Come Diventare un Marchio di Moda Sostenibile

Negli ultimi anni, la moda sostenibile è diventata un argomento caldo. Abbiamo chiesto al team dietro l’app di valutazione dei marchi etici, Good On You, come misurano l’impatto sostenibile di un marchio.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/how-to-be-a-sustainable-fashion-brand/ Autore: Autore Ospite Pubblicato: 2021-03-01T16:37:00.000Z Tempo di lettura: 5 minuti

Non è un segreto che la moda sostenibile sia un argomento caldo, poiché sempre più acquirenti chiedono di sapere dove e come vengono realizzati i loro vestiti. Ma come si presenta realmente un’industria della moda più sostenibile, e perché è importante?

Il perché è piuttosto semplice. In breve, il mondo si sta svegliando di fronte alle pratiche incredibilmente dannose dell’industria della moda e chiede un cambiamento.

Immaginate questo: potete entrare in qualsiasi negozio di abbigliamento per fare acquisti e sapere immediatamente esattamente come i vostri acquisti influenzeranno l’ambiente, i lavoratori e gli animali. Potete sfogliare le collezioni con il cuore leggero, sapendo che un fortunato ritrovamento gioverà al pianeta e ai suoi abitanti invece di danneggiarli. Questo è l’obiettivo finale che guida il movimento della moda etica e sostenibile.

Per rendere la transizione più fluida sia per gli acquirenti che per i marchi, ecco Good On You: la principale piattaforma di valutazione della sostenibilità per la moda.

Il ruolo di Good On You

Sito web di Good On You

Marchi e rivenditori da tutto il mondo collaborano con Good On You per aiutare gli acquirenti a fare scelte più consapevoli e sostenibili.

Ma cosa serve davvero per essere un marchio di moda sostenibile? E come può un marchio affrontare i propri impatti per raggiungere acquirenti più consapevoli? Good On You lo spiega.

Come funziona

Il sistema di valutazione di Good On You considera le questioni sociali e ambientali più importanti che l’industria della moda deve affrontare per valutare l’impatto di un marchio su tre pilastri chiave: persone, pianeta e animali.

Esaminiamo gli standard di settore leader, le certificazioni e le segnalazioni pubbliche di un marchio per assegnare un punteggio a 5 punti: da 1-Evitiamo, a 2-Non abbastanza buono, 3-È un inizio, 4-Buono e 5-Ottimo. Raccomandiamo di supportare i marchi valutati ‘Buono’ (4/5) o ‘Ottimo’ (5/5) attraverso i nostri canali.

Quanto è trasparente il marchio?

La trasparenza è un primo passo importante nel percorso per diventare un marchio più sostenibile, perché promuove responsabilità e progresso nel tempo. Aiuta anche i clienti a fare scelte informate se un marchio divulga pubblicamente informazioni sulle proprie pratiche e politiche.

Per questo motivo, il sistema di valutazione di Good On You si basa sui dati specifici e concreti che i marchi pubblicano. Quindi, i marchi trasparenti riguardo alle loro pratiche e ai progressi su questioni chiave di sostenibilità ottengono punteggi migliori, mentre i marchi che non divulgano alcuna informazione ottengono punteggi scarsi.

Ecco cosa cerchiamo quando valutiamo un marchio di moda per il suo impatto su persone, pianeta e animali.

Impatto sulle persone

Quando valutiamo come un marchio impatta le persone, esaminiamo come vengono trattati i suoi lavoratori lungo la catena di approvvigionamento. Queste includono politiche e pratiche sul lavoro minorile, lavoro forzato, sicurezza dei lavoratori, uguaglianza di genere, diritto di aderire a un sindacato e pagamento di un salario dignitoso

I marchi che vogliono evitare o ridurre gli impatti negativi sui lavoratori possono:

I marchi che ottengono buoni punteggi per le persone includono il marchio premium di jeans, Outland Denim (Ottimo), che traccia tutta la sua catena di approvvigionamento e offre opportunità di lavoro per donne vittime di tratta in Cambogia. O Christy Dawn (Ottimo), prodotto negli USA, che garantisce il pagamento di un salario dignitoso nella fase finale della produzione.

Impatto sul pianeta

Per l’ambiente, consideriamo l’uso delle risorse e la gestione dei rifiuti di ciascun marchio, i loro impegni verso pratiche circolari, se misurano e riducono le emissioni di carbonio, i loro impatti sull’acqua e sulle microplastiche, nonché come utilizzano e smaltiscono le sostanze chimiche.

I marchi che vogliono ridurre la loro impronta ambientale possono:

I marchi valutati da Good On You che ottengono buoni punteggi per il pianeta includono il marchio di accessori senza tempo BEEN London (Ottimo), che utilizza un’alta percentuale di materiali ecologici, inclusi materiali riciclati, e produce localmente per ridurre la propria impronta di carbonio. Il marchio di LA, Whimsy + RowAdidas (Buono), utilizza materiali riciclati e ha fissato un obiettivo assoluto per ridurre le emissioni di gas serra generate dalle proprie operazioni.

Impatto sugli animali

Per le nostre valutazioni sugli animali, consideriamo quanto bene un marchio traccia i propri prodotti animali e le sue politiche sul benessere animale. Identifichiamo l’uso di pelliccia, angora, piumino, shearling, karakul e pelle e pelo di animali esotici. Consideriamo anche se la lana è stata prodotta usando ‘mulesing’ e se e come il marchio utilizza la pelle.

I marchi che vogliono proteggere il benessere degli animali dovrebbero:

Quando si tratta di animali, valutiamo marchi come A_C (Buono), che produce borse e accessori in pelle vegana cruelty-free. Tutti i capi realizzati dal marchio di streetwear moderno Plant Faced Clothing (Buono) sono certificati vegani da PETA.

Per uno sguardo più approfondito al nostro approccio e alle questioni che consideriamo quando valutiamo un marchio, consulta la Guida al sistema di valutazione di Good On You. Vuoi collaborare per raggiungere acquirenti consapevoli? Vai su Good On You per maggiori informazioni.

Se sei un consumatore, considera di valutare l’impatto di un marchio su persone, animali e pianeta prima di acquistare. E se sei un marchio di moda, ti esortiamo a fare un audit del tuo impatto e a fissare obiettivi per migliorare. È più importante che mai per tutti noi stare insieme come fronte unito della sostenibilità nella moda e in altre industrie, e renderci conto che le nostre scelte quotidiane possono aiutare a cambiare il mondo in meglio.

Isobella Wolfe è content manager presso Good On You. Good On You è la principale fonte mondiale di valutazioni dei marchi di moda. Good On You raccoglie tutte le informazioni e utilizza analisi esperte per fornire ai marchi di moda punteggi facili da capire, così puoi sentirti bene riguardo ai tuoi acquisti.