Guida per Principianti per Ottenere Copertura Stampa

La copertura mediatica può aumentare la credibilità del tuo marchio e aiutarti a raggiungere un pubblico più vasto. Il consulente Paul Chittenden condivide alcuni consigli su come ottenerla.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/a-counterintuitive-guide-to-getting-press-coverage-q-a-with-paul-chittenden-2/ Autore: Francesca Nicasio Pubblicato: 2020-12-14T19:57:24.000Z Tempo di lettura: 5 minuti

Le menzioni sui media sono spesso ambite dalle piccole imprese, e per una buona ragione: la copertura stampa può mettere la tua azienda sulla mappa, aumentare la tua credibilità e persino incrementare le vendite.

C’è solo un problema: ottenere copertura mediatica può essere una sfida. I giornalisti ricevono numerose proposte al giorno, quindi le aziende devono farsi strada nel rumore di fondo e convincere i giornalisti a dare un’occhiata più attenta.

A tal fine, abbiamo recentemente intervistato Paul Chittenden, un consulente che aiuta imprenditori, titolari di aziende ed esperti ad aumentare la loro influenza e i clienti attraverso la copertura stampa. Essendo stato presente in pubblicazioni di alto livello come Entrepreneur, Mashable e Nerdwallet, Paul ha una vasta conoscenza ed esperienza nell’attirare l’attenzione della stampa.

Paul Chittenden.

Scopri i suoi migliori consigli qui sotto.

Come farsi notare dalla stampa quando si ha un budget limitato

Gli addetti stampa e le agenzie di pubbliche relazioni spesso costano decine di migliaia di dollari, e non molte piccole imprese possono permettersi di spendere così tanto per le PR. La buona notizia è che non hai bisogno di un budget enorme per ottenere copertura mediatica. Ecco alcuni passi pratici che puoi compiere per generare interesse e copertura per la tua attività.

1. La storia è fondamentale

“La maggior parte dei consigli che ho visto riguarda la costruzione di relazioni, e mentre questo è vero al 100% per i professionisti delle PR, le piccole imprese non hanno tempo per fare tutto ciò,” dice.

“Quello che ho scoperto è che puoi saltare la parte della costruzione di relazioni concentrandoti davvero sulla tua storia. Basta avere una storia molto buona su qualcosa che possa interessare quel giornalista.”

“A nessuno importa se apri un nuovo ufficio, a meno che non ci sia una rivista iperlocale per la tua zona o tu stia assumendo un sacco di dipendenti. Questo può ottenere una menzione nelle pubblicazioni locali, ma non è davvero una storia. Forse, hai perso il lavoro a causa del COVID e hai deciso di aprire un’attività; ma il tuo negozio ha chiuso perché il tuo inventario è stato saccheggiato, e hai comunque perseverato aprendo un negozio online come ultimo tentativo, e ha avuto successo! Quella diventa una storia interessante,” spiega Paul.

“Quindi, si tratta di creare quella storia da ciò che hai. E la cosa buona delle piccole imprese, specialmente quelle creative, è che siamo narratori per natura, e questo diventa un po’ più facile.”

2. Sfrutta il fatto di essere una piccola impresa a tuo vantaggio

Un altro vantaggio di essere una piccola impresa? La maggior parte delle attività di outreach è svolta dal fondatore dell’azienda.

Come sottolinea Paul, “Una cosa negativa nell’assumere un’agenzia di PR è che il fondatore non è quello che fa l’outreach. Non c’è un legame diretto tra il giornalista e l’azienda.”

“Hai molte più possibilità di essere contattato o di ricevere risposta se è il CEO o il fondatore a contattare direttamente. Tutti vogliono parlare con il fondatore di un’azienda. Le persone dall’altra parte si sentono importanti, quindi otterrai un tasso di risposta molto più alto.”

3. Padroneggia l’arte di individuare i giornalisti giusti

Paul raccomanda anche di essere mirati nei tuoi sforzi di outreach.

“Molte persone inviano semplicemente comunicati stampa e cercano di far arrivare il loro messaggio a tutti, mentre io penso che dovresti davvero mirare alla pubblicazione e allo scrittore. Trova qualcuno che abbia scritto su questo argomento in passato, che sia più propenso a scrivere di nuovo su qualcosa di simile perché si adatta ai suoi interessi e al suo settore.”

“Se qualcuno è un giornalista sportivo, non gli importa dell’ultimo sviluppo tecnologico o qualcosa del genere. Quindi si tratta davvero di abbinare la storia giusta alle persone giuste.”

4. Servi la storia su un piatto d’argento

“Un’altra cosa che cerco di fare è servire la storia su un piatto. Molte volte, scrivo la maggior parte della storia e la propongo,” aggiunge Paul.

Questa pratica semplifica molto la vita dello scrittore, quindi aumenti le possibilità che la tua storia venga raccolta. Questo è particolarmente vero per gli scrittori che hanno scadenze strette.

Come sfruttare al massimo la tua copertura mediatica

Hai già ottenuto alcune menzioni sulla stampa? Ecco alcuni modi per sfruttarle al meglio.

1. Diffondi la notizia

“Se è digitale o anche se è in una rivista, assicurati di promuovere la tua copertura stampa. Pubblicala sui tuoi canali social. Promuovila al tuo pubblico. Se hai un buon articolo, puoi anche inviarlo alla tua lista email,” dice Paul.

Farlo ti aiuta in diversi modi: ti fornisce contenuti da condividere e può aiutare a rafforzare il tuo rapporto con gli scrittori.

“Se riesci a fare la differenza per quel giornalista, è più probabile che voglia scrivere di nuovo su di te,” aggiunge Paul.

2. Interagisci con lettori e pubblico

Un altro consiglio utile? Non dimenticare di interagire con i lettori e il pubblico della pubblicazione.

“Se la pubblicazione lo condivide sulla loro pagina Facebook o su Twitter, interagisci con tutti coloro che lo mettono ‘Mi piace’, lo condividono o commentano. Vuoi farli tornare al tuo marchio, non solo commentare quel pezzo. Quindi, connettiti davvero con le persone che lo commentano e lo promuovono per te.”

3. Aggiungilo al tuo sito e alle descrizioni dei prodotti

Puoi anche utilizzare le tue menzioni sui media nel tuo sito e-commerce e nelle descrizioni dei prodotti. Oltre ad aggiungere una sezione “Come visto su” sul tuo sito web, vedi se puoi integrare le tue menzioni mediatiche nelle descrizioni dei prodotti.

“Una cosa che potresti fare è menzionarlo nella descrizione del prodotto, e questo potrebbe potenzialmente aumentare i tassi di conversione.”

“Dì qualcosa come: ‘Questo vestito è stato presentato in questa rivista.’ Scoprirai che gli acquirenti potrebbero essere più ricettivi a questo.”

4. “Scala” la tua copertura stampa

Secondo Paul, le grandi pubblicazioni tendono a trarre le loro storie da fonti più piccole.

“I giornalisti sono oberati di lavoro e hanno scadenze molto strette. E molte volte, queste grandi pubblicazioni attingono materiale di tendenza da piccole pubblicazioni. Quindi, questo è qualcosa che puoi sfruttare.”

Continua: “utilizzando le piccole menzioni stampa che ottieni e poi proponendole a organizzazioni sempre più grandi, puoi davvero iniziare a ottenere una copertura stampa migliore.”

Parole finali

Intensificare la tua attività di outreach mediatico non deve richiedere troppo tempo e denaro. Avendo un angolo interessante e essendo mirato nei tuoi sforzi, puoi entrare in contatto con giornalisti che ti aiuteranno a raccontare la tua storia e a far conoscere il tuo marchio.

Buona fortuna!