Etherea Swim: Dove la Sostenibilità Incontra l’Inclusività Corporea

Kimmerlee, fondatrice di Etherea Swim, mira a ridefinire il costume da bagno rendendolo migliore per il pianeta e per tutti coloro che lo indossano.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/etherea-swim/ Autore: tendlyn Pubblicato: 2021-08-20T23:00:00.000Z Tempo di lettura: 5 minuti

Diversi marchi di moda sono diventati più inclusivi verso tutti i tipi di corpo e noi ne siamo entusiasti. Ancora meglio è quando abbinano valori di neutralità corporea alla sostenibilità! Etherea Swim è un marchio di costumi da bagno di lusso sostenibile nato alle Hawaii e prodotto eticamente a Bali, in Indonesia. La sua fondatrice Kimmerlee mira a ridefinire il costume da bagno rendendolo migliore per il pianeta e per tutti coloro che lo indossano. Ogni costume è realizzato con tessuti sostenibili e rigenerati, disponibile in un’ampia gamma di taglie.

Il marchio si basa su tre principi semplici: tutti i tipi di corpo sono corpi da bikini, le donne dovrebbero sentirsi belle nella propria pelle, e questi prodotti non dovrebbero costare nulla al pianeta né alle persone che li realizzano.

Kimmerlee ha tratto l’ispirazione per fondare Etherea Swim dalla sua lotta nell’accettare la propria immagine corporea. La prima volta che ha indossato un bikini in pubblico aveva già 30 anni e viveva alle Hawaii. È stata una svolta personale per lei e un’esperienza così positiva che avrebbe voluto fare prima. Nonostante avesse raggiunto quel punto nel suo percorso, si è presto frustrata con l’industria dei costumi da bagno per non offrire abbastanza taglie per donne di taglia media come lei. All’epoca, la maggior parte dei marchi di alta gamma offriva solo taglie fino alla L, e alla XL se eri “fortunata”. E per i marchi che offrivano quelle taglie, lo facevano solo in stili limitati. Kimmerlee ha visto che questo schema rafforzava l’immagine corporea negativa che non solo aveva faticato tanto a superare, ma che non era sola a vivere.

Come soluzione, ha deciso di creare un marchio con suo marito che celebrasse tutta la diversità corporea invece di limitarla. Con la visione di aiutare donne di tutte le taglie a sentirsi belle e sicure nella propria pelle, volevano concentrarsi sulla celebrazione dei corpi reali. Creare una linea inclusiva per tutti i tipi di corpo era al centro di Etherea Swim, ma un altro fattore altrettanto importante era crearne una sostenibile.

“Sapevamo fin dall’inizio che il nostro marchio doveva fare meglio per il pianeta e non essere un contributore agli impatti ambientali della moda veloce.”

Vivendo alle Hawaii, hanno potuto vedere in prima persona l’impatto che il cambiamento climatico e l’inquinamento avevano sugli oceani e sui mari. Sapevano che la moda veloce non era un’opzione e hanno passato mesi a cercare il tessuto giusto per le loro collezioni. Ogni costume è realizzato in nylon rigenerato che devia i rifiuti dagli oceani e dalle discariche, riducendo sostanzialmente le emissioni di carbonio. Questo materiale deriva da rifiuti post-consumo come reti da pesca abbandonate che minacciano la vita marina e la biodiversità se lasciate alla deriva in mare.

Inoltre, ogni collezione viene rilasciata in piccoli lotti per garantire di non approvvigionarsi di più prodotti del necessario e che i loro costumi possano essere riciclati più e più volte. Man mano che il marchio cresce, il team di Kimmerlee prevede di lanciare un programma che incoraggi i clienti a riciclare i loro vecchi costumi per evitare che ulteriori rifiuti finiscano in discarica.

L’impegno di Etherea Swim per la sostenibilità si estende anche a ogni aspetto del suo imballaggio. Sono orgogliosi di condividere che il loro imballaggio è compostabile e evita il più possibile la plastica, grazie a tendlyn. Hanno scelto di collaborare con il marchio di imballaggi sostenibili all’inizio della loro attività e da allora si sono approvvigionati di tutti i materiali di imballaggio (Carta velina, Cartoline e Buste) da loro. Oltre al tessuto e all’imballaggio sostenibili, il marchio acquista anche compensazioni di carbonio per ogni ordine. Detto questo, unirsi all’Eco-Alliance, la comunità globale di tendlyn di aziende con mentalità simile che piantano alberi per ogni ordine, è stato un gioco da ragazzi. È importante per le aziende sostenibili essere trasparenti sui passi che compiono verso la conservazione ambientale, e l’Eco-Alliance permette a Etherea Swim di fare proprio questo.

“La capacità di dire ai nostri clienti che i nostri fornitori sono impegnati allo stesso livello di sostenibilità di noi aiuta a rafforzare che prendiamo molto seriamente la nostra impronta ambientale.”

I loro sforzi per promuovere la sostenibilità non si fermano qui. Hanno anche scelto di utilizzare cartellini personalizzati fatti di carta con semi che possono essere piantati in un vaso o in un giardino per far crescere bellissimi fiori selvatici. Se sei curioso e vuoi saperne di più sul loro impegno per la sostenibilità, puoi visitare la sezione “La nostra storia” sul loro sito web o l’highlight “Sostenibilità” sul loro Instagram.

Kimmerlee è stata molto pratica, dall’approvvigionamento dei materiali alla spedizione dei prodotti, ma arrivare dove sono ora non è stato affatto facile. La loro sfida più grande è stata rilasciare la loro prima collezione durante la pandemia di COVID-19. Inizialmente avevano pianificato di lanciarla nell’estate del 2020, ma la loro catena di approvvigionamento di tessuti è stata gravemente interrotta a causa della pandemia, con il risultato che non hanno ricevuto il loro ordine fino a quasi la fine dell’anno. Questo ha poi influenzato anche i loro piani per il servizio fotografico della campagna. Hanno scelto un gruppo eterogeneo di modelle per un servizio fotografico in spiaggia alle Hawaii, ma sono stati fermati dalle restrizioni locali. E prima che le spiagge riaprissero, hanno dovuto trasferirsi in Virginia, il che ha sconvolto la campagna che avevano immaginato e ha posticipato il lancio ad aprile di quest’anno. Nonostante tutte queste sfide, nulla ha fermato Kimmerlee dal dare vita al marchio dei suoi sogni!

Il consiglio di Kimmerlee ad altri aspiranti imprenditori è di conoscere il “perché” dietro ogni prodotto. L’industria dei costumi da bagno è enorme, quindi è importante conoscere e comprendere il proprio mercato di nicchia. Essendo un marchio che utilizza tessuti sostenibili e offre tutti gli stili in un’ampia gamma di taglie, Etherea Swim non è chiaramente un marchio di costumi da bagno ordinario. Ispirata a continuare a fare la differenza nel settore, l’etichetta di moda sostenibile sta già lavorando per espandere la sua prossima collezione fino alla taglia 3XL.

Da essere ancorata alla sostenibilità a lavorare per l’inclusività corporea, speriamo davvero che sempre più marchi di moda seguano l’esempio!

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