Creatives: Lemuel MC Linen Clothing x Cernovskaja Sisters

“Parlo tre lingue, ma spesso non trovo le parole giuste! I mezzi visivi come la fotografia, il disegno e il design mi vengono molto più naturali e sono abbastanza ampi da dire molte cose contemporaneamente,” Marta Cernovskaja

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/creatives-lemuel-mc-x-cernovskaja-sisters/ Autore: tendlyn Pubblicato: 2020-10-29T21:41:16.000Z Tempo di lettura: 5 minuti

Trovare abiti eleganti che si adattino a donne con stili classici e semplici non è facile, specialmente se non si è fan del fast fashion.

Ma ecco Lemuel MC, un marchio di abbigliamento etico specializzato nella creazione di bellissimi capi che supereranno un’intera generazione; moda duratura, senza sensi di colpa, elegante e raffinata.

Scopri di più su Lemuel MC attraverso gli occhi della sua fondatrice, Marta Cernovskaja, e di sua sorella Juna, che ha contribuito a progettare la loro confezione personalizzata e sostenibile.

Creatives: Marta e Juna Cernovskaja

SULLE NOSTRE CREATIVE

Raccontaci un po’ di te/del tuo team: Inizia con il tuo nome/nome del marchio, la città in cui ti trovi

MARTA: Sono Marta Cernovskaja, fondatrice e designer di Lemuel MC. Il nome del marchio è il secondo nome del mio compagno di vita (aiuta anche con la parte burocratica dell’azienda) e le mie iniziali. Siamo basati a Londra, Regno Unito.

JUNA: Juna Janone, sono regista/scrittrice e vivo a Vilnius, Lituania. I miei lavori includono: Twelve black ravens - opera teatrale 2020. Around the world in 11 days - documentario a lungometraggio (Rosso, in uscita). Lida, Vanda, Liusia - documentario a lungometraggio (HD, 2014), nomination nazionale Miglior documentario dell’anno, Silver Crane 2015. Sceneggiatura per il lungometraggio Twelve Black Ravens nella long-list per BBC Script-room 4, 2014. Hunger - sceneggiatrice, regista, produttrice (2008, 35mm Kodak): Film presentato al festival cinematografico lituano Scanorama (2008), nomination lituana Silver Crane (2009) per il miglior lavoro studentesco, festival cinematografico ucraino Artek, vincitore della sezione “diverso punto di vista”. Maggiori informazioni qui.

Disegno da quando avevo due anni. Avrei dovuto studiare arte all’Accademia d’Arte di Vilnius, ma ho scelto la regia cinematografica a Mosca dopo studi di sceneggiatura a Londra e, infine, studi post-master in critica d’arte al Royal Institute of Art di Stoccolma.

Il mio stile di disegno è una specie di scarabocchio disordinato o un audace design grafico.

Come e perché hai avviato il tuo marchio?

MARTA: Ero in un momento molto basso della mia vita, quando pensavo che nessuno mi avrebbe assunta a causa della mia condizione della pelle (ho un eczema grave), così ho fatto la cosa migliore successiva: mi sono creata un lavoro e non ho mai guardato indietro.

Marta Cernovskaja che indossa Lemuel MC, foto di Laima Arlauskaite

Qual è la visione del tuo marchio e perché è importante per te?

MARTA: L’etica del design per Lemuel MC è “perfetto semplice”: abiti senza tempo. Non ho stagioni, ma aggiungo nuovi design ogni volta che sono ispirata. La sostenibilità e un approccio etico sono enormemente importanti per me: usiamo solo lino al 100%, un tessuto naturalmente sostenibile, e ci assicuriamo che tutto sia prodotto nel modo più trasparente ed etico possibile, ad esempio pagando il salario minimo londinese alla nostra sarta. Di recente, ho ripensato alla mia laurea in design tessile e ho intenzione di diventare un po’ più creativa in sala stampa, creando alcune stampe per accessori. Penso che il design per la carta velina mi abbia restituito la passione per il tessuto stampato.

JUNA: Consumismo etico. Produciamo in eccesso anche nel mondo dell’arte.

Com’è il tuo processo di design? Da dove prendi solitamente ispirazione?

MARTA: Scorro molto su Instagram e Pinterest. Ma la mia ispirazione principale viene sempre dal passato! Amo trovare vecchie immagini nei mercatini vintage. Sono sempre alla ricerca di modelli di abbigliamento da lì.

JUNA: Ricerca e ancora ricerca.

Cosa significa per te lo storytelling visivo?

MARTA: È il modo in cui mi esprimo meglio e trovo che sia un modo naturale per comunicare idee, pensieri ed emozioni. A volte faccio fatica a trovare le parole giuste per esprimermi: parlo tre lingue, ma spesso non trovo le parole giuste! I mezzi visivi come la fotografia, il disegno e il design mi vengono molto più naturali e sono abbastanza ampi da dire molte cose contemporaneamente.

JUNA: Riguarda tutto la storia. Le storie ci plasmano e ci aiutano a capire noi stessi e il mondo che ci circonda.

Quali qualità cerchi in un cliente/collaboratore?

MARTA: Comprensione reciproca, nel senso che dobbiamo allinearci e completarci chiaramente a vicenda. Anche una comunicazione chiara: essere diretti è meglio di una rete di inferenze e implicazioni!

JUNA: Un atteggiamento “meno è meglio” e un’idea chiara di quale elemento visivo sia necessario per il marchio.

SULLA COLLABORAZIONE (di Marta Cernovskaja):

Raccontaci un po’ della tua collaborazione con Lemuel MC.

Lemuel MC è tutto incentrato sul lino, sulla sostenibilità etica e sul design senza tempo.

Come hai iniziato a collaborare con Lemuel MC?

Fin da piccole ho sempre trovato ispirazione da mia sorella, anche se sono più grande di 13 mesi ;) E copiavo il suo stile. L’ho sempre vista come una creativa molto più ampia di me. Ci sentiamo quasi tutti i giorni, anche se viviamo in paesi diversi, e le chiedo sempre la sua opinione.

Cosa ispira i tuoi design per questa collaborazione?

Per questa collaborazione ho chiesto a Juna di disegnarmi dei fiori di lino, perché volevo creare una carta velina come elogio della bellezza del lino. Il mio stile di disegno è troppo ordinato per l’idea che avevo, mentre quello di mia sorella è perfetto. Così lei ha disegnato i fiori di lino e io li ho inseriti nel design.

Cosa ti è sembrato particolarmente significativo di questa collaborazione?

È bello vedere il nostro lavoro collaborativo stampato. Come tutte le sorelle, abbiamo i nostri giorni buoni e quelli cattivi, ma lavoriamo bene insieme e mi piace il fatto di avere il tocco di mia sorella per il mio nuovo marchio.

Perché hai scelto tendlyn per il packaging e quali prodotti hai scelto dalla nostra gamma?

La sostenibilità era un must e tendlyn si è distinto quando ho fatto le mie ricerche su chi scegliere.

Trova altre informazioni su Marta & Juna Cernovskaja qui:

**Lemuel MC (Marta)**Sito web: lemuelmc.comInstagram:@lemuelmcoflondon

JunaInstagram: @junacernovskaja