Perché Conviene al Tuo Brand di Abbigliamento Diventare Green

Sappiamo che l’industria della moda ha un impatto negativo sull’ambiente, ma cosa puoi fare tu come piccola impresa? Real Thread ci spiega perché vale la pena diventare green.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/blog-why-its-worth-it-for-your-apparel-brand-to-go-green/ Autore: Autore ospite Pubblicato: 2019-11-27T11:00:00.000Z Tempo di lettura: 6 minuti

Quando si parla del mondo del commercio in generale, la coscienza ecologica è stata considerata una nicchia piuttosto che una norma. È cool per le persone le cui attività sono incentrate sull’idea di essere eco-friendly, ma richiede molto impegno e non è una preoccupazione per le attività “normali”, giusto?

Immagine dal World Resources Institute

Il poliestere, d’altra parte, richiede meno acqua ma emette più del doppio dei gas serra rispetto al cotone. Ancora più preoccupante è che il consumo è destinato solo ad aumentare. Man mano che i consumatori si abituano alla “fast fashion” – la produzione più economica e veloce di vestiti – tendono a indossare i capi per un periodo più breve e a richiedere più vestiti. Infatti, nel 2014, il consumatore medio ha acquistato il 60% in più di vestiti rispetto al 2000, ma ha tenuto ogni capo solo per la metà del tempo. Si prevede che il consumo aumenterà ulteriormente, passando da 1,8 trilioni di dollari nel 2015 a 1,0 trilioni nel 2004.

Perché Conviene al Tuo Brand Diventare Green

Di fronte ai fatti sull’impronta dell’industria dell’abbigliamento, è facile pensare che il problema sia troppo grande perché tu e la tua piccola linea di abbigliamento possiate fare la differenza. Sappiamo tutti che su larga scala, le grandi aziende hanno un’enorme impronta ambientale e quindi hanno la responsabilità di adottare misure per risolverla. Ma a livello individuale o di piccola impresa, è davvero possibile avere un impatto nell’aiutare il pianeta?

Aiuta Davvero l’Ambiente

Beh, pensala come votare. Nel 2018, c’erano 153 milioni di elettori registrati negli Stati Uniti. Come individuo, il tuo voto è solo uno dei potenziali 153 milioni, il che può sembrare piuttosto insignificante. Ma se, per esempio, le donne tra i 20 e i 34 anni decidessero di non votare, ciò potrebbe influenzare un’elezione. Allo stesso modo, le piccole imprese hanno questa opportunità. La ricerca di JPMorgan mostra che le piccole imprese costituiscono il 99% delle attività negli Stati Uniti. E se il 99% delle attività decidesse di iniziare a praticare la sostenibilità, un vero cambiamento avverrà!

È un Vantaggio per il Tuo Brand (e per i Tuoi Profitti)

È facile pensare di scegliere beni sostenibili come un sacrificio per i tuoi profitti, ma in realtà può essere vero il contrario. Oggi più che mai, i consumatori non solo preferiscono, ma si aspettano che i marchi da cui acquistano facciano uno sforzo per essere eco-consapevoli. Uno studio del 2017 di Cone Communications ha scoperto che l'88% dei consumatori sarà più fedele a un’azienda che supporta questioni sociali o ambientali, e che il 92% si fiderebbe di più di queste aziende. Praticare la sostenibilità ambientale va oltre l’essere ben considerati, però. Ci possono essere anche serie implicazioni per le entrate!

Infatti, secondo Inc., il 73% dei millennial è disposto a spendere più soldi per beni sostenibili, insieme al 66% della popolazione generale. È una grande percentuale di persone! Ed è destinata solo a crescere. Altre prove? Basta chiedere a Yvon Chouinard, fondatore di Patagonia. Spiegando il successo della sua azienda in un’intervista con Inc., Chouinard dice: “So che sembra folle, ma ogni volta che ho preso una decisione che è la migliore per il pianeta, ho guadagnato soldi.” E certamente l’ha fatto. Negli ultimi 46 anni, Patagonia è diventata un marchio globale da un miliardo di dollari, e la connessione tra profitti e attenzione alla sostenibilità non è una coincidenza.

Cosa Può Fare la Tua Piccola Attività di Abbigliamento

Decidere di diventare sostenibile può sembrare intimidatorio. È facile per le aziende fare il cambiamento, poiché hanno le risorse da dedicare all’identificazione e all’eliminazione degli sprechi, ma tu? La buona notizia è che i progressi nella tecnologia e nelle risorse stanno rendendo più facile che mai produrre e vendere una varietà di beni e servizi eco-friendly. Le pratiche di sostenibilità variano un po’ a seconda del tipo di attività, ma ecco tre pratiche facili che possono applicarsi a quasi qualsiasi attività nascente.

1. Offri Abbigliamento Eco-friendly

Ricordi cosa abbiamo detto prima sui millennial disposti a pagare di più per prodotti sostenibili? Bene, dagli qualcosa da comprare. Se vendi magliette, questo potrebbe significare stampare su magliette prodotte in modo sostenibile. Tieni d’occhio i produttori che utilizzano cotone biologico al 100%, o ancora meglio, canapa, per le loro magliette.

2. Usa Imballaggi Sostenibili

Gli imballaggi sostenibili sono un altro modo tangibile e facile per le aziende di qualsiasi dimensione di ridurre la quantità di rifiuti che producono. Se vendi i tuoi prodotti online, utilizzerai imballaggi per ogni ordine che spedisci. Quindi, è importante assicurarsi che i tuoi imballaggi lascino un effetto positivo sul pianeta. Usare carta o cartone invece della plastica per imballare i tuoi prodotti è un ottimo inizio, o altrimenti optare per buste compostabili invece di buste di plastica. Tutti sono modi facili ed efficaci per migliorare i tuoi imballaggi! Fornitori di imballaggi eco-friendly come tendlyn offrono anche le proprie iniziative di sostenibilità, come piantare un albero con ogni ordine. È un grande impegno da pubblicizzare ai tuoi clienti!

3. Dona all’Ambiente

Questa è una grande richiesta e certamente un sacrificio, ma considera di donare l'1% dei tuoi profitti a cause eco-friendly. Patagonia ha pionierizzato 1% for the Planet anni fa, e altri grandi marchi come KeepCup e Honest Tea partecipano anche loro. Se non sei in grado di donare l'1% dei tuoi profitti totali fin dall’inizio, potresti anche considerare di donare i profitti di una specifica linea di abbigliamento (magari una con un focus particolare sulla natura!). Il marchio di abbigliamento sostenibile United by Blue organizza regolarmente “Cleanups” in cui raggruppa gruppi per rimuovere rifiuti dagli oceani e altri corpi idrici. Il marchio è iniziato nel 2010 e, ad oggi, hanno rimosso 2.068.927 libbre di rifiuti da oceani e corsi d’acqua!

L’ambiente, il tuo brand e i tuoi profitti ti ringrazieranno a lungo termine!

Non significa dover ruotare completamente il tuo brand attorno alla coscienza ecologica, ma anche piccole scelte intenzionali riguardanti l’offerta di prodotti sostenibili e riutilizzabili faranno molta strada.

Questo è un post ospite di Will Harris, Content Marketing Manager presso Real Thread. È un marketer ossessionato dalle parole che ama scrivere di creatività, buon design e, naturalmente, magliette morbide. Fuori dal lavoro, puoi trovarlo molto esigente riguardo al caffè e mentre passa del tempo con suo figlio, Ezra.