Tendenze del Design degli Imballaggi per il 2020

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/blog-the-top-3-packaging-trends-for-2019/ Autore: Beth Owens Pubblicato: 2020-01-05T11:00:00.000Z Tempo di lettura: 8 minuti

È l’inizio di un nuovo anno, il che significa una previsione delle principali tendenze del design degli imballaggi per il 2020! Ora parte importante del kit di strumenti di marketing, le opportunità per il branding e il design creativo degli imballaggi sono più numerose che mai per le piccole imprese. Con l’e-commerce che diventa sempre più competitivo, un numero crescente di marchi si rivolge a imballaggi premium per l’e-commerce per ottenere un vantaggio competitivo.

Design degli Imballaggi Ispirati alle Subscription Box

Le subscription box hanno guadagnato un nuovo livello di popolarità negli ultimi anni, poiché marchi come Dollar Shave Club e Birchbox hanno ottenuto riconoscimento mainstream. Con i consumatori che danno priorità a un’esperienza di marca memorabile più che mai, i design ispirati alle subscription box sono destinati a essere una delle principali tendenze degli imballaggi per il 2020. Gli imballaggi premium per l’e-commerce si sono quindi evoluti in un’astuta strategia di marketing post-acquisto per ispirare la fedeltà al marchio.

Il marchio di cosmetici naturali TaraLee Naturals mostra questo stile di imballaggio di tendenza per un’immagine di marca più premium. In pratica, eseguire con successo questa tendenza di design richiede una forte presenza del marchio, una presentazione curata del prodotto e molto stile! Questo approccio più attento all’evasione degli ordini è simile al tradizionale pacchetto PR. Perché? Perché nell’era dei social media, ogni consumatore è un potenziale influencer.

Consigli Principali per il Design:

L’esperienza di unboxing è fondamentale. I migliori design degli imballaggi considerano sempre il ruolo del consumatore nello svelamento di un prodotto. Un grande unboxing è come un pezzo teatrale: per stupire davvero i tuoi clienti, devi creare un rituale coinvolgente all’apertura. Pensa a carta velina per un tocco di lusso, inserti attraenti per l’imballaggio o una scatola personalizzata: tutto questo aggiunge anticipazione ed eccitazione all’acquisto!

Considera i vincoli spaziali con cui lavori. Per un design memorabile, è importante pensare a come utilizzerai il tuo imballaggio. Applicazioni diverse consentono effetti davvero interessanti. Adoriamo come The Book Playbox abbia stampato una citazione sulla loro carta velina personalizzata per foderare il fondo della scatola, creando una piacevole sorpresa!

Sii social media-friendly. Sai che il 40% dei consumatori condividerà foto e video di un acquisto online se è arrivato in un imballaggio premium? È uno dei tuoi contenuti più forti per i social media, quindi sfruttalo al massimo! È una presentazione visiva fantastica per i potenziali clienti su cosa ti rende unico come azienda.

Imballaggi Eco-compatibili che siano User-friendly

Non è un segreto che il verde sia ‘di moda’ per quanto riguarda il design degli imballaggi, e questa tendenza continuerà a crescere per tutto il 2020. Mentre le aziende adottano un approccio proattivo nella gestione dei rifiuti e delle impronte di carbonio, gli imballaggi sostenibili sono passati dall’avere un appeal di nicchia all’essere adottati da aziende di ogni dimensione. Oltre a proteggere il pianeta, gli imballaggi ecologici hanno un grande valore per i consumatori. Il 62% ora afferma che sarebbe più propenso ad acquistare da un marchio che utilizza imballaggi ecologici!

Il World Economic Forum nel 2018 ha visto oltre 250 grandi aziende impegnarsi a utilizzare imballaggi al 100% riutilizzabili, riciclabili o compostabili entro il 2025. Tuttavia, nonostante ciò, il 43% dei consumatori afferma che i marchi rendono più difficile, non più facile, essere ecologici. Perché? Perché i consumatori sono stanchi di gestire design di imballaggi con difficili esigenze di smaltimento. Gli imballaggi per l’e-commerce sono i principali colpevoli, con la loro abitudine di sovraimballare e utilizzare materiali non riciclabili. Dai clienti che lasciano confezioni alimentari nei supermercati alla restituzione degli imballaggi per posta ai produttori, i consumatori si sentono più potenti che mai nel mostrare la loro frustrazione per gli imballaggi complessi.

Consigli Principali per il Design:

Riduci le dimensioni! Gli imballaggi sostenibili per i prodotti non riguardano solo se i materiali sono riciclabili o meno. Usare meno imballaggio in primo luogo significa che c’è meno da smaltire! In molti casi, strati extra di imballaggio forniscono poca protezione aggiuntiva. Il film plastico termoretraibile in particolare è difficile da riciclare e non proteggerà gli articoli se un pacco cade. Invece, prova a utilizzare elementi di carta o cartone. Questo è un modo semplice per progredire verso un design di imballaggio senza plastica!

Pensa al compostabile. Gli imballaggi compostabili sono sicuramente in aumento nel 2020, poiché consumatori e aziende guardano sempre più verso alternative a base vegetale. L’industria degli imballaggi ha risposto a questa domanda e c’è un numero crescente di opzioni sul mercato (come le nostre buste postali compostabili in giardino!) È una grande dichiarazione ai clienti che il tuo marchio sta abbracciando soluzioni innovative per proteggere l’ambiente.

Considera metodi di imballaggio riutilizzabili. Adottando un design di imballaggio con usi secondari, stai aiutando a creare un’economia circolare che riduce i rifiuti e aggiunge valore extra agli acquisti. Il Furoshiki, l’arte tradizionale giapponese di avvolgere regali con stoffa, è uno stile di imballaggio di tendenza su Instagram: rende i pacchi bellissimi e fornisce ai clienti un divertente copricapo o una borsa da tenere!

Prenditi il tempo per educare i tuoi clienti. Mettere solo un simbolo di riciclo sul tuo imballaggio fornisce poca chiarezza ai clienti, poiché molti materiali non possono ancora essere raccolti nel normale riciclaggio stradale. Assicurarsi che i clienti abbiano accesso a informazioni dettagliate sul tuo imballaggio aiuta a garantire che i tuoi sforzi per essere ecologici non vengano minati da uno smaltimento errato.

Storytelling Attraverso il Design degli Imballaggi

L’imballaggio ha un ruolo insostituibile nello storytelling del marchio, motivo per cui lo abbiamo elencato come una delle nostre principali tendenze del design degli imballaggi per il 2020 dopo averlo incluso per la prima volta nel 2018. Mentre la vendita al dettaglio diventa sempre più virtuale, gli imballaggi personalizzati forniscono un contrappunto tattile che sicuramente attirerà l’attenzione del cliente. Viviamo in un mondo in cui la nostra capacità di attenzione si accorcia sempre di più, e catturare l’occhio di una persona su piattaforme saturate come Instagram sta diventando una sfida sempre più grande. Essere un marchio di successo non riguarda più solo i prodotti che vendi, ma come puoi dare loro un punto di differenza attraverso la presenza del marchio.

In particolare, stiamo assistendo all’adozione di imballaggi personalizzati da parte di marchi online appena lanciati per dare loro un’identità più forte fin dall’inizio. Quando la stragrande maggioranza degli imballaggi per l’e-commerce è generica, impegnarsi in un design di imballaggio che rifletta la tua identità ti aiuterà davvero a distinguerti. Non importa se sei ispirato da illustrazioni piatte, colori vivaci o l’ultima tendenza del design grafico; gli imballaggi personalizzati mostrano che il tuo marchio offre un’esperienza di marca premium, non solo un prodotto.

Consigli Principali per il Design:

Pensa a quali parti della tua storia potrebbero risuonare con il tuo pubblico. Ogni marchio ha degli aneddoti divertenti alle spalle. Sfruttarli nel design del tuo imballaggio è un modo memorabile per mostrare ai clienti che il tuo marchio è speciale e unico. Il marchio di articoli di carta Tay Ham, ad esempio, mette vecchie foto di famiglia sui loro imballaggi per attirare l’attenzione sul fatto che sono un’azienda a conduzione familiare.

Le parole possono essere altrettanto efficaci delle immagini. Includere una breve citazione o un detto sul tuo imballaggio che riassuma la missione del tuo marchio è un ottimo modo per coinvolgere i tuoi clienti!

Design di Superficie con Motivi

Mentre un design di imballaggio minimalista era un tempo un modo fantastico per distinguersi dalla massa, la sua crescente popolarità nel branding dello stile di vita ha reso più difficile essere unici. Mentre il minimalismo è ancora di tendenza per il design degli imballaggi nel 2020, stiamo anche assistendo a un grande aumento dei design fortemente decorati. I design ornamentali degli imballaggi danno al tuo marchio molto più spazio per essere creativo e raccontare la storia del tuo marchio in modo davvero interattivo. Non si tratta di mettere il tuo nome o logo ovunque possibile, ma di usare immagini che esprimano i tuoi valori come marchio.

Questa tendenza rende anche più facile per il tuo marchio trasmettere un’atmosfera di lusso. I dettagli intricati permettono all’imballaggio del prodotto di diventare un’opera d’arte a sé stante, da custodire dai clienti quando arriva il loro ordine. Come abbiamo già accennato, i consumatori danno molta più priorità all’esperienza del cliente nelle loro decisioni di acquisto. I design con motivi sono la prova di un approccio più attento alla consegna, che impressionerà davvero i tuoi clienti!

Consigli Principali per il Design:

Canala l’estetica del tuo marchio per uno stile coeso. Per sfruttare al meglio questa tendenza principale degli imballaggi, devi rendere la personalità del tuo marchio davvero tangibile. Guarda la tua gamma di prodotti e prendi nota di eventuali temi o stili ricorrenti: questo aiuterà il tuo design a suscitare familiarità con i tuoi clienti.

Utilizza design e motivi ripetuti. Cercare di introdurre troppi elementi può rendere il tuo design caotico e disordinato. Attieniti a una manciata di elementi ripetuti per eseguire questa tendenza senza intoppi.

Pensa alle combinazioni di colori. Vuoi usare colori che accentuino piuttosto che sminuire il design del tuo imballaggio. Usare il bianco su un colore più scuro, ad esempio, è un modo semplice per far risaltare le tue illustrazioni!

Tavolozze di Colori Neutri

Taupe, bianco sporco, rosa, rosa baby… non c’è dubbio che le tonalità morbide siano una tendenza di design di riferimento per il 2020. È una nuova interpretazione del minimalismo che è un notevole passo lontano dal tradizionale imballaggio bianco e nero comune nella vendita al dettaglio di fascia alta. Sebbene quest’ultimo sia elegante e senza tempo, non è adatto a tutti i marchi. Mentre il monocromatico classico può far sembrare il tuo marchio un po’ piatto, le tonalità neutre morbide sugli imballaggi sono calde e accoglienti, mantenendo un aspetto elegante.

Sebbene queste tonalità possano sembrare un po’ sicure e conservative per il design degli imballaggi, c’è molto spazio per ravvivarle con motivi o forme geometriche per un effetto più moderno!

Consigli Principali per il Design:

Considera l’uso di più di una tonalità. Includere più toni neutri nel design del tuo imballaggio aiuta ad aggiungere più profondità e interesse. Prova a consultare la guida ai colori Pantone per un po’ di ispirazione.

Sfrutta la sottigliezza. Un design di imballaggio discreto aiuterà i tuoi prodotti a essere al centro della scena nella fotografia del prodotto, piuttosto che i consumatori a concentrarsi sull’imballaggio stesso. Considera di usarlo in flatlays per un aspetto più raffinato!

Aggiungi un colore di accento. Se stai usando una base neutra, includere un colore contrastante sotto forma di adesivo o nastro da imballaggio aiuterà ad attirare l’attenzione su quegli elementi chiave del branding.