Come la modesta borsa in tela ha conquistato il mondo

Le borse in tela sono più di una semplice borsa di stoffa. Sono un’icona della storia, della moda e del movimento sostenibile in tutto il mondo.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/how-the-humble-tote-bag-took-over-the-world/ Autore: tendlyn Pubblicato: 2023-11-07T00:17:01.000Z Tempo di lettura: 5 minuti

Cosa hanno in comune case di moda come Givenchy, organizzazioni no-profit come Green Peace e la persona comune?

Ci credereste se dicessero ‘borse in tela’?

Dagli acquirenti occasionali che fanno la spesa alle modelle che sfilano in passerella, le borse in tela sono diventate onnipresenti. La domanda è: come? Come ha fatto un accessorio così modesto a prendersi il suo posto sulla scena mondiale, e come può la vostra azienda ottenere una parte dell’azione?

Cosa c’è in un nome? L’inizio della borsa in tela

Via L.L. Bean

La parola ’tote’ è diventata popolare in inglese nel XVII secolo, che significa letteralmente ‘portare a mano’. Se andiamo ancora più indietro, il termine molto probabilmente ha avuto origine in Kikongo, Africa occidentale, dove la parola ’tota’ significa ‘raccogliere’. C’è qualche dibattito su quando sia stata inventata per la prima volta la borsa che riconosciamo oggi – dopo tutto, un sacco è un sacco – ma la maggior parte concorda sul fatto che il punto di svolta nella sua popolarità sia stato grazie all’azienda di articoli per esterni LL Bean.

Nel 1944, hanno ideato una soluzione per trasportare il ghiaccio tra l’auto e casa (una lotta superata, ma pur sempre una lotta). L’hanno chiamata la loro ‘Boat Bag’. Tela robusta con una fodera impermeabile, i proprietari di casa si sono presto resi conto che questa borsa era ottima per molto più che spostare il ghiaccio.

Da lì, l’iconica borsa in tela LL Bean è diventata una borsa ‘per tutto’. Dai viaggi al supermercato ai picnic in famiglia, è diventata un baluardo di una casa ben gestita. Ancora oggi, la forma più riconoscibile di una borsa in tela è una borsa di tela o stoffa di forma quadrata, occasionalmente rinforzata alla base.

Quindi, questa è la fine della storia, giusto?

In realtà, tutt’altro.

Borse in tela e farsi notare

Via WWD

Le borse in tela hanno rapidamente trovato il loro posto nell’industria della moda grazie a una stilista americana di nome Bonnie Cashin. Trascendendo la semplice praticità, questo è stato un passo significativo nella marcia di questa borsa verso la fama.

Jane Birkin è stata determinante in questa trasformazione. Camminando per le strade di Parigi, non era mai senza il suo iconico grande cesto intrecciato. Sebbene amasse le dimensioni e la versatilità della borsa, era la forma rigida del cesto intrecciato a impedirle di essere perfetta. Fino a quando l’amministratore delegato di Hermès non commissionò una versione di alta moda della sua borsa per l’attrice, consolidando la borsa in tela personalizzata come un momento nella storia della moda.

(P.S. quella borsa è stata recentemente venduta per oltre 250.000 dollari. La maggior parte delle borse in tela non sono così costose, lo promettiamo).

Man mano che la forma pratica e all’avanguardia diventava più popolare presso il grande pubblico, sia le aziende che i movimenti hanno notato lo spazio pubblicitario gratuito che sedeva, vuoto, sulla parte anteriore della borsa. Era perfetto per far passare il loro messaggio. Da lì, le borse in tela sono diventate un simbolo del cliente della libreria indipendente, dello stilista indaffarato, del pendolare attento al valore.

Borse in tela e il movimento per la sostenibilità

*Borse in tela personalizzate di *@oremistudios

In particolare, le borse in tela hanno trovato il loro posto naturale nel movimento per la sostenibilità. Queste borse incarnano la riutilizzabilità attraverso la loro stessa esistenza, che è uno dei tre pilastri fondamentali della sostenibilità.

Per la gente comune, le borse in tela sono un modo semplice per fare una scelta eco-consapevole rimanendo nel budget. Le borse ben progettate sono anche viste come un oggetto da collezione, che valorizza gli outfit o proclama valori profondamente radicati (o marchi amati) ovunque vadano.

Per le aziende, le borse in tela sono diventate una parte importante della pubblicità. I consumatori sono fedeli ai marchi con cui possono entrare in contatto, e le aziende che si prendono il tempo di offrire un’opzione sostenibile ai loro consumatori hanno trovato molto favore qui. Oltre a ciò, le borse in tela personalizzate sono diventate un punto fermo dei piani fieristici e dei sacchetti regalo, offrendo un modo semplice per pubblicizzare il loro marchio.

Come creare la tua borsa in tela personalizzata

Via Borse in tela colorate personalizzate

Se gestisci un’azienda, le borse in tela hanno un superpotere segreto: il marketing del passaparola. Una borsa in tela personalizzata ben progettata spinge i confini della pubblicità, trasformandosi in un accessorio con cui il tuo consumatore ideale vuole andare in giro. Questo è essenzialmente un piccolo cartellone pubblicitario, che crea fiducia sociale autentica che può far progredire il tuo marchio.

In un’epoca in cui i consumatori sono più preoccupati che mai per i valori di un’azienda, le borse in tela sono ideali per enfatizzare la sostenibilità, portando anche benefici alla tua attività.

Ci sono tre semplici passaggi per creare la tua borsa in tela personalizzata:

Il nostro team offre alcuni ottimi consigli per massimizzare il marketing del passaparola attraverso le tue borse in tela, quindi assicurati di ottenere il massimo dal tuo ordine lì.

Dal 1944 al 2023, la modesta borsa in tela ha visto molta evoluzione. Ma una cosa è certamente chiara: questo amato essenziale ha trovato il suo posto nel mondo, e non andrà da nessuna parte tanto presto.

Quindi, sei pronto a lasciare il segno?

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