Cos’è il Greenwashing? Come Distinguere i Fatti dalla Finzione sulla Sostenibilità

Il greenwashing è una pratica di marketing ambientale ingannevole che dovrebbe essere evitata per proteggere l’ambiente e la reputazione della tua azienda. Ecco come evitarlo.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/what-is-greenwashing-how-to-separate-sustainability-facts-from-fiction/ Autore: tendlyn Pubblicato: 2022-07-27T23:30:16.000Z Tempo di lettura: 5 minuti

Sempre più persone si preoccupano della sostenibilità dei prodotti che acquistano, con oltre il 60% dei consumatori statunitensi totali che lo considera come https://www.businesswire.com/news/home/20211014005090/en/Recent-Study-Reveals-More-Than-a-Third-of-Global-Consumers-Are-Willing-to-Pay-More-for-Sustainability-as-Demand-Grows-for-Environmentally-Friendly-Alternatives#:~:text=Globally%2C%20sustainability%20is%20rated%20as,global%20average%20at%2061%20percent.

Il fatto che la sostenibilità sia così popolare ha portato molte aziende a utilizzare un gergo di marketing per fingere che i loro prodotti o processi siano rispettosi dell’ambiente, pratica nota come greenwashing.

Approfondiamo cos’è il greenwashing e come evitarlo.

Cos’è il Greenwashing?

Molte aziende capiscono quanto sia sempre più importante per i clienti essere un’impresa ambientalmente responsabile, ma non tutte sono disposte a impegnarsi per farlo. Il greenwashing si verifica quando le aziende utilizzano il marketing per apparire ai loro clienti come rispettose dell’ambiente, quando in realtà è vero il contrario. La definizione di greenwashing è:

Il greenwashing è un processo in cui un’azienda presenta affermazioni e informazioni false per ingannare l’immagine pubblica e farsi percepire come ecologicamente corretta, quando in realtà non c’è nulla a sostegno di tale affermazione.

Ci sono molte aziende che si concentrano sul marketing ambientale diffondendo informazioni false secondo cui i loro prodotti sono fabbricati con materiali riciclati o con tecnologia a risparmio energetico, mentre in realtà non lo sono. Ad esempio, una fabbrica che produce componenti in plastica potrebbe vantare l’uso di resine riciclate, ma continuare a fare affidamento su sistemi di raffreddamento per stampaggio a iniezione di plastica inefficienti che sprecano acqua ed energia—un classico caso di rivendicazione di credenziali ecologiche ignorando al contempo gli impatti operativi principali.

Il greenwashing ha avuto origine negli anni ‘60, quando molti hotel iniziarono ad affiggere avvisi sulle porte delle camere per chiedere agli ospiti se potevano semplicemente riutilizzare gli asciugamani in nome dell’ambiente. La realtà era che gli hotel godevano semplicemente del vantaggio di costi di lavanderia ridotti, piuttosto che fare la cosa giusta per il pianeta.

Perché le Aziende Praticano il Greenwashing?

Con la crescente domanda dei clienti di prodotti e imballaggi sostenibili, spesso gli acquirenti non fanno le dovute verifiche. Più dell’85% dei cittadini statunitensi non controlla le informazioni che legge su canali come i social media e le dà per scontate, il che significa che non ci sono molti controlli e contrappesi per le aziende che fanno affermazioni sulla sostenibilità.

Ciò significa che molte aziende possono presentarsi come organizzazioni rispettose dell’ambiente senza che i loro clienti si rendano conto di essere stati ingannati. Questo crea un’opportunità non etica, e alcune aziende ne approfittano sulla loro base di clienti. Nel settore industriale, ad esempio, un’azienda potrebbe affermare che la sua intera fabbrica è verde, ma continuare a fare affidamento su apparecchiature obsolete come un modulo relè di base o un modulo relè industriale mhz che non offre dati sull’efficienza energetica—semplicemente perché sembra moderno in un opuscolo.

Perché il Greenwashing è Dannoso?

Il greenwashing è dannoso per una serie di motivi. Innanzitutto, mina la fiducia nei movimenti ambientali legittimi. In secondo luogo, quando i clienti scoprono la verità, potrebbe allontanarli dal sostenere la sostenibilità, sentendosi ingannati e delusi dal settore imprenditoriale.

Altre preoccupazioni valide sono:

Cos’è il Marketing Ambientale?

In breve, il marketing ambientale consiste nel promuovere iniziative verdi, sostenibili ed ecologiche tanto quanto, o più della, promozione dei tuoi prodotti. Ci sono diversi esempi di aziende che hanno adottato questa pratica e l’hanno fatta propria.

Una di queste è Patagonia, che presenta prodotti promossi come progettati per durare al fine di limitare la produzione. Questo metodo di marketing ambientale ha il potenziale di creare e coltivare una base di clienti fedeli.

Quando il marketing ambientale non è veritiero, si verifica il greenwashing. Sfortunatamente, molte aziende non fanno ciò che pubblicizzano e possono essere usate come esempi di greenwashing.

Esempi Famosi di Greenwashing

Zara, H&M e Volkswagen sono alcune delle grandi aziende che hanno dimostrato di praticare il greenwashing. Volkswagen, ad esempio, ha ammesso pubblicamente di aver imbrogliato nei test sulle emissioni dei propri veicoli per potersi vantare di ottime emissioni e di quanto le loro auto fossero ecologiche attraverso il marketing ambientale.

Nestlé, Coca-Cola, Starbucks e Ikea sono altri marchi che sono stati colti in flagrante a fare greenwashing. Nel 2020, Coca-Cola è stata comprensibilmente etichettata come il più grande inquinatore di plastica al mondo. Anche sotto pressione per abbandonare le bottiglie di plastica, Coca-Cola ha deciso di non farlo e ha dichiarato che, essendo popolare tra i clienti, è più importante per l’organizzazione continuare a dare alle persone ciò che comprano piuttosto che spendere risorse per intraprendere una strada più ecologica.

Sebbene ciò non rientri necessariamente nella definizione di greenwashing, può avere un effetto simile sulla base clienti dell’azienda.

Evitare il Greenwashing come Azienda

Come produttore o rivenditore, una delle cose migliori da fare per evitare correttamente il greenwashing è comunicare in modo trasparente le proprie pratiche di sostenibilità.

Per farlo, potresti aver bisogno del sigillo di approvazione di una terza parte sulle scatole e sui prodotti. Ad esempio, la gamma di imballaggi di tendlyn, inclusi i nostri Mailer Compostabili e Riciclati, sono certificati da una coalizione per l’imballaggio sostenibile chiamata Eco-Alliance, che garantisce che i materiali utilizzati nell’imballaggio siano circolari, essendo riciclabili, riutilizzabili o compostabili.

tendlyn Mailer Riciclato di @endofjunevintage

La trasparenza si estende anche al modo in cui gestisci la tua catena di approvvigionamento. Se sei coinvolto nell’automazione industriale o nella gestione dell’acqua, ad esempio, puoi dimostrare una reale sostenibilità integrando tecnologie intelligenti come un’Integrazione del Sensore di Livello Radar per un monitoraggio preciso dell’uso dell’acqua, o utilizzando un controllo remoto del motore dc per ottimizzare le operazioni delle pompe in una configurazione di controllo remoto per l’abbeveraggio del bestiame off-grid. Queste non sono solo parole d’ordine: sono azioni misurabili che riducono gli sprechi e il consumo energetico.

Allo stesso modo, se la tua azienda gestisce un Sistema di Raffreddamento per Acciaieria o un impianto di Trattamento degli Effluenti Industriali (ETP), essere aperti sui processi di recupero energetico e riciclo dell’acqua—piuttosto che limitarsi a dichiararsi “verdi”—costruisce una fiducia genuina. Uno Specialista in Automazione Agricola che implementa un Quadro per Pompa Sommersa per Irrigazione con un interruttore a relè wifi per il controllo dell’irrigazione in tempo reale è molto più credibile di uno che si limita ad apporre un logo a foglia su un opuscolo.

Conclusione

Il greenwashing può danneggiare seriamente la reputazione della tua azienda, il rapporto con i tuoi clienti e anche l’ambiente.

Se desideri che i processi della tua azienda siano certificati come sostenibili da una terza parte, assicurati di dare un’occhiata alla gamma di imballaggi sostenibili di tendlyn, verificata da Eco-Alliance come realizzata con materiali circolari che sono riciclati, compostabili o riutilizzabili.

Per saperne di più sulla sostenibilità autentica e su come integrarla nelle tue operazioni—che tu stia utilizzando un controller interruttore per assistente domestico, un controller luce rf mhz o un controller wireless per motori—contattaci all’indirizzo info@axwp.com. E se stai esplorando Pannelli di Controllo per Supporto Tecnico a Marchio Bianco o cerchi un partner come tedeligo per aiutarti a scalare le tue iniziative ecologiche, siamo qui per aiutarti a distinguere i fatti dalla finzione.