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I 3 elementi principali da considerare nel design del tuo marchio
I 3 Elementi Fondamentali da Considerare nel Progettare il Tuo Marchio
Nel mercato digitale affollato di oggi, il modo in cui il tuo marchio si connette emotivamente al pubblico è fondamentale per costruire una crescita a lungo termine. Ecco i 3 elementi fondamentali da conoscere quando sviluppi il tuo marchio, per aiutarti a navigare nel complesso mondo del design.
Fonte: https://tendlyn.com/imprint/the-top-3-elements-you-need-to-consider-when-designing-your-brand/ Autore: Autore Ospite Pubblicato: 2020-02-19T11:00:00.000Z Tempo di lettura: 7 minuti
H****ai l’idea imprenditoriale, hai messo insieme il tuo piano, hai raccolto i fondi. Ora è il momento di far risaltare il tuo marchio.
Come scimmie, la nostra vista è incredibilmente sofisticata. Rispetto ad altri mammiferi, possiamo vedere quasi il doppio delle sfumature nello spettro dei colori, e per una buona ragione! Una maggiore capacità di vedere i colori ci permette di scegliere il frutto più maturo sull’albero, distinguere tra bacche velenose e noci commestibili. Ci dà anche la capacità di vedere la differenza tra un ramo d’albero e un predatore in avvicinamento. Abbiamo scambiato la ricerca tra alberi e cespugli con DoorDash e Wholefoods. Ma il nostro occhio evolutivo per i colori è ancora ferocemente intatto. Tutto ciò che vediamo oggi viene inconsciamente processato dal sistema rettiliano del nostro cervello in meno tempo di quanto ci voglia per usare ApplePay. Quando siamo bombardati da tutte le scelte di marchi e prodotti nel nostro mondo moderno, come facciamo a fidarci e decidere? Questo ci porta al primo e più importante elemento del branding:
Colore: L’Elemento Fondamentale #1 da Considerare nel Progettare il Tuo Marchio
“Colore! Che linguaggio profondo e misterioso, il linguaggio dei sogni.” - Paul Gaugain
I nostri occhi sono programmati per vedere e considerare il colore per primo, prima di qualsiasi altro elemento. Il colore è uno tsunami di emozioni. E quando si tratta di branding, l’emozione è ciò che connette le persone al tuo concetto più rapidamente. La connessione è ciò che avvicina i tuoi clienti a un acquisto. E le vendite, beh, sono piuttosto importanti per far crescere la tua attività. Prendi il colore rosso, per esempio. Il rosso è sinonimo di:
- Azione
- Passione
- Energia
- Attenzione
- Potere
- Desiderio
Ecco alcuni marchi che usano il rosso come colore principale del loro marchio. Non hanno scelto questo colore per caso. Questi marchi ti danno una particolare risposta emotiva. Ora chiediti: quella risposta è in linea con la loro storia del marchio? Suggerimento: Scommettono di sì.
Ecco altri esempi di come gli esperti di marketing hanno usato il colore rosso nella pubblicità per comunicare l’emozione del loro marchio:
Al contrario, diamo un’occhiata al colore blu. Il blu va di pari passo con sentimenti come:
- Tranquillità
- Cordialità
- Fiducia
- Lealtà
- Sicurezza
- Intelligenza
- Armonia
- Profondità
Quindi non sorprende che molti marchi usino il blu come colore di elezione.
Continuiamo con l’analogia dell’uomo/donna delle caverne, ok? Ora togli il colore dall’equazione. Sei seduto nella tua buia e polverosa caverna. La maggior parte della luce è sparita dal tuo spazio, quindi il colore non è più un fattore nelle decisioni. Quando all’improvviso, una figura appare sulla soglia. È su due zampe o quattro? Orecchie a punta e grandi denti o occhi piccoli e faccia rotonda? Devi rispondere rapidamente. La tua vita dipende da questo.
Come per il colore, anni di evoluzione hanno addestrato il nostro cervello a distinguere tra denti aguzzi in avvicinamento e occhi rotondi amichevoli. Nel mondo di oggi, valutiamo ancora caratteristiche simili quando decidiamo quali marchi conoscere, amare e di cui fidarci. Anche in contesti industriali, ci affidiamo a segnali che innescano un riconoscimento immediato, proprio come un relè a commutazione CC invia un comando chiaro a un sistema, o come un relè di controllo remoto wireless fornisce feedback istantaneo senza contatto fisico. La forma del tuo marchio funziona allo stesso modo: comunica prima ancora che il cervello elabori le parole.
Forma: L’Elemento Fondamentale #2 da Considerare nel Progettare il Tuo Marchio
Pensa alle forme che incontri nella tua vita quotidiana. Possono essere un po’ difficili da descrivere a parole, ma il tuo cervello sa associare forme diverse a sentimenti o azioni particolari.
Ti chiedi perché alcuni marchi spendono milioni di dollari per brevettare la forma della loro confezione? O come una forma semplice possa diventare sinonimo dell’etica di un marchio? Il tuo cervello rettiliano può già riconoscere questi marchi, basandosi esclusivamente sulla loro forma.
Forme particolari innescano risposte nel nostro cervello umano e le trasformano in rapide reazioni emotive. Considera le seguenti caratteristiche quando scegli la forma per la tua confezione, il tuo marchio o la tua grafica.
Psicologia delle Forme
- Quadrati, Rettangoli, Blocchi – Radicati, affidabili, sicuri, stabili, disciplina, equilibrio
- Cerchi, Ovali – Eternità, cosmo, magia, mistero, morbidezza, femminilità
- Triangoli, Frecce – Energici, dinamici, movimento, azione, verso l’alto potrebbe significare crescita, verso il basso rischio, appuntito potrebbe indicare pericolo
- Croci, X – Intersezione, religione, idee opposte, punto focale
- Sghembi, Spirali – Natura, fluido, mente, creatività, intelligenza, calma, gioia
- Curve, Rigonfiamenti, Linee morbide e forme organiche presenti in natura – Originalità, freschezza, cordialità, calma, apertura, originalità
Ci sono così tante forme meravigliosamente emotive là fuori! Consiglio da professionista: Quando scegli la forma o la combinazione di forme per il tuo marchio, considera se può diventare memorabile e identificabile con il tuo marchio e solo con il tuo.
Quando gli esseri umani si riuniscono, anche in quei tempi antichi di spuntini nella giungla, ci leghiamo attraverso storie, conversazioni, canzoni, danze, attività comunitarie e interessi comuni. Secondo il valore delle azioni di Facebook, siamo esseri sociali. È uno dei fattori principali che ci ha spinto a vivere da caverne e capanne a grattacieli e yurte su Airbnb! Mentre ci evolvevamo, la necessità di registrare le nostre attività sociali è diventata più evidente – strategie di caccia e battaglia, rimedi medicinali, allevare bambini e scrivere sinfonie. È così che abbiamo creato la parola scritta. Nel mondo affollato di oggi, usiamo il testo scritto per aiutarci a prendere ciò che vogliamo dire e consegnarlo visivamente in un modo che abbia più sentimento e significato desiderato.
Tipografia: L’Elemento Fondamentale #3 da Considerare nel Progettare il Tuo Marchio
Tipografia. Accidenti. Un concetto apparentemente scoraggiante che solo i grafici ben addestrati possono iniziare a capire. Non è vero! Sì, assumere un esperto di design per aiutarti a costruire il tuo marchio, come per tante altre aree che richiedono esperti nella vita (es. le tasse), ti farà risparmiare ore di mal di testa quando lancerai la tua visione nel mondo. Ma capire le basi della tipografia affinerà il tuo occhio in continua evoluzione e ti aiuterà a valutare e dare indicazioni e feedback come un professionista.
Basi della Tipografia
- Caratteri Serif come Garamond, Baskerville, Bodoni o Lora hanno elementi decorativi (grazie) alla fine di ogni carattere. I caratteri Serif sembrano senza tempo, rispettabili, eleganti e danno un senso di tradizione.
- Caratteri Sans Serif come Helvetica, Arial, Gill Sans, Roboto non hanno quelle grazie decorative extra e sembrano puliti, stabili, oggettivi, moderni e non minacciosi. Aggiungendo un bordo arrotondato, caratteri come Museo Sans Rounded o Varela Round possono creare una sensazione di cordialità, felicità, accoglienza, pace o giocosità.
- Caratteri Slab come Lubalin, Rockwell o Clarendon sembrano audaci, forti, tecnici, accademici e talvolta antiquati.
- Caratteri Script come Snell Roundhand o Bickham Script si basano sul flusso della scrittura corsiva. Usa questi caratteri per trasmettere un senso di eleganza, femminilità, familiarità, umanità o stravaganza.
- Caratteri Moderni come Futura o Objektiv sono eleganti, progressivi, moderni, chic e intellettuali.
Usa la tipografia insieme agli altri elementi del tuo marchio per creare un equilibrio quando cerchi di esprimere una particolare caratteristica emotiva. Per esempio, non vorresti usare colori, forme e tipografia che sembrano tutti antiquati. Bilancia i tuoi elementi combinando qualcosa di moderno con qualcosa di più tradizionale in modo che ci sia una sana giustapposizione e struttura. I bravi designer di marchi sono abili in questa deliziosa danza di spinta e trazione.
Cosa ricordare
Sei pronto a mettere tutto insieme! Ricorda che siamo programmati per consumare le informazioni in questo ordine secondo il nostro subdolo cervello di lucertola:
#1 Colore #2 Forma #3 Tipografia
Sapere come questi 3 importanti fondamentali suscitano sentimenti umani ti darà un vantaggio quando deciderai come progettare l’aspetto e la sensazione del tuo marchio. Ora è il momento di mettere a punto le caratteristiche emotive del tuo marchio, raccogliere la tua ispirazione più forte e iniziare a fare un piano per il tuo design.
Questo è un post ospite di Casey Shagena, fondatore di Aliado Studio, uno studio di design e marketing con sede a Detroit, Michigan, che lavora per aiutare le aziende socialmente e ambientalmente responsabili a creare un impatto nei loro settori. Puoi trovarli su Instagram @aliado.studio
