

Sembra un sogno?

Bene, può diventare realtà quando hai pilastri di contenuti chiari.

Cosa sono i pilastri di contenuti?

I pilastri di contenuti, noti anche come categorie o secchielli di contenuti, sono da 3 a 5 argomenti o temi di cui parli costantemente online per stabilire la tua nicchia, attirare il tuo pubblico e costruire il tuo brand.

Sono le cose chiave per cui vuoi essere conosciuto e che il tuo pubblico vuole vedere.

Ad esempio, come stratega del brand per creativi, i miei pilastri di contenuti sono:

Come attività di sapone fatto a mano e spremuto a freddo come Soap Cult Australia, i tuoi pilastri di contenuti potrebbero essere:

@soapcultaustralia

O forse, come illustratrice come Melanie Johnsson, i tuoi pilastri di contenuti potrebbero essere:

Puoi vedere i diversi temi nel feed Instagram di Melanie Johnsson.

Questi pilastri possono essere utilizzati su qualsiasi piattaforma di contenuti utilizzata dal tuo brand e puoi creare contenuti su varie piattaforme per ogni pilastro. Questi potrebbero includere:

Perché i brand hanno bisogno di pilastri di contenuti?

I pilastri di contenuti sono strumenti incredibili sia per te che per il tuo pubblico. Ecco i diversi modi in cui possono aiutare il tuo brand.

Chiariscono la tua nicchia

Innanzitutto, avere alcuni temi selezionati di cui parli, condividi e crei contenuti regolarmente è un modo incredibilmente potente per chiarire la tua nicchia. Rende chiaro a chiunque consumi i tuoi contenuti cosa fai, di cosa sei appassionato e cosa differenzia il tuo brand. Invece di discutere argomenti casuali e non correlati e confondere il tuo messaggio, creare contenuti all’interno dei tuoi pilastri rende chiaro di cosa tratta il tuo brand.

Attirano i tuoi clienti ideali

Quando crei contenuti coerenti su alcuni argomenti selezionati, attirerai i tuoi clienti ideali interessati a quegli argomenti. Ad esempio, i miei contenuti attireranno persone interessate alla strategia del brand, al design del brand e al business creativo. Quelle persone sono i miei clienti ideali e i miei contenuti saranno preziosi per loro. Quando capisci il tuo pubblico, puoi creare contenuti che forniscono valore e li attirano verso il tuo brand.

Trasformano il processo di creazione dei contenuti

Infine, definire i tuoi pilastri di contenuti aiuta a trasformare il processo di creazione dei contenuti per te o il tuo team. Che tu stia creando i tuoi contenuti o abbia qualcun altro che ti aiuti con la tua presenza online, creare contenuti sarà più facile che mai quando sai esattamente di cosa parlare. Con i pilastri di contenuti, puoi curare con sicurezza un calendario di contenuti chiaro, coerente e coeso.

Come definisco i miei pilastri di contenuti?

Per definire i tuoi pilastri di contenuti, devi rispondere alle seguenti domande:

Quando hai risposto a queste domande, puoi identificare i temi comuni e sceglierne da 3 a 5 come tuoi pilastri di contenuti!

Come usare i tuoi pilastri per pianificare i tuoi contenuti

Delinea i tuoi pilastri

Innanzitutto, elenca i tuoi pilastri appena definiti su un foglio di carta o in uno strumento digitale a tua scelta.

Fai un brainstorming di idee per ogni pilastro

Sotto ciascuno di questi pilastri, fai un brainstorming di idee correlate per i contenuti che potresti creare. Per farlo, puoi:

Determina contenuti macro vs. micro

Quando hai un elenco di idee di contenuti sotto ogni pilastro, puoi determinare come creare e condividere quei contenuti con il tuo pubblico attraverso contenuti macro e micro.

Contenuti macro

I contenuti macro sono contenuti di alta qualità e di lunga durata che possono essere creati una volta ma condivisi in più modi. Poiché sono dettagliati e completi, puoi suddividerli in pezzi più piccoli (micro) e riutilizzarli su varie piattaforme. I contenuti macro ti stabiliscono come esperto o fonte affidabile su un argomento e aumentano la fedeltà al brand. I contenuti macro potrebbero includere:

Contenuti micro

I contenuti micro sono contenuti più piccoli e facilmente consumabili che vengono rilasciati rapidamente e regolarmente. Poiché vengono condivisi rapidamente e spesso, i contenuti micro ti aiutano a rimanere davanti al tuo pubblico e a raggiungere nuovi pubblici, aumentando la tua visibilità e il coinvolgimento. Suddividono i tuoi contenuti macro e li consegnano al tuo pubblico in pezzi di dimensioni ridotte. I contenuti micro potrebbero includere:

Per ogni argomento, pianifica i tuoi pezzi di contenuti macro, e poi suddividili in pezzi micro che possono essere condivisi con il tuo pubblico.

Ad esempio, sotto il pilastro di contenuti della Strategia del Brand, potrei voler parlare della scrittura di una dichiarazione di intenti. Decido di scrivere un post sul blog su cosa sono le dichiarazioni di intenti e perché sono importanti. Poi, potrei suddividere quel post del blog in tre post di Instagram da condividere durante la settimana e una serie di infografiche su Pinterest.

Crea un calendario di contenuti

Ora che hai i tuoi pilastri di contenuti, argomenti e pezzi di contenuti pianificati, è il momento di inserirli nel tuo calendario. Puoi pianificare la prossima settimana, mese o trimestre con questa struttura:

Creare contenuti non deve essere un processo stressante, incerto o dell’ultimo minuto.

Invece, può essere un processo intenzionale, strategico e programmato progettato per costruire il tuo brand e attirare i tuoi clienti ideali. Tutto inizia con i pilastri di contenuti, ed è ora che tu definisca i tuoi!Ti è piaciuta questa storia? Dai un’occhiata agli altri articoli della nostraserie Costruire un Brand.