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Come differenziarsi e deliziare i clienti con gli archetipi di marca
Come Differenziarti e Deliziare i Clienti con gli Archetipi di Marca
Descriveresti la personalità del tuo marchio come un Eroe, un Giullare, un Creativo o un Fuorilegge? Ecco una guida ai 12 archetipi di marca e come usarli nella tua attività.
Fonte: https://tendlyn.com/imprint/brand-archetypes/ Pubblicato: 2022-12-12T02:25:00.000Z Tempo di lettura: 8 minuti
In ogni film che guardi, ci sono personaggi collaudati e riconoscibili che conosci e ami. C’è l’eroe (pensa a Luke Skywalker o Wonder Woman), il giullare (come i Gemelli Weasley o Tyrion Lannister), il saggio (cioè Gandalf o Yoda) e l’esploratore (come Indiana Jones o Mulan) e molti altri.
Queste personalità ripetibili ci rendono facile capire i personaggi, empatizzare con la loro storia e connetterci con la loro missione.
Presentiamo gli archetipi di marca.
Cosa sono gli archetipi di marca?
Gli archetipi di marca sono un insieme di 12 personalità che possono essere utilizzate per comprendere, personificare e comunicare il tuo marchio al tuo pubblico. 📢
Questi 12 archetipi raggruppano comportamenti e tratti di personalità che tutti comprendiamo istintivamente. Quando qualcuno descrive un eroe, puoi immaginare e capire cosa un eroe crederebbe, direbbe e farebbe. Lo stesso vale per un caregiver o un creatore.
L’idea degli archetipi risale al 348 a.C. con il filosofo greco Platone, che parlava di modelli di comprensione intuitiva.
Da allora, altri hanno esplorato la stessa idea, come lo psichiatra svizzero Carl Jung e, più recentemente, Margaret Mark e Carol S. Pearson nel loro libro The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes.
Poiché questi archetipi sono universalmente riconosciuti nella storia, in tutto il mondo e attraverso le generazioni, sono uno strumento utilissimo per creare una voce di marca unica che il tuo pubblico capisca, a cui si relazioni e con cui si connetta!
I benefici degli archetipi di marca
Gli archetipi non sono utili solo in filosofia e psichiatria – sono incredibilmente preziosi per i marchi per connettersi con il pubblico e differenziarsi dagli altri.
Ti aiutano a connetterti con il tuo pubblico
Poiché gli archetipi di marca sono così riconoscibili, il tuo pubblico saprà e capirà istintivamente la tua voce di marca, anche se non conosce specificamente l’archetipo che stai usando.
Ad esempio, se il tuo marchio è l’archetipo del Caregiver, il tuo pubblico sperimenterà la natura premurosa e nutriente della tua voce, che farà appello ai loro bisogni, si connetterà con le loro emozioni e attirerà più clienti ideali.
Ti aiutano a differenziarti dagli altri
Oltre a connetterti con il tuo pubblico, gli archetipi di marca sono potenti strumenti di differenziazione.
Potrebbero esserci 100 marchi di candele, ma se la maggior parte di essi è l’archetipo dell’Innocente e tu sei il Fuorilegge, ti distinguerai dalla massa e farai fermare le persone.
I 12 archetipi di marca
Ci sono 12 archetipi principali in cui il tuo marchio può rientrare. Il tuo marchio può anche essere una combinazione di due archetipi, come l’Eroe Innocente o il Fuorilegge Creativo.
1. Il Fuorilegge 🔞
Il fuorilegge è un marchio ribelle che sfida lo status quo. È tutto incentrato su rivoluzione, vendetta e infrangere le regole. Attrarre i fuorilegge significa incoraggiare, facilitare e potenziare la rivoluzione, e avere una voce di marca grintosa e piena di atteggiamento.
2. Il Mago 🪄
Il mago è un marchio potente che crede che tutto possa accadere. Sa che tutto può succedere se solo ci credi, ed è tutto incentrato su trasformazione e momenti magici. Come marchio mago, la tua voce sarà piena di magia, meraviglia e possibilità.
3. L’Eroe 💪
L’eroe è un marchio coraggioso che valorizza la padronanza. Gli eroi credono che possiamo rendere il mondo migliore e che abbiano la grinta e la determinazione per superare gli altri. Sanno che dove c’è volontà c’è un modo. Nel tuo marchio come eroe, ispirerai e potenzierai il tuo pubblico a avere successo e a credere nella loro ambizione.
4. L’Amante 💘
L’amante è un marchio intimo tutto incentrato su desiderio, piacere e vicinanza. Fa sentire il suo pubblico speciale, bello e desiderabile, facendo appello al loro bisogno di connessione e intimità. È emotivo, passionale e sensuale.
5. Il Giullare 🃏
Il giullare è un marchio amante del divertimento tutto incentrato sul ridere e passare un buon momento. Crede che siamo qui per poco tempo, non per molto, quindi tanto vale lasciarsi andare e divertirsi. Vive nel momento, non si prende troppo sul serio e porta gioia a tutti intorno.
Con una voce di marca giocosa, leggera e umoristica, il cliente di tendlyn Random Candle Co sono sicuramente Giullari quando si tratta di archetipi di marca.
6. L’Uomo Comune 🤝
Il marchio dell’uomo comune è tutto incentrato sull’appartenenza. Crede che quando ci trattiamo a vicenda con onestà e cordialità possiamo vivere insieme in armonia. Tutto ciò che vuole è appartenere, quindi crea una comunità inclusiva e concreta dove chiunque può sentirsi benvenuto.
7. Il Caregiver 👐
Il caregiver è un marchio altruista tutto incentrato sul servizio. Per lui, è importante amare il prossimo come te stesso, e crede che tutti meritino cura, quindi dobbiamo tutti sforzarci di essere al servizio gli uni degli altri. La sua voce è protettiva, premurosa e calorosa.
8. Il Sovrano 💰
La principale motivazione del sovrano è il controllo. Vuole avere successo nel lavoro e nella vita, e apprezza le ricompense per l’eccellenza e i risultati. Per lui, il potere non è tutto, è l’unica cosa, e prospera stando al vertice della catena alimentare.
9. Il Creatore 🎨
Il marchio del creatore è tutto incentrato sull’innovazione. Per i creatori, se può essere immaginato, può essere creato. Si sforzano di vedere potenziale ovunque e scoprire l’originalità con l’immaginazione. La loro missione principale è creare qualcosa di nuovo ed eccezionale, e ispirare gli altri a fare lo stesso.
La maggior parte degli artisti si adatta all’archetipo del Creatore. Il cliente di tendlyn Leigh Ellexon è un esempio perfetto di artista ispiratrice e originale tutta incentrata sull’auto-espressione.
10. L’Innocente 👶
Il marchio innocente è costruito attorno a sicurezza e semplicità. È una personalità positiva con una visione ottimistica della vita la cui missione più grande è assicurarsi che tutti siano felici. Sono persone oneste e pure che vedono la bellezza in tutti.
Il cliente di tendlyn, Bubbsi, è un grande esempio di marchio che si adatta all’archetipo dell’Innocente.
11. Il Saggio 📚
Il saggio è la persona a cui vuoi andare per comprensione e saggezza. I saggi credono che l’istruzione sia la via per la saggezza, e la saggezza è dove risiedono le risposte. Vogliono capire il mondo e condividere quella conoscenza con gli altri.
12. L’Esploratore 🌎
Il marchio dell’esploratore è uno che non può essere recintato. Vuole sempre spingersi fuori dalla propria zona di comfort, provare qualcosa di nuovo e sfidare se stesso. Apprezza il viaggio e condivide quell’esperienza con gli altri.
Come trovare il tuo archetipo di marca
1. Conosci il tuo pubblico
Devi identificare con quale archetipo la loro personalità si allinea di più, e poi quale archetipo si allinea di più con i loro desideri. Ad esempio, il tuo cliente potrebbe essere l’uomo comune, ma il suo più grande desiderio è creare qualcosa di nuovo, quindi farai appello al creatore in lui e allineerai il tuo marchio con l’archetipo del creatore.
2. Conosci il tuo marchio
Una volta che comprendi il tuo pubblico, puoi verificare il tuo archetipo rispetto alla visione, missione e valori del tuo marchio. Se, ad esempio, sei indeciso tra l’eroe e il fuorilegge, ma uno di essi si adatta di più alla visione che hai per il tuo marchio, allora hai la tua risposta. Assicurati sempre che tutto nel tuo marchio sia allineato con la tua visione, missione e valori.
3. Conosci la tua voce
Come usare gli archetipi nel tuo marchio
Una volta che hai un chiaro archetipo di marca o una combinazione di archetipi, puoi usarlo per modellare il resto del tuo marchio. Il tuo archetipo di marca può influenzare:
Ogni marchio rientrerà in uno o due di questi archetipi, e quando conosci il tuo, trasformerà il modo in cui comunichi con il tuo pubblico.
Utilizzare queste caratteristiche riconoscibili e istintive ti permetterà di fare appello, connetterti e creare per i tuoi clienti a un livello completamente nuovo. È stato fatto per secoli nei film, nei libri e nei marchi, e continuerà a essere utile ben nel futuro.
Ora tocca a te. Qual è il tuo archetipo di marca? 🃏🎨🪄💪📚🌎
