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Raccontare la tua storia: una guida all'identità di marca per piccole imprese
Raccontare la Tua Storia: Una Guida all’Identità di Marca per Piccole Imprese
Stai pensando di sviluppare un’identità di marca per la tua piccola impresa, ma non sai da dove iniziare? Abbiamo delineato le quattro sfaccettature del branding e come perfezionare ciascuna di esse in pochi semplici passaggi.
Fonte: https://tendlyn.com/imprint/a-brand-identity-guide-for-small-businesses/ Autore: Autore Ospite Pubblicato: 2020-07-16T17:53:07.000Z Tempo di lettura: 7 minuti
Il branding è molto più di un simpatico logo e uno slogan accattivante. Guida l’esperienza dei tuoi clienti con la tua attività e la loro percezione di essa. In altre parole, il tuo marchio è la personalità principale della tua azienda.
Un branding forte è prezioso sia dal punto di vista del marketing che da quello operativo. Ti aiuta ad allineare la tua visione, dando alla tua attività direzione, scopo e spinta per raggiungere i tuoi obiettivi.
Stai pensando di sviluppare un marchio, ma non sai da dove iniziare? Abbiamo delineato le quattro sfaccettature del branding e come perfezionare ciascuna di esse in pochi semplici passaggi.
1. Storia del Marchio
Una storia del marchio è la narrazione dietro il tuo brand. È la storia dietro la nascita della tua attività e i valori che continuano a spingerla avanti oggi. Le storie del marchio dovrebbero essere memorabili e suscitare una risposta emotiva nel cliente. Ecco come sviluppare la tua storia del marchio.
Annota la tua dichiarazione di missione.
In poche parole, la tua dichiarazione di missione risponde a due domande: “cosa fai?” e “perché lo fai?” Le tue risposte a queste domande sono i principi guida del tuo marchio. In altre parole, sono la ragione per cui ti alzi dal letto la mattina.
Hai bisogno di ispirazione? Ecco alcuni esempi reali di dichiarazioni di missione dei grandi marchi:
Assicurati che la tua dichiarazione di missione sia ambiziosa ma realizzabile. (“Salvare il pianeta” suona bene sulla carta, ma è un po’ troppo ambizioso per una piccola startup.)
Una volta che hai stabilito una dichiarazione di missione chiara e concisa, rendila il tuo mantra del marchio. Sarà la pietra di paragone che ti manterrà in linea con i tuoi obiettivi, ricordandoti perché fai quello che fai!
Foto da Etsy
Stabilisci i valori del tuo marchio.
I valori del tuo marchio sono 3-10 parole che guidano e allineano la visione del tuo brand. Identificare queste convinzioni fondamentali ti aiuterà a consolidare la tua identità di marca e a mantenere coerente la tua comunicazione di marketing. Se non dai al tuo pubblico un’idea chiara di chi sei e cosa rappresenti, il tuo messaggio cadrà nel vuoto.
Ecco alcuni esempi di valori del marchio:
Fai un brainstorming di un elenco di attributi positivi che modellano la cultura del tuo marchio, il tuo scopo e la tua visione. Poi, restringili fino a quando rimangono solo i più forti.
Stabilisci i confini del marchio.
Sebbene sia allettante attrarre un pubblico il più ampio possibile, essere troppo “accondiscendente” offuscherà i bordi della tua identità di marca e diluirà il tuo messaggio. Per questo motivo, è importante tracciare dei confini identificando il tuo pubblico e chi stai cercando di servire.
Dai un’occhiata ai tuoi concorrenti e chiediti: cosa ti distingue da loro? Cosa fanno loro che tu non fai, e viceversa? Trovare la tua “nicchia” ti aiuterà a consolidare la tua posizione sul mercato e può persino aiutarti a concentrarti sui tuoi punti deboli.
Condividi la tua storia passata.
Tutti amano una bella storia. La tua storia passata è il racconto di come e perché la tua attività è nata. Condividere uno sguardo dietro le quinte del tuo viaggio dalle origini fino ai giorni nostri arricchisce la tua narrazione. I tuoi clienti sentiranno una connessione più forte con il tuo marchio.
Interagisci con il tuo pubblico.
I marchi affermati non si limitano ad attrarre il loro pubblico: SONO il loro pubblico. La storia del tuo marchio è plasmata principalmente dal pubblico che attiri. Dopotutto, la tua attività non sarebbe molto senza i tuoi clienti. Ecco perché costruire e mantenere relazioni genuine con i tuoi follower tramite i social media e le interazioni di persona è cruciale per il successo del tuo marchio. I tuoi clienti hanno scelto di connettersi con la tua identità di marca, quindi mantieni forte quella connessione!
2. Persona del Marchio
La tua persona del marchio è la personalità del tuo brand. Come suona e interagisce con le persone. È un aspetto importante della tua identità di marca, poiché determina come le persone comunicano con il tuo marchio e ricevono comunicazioni da esso.
Affina la personalità del tuo marchio.
Dare al tuo marchio una propria personalità unica dipingerà un ritratto molto chiaro di chi sei e di cosa ti occupi. Più sentono di conoscerti e di sapere cosa aspettarsi da te, più si fideranno di te.
Non sai come caratterizzare il tuo marchio? Guarda al tuo pubblico di destinazione per trovare ispirazione. Pensa a diversi aggettivi per descriverli. Sono sofisticati? Stra vaganti? Alla moda? Naturali? La personalità del tuo marchio dovrebbe riflettere non solo chi sono, ma anche come vogliono che il mondo li veda. Vuoi rispecchiare l’immagine che cercano.
Foto da Saffie Bea
Trova la voce del tuo marchio.
Il linguaggio del tuo marchio è composto da parole o frasi specifiche che i consumatori associano ai tuoi prodotti o servizi. Crea un elenco di parole e frasi quotidiane che vuoi che i clienti associno alla tua attività. Più usi queste parole e frasi nel tuo branding, più suoneranno come “te”.
3. Immagine del Marchio
La tua immagine del marchio è l’identità visiva del tuo brand. Come appare e come si percepisce: l’estetica di design complessiva che hai scelto. Ecco alcuni modi semplici per metterla insieme.
Raccogli ispirazione.
La tua identità visiva è la prima cosa che cattura l’attenzione dei potenziali clienti. Se non piace loro quello che vedono, cercheranno altrove. Quindi, è importante farla bene fin dall’inizio. Ecco come:
Definisci la tua estetica di design.
Ci sono quattro componenti principali nell’estetica di un marchio:
Foto da SANOlifestyle
Crea una guida di stile e attieniti ad essa.
Una volta che hai definito ogni elemento della tua identità visiva, mantienila coerente incorporandoli in una guida di stile. Pensa alla tua guida di stile come alla bibbia del tuo marchio. È un manuale di regole e uno strumento di riferimento che garantisce che il tuo marchio appaia e si percepisca allo stesso modo su ogni canale di marketing e piattaforma di comunicazione.
La coerenza visiva è fondamentale per il riconoscimento del marchio!
4. Esperienza del Marchio
Eleva le tue interazioni di persona.
Eventi, il tuo negozio fisico e persino la tua confezione offrono ai clienti (e ai potenziali clienti) un’esperienza personale e tridimensionale con il tuo marchio che aiuta a consolidare la loro relazione con esso.
Concentrandoti sui modi per dare vita al tuo marchio sia offline che online, creerai un’esperienza di marca completa per i tuoi clienti.
Foto da Miska Bags
Tieni sotto controllo la tua presenza online.
Nel mondo interconnesso di oggi, hai un pubblico in continua espansione a portata di mano—e così anche tutti gli altri! Con la capacità di attenzione che è diventata un bene prezioso al giorno d’oggi, devi monitorare continuamente la tua presenza online per stare al passo.
Aggiorna regolarmente il tuo sito web, i social media e i contenuti pubblicati, mantieni i contatti con i tuoi follower e offri loro molte opportunità di interagire con il tuo marchio.
Conclusione
Le piccole imprese di successo hanno tutte una cosa in comune: un branding forte. Mettere a punto la tua identità di marca non solo ti distinguerà dalla concorrenza, ma ti permetterà di superarli a modo tuo unico.
Annisha è la Senior Content Marketing Manager di Looka, un creatore di logo basato sull’intelligenza artificiale. Quando non scrive di branding, design e imprenditorialità, puoi trovarla a scrivere poesie su Instagram @annishalashand o da qualche parte nei boschi.
