Ecco come sei aziende realizzano un branding visivo coerente su tutti i canali

Un branding visivo coerente aiuta a costruire un rapporto con i clienti e a ottenere la loro fedeltà e fiducia. Ecco come sei aziende mantengono allineato il loro branding, online e offline.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/heres-how-six-businesses-nail-consistent-visual-branding-across-all-channels/ Autore: Elly Strang Pubblicato: 2020-09-03T22:10:23.000Z Tempo di lettura: 8 minuti

Perché scegli di acquistare un prodotto da Zara, piuttosto che uno da Starbucks? E come fai a sapere che tipo di prodotti avranno in vendita, in primo luogo?

Il branding è un elemento differenziante che distingue un’azienda dagli altri marchi, illustrando al contempo l’identità di un’azienda, ciò che rappresenta e ciò che vende.

Poiché il branding gioca un ruolo enorme nel modo in cui la tua azienda viene percepita dalle persone, avere coerenza visiva su tutti i tuoi canali – dall’online all’offline – è fondamentale.

In definitiva, il branding è ciò che costruisce un rapporto con i clienti, stabilisce le loro aspettative e guadagna la loro fedeltà e fiducia.

Ma oggi, un branding visivo coerente può essere un po’ più difficile da gestire perché ci sono così tanti canali diversi da amministrare, dal tuo sito web, ai tuoi canali social, fino a brochure fisiche e packaging.

Ogni canale richiederà un approccio leggermente adattato per la sua piattaforma e varierà per dimensioni, dettagli e proporzioni. Per una guida su come assicurarti che il tuo branding visivo sia allineato online e offline, leggi il consiglio di un esperto qui.

Qui sotto, parliamo con sei marchi di vari settori su come mantengono il loro branding coerente attraverso i diversi canali.

MONDAY Haircare

Con Madeline Youngman, content manager digitale di MONDAY

Come descriveresti l’identità visiva del tuo marchio e in che modo riflette chi sono i tuoi clienti?

L’identità visiva di MONDAY è incentrata sul portare un aspetto e una sensazione premium a un prezzo più accessibile. Perché venerdì dovrebbe ricevere tutta l’attenzione? Il pantone unico delle graziose bottiglie rosa è destinato a essere splendido in tutte le tue foto da scaffale. La personalità del nostro marchio si concentra sul nostro tono impertinente ma accessibile. Divertente ma raffinato. MONDAY è l’amico che è sempre lì per te, quello che non ti deluderà né ti darà buca. Ti copriamo le spalle e siamo lì per rispondere a qualsiasi domanda tu abbia.

Come si riflette questo nel packaging che hai realizzato con tendlyn?

Ricerciamo e sviluppiamo continuamente nuovi modi per migliorare le nostre responsabilità sociali. In linea con il nostro programma di sostenibilità, scegliere tendlyn è stata una scelta ovvia per noi. Abbiamo amato il fatto che il nastro da imballaggio sia realizzato con contenuto 100% riciclato e stampato con inchiostri ecologici a base di soia. Oltre al fatto che è attivato dall’acqua – quindi senza lucido o cera non biodegradabili.

Qual è il tuo consiglio numero uno per mantenere un branding visivo coerente su tutti i tuoi canali?

La coerenza è fondamentale e meno è meglio. Per il packaging, siamo orgogliosi del nostro colore rosa su misura e del modo in cui si distingue sullo scaffale. Abbiamo adottato un approccio minimalista, mantenendo le nostre principali indicazioni sul davanti delle bottiglie in semplice testo bianco. SLS Free, Paraben Free & Cruelty Free. La nostra presenza sui social media segue un approccio incredibilmente coerente. Tutte le nostre uscite social includono i font, i loghi e il pantone su misura di MONDAY, così siamo sempre distintamente in linea con il marchio!

Superette

Con Dani Hall, direttore creativo ad interim di Superette

Come descriveresti l’identità visiva del tuo marchio e in che modo riflette chi sono i tuoi clienti?

Immaginando il mercato al dettaglio della cannabis post-legalizzazione, abbiamo previsto che ci sarebbe stato del lavoro da fare per destigmatizzare e normalizzare il consumo di cannabis. Così abbiamo creato Superette, un marchio che ha preso in prestito temi e spazi familiari come negozi di quartiere, gastronomie e diner, che hanno aiutato ad accogliere i nostri clienti nel loro nuovo rapporto con la cannabis. Il nostro marchio è attento, familiare e piacevole, e lascia sempre spazio al cliente per fare le proprie scelte.

Come si riflette questo nel packaging che hai realizzato con tendlyn?

Mettiamo molta cura in ogni decisione che prendiamo, ma soprattutto per quanto riguarda la sostenibilità. La nostalgia in noi ama l’idea di un sacchetto di plastica che ti augura una buona giornata, ma non contribuiremo con più rifiuti di plastica all’industria della cannabis. Le borse di tendlyn sembrano plastica, ma sono biodegradabili al 100%. Siamo abbastanza fortunati da essere situati in città come Toronto e Ottawa che hanno programmi di compostaggio che riciclano i rifiuti nei campi degli agricoltori in Ontario.

I sacchetti di plastica compostabili di Superette creati da tendlyn. Questo è stato un lavoro su misura a causa degli elevati volumi di ordini.

Qual è il tuo consiglio numero uno per mantenere un branding visivo coerente su tutti i tuoi canali?

Non perdere di vista il tuo ‘grande perché’. Come azienda, se riesci a mantenere una visione chiara del motivo per cui esisti, di cosa stai facendo e per chi lo fai, allora anche le piccole decisioni sono guidate da un concetto più ampio e si allineeranno con i valori del marchio nel loro insieme.

Maì

Con Marzia Kjellberg, fondatrice di Maì

Come descriveresti l’identità visiva del tuo marchio e in che modo riflette chi sono i tuoi clienti?

Maì è colorato, divertente e racchiude un’estetica infantile in modo più raffinato. La giocosità traspare, ma permette anche di progettare articoli più pregiati mantenendo un aspetto coeso. I miei clienti condividono questa visione e cercano qualcosa di speciale che possa portare loro gioia.

Come si riflette questo nel packaging che hai realizzato con tendlyn?

Credo che un buon packaging che rifletta lo spirito del marchio sia essenziale; fare il passo in più per progettare carta, francobolli, adesivi e nastro, non solo porta le immagini visive al di fuori del prodotto stesso, ma mostra anche al cliente la quantità di cura che c’è dietro.

Qual è il tuo consiglio numero uno per mantenere un branding visivo coerente su tutti i tuoi canali?

Per creare un branding coeso, ci sono molteplici fattori che puoi scegliere di mantenere coerenti: ad esempio, il modo in cui i prodotti vengono esposti o avere una palette di colori a cui fare riferimento; ma anche sviluppare una voce del marchio, che racconti la tua storia. È importante concentrarsi su tutti gli aspetti, per consentire ai clienti di riconoscere immediatamente il tuo marchio, al di là del semplice logo.

Aunty Ellen

Con Ellen Chandler, fondatrice di Aunty Ellen

Come descriveresti l’identità visiva del tuo marchio e in che modo riflette chi sono i tuoi clienti?

Aunty Ellen

**Come si riflette questo nel packaging che hai realizzato con tendlyn?**Il packaging realizzato da tendlyn è stato progettato in collaborazione con una cara amica, designer e artista locale, Metty. Il design dei piccoli leopardi riflette la natura infantile moderna di Aunty Ellen.

Qual è il tuo consiglio numero uno per mantenere un branding visivo coerente su tutti i tuoi canali?

Sappi chi sei come azienda e cosa intendi raggiungere, insegnare e/o vendere. Utilizza app e programmi di pianificazione come Planoly per i post di Instagram. Non cercare di essere semplicemente come un’altra persona o azienda – sii autenticamente te stesso! Come piccola azienda consapevole, ogni decisione presa è ben ponderata in base ai nostri valori principali.

Shore Society

Con Rachael Koenig, fondatrice di Shore Society

**Come descriveresti l’identità visiva del tuo marchio e in che modo riflette chi sono i tuoi clienti?**Descriverei l’identità visiva di Shore Society come pulita, moderna, costiera con influenza nautica. Il mio pubblico condivide l’amore per l’acqua – che amino la spiaggia, abbiano un interesse per la nautica o trascorrano le estati in una casa sul lago. È il nostro modo per resettare, rilassarci e connetterci gli uni con gli altri.

**Come si riflette questo nel packaging che hai realizzato con tendlyn?**La mia carta velina di tendlyn presenta un motivo a onde blu e bianche, che si ricollega all’influenza costiera del marchio. Completo il mio packaging con il mio adesivo con il logo, che include un’ancora, quindi le onde sono un elemento di design divertente per completare il pacchetto! La mia attività è principalmente online, quindi è importante assicurarsi che l’esperienza del cliente sia accattivante e speciale dall’inizio alla fine.

**Qual è il tuo consiglio numero uno per mantenere un branding visivo coerente su tutti i tuoi canali?**Sviluppare l’estetica complessiva del marchio e i valori in anticipo è fondamentale, e ti dà qualcosa a cui fare riferimento quando sviluppi contenuti su tutti i canali. Prepara una mood board che includa fotografia, elementi visivi, linguaggio e colori che ritieni riflettano il tuo marchio. Tengo molto alla coerenza dei colori – ha un impatto enorme e aiuta a rendere il tuo marchio immediatamente riconoscibile!

The Book Playbox

Con Tanya Hodgson, fondatrice di The Book Playbox

Come descriveresti l’identità visiva del tuo marchio e in che modo riflette chi sono i tuoi clienti?

Il marchio The Book Playbox fin dall’inizio è stato incentrato sul coinvolgere bambini e famiglie. Volevamo creare un’identità visiva che fosse d’impatto, divertente e facilmente riconoscibile dai bambini, in modo che sappiano che quando arriva la scatola è qualcosa di speciale per loro per trascorrere del tempo insieme ai loro cari, divertendosi e creando ricordi.

**Come si riflette questo nel packaging che hai realizzato con tendlyn?**Abbiamo continuato il tema delle icone del marchio sulla carta velina di tendlyn per creare un aspetto complementare all’esperienza visiva complessiva del marchio. Abbiamo optato per una carta velina bianca con stampa nera che completa ma non compete con la vivace branding della scatola esterna. Abbiamo anche incluso una citazione “Il tempo trascorso a giocare con i bambini non è mai sprecato” di Dawn Lantero, che è lì per rafforzare l’importanza di condividere momenti di qualità con i nostri bambini. Questa caratteristica viene rivelata durante l’esperienza di apertura della scatola. Stiamo anche includendo francobolli e biglietti personalizzati di tendlyn per completare le caratteristiche del nostro marchio di scatole.

**Qual è il tuo consiglio numero uno per mantenere un branding visivo coerente su tutti i tuoi canali?**Direi che è importante investire in competenze professionali di qualità fin dall’inizio, poiché ti aiuteranno a stabilire una solida base visiva per la tua attività. Se vuoi essere visto come un marchio di qualità, avrai bisogno di un branding visivo chiaro e coerente che includa un logo di successo, schemi di colori del marchio e qualsiasi caratteristica aggiuntiva come packaging, fotografie e materiali promozionali. Questi possono poi essere utilizzati sul tuo sito web e sui canali dei social media per aiutare a costruire la consapevolezza del marchio e distinguerti dai potenziali clienti.