Imballaggio per Box in Abbonamento: La Guida al Design

L’imballaggio è estremamente importante nel mondo dei box in abbonamento, dove l’aspetto e la sensazione del box contano tanto quanto il suo contenuto. Copriamo tutto, dall’approvvigionamento alla progettazione del tuo imballaggio, oltre alle considerazioni pratiche da tenere a mente. Iniziamo!

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/blog-subscription-box-packaging-guide/ Autore: Beth Owens Pubblicato: 2020-01-15T11:00:00.000Z Tempo di lettura: 10 minuti

Stai avviando un’attività di box in abbonamento? Congratulazioni! Il settore degli abbonamenti è in forte espansione e i consumatori hanno un appetito maggiore che mai per questa modalità di consumo alternativa.

La Crescita del Settore dei Servizi in Abbonamento

È risaputo che il mercato dei box in abbonamento è esploso negli ultimi anni. Secondo Forbes, i servizi in abbonamento sono cresciuti a un tasso di oltre l'890% dal 2014! Questa crescita meteorica si allinea con l’ascesa dell’eCommerce. Si prevede che le entrate annuali raggiungeranno i 4,2 miliardi di dollari nel 2020, rispetto a soli 1,3 miliardi di dollari sei anni prima. La rapida espansione della vendita al dettaglio online ha portato a un’esplosione di nuove attività, la maggior parte delle quali non ha una presenza in negozio.

Questa interruzione dei canali di vendita tradizionali spinge i consumatori a cercare modi diversi per connettersi con marchi e prodotti, in uno spazio dove la personalizzazione è sovrana. I box in abbonamento offrono un modo conveniente e accattivante per i consumatori di fare proprio questo. Uno studio del 2018 di McKinsey ha rilevato che ‘abbonarsi per la selezione’ (dove i consumatori ricevono una selezione di prodotti scelti appositamente) è di gran lunga la categoria di maggior successo, costituendo il 55% degli abbonamenti.

Perché l’Imballaggio dei Box in Abbonamento è Importante?

Questa nicchia è diventata rapidamente uno dei canali di vendita al dettaglio online più saturi, il che significa che la concorrenza è estremamente alta. Infatti, l’indice My Subscription Addition ha rilevato che il 13% dei box in abbonamento viene interrotto, mentre circa il 40% dei consumatori finirà per cancellare i propri abbonamenti. Perché? Perché il successo nel modello di business dei box in abbonamento richiede una base di clienti fedeli e i consumatori hanno standard molto elevati. Lo studio di McKinsey ha rilevato che ’l’insoddisfazione per il prodotto/esperienza’ e ’la mancanza di rapporto qualità-prezzo’ sono le ragioni principali per cui i consumatori scelgono di cancellare i propri abbonamenti.

In breve, l’attrattiva dei box in abbonamento non risiede nella natura automatizzata del servizio, ma nell’esperienza di vendita al dettaglio unica che offre. Quando la sorpresa e il piacere sono i principali motori del mercato, i marchi devono fare di tutto per impressionare i propri clienti. Un imballaggio premium per box in abbonamento aiuta il tuo marchio a fare una prima impressione critica positiva. Quando la sensazione che il tuo box evoca conta tanto quanto ciò che contiene, il design del tuo imballaggio merita un’attenzione particolare.

I Vantaggi dell’Imballaggio Personalizzato

Crea un’Esperienza Più Piacevole per il Consumatore

L’attrattiva dei box in abbonamento non risiede solo nei prodotti che offrono. Nella maggior parte dei casi, i consumatori possono procurarseli autonomamente se lo desiderano. Ciò che non possono replicare è l’emozione di ricevere un box curato ed esplorarne il contenuto.

In breve, ciò che un box in abbonamento offre realmente è l’esperienza di unboxing definitiva, un’esperienza che i clienti vogliono ripetere mese dopo mese. Questo rituale senza tempo diventa ancora più speciale con l’aggiunta di un imballaggio di alta qualità per box in abbonamento. Simboleggia per il tuo cliente che hai messo un impegno speciale nel processo di evasione dell’ordine, creando un’esperienza di marca molto più memorabile.

Costruire il Ricordo del Marchio

Esistono migliaia di box in abbonamento, quindi devi assicurarti che il tuo box abbia un’immagine di marca unica che non venga confusa con nessun altro. L’imballaggio personalizzato per box in abbonamento garantisce che ogni centimetro del tuo box sia coerente e comunichi informazioni importanti sul marchio al tuo cliente.

Contenuti Adatti ai Social Media

Qual è l’unica cosa che tutti i box in abbonamento di successo hanno in comune tra le varie categorie? Un forte appeal visivo. Il motivo non sorprende. I social media sono emersi come uno dei canali più importanti per promuovere i box in abbonamento, il che significa che contenuti degni di Instagram sono un must. Se l’arrivo di un box in abbonamento sembra una qualsiasi altra consegna, mancherai seriamente l’obiettivo con i tuoi clienti. Ma impegnarsi per creare uno spettacolo visivo produce contenuti online accattivanti per il tuo marchio.

Come mostra Birchbox, l’imballaggio dei box in abbonamento è di per sé un importante punto di forza per il tuo marchio: mette in mostra quanto sia speciale e unica la sensazione di avere uno dei loro box sulla tua porta di casa!

Cosa Considerare Quando si Sceglie l’Imballaggio per Box in Abbonamento

Budget

Il costo può sembrare una preoccupazione lontana mentre pianifichi con entusiasmo il tuo box dei sogni. Ma non lasciarti trasportare troppo; ogni elemento di imballaggio personalizzato che aggiungi ne aumenterà il costo di assemblaggio.

Se la tua attività non può assorbire questo costo, dovrai trasferirlo ai tuoi clienti, con il rischio di scoraggiare i più attenti al prezzo. È importante fin dall’inizio stabilire un budget per l’imballaggio del tuo box in abbonamento. Anche se all’inizio potresti permetterti solo adesivi o nastro adesivo personalizzati per il design del tuo box, è qualcosa a cui puoi tornare quando i volumi degli ordini aumenteranno.

Tempi di Consegna

Per evadere gli ordini dei tuoi box in abbonamento in tempo e prevenire ritardi, devi avere a disposizione i materiali di imballaggio. Quindi, devi pensare a quanto spesso vuoi effettuare ordini. Ordinare quantità maggiori meno spesso di solito costa meno, ma ciò richiede una notevole quantità di spazio di archiviazione. Ordini piccoli e frequenti hanno i loro vantaggi: ti permettono di ‘rifornire’ le tue scorte di imballaggio secondo necessità, il che è estremamente prezioso per le nuove attività che non hanno ancora calcolato un volume medio di ordini.

Il tempo di consegna necessario è influenzato anche dalla frequenza del tuo box in abbonamento: bisettimanale, mensile, trimestrale (o se offre più opzioni). Se i tuoi box vengono spediti più frequentemente, ad esempio, potresti aver bisogno di un tempo di consegna più rapido per stare al passo.

Tutti i prodotti tendlyn hanno un tempo di consegna di sole 3 settimane, inclusi produzione e spedizione, rendendo facile per aziende di ogni dimensione ottenere l’imballaggio perfetto per box in abbonamento.

Fornitori di Imballaggio

Come attività di box in abbonamento, è fondamentale trovare un fornitore di imballaggio che soddisfi le tue esigenze. Questa è una delle tue relazioni continue più importanti, quindi devi trovare qualcuno di cui ti puoi fidare per fornire un prodotto coerente e di alta qualità. Oltre ai tempi di consegna, devi anche considerare i MOQ (Quantità Minime d’Ordine) offerti e se sono adatti ai tuoi volumi medi di ordini.

Anche se al momento sei interessato solo all’acquisto di un prodotto, ad esempio carta velina personalizzata, è sempre una buona idea verificare quali altri prodotti di imballaggio sono disponibili: acquistare più prodotti dallo stesso fornitore può garantirti un affare più vantaggioso!

I Tuoi Articoli

L’ultima cosa che vuoi è dover sostituire prodotti danneggiati: è praticamente garantito che danneggerà la reputazione del tuo marchio. Per evitare ciò, devi scegliere l’imballaggio del tuo box in abbonamento di conseguenza. Il tipo di merce che spedisci come servizio in abbonamento determinerà il tipo di imballaggio di cui hai bisogno. Se sei un marchio di abbigliamento, ad esempio, la protezione sarà meno preoccupante rispetto a un marchio che spedisce articoli più fragili.

Costi di Spedizione

Il costo della spedizione è una delle tue spese maggiori come attività di box in abbonamento e il design del tuo imballaggio gioca un ruolo chiave. Ma i servizi postali non addebitano solo in base al peso, ma anche alle dimensioni del box, il che significa che l’imballaggio può aumentare considerevolmente i costi di spedizione.

Sostenibilità

La sostenibilità è diventata una preoccupazione molto maggiore per i consumatori negli ultimi anni, specialmente per quanto riguarda l’imballaggio. Questioni come l’inquinamento da plastica ricevono una copertura mainstream e molti consumatori prendono decisioni di acquisto di conseguenza; il 61% ora afferma che è probabile che passi ad acquistare da marchi più rispettosi dell’ambiente, se i marchi attuali che supportano non sono all’altezza.

Ciò significa che l’utilizzo di un imballaggio per box in abbonamento eccessivo e/o che utilizza materiali che non possono essere smaltiti in modo responsabile potrebbe avere un impatto negativo sul tuo marchio. Quindi, vale la pena pensare a ‘rendere la tua attività a prova di futuro’ considerando materiali di imballaggio ecologici che offrano opzioni di riutilizzo credibili.

Per un consumatore consapevole, passi come questi aumenteranno effettivamente la fedeltà al marchio, dimostrando azioni tangibili per prendersi meglio cura del pianeta.

Opzioni di Imballaggio per Box in Abbonamento per la Tua Attività

Box Personalizzati

L’imballaggio esterno è la prima cosa che i tuoi clienti vedranno quando riceveranno la loro consegna. Quindi, non è un segreto che questa sia la parte più importante dell’imballaggio per box in abbonamento. Sappiamo tutti che le prime impressioni contano di più, quindi devi assicurarti che sorprenda e delizi i tuoi clienti.

I box stampati personalizzati forniscono un’ottima tela per mostrare la tua personalità e identità di marca, come mostrato sopra da Choulala Box. Quando i clienti acquistano la tua idea di ciò che è più desiderabile, si aspettano di vederla espressa dall’inizio alla fine nelle loro interazioni con te, specialmente nello stile del box!

Buste Imballo

Anche se ‘box’ potrebbe essere nel nome, potrebbero non essere sempre adatti alle tue esigenze. La produzione di box personalizzati è un’opzione di imballaggio relativamente costosa quando si inizia, poiché richiedono MOQ (Quantità Minime d’Ordine) elevati. Se sei un marchio che generalmente tratta articoli più piccoli, come cancelleria, le buste imballo possono funzionare perfettamente e comportare un costo molto inferiore rispetto ai box di spedizione.

Carta Velina Personalizzata

Se vuoi che l’imballaggio del tuo box in abbonamento abbia un’atmosfera più lussuosa, aggiungere carta velina farà sentire i tuoi clienti come se stessero ricevendo un regalo a lungo atteso. Puoi usarla per avvolgere gli articoli o per foderare l’interno del tuo box per un tocco di lusso.

La carta velina personalizzata offre anche un’ottima opportunità per continuare la narrazione del tuo marchio all’interno del pacco. A seconda dell’umore che stai cercando di canalizzare con i materiali del tuo box, la carta velina può essere minimalista, sontuosa o allegra: dipende davvero da te!

Adesivi Personalizzati

Gli adesivi personalizzati sono un ottimo punto focale nel design dell’imballaggio, il che significa che creano un’elevata consapevolezza del marchio a basso costo. Sono facilmente uno degli articoli di imballaggio personalizzato più versatili perché puoi usarli praticamente ovunque, anche come regalo omaggio per i tuoi clienti! Poiché gli adesivi sono facili da applicare, sono un grande vantaggio se hai tempo limitato da dedicare all’evasione degli ordini.

Nastro Adesivo Personalizzato

Il nastro adesivo da imballaggio personalizzato è un’ottima opzione per il branding esterno se i box personalizzati allungano un po’ troppo il tuo budget, specialmente quando il nastro adesivo sarà probabilmente comunque presente nell’evasione degli ordini. Puoi usarlo per sigillare i tuoi box, ma anche come decorazione per imballaggi semplici.

Ora passiamo alla parte divertente! Ecco alcune cose da tenere a mente mentre progetti l’imballaggio del tuo box in abbonamento:

Creare un’Esperienza di Unboxing Memorabile

Come abbiamo già accennato, l’esperienza di unboxing è centrale nell’attrattiva dei box in abbonamento: è l’emozione di ricevere il box su base mensile che lo distingue da qualsiasi altro tipo di acquisto. Quindi, è importante enfatizzare questa anticipazione il più possibile attraverso il tuo imballaggio.

Pensa al tuo box in abbonamento dal punto di vista del tuo cliente; come ci si sente ad aprire il pacco? Quale processo devi seguire per svelare/spacchettare i prodotti all’interno? Mettersi nei panni di qualcuno che riceve il tuo box ti aiuterà a identificare le aree in cui puoi migliorare l’esperienza. Includere uno strato di carta velina, ad esempio, aggiunge un po’ di drammaticità in più all’unboxing, rendendolo più coinvolgente per i tuoi clienti.

Comporre la Tua Storia di Marca

Come box in abbonamento, è fondamentale che il tuo imballaggio sia coerente con il resto del tuo branding in modo che i clienti ricevano quell’esperienza completa. Se sei una nuova attività, devi riflettere seriamente sul modo migliore per rappresentare visivamente la tua storia di marca:

Colore

C’è una grande quantità di psicologia dietro il colore: diverse tonalità possono essere allegre, calmanti o drammatiche. Per questo motivo, il colore ha un enorme effetto su come il tuo marchio viene recepito, quindi è importante pensare attentamente all’umore che stai cercando di creare. Anche la combinazione di colori che usi è importante. Mentre i colori opposti possono essere molto accattivanti, usarne troppi contemporaneamente può sembrare caotico e opprimente per il tuo cliente. È una buona idea provare più palette di colori per trovare quella che incanala meglio il tuo marchio.

Loghi/Icone

È un’ottima idea includere elementi del marchio sull’imballaggio del tuo box in abbonamento per migliorare il ricordo nei tuoi clienti. Poiché ricevono un’esperienza curata, i clienti si aspettano di vedere che i beni all’interno del box hanno il tuo timbro di approvazione.

Sebbene includere il tuo logo sia una scommessa sicura, ci sono anche modi più creativi per comunicare la tua personalità. Grey House Productions, ad esempio, utilizza una serie di icone nel design della loro carta velina personalizzata di oggetti che hanno un qualche significato per l’azienda e il suo percorso. Questo aiuta i tuoi clienti a sentirsi più legati al tuo marchio.