Come Scegliere Colori e Caratteri per il Tuo Packaging Personalizzato

Come trovare i colori e i caratteri giusti per il tuo marchio? Ecco la nostra guida definitiva per stabilire i colori e i caratteri del brand e come integrarli nel tuo packaging personalizzato.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/how-to-select-colors-and-fonts-for-your-brand/ Pubblicato: 2021-10-22T03:32:17.000Z Tempo di lettura: 9 minuti

@boisthelabel

Pensa a un marchio, un marchio qualsiasi – cosa ti viene in mente per primo? Probabilmente, se non è il logo a balzarti alla mente, sono gli altri elementi visivi del marchio, specialmente

Dal gradiente rosa di Instagram al carattere slab serif massiccio di Ben & Jerry’s, i colori e i caratteri usati dai tuoi marchi preferiti sono ciò che rende le loro identità riconoscibili, significative e accattivanti.

Ma le identità iconiche non sono riservate ai marchi più grandi. Sono realizzabili per qualsiasi attività, inclusa la tua, con i giusti colori e caratteri a disposizione.

Quindi, come si fa a sceglierli per il tuo marchio e come si traducono questi colori e caratteri nel tuo packaging? Ecco la nostra guida definitiva 👇

❗ 3 Motivi per Cui Scegliere i Colori e i Caratteri Giusti è Importante

1. Aumentano il riconoscimento del tuo marchio

Un colore distintivo può aumentare il riconoscimento del marchio dell'80%. Pensa al blu di Tiffany & Co, al rosso di Coca Cola, al verde di Starbucks, al viola di Cadbury – ognuno di questi marchi ha colori distintivi iconici che ci aiutano a individuarli facilmente mentre camminiamo per strada facendo shopping o fermandoci per un drink o uno spuntino.

Infatti, il 94% della popolazione mondiale riconosce il logo rosso e bianco della Coca Cola, quindi questi colori hanno davvero il potere quando si tratta di riconoscimento del marchio.

E i caratteri fanno esattamente lo stesso.

Blu Tiffany & Co.

Rosso Coca-Cola

Verde Starbucks

Viola Cadbury

2. Comunicano il tuo messaggio

Questi colori e caratteri iconici non sono lì per caso, sono scelti per un motivo. Quel motivo è comunicare un messaggio e visualizzare la visione del marchio. Sia i colori che i caratteri hanno significati intrinseci associati che comunicano una certa sensazione e un certo messaggio (scopri di più nella nostra guida alla psicologia del colore qui.)

Ad esempio, il colore rosso trasmette potere, eccitazione, energia e passione. Stimola anche scientificamente l’appetito e può innescare acquisti d’impulso, motivo per cui marchi come McDonald’s, Coca Cola e altre aziende alimentari e di bevande lo usano nelle loro identità.

E il significato è altrettanto chiaro anche nei caratteri. Laura Worthington spiega che “Il carattere tipografico è una voce visiva. Senza leggere, trasmette il suo messaggio.” Ciò significa che, indipendentemente dalle parole effettive utilizzate, un carattere può trasmettere significato.

I caratteri di Ben & Jerry’s, ad esempio, sono stati creati per comunicare l’“essenza gioiosa e stravagante” del marchio, che puoi percepire in tutti i loro prodotti e materiali promozionali, qualunque cosa venga detta.

I caratteri riconoscibili di Ben & Jerry’s

3. Attirano i tuoi clienti ideali

La tua identità di marca può comunicare un messaggio, ma hai bisogno di persone con cui condividere quel messaggio prima! Per fortuna, scegliere i colori e i caratteri giusti è un ottimo modo per attirare i tuoi clienti ideali.

Quando circa l'80% di ciò che assimiliamo attraverso i sensi è visivo, ha senso come marchio usare la tua identità visiva a tuo vantaggio.

Le persone formulano un giudizio subconscio su un prodotto entro 90 secondi dalla prima visione e tra il 62% e il 90% di quella valutazione si basa solo sul colore, quindi è importante ottenere quella prima impressione giusta.

Sono molto più propensa ad essere attratta da un marchio che si distingue, fa appello ai miei valori, si adatta al mio stile ed è qualcosa che vorrei in casa o addosso, piuttosto che da uno che non mi si addice affatto.

Quindi, quando conosci il tuo pubblico, capisci a quali estetiche è attratto e puoi fare appello visivamente con i tuoi caratteri e colori, catturerai la loro attenzione in un attimo.

ConvertKit e Flodesk producono entrambi software di email marketing, ma le loro identità visive sono completamente diverse. I colori e i caratteri che usano attirano ciascuno un pubblico diverso che è attratto da quello stile particolare.

La tua identità visiva può usare gli stessi principi e strategie per identificare e attrarre i tuoi clienti ideali con i colori e i caratteri a cui sono attratti.

🌈 Come Coinvolgere il Tuo Pubblico con il Colore

Ma una volta che hai attirato l’attenzione del tuo pubblico ideale, come la mantieni? Bene, i test indicano che un’immagine in bianco e nero può sostenere l’interesse per meno di due terzi di secondo, mentre un’immagine a colori può trattenere l’attenzione per due secondi o più.

È anche dimostrato che la tipografia può migliorare la leggibilità e mantenere le persone a leggere. Quindi, quando sappiamo che non abbiamo molto tempo per coinvolgere il nostro pubblico, il colore e il carattere sono modi potenti per farlo.

ConvertKit, che abbiamo menzionato sopra, usa il colore nei suoi contenuti sui social media per evidenziare parole, enfatizzare frasi, abbellire le immagini e creare gerarchia, interesse ed equilibrio in ogni post. Questo mantiene le cose interessanti e incoraggia il loro pubblico a cliccare e interagire.

🎨 Significati dei colori

La psicologia del colore è lo studio di come il colore influisce sul comportamento umano. Ogni colore ha significati e connotazioni particolari ad esso associati e alcuni suscitano determinati comportamenti in te quando li vedi.

Quando vedi il rosso, assocerai sentimenti, emozioni, valori e marchi diversi rispetto a quando vedi il blu, per esempio. E come accennato in precedenza, il rosso può renderti affamato e impulsivo, mentre il blu potrebbe incoraggiare una risposta diversa.

Ecco una rapida panoramica dei significati di base di ogni colore.

Quando scegli i colori del tuo marchio, è importante farlo intenzionalmente, determinando prima il messaggio che vuoi trasmettere e le sensazioni o i comportamenti che vuoi evocare, che puoi poi tradurre in una palette di colori che li rifletta.

🔠 Significati dei caratteri

Max Phillips spiega giustamente che “Il carattere tipografico è l’aspetto del significato.”



Proprio come i colori, anche i caratteri hanno connotazioni intrinseche.

I caratteri Serif sono visti come più tradizionali, sofisticati, affidabili e formali. Sono stabili, rispettabili e senza tempo.

Il carattere serif senza tempo e tradizionale di Crafting Witch in azione.

I caratteri Sans serif sono moderni, puliti, umanisti, geometrici e universali. Sono semplici, sensati, diretti, facili da leggere e neutri.

Bagging Around usa un carattere sans serif semplice e moderno sulla sua carta velina personalizzata

I caratteri Script sembrano eleganti, classici, formali, sofisticati e di stile. Sono alta moda, glamour, squisiti, puliti e lussuosi.

L’elegante carattere script di The Ayla View su carta velina tendlyn

I caratteri scritti a mano comunicano cose come organiche, personali, creative ed espressive.

Beetle Ink Co. usa un carattere scritto a mano sul suo adesivo personalizzato tendlyn

I caratteri Slab serif sono audaci, contemporanei, alla moda, amichevoli e solidi.

Il carattere slab serif di Six Barrel Soda Co usato su carta velina e adesivi personalizzati tendlyn

I caratteri arrotondati o bubble sono gioviali, socievoli, divertenti, accoglienti ed emozionanti.

@Tiny.Plant usa un carattere bubble divertente e accogliente nel suo marchio sul suo nastro personalizzato

I caratteri Vintage possono sembrare vecchio stile, retrò, solenni, magici e notevoli.

@Mali_Bakes usa una selezione di caratteri vintage sul suo packaging, inclusa la carta Foodsafe tendlyn

✏️ Come Scegliere i Tuoi Colori e Caratteri

1. Strategia di marca

Il primo passo per scegliere i colori e i caratteri del tuo marchio è creare una strategia che ti aiuti a sceglierli. Ciò significa delineare la tua missione, visione e valori, creare la voce del tuo marchio e conoscere il tuo pubblico. Una volta che hai chiaro chi sei, quali sono le tue parole chiave e chi è il tuo pubblico, sarai pronto per scegliere i colori e i caratteri che ti rappresenteranno al meglio e parleranno di più al tuo pubblico.

2. Ispirazione

Un buon modo per iniziare a tradurre la tua strategia di marca in elementi visivi è trovare ispirazione per guidare le tue decisioni. Puoi iniziare a raccogliere palette di colori di esempio, suite tipografiche e altri elementi visivi che rappresentano la direzione che prenderà il tuo marchio.

3. Mood board

Una volta che hai parole chiave che delineano la personalità, il messaggio e le emozioni che il tuo marchio deve comunicare, puoi creare un mood board che le rifletta. Usando l’ispirazione che hai trovato, questo mood board dovrebbe contenere da 5 a 15 immagini che informano la visione generale e la direzione della tua identità visiva, inclusi colori e caratteri.

4. Seleziona i tuoi colori e caratteri

Quando sei soddisfatto del tuo mood board del marchio e ti senti sicuro che comunichi accuratamente le cose che vuoi che il tuo marchio dica, sei pronto per scegliere i tuoi colori e caratteri. Cercare di selezionare una palette di colori da 3 a 5 colori e una suite da 1 a 2 caratteri ti darà un’identità flessibile, limitando comunque le cose abbastanza da mantenerle coerenti, chiare e memorabili.

🔍 Dove trovare le palette di colori

🔍 Dove trovare i caratteri

📢 Dove puoi usare i tuoi colori e caratteri

Quando hai selezionato i tuoi colori e caratteri, puoi applicarli in tutto il tuo marchio. Alcuni dei luoghi in particolare in cui puoi usare i tuoi elementi di design sono:

1. Il tuo Packaging

Se sei un’attività di e-commerce, il tuo packaging è la prima esperienza fisica che il tuo cliente ha con il tuo marchio. Per fare una grande prima impressione e aumentare il riconoscimento e la fedeltà al marchio, considera l’utilizzo dei colori e dei caratteri del tuo marchio sul tuo packaging. Potresti personalizzare una scatola, carta velina, nastro, un adesivo, un biglietto o tutti questi – le opzioni sono infinite!

@boisthelabel usa carta velina e nastro personalizzati tendlyn

2. I tuoi Social media

I social media sono il luogo perfetto per applicare i colori e i caratteri del tuo marchio, perché ci sono così tanti modi diversi per usarli e creare un’identità visiva coesa, creativa e coerente.

@Cocomanuts usa colori e caratteri specifici nel suo feed Instagram.

3. Il tuo Sito Web

Il tuo sito web è la casa del tuo marchio e offre molte opportunità per usare i tuoi caratteri e colori in modi creativi.

La palette di colori rosa e viola di Ethique applicata sul loro sito web.

4. I tuoi Prodotti

I tuoi prodotti sono gli eroi del tuo marchio, quindi falli sembrare tali! Usa i tuoi colori e caratteri per identificare i tuoi prodotti come tuoi, distinguerli dagli altri e persino distinguere linee di prodotti o categorie all’interno del tuo stesso marchio.

Il packaging del prodotto di Frank Body usa i loro colori e caratteri distintivi

5. Promozione Stampata

Una certa promozione avviene ancora di persona, che ci crediate o no! Che tu stia distribuendo volantini, esponendo cartelli, pubblicando annunci o dando il tuo biglietto da visita alle persone, tutto deve essere in linea con il marchio! Quindi prendi i tuoi colori e caratteri, dai ai tuoi design un aspetto e una sensazione coerenti e inizia a stampare!

@Silverferncrystals usano i caratteri e i colori del loro marchio sui loro biglietti di ringraziamento personalizzati

🎁 Per Concludere

Quando si tratta della tua identità di marca, la coerenza è fondamentale. Quindi scegli i tuoi colori e caratteri con saggezza, poi attieniti ad essi. Crea linee guida del marchio che elenchino cosa sono e come usarli e condividile con chiunque utilizzerà i tuoi colori e caratteri nel proprio lavoro.

Creando un’identità di marca coerente con colori e caratteri chiari che attirino il tuo pubblico, comunichino la voce e i valori del tuo marchio e lo mantengano coinvolto, il tuo marchio diventerà un preferito di culto prima che tu te ne accorga!