Guida per Principianti alla Creazione di Linee Guida di Brand per la Tua Attività

Per ottenere un’identità di marca chiara, coesa e coerente, le linee guida di brand sono fondamentali. Ecco come crearle per la tua attività.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/what-are-brand-guidelines-heres-how-to-make-them-for-your-business/ Pubblicato: 2021-11-16T03:56:50.000Z Tempo di lettura: 11 minuti

Immagina questo… un annuncio mozzafiato, un feed Instagram da urlo, un sito web spettacolare, un packaging sbalorditivo, prodotti meravigliosi al suo interno e clienti felici che si innamorano del tuo brand.

Ora, immagina che tutte queste cose siano tue e siano tutte coerenti.

La tua comunicazione, identità ed esperienza sono tutte legate in modo bello e professionale in ogni singola interazione che il cliente ha con il tuo brand, lasciandoli stupiti, ispirati e fan del tuo marchio.

Ora, immagina che tutte queste cose siano possibili (perché lo sono!)

Tutto ciò di cui hai bisogno è un brand chiaro, coeso e coerente.

Perché la coerenza è importante

Quando si parla di branding, avrai probabilmente sentito dire che la coerenza è la chiave, ed è vero! Ci vogliono da 5 a 7 impressioni perché le persone ricordino un brand, quindi se vuoi costruire un marchio riconoscibile, ognuna di queste cinque o sette impressioni deve essere altrettanto convincente, coesa e coerente della successiva.

Se un cliente incontra il tuo brand cinque volte, e ogni volta ha un’esperienza completamente diversa con un mix di messaggi, una serie di design non corrispondenti e un’esperienza cliente disordinata, uscirà da queste interazioni confuso. Non sarà sicuro di cosa fai realmente o di cosa rappresenta il tuo brand, e si sentirà sopraffatto da tutte le cose diverse che succedono.

Tuttavia, se ogni volta che un cliente interagisce con il tuo brand incontra testi chiari in una voce di marca distinta, coerente in ogni punto di contatto, ed elementi di design coesi usati in modo creativo in tutto il brand, si sentirà sicuro nell’acquistare! Saprà esattamente cosa fai e cosa rappresenti, e se ne andrà entusiasta di acquistare da te o di consigliarti!

Inoltre, quando presti attenzione alla coerenza del tuo brand, non solo stai creando un’esperienza migliore e più chiara per i tuoi clienti, ma stai anche generando più entrate per la tua attività. La presentazione coerente di un marchio ha dimostrato di aumentare le entrate del 33 percento, quindi è ottimo per il tuo brand e per i tuoi profitti.

Consiglio utile: Creare linee guida di brand ti aiuterà anche a realizzare packaging personalizzato che sia costantemente in linea con il brand, poiché ti aiuta a stabilire colori, caratteri, motivi e immagini regolari da utilizzare. 🎨

Come le linee guida di brand aiutano con la coerenza

Se la coerenza è la chiave per costruire un brand di successo, come si fa a realizzarla?

La risposta: le linee guida di brand.

Le linee guida di brand sono un insieme di istruzioni, solitamente in formato PDF o online, che spiegano come applicare il tuo brand. Coprono tutto il tuo branding, inclusi messaggi, elementi visivi e altro.

Linee guida di brand efficaci renderanno le cose più facili, veloci, chiare e creative.

Invece di iniziare tutto da zero, indovinare quali colori usare e lasciare che i tuoi collaboratori impazziscano con caratteri e motivi che non corrispondono, le linee guida di brand tengono tutti sulla stessa pagina con istruzioni chiare che possono seguire più e più volte per creare facilmente asset in linea con il brand ogni volta.

Sono una guida di riferimento per tutti coloro che sono coinvolti nel tuo brand per mantenere le cose coerenti.

Cosa rende buone le linee guida di brand?

1. Sono condivisibili

A meno che tu non faccia assolutamente tutto nella tua attività, è probabile che tu abbia dipendenti, collaboratori o altro aiuto esterno per realizzare le cose. Che tu stia assumendo un copywriter, qualcuno per gestire i tuoi social media o lavorando con un designer per creare il tuo packaging, queste persone hanno bisogno di accedere alle tue linee guida di brand in modo che possano rendere il loro lavoro coerente con il tuo brand. Le tue linee guida di brand dovrebbero quindi essere facilmente condivisibili in modo che tutti coloro che ne hanno bisogno possano avervi accesso.

2. Sono collaborative

Mentre lavori con il tuo team, vuoi essere in grado di collaborare e comunicare facilmente con loro riguardo al tuo brand. Idealmente, le tue linee guida di brand dovrebbero essere qualcosa che tutti coloro che ne hanno bisogno possono aprire e usare contemporaneamente, lasciare commenti e domande dove necessario e apportare modifiche pertinenti.

3. Sono scalabili

Il branding è un processo iterativo, e la tua strategia e identità probabilmente cresceranno e si evolveranno nel tempo. Man mano che il tuo brand viene aggiornato, anche le tue linee guida di brand dovrebbero esserlo. Linee guida di brand efficaci saranno facilmente aggiornabili e integrabili senza dover ricominciare da capo o reinviarle a tutti coloro che ne hanno bisogno.

4. Sono aggiornate

Man mano che le tue linee guida di brand vengono aggiornate, è importante assicurarsi che tutti abbiano le informazioni più recenti, aggiornate e accurate. Un documento PDF o stampato è difficile da mantenere aggiornato e le versioni possono essere facilmente confuse. Invece, un documento online live che traccia le modifiche in tempo reale è il modo migliore per mantenere le cose organizzate e accurate mentre cresci.

5. Sono chiare ma non restrittive

Infine, le migliori linee guida di brand sono chiare ma non restrittive. Lo scopo delle linee guida di brand non è limitare la tua creatività, ma in realtà incoraggiare la creatività mantenendo le cose coerenti. Includono regole e linee guida chiare per elementi specifici del tuo brand, ma lasciano spazio a queste regole per essere interpretate e implementate in modi creativi in tutta la tua attività.

Cosa includere nelle tue linee guida di brand

1. Contesto (Mission, visione, valori del brand)

Prima di immergerti nei dettagli della tua identità di marca, è importante fornire un contesto al resto delle tue linee guida. Avere questa comprensione di chi sei e cosa fai aiuta a spiegare perché hai determinate regole o linee guida sul tuo brand e dà potere alle persone che usano il tuo brand di farlo con cura.

Quando metti insieme le tue linee guida, inizia con la tua visione, missione, valori e qualsiasi altra informazione che ritieni importante che le persone sappiano prima di usare gli asset del tuo brand.

Le linee guida di brand di Fairtrade iniziano con una sezione su Fairtrade, inclusa questa pagina sulla loro visione.

2. Logo aziendale

L’asset del brand che di solito richiede più istruzioni è il logo. C’è meno flessibilità e creatività offerta con il logo rispetto a colori, motivi e altri elementi della tua identità, perché non dovrebbe essere alterato in alcun modo, indipendentemente da ciò che stai creando.

Nelle tue linee guida di brand vorrai chiarire:

Le linee guida del logo di Starbucks delineano quali loghi usare, in quali colori puoi usarli, quanto spazio deve esserci intorno al logo, che dimensione devono avere, esempi di come non usare il logo e altro.

3. Colori del brand

Il colore aumenta il riconoscimento del brand fino all'80%, quindi quando si tratta di coerenza, vuoi davvero concentrarti sui tuoi colori.

Le tue linee guida di brand possono delineare:

Queste linee guida per i partner di Spotify mostrano i colori approvati inclusi nella loro identità di marca.

4. Caratteri del brand

Proprio come i colori, più coerenti sono i tuoi caratteri, più chiaro sarà il messaggio del brand che comunicherai e più riconoscibile sarà il tuo brand. Avrai una suite di 2 o 3 caratteri del brand e dovresti includerli tutti nelle tue linee guida.

Quando parli dei tuoi caratteri nelle linee guida, assicurati di coprire:

Le linee guida di brand della NASA includono diverse pagine sulla tipografia, delineando quali caratteri usare in quali situazioni.

5. Motivi del brand

Non tutti i brand avranno motivi, ma se li hai, vorrai includerli nelle tue linee guida di brand per assicurarti che siano applicati in modo appropriato.

Dovrai assicurarti di aver spiegato:

Le linee guida di brand di TikTok for Business includono un elenco di motivi ed esempi di come applicarli.

6. Immagini

Le immagini sono un termine ampio e generico che può includere molti elementi diversi, dalle foto ai video, illustrazioni, icone e altro. Qualunque immagine usi il tuo brand deve essere inclusa nelle tue linee guida di brand e avere istruzioni chiare per chiunque crei o utilizzi quelle immagini.

Per le immagini, è importante considerare:

Il brand National Geographic è fortemente basato sui contenuti, quindi le immagini sono una parte importante delle loro linee guida di brand.

Le linee guida di brand di Slack presentano anche pagine su video, icone e illustrazioni.

7. Layout e Modelli

Uno dei modi migliori per mantenere le cose coerenti è fornire modelli che le persone possano prendere e aggiornare facilmente. Che si tratti di social media, dime per packaging, presentazioni, firme email, poster o altri design, puoi spiegare e fornire layout di esempio per ciascuno.

Quando si tratta di layout e modelli, vorrai menzionare:

Le linee guida di brand di L’Oreal includono modelli e layout di esempio per poster, biglietti da visita e altre applicazioni del loro brand.

8. Voce, Tono e Messaggi

Oltre a tutti gli aspetti visivi, è importante non dimenticare le parole che accompagnano tutto il lavoro di design. La tua voce e i tuoi messaggi sono parti enormi del tuo brand e modellano molto il modo in cui il tuo brand viene percepito, quindi devi includerli nelle tue linee guida di brand per aiutare chiunque scriva per te.

Puoi coprire questa parte del tuo brand delineando cose come:

C’è una pagina nelle Linee guida di identità di Twitch dedicata alla loro voce e al loro tono.

9. Informazioni di contatto

Infine, che tu stia condividendo le tue linee guida esternamente ora o meno, è utile includere le informazioni di contatto alla fine del documento per metterlo al riparo per il futuro quando lo farai. Identifica chi vorresti fosse responsabile della gestione del tuo brand e della risposta a qualsiasi richiesta sulle tue linee guida, e includi un nome e un indirizzo email a cui possono essere contattati.

Avere qualcuno da contattare assicura che se qualcuno non è mai sicuro su come usare le tue linee guida, o non è chiaro su una parte specifica, possa chiedere chiarimenti piuttosto che indovinare alla cieca e rischiare di creare qualcosa che non è coerente.

Come creare le tue linee guida di brand

Ora che sai perché hai bisogno di linee guida di brand, cosa sono e cosa devono essere per essere efficaci, immergiamoci nella creazione delle tue.

Quali strumenti uso?

Sapendo che le tue linee guida di brand devono essere condivisibili, scalabili, collaborative e aggiornate, ecco alcuni strumenti specificamente progettati per facilitare queste cose.

Canva

Canva

I modelli di linee guida di brand di Canva.

InDesign

Se tu o qualcuno del tuo team avete delle competenze di design, puoi creare le tue linee guida di brand da zero usando InDesign. InDesign è uno strumento di design standard del settore utilizzato per impaginare documenti e altro materiale stampato. Usando la funzione di revisione di Adobe, puoi condividere una versione live e aggiornata delle tue linee guida di brand con il tuo team una volta pronte, su cui possono poi commentare.

Se non sei ancora pronto per iniziare da zero, puoi scaricare modelli da vari designer ed esperti di branding online.

Alcuni dei miei modelli preferiti sono:

Corebook

Corebook è una piattaforma online per linee guida di brand che ti permette di creare linee guida live, interattive e online per il tuo brand. Puoi aggiungere testo, immagini, video, link per il download e altro per creare uno spazio in cui tutte le tue linee guida e gli asset del brand vivano in un unico posto facilmente accessibile.

Un esempio di linee guida di brand in Corebook.

Frontify

Similmente a Corebook, Frontify è una piattaforma online di gestione del brand che collega tutto e tutti gli elementi importanti per la crescita del tuo brand. Usando questo software, puoi aggiungere le tue linee guida di brand, asset e modelli in un unico luogo creativo e collaborativo a cui tutti possono accedere.

La piattaforma di gestione del brand di Frontify.

Dove ottenere le informazioni

Quando sei pronto per iniziare a mettere insieme le tue linee guida di brand, dovrai raccogliere le informazioni da includere. Le tre sezioni principali delle tue linee guida di brand saranno probabilmente la tua strategia di brand, il design dell’identità e la voce.

Se hai creato tutte queste cose da solo, puoi prendere ciò di cui hai bisogno e metterlo insieme nel documento delle linee guida di brand. Altrimenti, il tuo stratega del brand, designer o copywriter avrà le informazioni di cui hai bisogno.

Come iniziare

Per iniziare effettivamente a mettere insieme le tue linee guida di brand, dovrai prima identificare cosa vuoi includere. Usando l’elenco delle otto categorie sopra (contesto, logo, colori, caratteri, motivi, immagini, modelli e voce), scrivi cosa hai da includere sotto ciascuna.

Ad esempio, sotto contesto potresti elencare:

E sotto immagini potresti avere:

O per i modelli potresti includere:

Una volta elencato tutto, puoi aprire il tuo documento e creare pagine per ogni elemento e iniziare a riempire i dettagli fino ad avere un documento completo di linee guida di brand.

Come usare le tue linee guida di brand

Quando le tue linee guida di brand sono pronte, diventeranno l’unica fonte di verità per tutti coloro che lavorano con o sul tuo brand.

Puoi usarle tu stesso, con il tuo team interno o con qualsiasi fornitore e collaboratore esterno. Tutto ciò che devi fare è condividere il documento con loro e sei a posto!

Tutti possono quindi usare le linee guida per prendere decisioni, creare design e realizzare asset, informazioni ed esperienze allineate con la tua missione e coerenti con la visione del tuo brand.

La coerenza è la chiave, e con le tue linee guida in mano, avrai il progetto per creare quella chiave.