Come Due Fondatori Utilizzano il Marketing con Codici QR per l’Engagement del Marchio

I codici QR consentono ai marchi di connettersi con i clienti e raccogliere dati preziosi. Due fondatori spiegano come stanno utilizzando il marketing con codici QR per raggiungere i loro obiettivi di marca.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/how-two-founders-are-using-qr-code-marketing-for-brand-engagement/ Autore: tendlyn Pubblicato: 2022-06-09T04:44:33.000Z Tempo di lettura: 6 minuti

Confezione con codice QR**di Kyoot

Ogni tipo di attività, dal ristorante indipendente locale ai marchi di moda di lusso, ha utilizzato il marketing con codici QR per raggiungere i clienti. Anche se le restrizioni si allentano, questi potenti codici sono destinati a rimanere.

Per i marchi più grandi che vendono tramite rivenditori o spediscono a clienti in lungo e in largo, i codici QR sulle confezioni si sono dimostrati un modo unico per connettersi, creare valore e costruire affinità di marca, raccogliendo al contempo lead e dati preziosi. Abbiamo parlato con due fondatori di come stanno utilizzando il marketing con codici QR in modo creativo

Unire una ricchezza di risorse in un piccolo quadrato: Mamamade

Mamamade è un marchio concepito da Sophie Baron, che ha trovato difficile conciliare le esigenze di essere una neo-mamma con l’introduzione di cibi solidi sani per sua figlia. Senza una via di mezzo tra la preparazione del cibo che richiede tempo e le puree acquistate in negozio, è nato Mamamade.

Fonte: Mamamade

Mamamade consegna pasti freschi fatti a mano per i più piccoli in tutto il Regno Unito. Ma il marchio è più dei suoi prodotti: è anche una comunità. Sophie ospita un podcast incentrato sui genitori e un gruppo Facebook esclusivo, mentre il sito contiene guide utili e contenuti a supporto dei prodotti.

Quando il marchio ha lanciato i codici QR sulle sue scatole di consegna all’inizio del 2022, lo ha fatto per colmare il divario verso queste risorse senza dover stampare tonnellate di inserti di imballaggio dispendiosi.

Mentre le risorse stampate spesso finiscono nella spazzatura, sono anche fisse. “Adoriamo il fatto di poter aggiornare dinamicamente il contenuto senza dover ristampare le nostre scatole”, dice Sophie. “Possiamo cambiare molto rapidamente e a basso costo l’esperienza che i nostri clienti ricevono.”

Fonte: Mamamade

Fonte: Mamamade

Attualmente, l’esperienza del microsito offre ai clienti un sacco di contenuti utili in un microsito Tapkit brandizzato. “Quando gli utenti scansionano il codice, ricevono un breve video di benvenuto che li introduce a Mamamade”, dice Sophie. Il sito invita inoltre i clienti a guardare un video più lungo sul marchio, accedere al proprio account cliente o unirsi al gruppo Facebook.

Il microsito collega anche a un rapido flusso autogestito che aiuta i clienti a restituire facilmente l’imballaggio di Mamamade. “Adoriamo poter riportare rapidamente i nostri clienti al sito”, dice Sophie, “senza bisogno di materiali stampati.”

Il microsito di Mamamade presenta un caloroso benvenuto dalla fondatrice del marchio. Fonte: TapKit/Mamamade

E finora funziona. Oltre il 40% dei clienti di Mamamade fa clic per guardare il video introduttivo più lungo e oltre il 30% fa clic per restituire l’imballaggio. Con il successo dell’attuale campagna di marketing con codici QR, il marchio è solo all’inizio.

“Abbiamo così tante idee e piani in cantiere per rendere l’esperienza per i nostri clienti ancora più facile e senza intoppi”, dice Sophie.

Guidare l’affinità di marca con la Gen Z e i Millennial: Kyoot

Kyoot è l’idea di Noor Freiha, la cui nostalgia si è scontrata con la sua propensione per il benessere. Da bambina, la sua famiglia libanese intingeva spesso il cioccolato nel caffè turco. Noor mirava a riscoprire quel rituale con una barretta che vantasse benefici per la salute. Non ha trovato il candidato giusto, quindi ha sviluppato il suo.

Fonte: Kyoot‌‌

Kyoot è un marchio relativamente nuovo, con solo un anno sul mercato, ma l’ambizione della sua fondatrice ha già portato al marchio successo sulla stampa e penetrazione in rivenditori fino agli Stati Uniti.

Mentre il marchio decolla, Noor vuole connettere i clienti dei suoi snack vegani biologici all’esperienza online del marchio. Nuove confezioni per i prodotti stanno per essere lanciate e i codici QR saranno prominentemente presenti su decine di migliaia di barrette nei prossimi mesi.

“Ho come target un consumatore giovane e esperto di tecnologia con potere d’acquisto”, dice Noor. “Come quelli che vivono sul telefono.” Raggiungere questo gruppo significa dare loro una finestra su cosa rappresenta il marchio.

Sebbene Noor ammetta di essere di parte riguardo al suo prodotto, riconosce che “il cioccolato è cioccolato”. Avere un forte punto di vista del marchio è ciò che spera distinguerà Kyoot in un mercato saturo. “È molto importante differenziarsi”, dice, “Con la fedeltà puoi davvero agganciare il tuo consumatore.”

Con le barrette che viaggiano verso rivenditori all’estero e compaiono anche nei minibar degli hotel del Regno Unito, è più difficile costruire quella fedeltà quando Noor non può controllare i punti di contatto di persona con i clienti. I codici QR faranno il lavoro pesante per attirare gli acquirenti curiosi e gli ospiti degli hotel nel regno virtuale di Kyoot.

Attualmente, Noor sta sviluppando un microsito personalizzato da lanciare in concomitanza con la nuova confezione. “Adoro così tanto TapKit perché puoi davvero brandizzarlo completamente”, dice. “Questo è super importante per noi come marchio divertente con immagini molto forti e colorate.”

Una versione iniziale del microsito di Kyoot verrà aggiornata quando la campagna di marketing con codici QR sarà lanciata più avanti questo mese. Fonte: TapKit/Kyoot

I piani iniziali includono un video introduttivo e collegamenti a contenuti social. La campagna con codici QR promette anche di essere uno strumento di generazione di lead per il marchio. Kyoot sta rinnovando la sua strategia email in tempo per il lancio del QR, anche. I clienti che si iscrivono dal microsito verranno aggiunti a una campagna a goccia che termina con un codice sconto.

Mentre la campagna è pronta per essere lanciata questo mese, resta da vedere se lo sforzo soddisferà gli obiettivi di Noor. Ma è già entusiasta di dove i codici QR potranno portare Kyoot in futuro.

I piani potrebbero includere inviti all’azione per contenuti generati dagli utenti, ricette, concorsi e playlist, tutti collegati dal microsito. “Il mio sogno sarebbe avere un furgone per attraversare il Regno Unito con il nostro marchio e un enorme codice QR”, dice Noor.

Suggerimenti per massimizzare i risultati delle campagne di marketing con codici QR

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