Grey House Productions X Melissa Yeager: Un Rinnovamento del Marchio Attraverso la Narrazione Tattile

“La carta velina personalizzata è un’aggiunta così divertente al packaging brandizzato, e con lo spirito generoso di Hannah e la sua frequente abitudine di fare regali, era naturale che avesse una carta velina su misura per ravvivare i suoi regali e le sue spedizioni.” Melissa Yeager, brand designer.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/grey-house-productions-x-melissa-yeager-a-brand-refresh-through-tactile-storytelling-branded-tissue-paper-is-such-a-fun-addition-to-branded/ Autore: tendlyn Pubblicato: 2020-01-08T02:58:00.000Z Tempo di lettura: 10 minuti

**D: Raccontaci un po’ di te, e come/perché hai fondato Grey House Productions. Qual è la tua visione, e perché è importante per te?**R: Ho avviato la mia prima attività quando avevo 12 anni, quindi è stato un passo molto naturale per me voler aprire una mia società di produzione. Ma sapevo istintivamente che non volevo che si chiamasse “Hannah Soto Productions”. Volevo che fosse qualcosa di più di me stessa, e creare spazio per una crescita che andasse oltre un’attività individuale. Mentre riflettevo su ciò che apprezzavo e sul perché sentivo il bisogno di avviare una società di produzione che “facesse le cose in modo diverso”, durante una delle mie tante sessioni di diario è emersa una frase: “Un mix di logistica e ospitalità.” Continuavo a tornare su questa frase, e chiedendomi il perché, ho capito che quelle idee — di servizio ed etica del lavoro — non erano solo qualcosa che apprezzavo nella produzione, ma nella vita., dove ho imparato a lavorare sodo (e a divertirmi mentre lo facevo). Quella fattoria si è trasformata in un campo estivo, e lì ho visto e imparato il valore di servire con un cuore ospitale. Ho capito che questi tratti erano innati in me come persona, e li avevo appresi e apprezzati molto prima che nascesse la mia società di produzione.In effetti, è stata in quella vecchia casa grigia della fattoria che ho iniziato a diventare la produttrice che sono oggi. È lì che tutto è iniziato, e tutto ciò che ho imparato durante quegli anni formativi nella fattoria e nel campeggio mi ha portato al punto di avviare questa attività.Per quanto riguarda la visione di Grey House, mi piace pensare a noi stessi come molto più di una società di produzione. Il nostro scopo va ben oltre il completare un progetto nei tempi e nel budget. Crediamo che il nostro lavoro sia un’opportunità per investire negli altri. E così facendo, stiamo alzando l’asticella del settore — e creando un lavoro migliore grazie a questo. Per arrivarci, viviamo secondo quattro valori fondamentali: quell’idea originale di unire logistica e ospitalità, impegnarci a mettere in contatto brave persone, responsabilizzare gli altri nel loro lavoro, e stare sempre tre passi avanti.

**D: Qual è stata la tua sfida più grande come casa di produzione? Come l’hai superata?**R: È stato difficile iniziare da giovane, senza un percorso di carriera formale (cioè aziendale) o qualcuno che mi desse una promozione, quindi costruire la fiducia è stato difficile. Allora, guardando me rispetto ai produttori affermati, le persone mi dicevano attivamente che non ce l’avrei fatta. Dicevano cose come: “Chi ti credi di essere?” E senza la fiducia di nessuno, non avevo clienti.Quindi, ho dovuto costruire la fiducia in modi creativi. Sono diventata scaltra. Me la sono guadagnata. E in realtà, questo mi ha solo reso a mio agio nello infrangere gli schemi, dimostrando che potevo costruire una società di produzione di successo a 24 anni. Quindi, quando si tratta di infrangere altri schemi (come guidare il settore nel passaggio al pagamento della troupe tramite busta paga invece che come 1099; non solo riciclare ed eliminare le bottiglie di plastica, ma anche fare compostaggio sul set, ecc.), mi sento molto a mio agio in quello spazio!

**D: Cosa significa sostenibilità per il tuo marchio? Come la mostri ai tuoi clienti?**R: Moltissimo! Ed è ancora in crescita. Nel 2018, abbiamo deciso di iniziare a essere intenzionali riguardo alla sostenibilità sui nostri set. Una delle prime cose che abbiamo fatto è stata sostituire le bottiglie d’acqua di plastica con un distributore d’acqua. Da allora, incoraggiamo le persone a portare le proprie borracce riutilizzabili, anche se abbiamo borracce in acciaio inossidabile a disposizione se qualcuno se ne dimentica. Prima raccoglievamo così tante bottiglie mezze vuote e le buttavamo via.zero rifiuti, quindi siamo felici di dare l’esempio!

**D: Come hai deciso che il tuo marchio aveva bisogno di un packaging personalizzato?**R: Quando ho iniziato, avevo solo bisogno di un “marchio”, punto. Non era molto intenzionale, né robusto. Mi è servito molto bene, e sono grata al designer che lo ha fatto — ma man mano che l’azienda cresceva, avevo bisogno di un marchio che attirasse il tipo di clienti che volevo attrarre, e che rappresentasse meglio Grey House Productions.Investire in un packaging personalizzato è stato un modo per portare il mio nuovo marchio più lontano di quanto avessi mai fatto prima. Volevo avere risorse versatili che potessero essere utilizzate in vari modi — icone sulla carta velina, retro dei biglietti, adesivi, ecc. Insieme, creano una coesione per qualcosa di intangibile: una migliore comprensione e presentazione di Grey House Productions come azienda. E funge assolutamente da sorpresa e piacere speciali nei sacchetti regalo per i nostri ospiti quando arrivano in hotel!

**D: Perché hai scelto Melissa Yeager per gestire il design della tua carta velina personalizzata e il rebranding?**R: Perché è magica? Ah! Davvero, però, è stata molto meticolosa, e non solo amavo il suo lavoro, ma amavo anche il suo processo. Ha tirato fuori l’ispirazione da me, e teneva tanto al “perché” quanto al “cosa”. Lavorare con Melissa sul nostro marchio è stato come lavorare con una versione più intelligente e fresca del mio cuore. Ha preso tutte le mie divagazioni e digressioni e non solo mi ha aiutato a definire la voce del marchio in modo così chiaro, ma continuamente tira fuori queste espressioni meravigliosamente magiche del marchio nei materiali che continua a creare per noi. Ha portato il marchio in un posto che non sapevo nemmeno esistesse. E ora, ricevo commenti settimanali sul mio nuovo marchio (anche 6 mesi dopo il lancio).D: Perché hai scelto tendlyn? In che modo il packaging di tendlyn ha aiutato il tuo marchio a prosperare?R: Sapevo di volere carta velina personalizzata per i regali, ma mi piaceva che fosse sostenibile. Questo è il motivo per cui ho scelto tendlyn. Voglio che i nostri partner (sul set e fuori) condividano il nostro cuore per l’ospitalità e la sostenibilità. tendlyn ha soddisfatto e superato entrambe le aspettative!Melissa Yeager

**D: Come designer, cosa significa per te la narrazione visiva?**R: Molte volte, quando le persone pensano ai designer, presumono che il nostro lavoro sia solo rendere le cose belle. Sebbene sia vero in un certo senso, ciò che conta di più per me come brand designer è la strategia e il pensiero dietro i design. Questo significa per me la narrazione visiva — il fatto che i design siano radicati in un significato che li fa apparire come sono. Anche i dettagli più piccoli possono avere un significato e quei dettagli fanno la differenza. Ogni aspetto di un marchio è un’opportunità per raccontare una storia, motivo per cui mi concentro sulla creazione di marchi da zero che siano sia strategici che stupendi.

**D: Qual è il tuo processo creativo per fare lavoro di design per i clienti? Qual è il tuo punto di partenza?**R: Adotto un approccio olistico al design dell’identità, creando i marchi dei miei clienti da zero. Il mio punto di partenza per i clienti è il mio Pacchetto Identità del Marchio Firma. Una volta che so che io e il cliente siamo una buona combinazione, li accompagno in una fase di scoperta approfondita in cui imparo tutto ciò che posso sul loro marchio, visione, clienti ideali e grandi obiettivi. Poi distillo tutte queste informazioni in una strategia di marca concisa che guiderà il resto del nostro lavoro insieme.Poi passiamo alla fase di design dell’identità, in cui traduco la strategia di marca in un’identità di marca coesa, versatile e senza tempo. Questo include un logo principale, un logo secondario e un marchio, insieme ad altri segni di accompagnamento e un motivo di design personalizzato o pattern seamless. Io e i miei clienti lavoriamo insieme per perfezionare i design del marchio per assicurarci che siano perfetti, e una volta approvati, creo tre (o più) articoli collaterali a scelta del cliente come un set di icone personalizzate, biglietti da visita, pezzi di cancelleria o template per social media.Grey House Productions è un meraviglioso esempio di un marchio con un set personalizzato di icone, e abbiamo persino ampliato il set per includere un totale di otto 17 in stili sia singoli che a colori pieni. Poi ho trasformato il set di icone in un pattern seamless che è una delle mie parti preferite del marchio GHP.

**D: Come ti sei collegata con Grey House Productions? Cosa c’era nel loro marchio che ti ha colpito?**R: Hannah di Grey House Productions stava chiacchierando con un’agenzia web con cui avevo collaborato in passato e amava il marchio che avevo creato per quel progetto, quindi mi hanno segnalata. Il prezzo è un argomento un po’ tabù per i designer, e io adotto un approccio unico in cui sono completamente trasparente e condivido i miei prezzi direttamente sul mio sito web. Come attività di branding individuale, questo mi fa risparmiare tempo e elimina chiunque non sia seriamente pronto a investire nel proprio marchio.Ci siamo subito intese conoscendoci e condividendo idee, mentre ci appassionavamo anche alle convenzioni di denominazione dei file e alle tecniche di gestione dei progetti. Hannah è una cliente rara in quanto apprezza davvero il pensiero dietro i design, l’abilità tecnica per crearli e il processo utilizzato per far funzionare tutto e consegnare tutto lungo il percorso. Sono molto grata di avere Grey House Productions come cliente, e mi sento benedetta di poter continuare a collaborare con Hannah e creare nuovi design per il marchio.

**D: Qual è stata l’ispirazione per il design della carta velina di Grey House Productions?**R: Come stratega del marchio e designer dell’identità, è molto importante per me creare elementi e template di marca unici che siano molto versatili per i miei clienti e possano essere usati innumerevoli volte in una varietà di contesti. Le icone personalizzate sono uno dei miei modi preferiti per realizzare questo, poiché aggiungono così tanta profondità e interesse a un marchio e i miei clienti ne traggono grande vantaggio. Secondo me, sono un investimento tanto grande quanto il logo e il marchio stesso.Le icone personalizzate possono rappresentare i valori del marchio, parlare dei servizi o illustrare un processo. Ancora meglio, molte volte posso combinare un set di icone in un pattern seamless personalizzato, come nel caso del marchio Grey House Productions. Abbiamo usato variazioni del pattern GHP su biglietti da visita, biglietti di ringraziamento, nel loro Libro delle Competenze personalizzato, e altro ancora!La carta velina personalizzata è un’aggiunta così divertente al packaging brandizzato, e con lo spirito generoso di Hannah e la sua frequente abitudine di fare regali, era naturale che avesse una carta velina su misura per ravvivare i suoi regali e le sue spedizioni. Entrambe amavamo che la carta velina di tendlyn fosse sostenibile e di alta qualità, e il resto è storia!**D: Come hai trovato il processo di design online? Usare lo strumento di tendlyn è stato semplice?**R: Poiché fornisco ai miei clienti versioni ad alta risoluzione dei loro pattern del marchio, Hannah è stata in grado di ordinare la carta velina da sola e da quello che ho visto è venuta fantastica! Amo che tendlyn abbia una comunità creativa e aiuti i marchi a trovare i designer giusti, e non vedo l’ora di lavorare con i loro strumenti per i miei futuri clienti e le esigenze del marchio!