Periodi eco-friendly: Come Hello Cup sta rivoluzionando l’industria dell’igiene mestruale, una coppetta alla volta

Hello Cup sta reinventando un settore ad alto impatto ambientale creando coppette mestruali che durano anni invece che ore. La co-fondatrice Robyn McLean parla di cosa significa essere un’imprenditrice sostenibile e dei vantaggi che questo apporta alla sua attività.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/planet-friendly-periods-how-hello-cup-is-revolutionizing-the-menstrual-care-industry-one-cup-at-a-time-2/ Autore: Elly Strang Pubblicato: 2020-08-17T21:14:03.000Z Tempo di lettura: 5 minuti

Una possibile spiegazione è che l’uso di prodotti mestruali è stato a lungo avvolto da imbarazzo e segretezza, senza un dialogo aperto su ciò che accade in quel periodo del mese.

“Poiché per molti anni non si è parlato apertamente delle mestruazioni, i prodotti monouso generano un’enorme quantità di rifiuti,” afferma Robyn McLean, co-fondatrice di Hello Cup.

Quali rifiuti? Circa 45 miliardi di tamponi o assorbenti ogni anno a livello globale, equivalenti a 3,2 milioni di kg di rifiuti. Un anno di prodotti mestruali monouso ha un’impronta di carbonio di 5,3 kg di CO2 equivalenti.

Spesso, inoltre, non è richiesta l’etichettatura per le sostanze chimiche o gli ingredienti utilizzati nei prodotti mestruali. Questo lascia molti consumatori inconsapevoli del fatto che assorbenti e tamponi contengono spesso microplastiche che impiegano secoli per degradarsi in discarica.

Eppure, tutte queste informazioni sono difficili da comunicare quando assorbenti e tamponi sono così radicati come norma, ed è intimidatorio per le persone passare a qualcosa di nuovo. Per far riflettere le persone sul loro flusso, serve un approccio fresco.

“Per incoraggiare le persone a cambiare le loro abitudini, devi creare qualcosa che non sia solo migliore per l’ambiente, ma un’opzione complessivamente migliore,” dice Robyn.

La sua risposta è Hello Cup. Fondata nel 2017 in Nuova Zelanda da Robyn e dalla sua migliore amica e infermiera registrata Mary Bond, l’azienda sta sollevando il velo su un settore insostenibile producendo coppette mestruali che durano cinque anni, risparmiando all’utente l’equivalente di oltre 2000 prodotti monouso come assorbenti o tamponi.

Tuttavia, Hello Cup non si basa solo sul suo lavoro significativo nella riduzione dei rifiuti mestruali globali come punto di forza. Ha anche sfruttato un design e un marketing eccellenti per trasformare una prospettiva scoraggiante in un’esperienza piacevole e facile da usare che non spaventi le persone.

“Volevamo una coppetta di alta qualità ma anche carina, non intimidatoria e divertente, così abbiamo deciso che sicuramente non eravamo le uniche a cercare queste qualità in una coppetta mestruale, e abbiamo iniziato a progettare la nostra,” dice Robyn.

Nel suo marchio colorato, il nome Hello Cup è un gioco di parole sul fatto che un punto fermo è anche chiamato “period” (mestruazione), quindi il suo logo ‘Hello.’ si legge ‘Hello Period.’

Permette inoltre ai visitatori del sito di adottare un approccio giocoso allo shopping tramite il suo ‘vagina switcheroo’, che consente agli utenti di inserire il termine preferito per la loro anatomia inferiore, che apparirà sul sito durante la navigazione (pensa a scatola magica o grotta scintillante).

“Per troppo tempo abbiamo associato le mestruazioni a un’esperienza negativa, e quindi volevamo ribaltare la situazione e far sì che fosse qualcosa che accogliessi ogni mese,” dice Robyn.

Ciao, mosse sostenibili

La sostenibilità non è solo un aspetto del marchio Hello Cup, è pienamente integrata nella sua missione aziendale.

“Abbiamo l’obiettivo di ridurre un miliardo di tamponi e assorbenti monouso dalle discariche e dagli oceani del mondo entro il 2023,” dice Robyn.

“Non abbiamo mai considerato la nostra attività se non come qualcosa che non solo è sostenibile, ma offre qualcosa che può davvero aiutare a rendere le mestruazioni più facili da gestire.”

Per garantire che questo valore aziendale si rifletta dal momento in cui il cliente maneggia il prodotto, Hello Cup utilizza imballaggi sostenibili, tra cui scatole riciclabili, buste compostabili, carta velina tendlyn e adesivi ecologici tendlyn.

Carta velina e adesivo personalizzati Hello Cup in tendlyn

Nel frattempo, le coppette stesse sono realizzate in elastomero termoplastico (TPE) di grado medico, un materiale riciclabile utilizzato in cateteri e linee endovenose. L’azienda ha anche un sistema di riciclo interno e sta sviluppando un programma di restituzione che incentiverà i clienti a restituire le coppette alla fine del loro ciclo di vita.

Hello Cup sta inoltre seguendo il processo per diventare certificata B Corp e carbon neutral. Robyn afferma che tutte queste iniziative aiutano lei e la sua co-fondatrice Mary a sapere che stanno lavorando sodo per ridurre l’impatto della loro attività sul mondo.

“Non esiste un Pianeta B, e dobbiamo alle generazioni future prenderci cura della Terra il più possibile,” dice Robyn.

La gentilezza è fondamentale

Hello Cup Black

Per Hello Cup, la gentilezza è un valore al centro di tutto ciò che il suo team fa, dalle interazioni con il personale, ai fornitori e ai clienti. “Provare qualcosa di nuovo può essere frustrante e occasionalmente riceviamo un’email brusca che dice: ‘Non riesco a prendere la mano con la mia coppetta!’ Ci assicuriamo che quando rispondiamo ai clienti, lo facciamo con comprensione ed empatia,” dice Robyn.

Intrecciata a questo c’è l’inclusività. Robyn afferma che Hello Cup non utilizza termini di genere sulle sue confezioni per garantire che nessuno sia escluso dall’uso dei loro prodotti, come uomini transgender (uomini con utero) o persone non binarie.

Il suo prodotto lanciato di recente, Hello Cup Black, è un prodotto sobrio e non eccessivamente femminilizzato, pensato per coloro che non si identificano come donne ma hanno un ciclo mestruale.

Robyn dice che altre aziende che ammirano per la loro etica aziendale sono chiunque gestisca la propria attività con originalità, gentilezza, onestà e senso dell’umorismo, come l’azienda di calzature sostenibili Allbirds.

Crescere con uno scopo

Le fondatrici di Hello Cup Mary (sinistra) e Robyn (destra)

Per quanto riguarda ciò che attende Hello Cup nel prossimo anno, Robyn afferma che sono concentrate sulla crescita delle vendite sia al dettaglio che online e sull’acquisizione di una quota maggiore del mercato.

“Ci piace pensare che tra un paio di decenni i tamponi non esisteranno nemmeno più,” dice.

“I vantaggi che le coppette mestruali offrono rispetto ai tamponi sono numerosi, quindi dobbiamo solo far sì che le persone ne parlino e incoraggino i loro amici a fare il cambiamento.”

Il suo consiglio per altri imprenditori che cercano di costruire un’attività con valori sostenibili è di fare le proprie ricerche e assicurarsi che ci sia un bisogno per la propria idea.

“Se qualcuno sta già facendo qualcosa di simile, assicurati di avere chiaro qual è il tuo punto di differenza. Può migliorare la vita di qualcuno? È più ecologico di ciò che è attualmente sul mercato? Le fabbriche che intendi utilizzare hanno buone condizioni di lavoro e di retribuzione per il loro personale? Inizia in piccolo e fidati del tuo istinto.”

Dice che essere trasparenti su ciò di cui è fatto il tuo prodotto e conoscere e fidarsi dei propri fornitori è altrettanto importante.

“Armati di quanta più conoscenza possibile, così da poter, a tua volta, informare e responsabilizzare i tuoi clienti.”

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