Cosa Significa Essere un Marchio Sostenibile?

Le aziende vengono spesso commercializzate come sostenibili, ma cosa significa realmente essere un marchio sostenibile? Ecco come chiarire la definizione.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/what-is-a-sustainable-brand/ Autore: Elly Strang Pubblicato: 2021-06-14T21:10:01.000Z Tempo di lettura: 5 minuti

Sostenibilità. Questa parola – e il linguaggio a essa associato – può confondere anche i marchi più ben intenzionati.

Come le parole d’ordine che l’hanno preceduta, la sostenibilità viene usata come termine ombrello per descrivere una moltitudine di cose da parte di aziende, attivisti e governi in tutto il mondo.

È anche una parola popolare nel mondo degli affari per una buona ragione. Il Center for Sustainable Business della NYU Stern ha scoperto che il 50 percento della crescita dei beni di consumo confezionati dal 2013 al 2018 proveniva da prodotti commercializzati come ecologici.

Nel frattempo, un rapporto del 2018 di Nielsen ha previsto che il mercato della sostenibilità negli Stati Uniti potrebbe raggiungere 150 miliardi di dollari in vendite e il 25 percento della quota di mercato entro la fine del 2021 (rispetto ai 128,5 miliardi di dollari del 2018).

L’ascesa di aziende che utilizzano un branding verde come Patagonia, Beyond Meat e Allbirds segnala che un cambiamento è in atto e l’opportunità è matura per chiunque voglia costruire un’attività in questo settore.

Ma cosa rende effettivamente un marchio sostenibile? E cosa significa realmente sostenibilità? Analizziamolo.

Da dove viene la parola sostenibilità?

Ci sono due origini: la parola latina sustinere, che significa tenere o sostenere, e la parola tedesca nachhaltigkeit, che significa duraturo. Sustinere veniva usata per descrivere pratiche agricole (come portare un carico per molto tempo), mentre l’equivalente tedesco era più una metafora legata al tempo (come la capacità di resistere).

Il termine è stato introdotto nel linguaggio comune nel 1987 dalla Commissione Mondiale per l’Ambiente e lo Sviluppo in un documento chiamato Il Nostro Futuro Comune.

Lì, la sostenibilità è stata definita come “Soddisfare i bisogni del presente senza compromettere la capacità delle generazioni future di soddisfare i propri bisogni.”

Come viene definita oggi la sostenibilità?

Molte cose, ed è qui che sorgono i problemi! Dizionari come Merriam-Webster la definiscono come raccogliere o utilizzare una risorsa in modo che non venga esaurita o danneggiata permanentemente.

Come dovrei definire la sostenibilità in un contesto aziendale moderno?

Puoi prendere in prestito la nostra definizione, se vuoi. Qui a tendlyn, abbiamo scelto di concentrarci sulla definizione di lunga durata della parola.

Stiamo creando un’azienda costruita per durare garantendo il benessere a lungo termine del nostro pianeta, delle nostre persone e della nostra azienda.

Ciò significa creare sistemi e processi che siano sani, produttivi e resilienti nel lungo termine e prendere decisioni che permettano al nostro marchio di esistere indefinitamente.

💡 Consiglio Utile: È anche utile suddividere la sostenibilità in categorie, piuttosto che usarla come un termine ampio e onnicomprensivo. La Commissione Mondiale per l’Ambiente e lo Sviluppo dell’ONU afferma che la sostenibilità ha tre pilastri sovrapposti: sociale (persone), economico (profitto) e ambientale

Come definiscono la sostenibilità i consumatori?

Un sondaggio su 30.000 persone in 64 mercati condotto da The Conference Board nel 2020 ha rilevato che a livello globale, la sostenibilità era più comunemente associata all’ambiente. C’era anche una variazione nella definizione da continente a continente.

In sintesi: la confusione continua. Ecco perché è importante stabilire una definizione specifica per il tuo marchio e condividerla con la tua comunità in modo che tutti siano chiari su ciò che intendi.

Come definisce la sostenibilità in azienda uno stratega dell’impatto?

Amirah Jiwa.

[Amirah Jiwa è una stratega della sostenibilità e dell’impatto sociale che ha lavorato con marchi come Sephora e Away per creare e comunicare l’impatto. Dice che i marchi che hanno successo in questo settore vedono la sostenibilità come qualcosa che fai, non qualcosa che sei. “Penso che si tratti di dire: ‘Sono impegnato a fare le cose meglio riducendo gli impatti negativi e aumentando gli impatti positivi giorno dopo giorno.’ C’è sempre spazio per migliorare,” dice Amirah. “Le aziende che stanno facendo sostenibilità nel modo giusto la vedono come un viaggio e qualcosa in cui i traguardi si spostano costantemente. Questo può sembrare molto intimidatorio, ma in realtà è molto eccitante sapere che stai gareggiando solo contro te stesso. “Quando si tratta di impatto, puoi fare meglio di quello che stavi facendo l’anno prima, la settimana prima o il giorno prima? Penso anche che la specificità sia fondamentale. Qual è l’impatto che stai avendo nel mondo? È attraverso i tuoi materiali? È attraverso salari dignitosi? È attraverso i benefici e l’inclusività che offri al tuo team? “Non usare solo questi grandi termini ombrello come ‘sostenibilità’ che potrebbero essere definiti in molti modi diversi. Invece, spiega cosa stai facendo che è meglio di quello che consideri normale. È così che dovremmo parlare di sostenibilità e impatto sociale.”

Plasmare il Domani

Qui a tendlyn, crediamo che la sostenibilità dovrebbe essere accessibile a tutti i marchi e un obiettivo ambizioso verso cui tutti possiamo lavorare.

Vogliamo dare alle aziende di ogni dimensione gli strumenti per avere successo e sappiamo che per avere un impatto reale, non ci si può fermare all’imballaggio sostenibile.

Devi vedere la sostenibilità come qualcosa di olistico che influenza tutte le aree del business, ma prima dobbiamo chiarire cosa significhi realmente.

La nostra nuova serie Plasmare il Domani demistificherà la sostenibilità condividendo consigli di esperti su come i marchi possono ridurre gli impatti negativi e aumentare quelli positivi in molte aree del business – non solo l’imballaggio.

Tratteremo tutto, dal web design sostenibile, alle catene di approvvigionamento, alla finanza, alle risorse umane. C’è un’area di interesse che vorresti che trattassimo? Contattaci tramite email, commento o messaggio. Ci piacerebbe sentirti. Puoi raggiungerci a info@axwp.com.

Per affrontare le questioni che il mondo deve affrontare oggi, non possiamo farlo da soli. Ma se individui e aziende uniscono le forze scambiando conoscenze e facendo scelte consapevoli, abbiamo molte più possibilità di cambiare il mondo.

Questo è solo l’inizio, quindi resta sintonizzato per altre storie in questa serie.

Cerchiamo di essere migliori, insieme. 🌎