6 Modi per Potenziare il Marketing del Tuo Brand di Moda con i Codici QR

Lasciati ispirare da campagne di marketing innovative con codici QR, con esempi di top brand della moda come Nike, Anna Sui e Versace.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/6-ways-to-superpower-your-fashion-brands-marketing-with-qr-codes/ Pubblicato: 2022-06-09T05:06:36.000Z Tempo di lettura: 6 minuti

I brand utilizzano da tempo la tecnologia QR per collegare i clienti a informazioni sui resi, dettagli sui prodotti o campagne social. Sebbene questi siano casi d’uso comuni per i codici QR, esistono molti altri usi innovativi. Non c’è esempio migliore di questa creatività che nell’industria della moda.

Da Adidas a Dior, i brand della moda hanno utilizzato la tecnologia in modi intelligenti per creare esperienze virtuali e lanciare campagne di marketing che catturano l’attenzione. Quando è scoppiata la pandemia globale, i codici QR hanno persino offerto soluzioni ai problemi causati dalle misure di distanziamento sociale.

I codici QR offrono anche ai brand della moda modi significativi per interagire con i clienti sia prima che dopo l’acquisto. La moda “connessa”, ad esempio con codici QR stampati direttamente sui capi, promuove il coinvolgimento con il brand molto tempo dopo la transazione. Inoltre, ogni interazione viene tracciata, fornendo informazioni preziose.

Per i brand che desiderano iniziare con i codici QR, etichette di packaging personalizzate, cartellini appendiabiti e carte personalizzate per inserti di packaging sono modi semplici per testare la tecnologia e immergere i clienti nell’esperienza del brand.

Qui, faremo una (s)filata attraverso idee stimolanti, inclusi esempi reali di campagne QR creative lanciate negli anni da stilisti di alta moda e marchi di fast fashion.

1. Usa i codici QR per partnership di brand

Anna Sui

Al culmine della moda di Animal Crossing nel 2020, Anna Sui, insieme ad altri grandi brand del design come Ben Sherman, Dolls Kill, Marc Jacobs e Valentino, ha collaborato con giocatori di videogiochi che adattavano i look delle passerelle per i personaggi del gioco, promuovendoli tramite codici QR.

Fonte: Anna Sui/Instagram

Adidas

I codici QR sulle etichette dei prodotti spesso collegano a istruzioni per la cura o informazioni sui materiali. Quando Adidas ha lanciato la sua sneaker Pulseboost HD, ha annunciato che il codice QR stampato sulla linguetta della scarpa avrebbe sbloccato una playlist esclusiva. Adidas ha collaborato direttamente con Spotify per la campagna.

Fonte: Adidas

2. Crea autenticità, confermata dal QR

Diesel

Nessun brand di denim con la stessa potenza di mercato di Diesel è privo di imitatori. Il problema dei jeans contraffatti è diventato così grande che nel 2017, il brand ha lanciato

Fonte: Certilogo

Versace

Anche Versace combatte la contraffazione e attualmente offre ai suoi clienti lo stesso servizio di autenticazione utilizzando la tecnologia NFC tag. Poiché si tratta di un tipo di tecnologia connessa meno familiare, un codice QR di accompagnamento può essere scansionato per accedere alle istruzioni di autenticazione.

Fonte: Versace

3. Promuovi una missione del brand o una dichiarazione di sostenibilità tramite QR

Reformation

Il brand di moda preferito dai Millennial, Reformation, ha utilizzato la tecnologia QR per annunciare la sua partnership del 2021 con FibreTrace, un’organizzazione che aiuta i brand a tracciare le loro catene di approvvigionamento. Attraverso un quadrato QR stampato sulla sua linea di denim, i clienti potevano scansionare per tracciare i tessuti di origine e i processi dei loro jeans.

Fonte: FibreTrace

Stella McCartney

Stella McCartney non si è limitata a infilare un codice QR sulla confezione o su un’etichetta. La casa di moda lo ha incorporato in un grafico globo sovradimensionato sulla parte anteriore di una delle sue magliette. La maglietta in cotone organico è una dichiarazione audace per un brand con una comprovata esperienza in pratiche sostenibili – e il codice QR collega direttamente alla sua pagina sulla sostenibilità.

Fonte: Stella McCartney

💡Consiglio da Pro: Inizia a stampare codici QR direttamente sulle borse in tela con i prodotti personalizzati di tendlyn. Sono ottimi omaggi in negozio, regali con acquisto e materiale informativo per fiere e manifestazioni.

4. Crea campagne pubblicitarie più grandi della vita potenziate dal QR

Calvin Klein

I grandi brand della moda sperimentavano con i codici QR prima che la tecnologia fosse diffusa in alcuni mercati. Quando nel 2012 Calvin Klein ha sostituito le sue riconoscibili foto pubblicitarie in bianco e nero con codici QR sovradimensionati negli Stati Uniti, gran parte della popolazione non possedeva ancora smartphone. Ma il cambiamento è stato notevole e ha attirato l’attenzione dei media sul brand.

Fonte: Forbes

Burberry X Ssense

L’impatto della pubblicità out of home (OOH) è spesso difficile da misurare. Entra in gioco il codice QR. Consentire ai passanti di interagire con annunci sovradimensionati per strada, nelle vetrine dei negozi e alle fermate dei mezzi pubblici significa che le campagne possono essere tracciate. Burberry ha annunciato la sua esperienza Burberry X Ssense con annunci stradali potenziati dal QR a New York.

Fonte: Twitter

Lone Design Club

La fonte britannica per la moda di design indipendente ha fuso vendita al dettaglio ed e-commerce con vetrine codificate con QR. I passanti, ispirati da manichini vestiti, venivano invitati a scansionare un codice QR che collegava ogni look a pagine acquistabili sul sito web di Lone Design Club.

Fonte: Twitter

5. Usa i codici QR per esperienze in negozio

Nike

Nel 2018, il brand sportivo ha testato la sua tecnologia Scan to Try nei negozi di Los Angeles. Utilizzando l’app di Nike, gli acquirenti possono scansionare un codice a barre su ogni scarpa in esposizione per visualizzare varianti di colore, fasce di taglie e disponibilità – e richiedere di provare la variante preferita. Sebbene questo utilizzasse codici a barre tradizionali, Nike ha successivamente impiegato la tecnologia QR per lanciare il suo flagship tech-driven a New York, House of Innovation, nel 2021. Da allora si è espansa in 3 sedi, tra cui Shanghai e Parigi, offrendo agli acquirenti esperienze immersive con una rapida scansione dello smartphone.

Fonte: Nike

Fonte: Nike

Cadillac Fairview

Sebbene tecnicamente sia un’azienda immobiliare, Cadillac Fairview è meglio conosciuta per la gestione di centri commerciali di moda canadesi. L’azienda ha suscitato scalpore per il CF Toronto Eaton Centre collaborando

Fonte: Proto Hologram/Cadillac Fairview

6. Crea esperienze digitali e contenuti online potenziati dal QR

Dior

La palla Technogym Ball del marchio di moda arriva con un codice QR da scansionare per accedere a contenuti di allenamento esclusivi. Dior si è anche cimentata nella realtà aumentata con i suoi filtri di prova virtuale su Snapchat, accessibili tramite un codice QR sul sito web del brand.

Fonte: Dior

Converse

Il classico brand di sneaker utilizza i codici QR da oltre un decennio, inclusa la campagna del 2012 con Journeys in cui ha lanciato una linea esclusiva per la catena di negozi. I codici QR in negozio sbloccavano una playlist e invitavano i clienti Converse a iscriversi al marketing via SMS. La campagna era un tentativo di raggiungere un pubblico Gen Z mobile-first.

Fonte: Unsplash

Balenciaga

A causa delle sfide del distanziamento sociale, Balenciaga ha impiegato la tecnologia QR per lanciare virtualmente la sua collezione autunno-inverno 2021-2022. Il codice collegava i fan del brand a un videogioco intitolato Afterworld: the age of tomorrow. I pezzi della collezione sono stati svelati dai personaggi ultraterreni del gioco d’avventura.

Fonte: Balenciaga

💡Consiglio da Pro: Stampa codici QR sui cartellini appendiabiti con i prodotti personalizzati di tendlyn. Collega i tuoi clienti a esperienze di brand online come giochi interattivi, contenuti esclusivi e sconti.

Il futuro della moda connessa

Sebbene molti brand abbiano già adottato la tecnologia QR, non è troppo tardi per portare anche il tuo a bordo. Sebbene queste idee siano alcuni degli esempi più estremi, è facile iniziare senza creare un videogioco o acquistare un cartellone pubblicitario. Provali su packaging compatibili con QR come cartellini, etichette o carte personalizzate di tendlyn come modo per testarli per il tuo brand prima di esplorare cos’altro possono fare.

I codici QR racchiudono un enorme potenziale in un piccolo quadrato, aprendo le possibilità per coinvolgere i fan del tuo brand, raccogliere dati preziosi e lanciare campagne innovative degne di nota. Il futuro è ora.

Come utilizzerai i codici QR nelle tue campagne di marketing di moda? Condividi i tuoi codici QR in azione taggando i tuoi post social con #tendlynqr