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tendenze nel packaging da tenere d'occhio nel 2021
Quattro Tendenze nel Packaging da Tenere d’Occhio nel 2021
Come progetteranno le aziende leader il loro packaging quest’anno? Ecco quattro tendenze nel packaging da osservare e da cui trarre ispirazione.
Fonte: https://tendlyn.com/imprint/top-packaging-trends-to-keep-an-eye-on-in-2021/ Autore: Francesca Nicasio Pubblicato: 2021-02-02T23:48:07.000Z Tempo di lettura: 8 minuti
Che tu sia tra coloro che amano fissare propositi per il nuovo anno o tra chi li evita come la peste, è innegabile che iniziare l’anno con un po’ di riflessione sia una buona pratica commerciale. Fare il punto sul clima dell’anno passato e su dove si sta dirigendo in quello futuro aiuta le aziende a pianificare le sfide imminenti e a posizionarsi in prima linea.
Sebbene non avremmo mai potuto prevedere una pandemia globale nel 2020, siamo orgogliosi di vedere che le tendenze del packaging che abbiamo evidenziato l’anno scorso in questo periodo erano piuttosto azzeccate. Mentre i consumatori continuano a dare priorità alla sostenibilità, si aspettano anche che i marchi possano gestire la richiesta di un’esperienza di unboxing piacevole che non danneggi il pianeta.
Ora che l’ecommerce è saldamente abbracciato, grazie alla nostra esperienza globale condivisa del Covid-19 nel 2020, puoi scommettere che i consumatori avranno aspettative più elevate nei confronti dei marchi nel 2021. Non tollereranno più scuse per le aziende che sono in ritardo nell’esperienza di packaging.
In questo articolo, esploreremo le tendenze del packaging che saranno protagoniste nel 2021, iniziando seriamente con il tema della sostenibilità per poi passare alle più divertenti estetiche visive che saranno importanti nell’anno a venire.
1. Tendenze del packaging ecologico
Nel 2020, abbiamo visto il packaging attento all’ambiente assumere una priorità maggiore tra le aziende e i loro consumatori. E il 2021 è l’anno in cui questo andrà ancora più in overdrive. I consumatori si trovano in una posizione precaria. Vogliono comodità (shopping online, consegna facile, packaging che mantenga i loro prodotti al sicuro), ma vogliono anche praticare la sostenibilità, e questo significa mantenere l’ambiente pulito. Troppa plastica e scelte sbagliate nelle opzioni di packaging possono causare reazioni negative da parte dei consumatori, non importa quanto il tuo marchio sia amato.
La sostenibilità è fondamentale
Il packaging sostenibile non è più un “optional”; è un’aspettativa. I marchi che non riescono a fornire materiali di packaging sostenibili vedranno i consumatori allontanarsi e le cattive pubbliche relazioni aumentare. Devi solo seguire #amazonpackaging su Twitter per farti un’idea di come i consumatori siano mobilitati per criticare le scelte di packaging non attente all’ambiente. E giustamente.
Con così tante opzioni ecologiche ora disponibili, non ci sono davvero più scuse. Oggi è possibile trovare materiali sostenibili come amido di mais, packaging in alghe, carta riciclata e bioplastiche che possono essere utilizzati. Il 2021 è l’anno in cui ogni azienda deve pensare alla propria impronta di carbonio e a come far parte dell’economia circolare.
E non sono solo i giovani consumatori (come i millennial) a guidare queste tendenze. La maggior parte degli acquirenti è a favore della sostenibilità. È tempo che i marchi salgano a bordo.
La continua ascesa della plastica riciclata
La plastica riciclata continuerà a fare scalpore nel 2021. Questi materiali, che danno una seconda vita alla plastica, possono essere utilizzati come involucri per prodotti e come materiali per la spedizione. I mailer riciclati di tendlyn, ad esempio, funzionano benissimo per la spedizione di abbigliamento e accessori. Questi mailer hanno persino una seconda striscia adesiva in modo che possano essere riutilizzati, riducendo ulteriormente gli sprechi.
Lotus Wrapping Co, che vende kit di incarto regalo in tessuto riutilizzabile, è un esempio di commerciante che utilizza mailer riciclati. La scelta di Lotus di utilizzare tendlyn è perfettamente in linea con i valori del marchio riguardanti gli articoli riutilizzabili.
Sostenibilità = responsabilità per l’industria del packaging
Un’altra tendenza che possiamo aspettarci di vedere nel 2021 è una maggiore responsabilità attribuita all’industria del packaging per fornire soluzioni migliori. Non sono solo i marchi a soffrire per scelte non sostenibili. Man mano che i consumatori diventano più esperti sulla catena di approvvigionamento dietro le pratiche di packaging non sostenibili, i produttori di prodotti di packaging non ecologici verranno individuati e chiamati a fare ammenda.
Coloro che non si adatteranno dovranno affrontare l’impatto economico dei rivenditori e delle organizzazioni di e-commerce che si allontanano dalle loro soluzioni. Più i marchi fanno pressione sui loro fornitori, migliori saranno le soluzioni in futuro, e più potrai sentirti positivo per il contributo che hai dato a questo cambiamento.
2. Design minimalista del packaging
Con la sostenibilità che è la tendenza più importante nel packaging dei prodotti al momento, non c’è da meravigliarsi che il minimalismo sia anche parte degli elementi di design desiderati. I consumatori hanno chiesto meno packaging inquinante per il pianeta, e con ciò, il design minimalista del packaging è una tendenza calda a sé stante.
Packaging minimalista per prodotti ecommerce
Gli acquirenti online sono forse i più seri riguardo alla sostenibilità e al packaging minimo. Man mano che i consumatori diventano più esperti nello shopping online, si aspettano meno fronzoli dall’esperienza di unboxing e più in termini di packaging minimo.
I venditori di ecommerce farebbero bene a concentrarsi su un approccio minimalista al packaging. Non utilizzare eccessivamente i materiali di imballaggio, portando a più sprechi. La tua identità di marca è più forte per essere minimal nel packaging utilizzato piuttosto che per fornire in eccesso adesivi, packaging brandizzato e altre cose non essenziali.
L’esempio qui sotto, condiviso da Status.co, è un ottimo esempio di packaging minimalista in azione. Invece di scatole ingombranti con tonnellate di riempitivi, Status utilizza scatole sottili e eleganti che si incastrano perfettamente tra loro.
Se hai una storia del marchio che vuoi davvero approfondire, potrebbe valere la pena guardare ai codici QR in modo che i consumatori interessati possano approfondire con te, ma non devono vedere tutto quando aprono la scatola. Ne parleremo più avanti nelle “tendenze del packaging intelligente”.
Il minimalismo incontra il design grafico
Il minimalismo funziona sia nel limitare la quantità di materiali di imballaggio inseriti nei tuoi pacchi, sia come tendenza di design. Il minimalismo è spesso rappresentato in uno stile monocromatico: colori minimi, grafica minima, ma massimo potere estetico.
Per eseguire bene questa tendenza di design del packaging, i marchi dovrebbero guardare alla propria identità di marca ed esplorare come gli elementi di design possono essere introdotti in uno stile pulito e minimale che rappresenti efficacemente la tua storia del marchio.
Il minimalismo riguarda tutto un approccio “meno è meglio”. Taglia via la copia superflua dei marketer e opta per messaggi che raggiungano subliminalmente il tuo pubblico. Piccole grafiche che riflettono che il tuo packaging è riciclabile e che tieni all’ambiente faranno molta più strada di grandi loghi e molta copia.
3. Tendenze del packaging intelligente
Il packaging intelligente è una nuova entusiasmante tendenza che si aggancia alla “rivoluzione intelligente”. Abbiamo smartphone, smartwatch, case intelligenti, e ora abbiamo il packaging intelligente.
Packaging intelligente per ecommerce
Amazon è innegabilmente il leader nello spazio ecommerce, quindi vale la pena prestare attenzione quando si parla di tecnologia di packaging e distribuzione intelligente. Se hai molto inventario da tenere traccia, il packaging intelligente attraverso la tecnologia RFID è un modo incredibilmente utile per automatizzare la raccolta dati, ottimizzare i livelli di stock e ridurre gli sprechi di prodotto.
Attraverso i tag RFID, puoi tenere traccia dell’inventario dal tuo computer, invece di doverlo smistare fisicamente, risparmiando tempo e permettendoti di mettere promozioni su articoli che devono essere venduti rapidamente.
Codici QR per messaggi aggiuntivi
I codici QR sul tuo packaging sono un ottimo modo per fornire più messaggi ai clienti che li vogliono senza bombardare quelli che non li vogliono. Ad esempio, se stai utilizzando un packaging che può essere riciclato, potresti aggiungere un codice QR che fornisce consigli sul riutilizzo o riciclo di quel packaging. Potresti anche avere un codice QR dove i clienti possono conoscere la catena di approvvigionamento che i loro articoli hanno attraversato. I marchi di skincare potrebbero educare i clienti sulla durata di conservazione dei loro prodotti. Oppure potresti collegarti a una storia del tuo marchio.
Le possibilità con i codici QR sono davvero illimitate, e sono in circolazione da abbastanza tempo che la maggior parte dei clienti ha familiarità con come funzionano e apprezzerà che tu fornisca le informazioni online piuttosto che su carta.
4. Nuove tendenze di design del packaging
Se sei già sostenibile e intelligente, potresti chiederti quali altre tendenze del packaging ci siano là fuori che possono distinguere il tuo marchio quest’anno.
Grafiche degne dei social media
Mentre speriamo che la pandemia migliori nel 2021, è certo che saremo ancora a casa per un bel po’ di tempo. Ciò significa che i social media continueranno a essere una grande parte della strategia della maggior parte dei marketer, e le grafiche divertenti sul packaging sono un modo semplice per incoraggiare la condivisione sociale.
La tipografia, i motivi retrò audaci e le illustrazioni relatable saranno tutti un grande successo quest’anno, e queste grafiche hanno il potere di far conoscere i tuoi prodotti alle persone attraverso le persone a cui si relazionano. Lavora con gradienti di colore che funzionano bene su Instagram e incoraggia il tagging offrendo hashtag sui tuoi prodotti.
Packaging personalizzato
Questo potrebbe essere eseguito utilizzando il comportamento di acquisto del cliente o il comportamento online (che ogni marketer dovrebbe raccogliere) per selezionare il packaging che ha maggiori probabilità di attrarre quel cliente. Potresti utilizzare le opzioni di illustrazioni, grafiche retrò e tipografia e dividerle in categorie del tipo di cliente che tende a preferire quale. Questi piccoli tocchi possono fare molto per costruire la fedeltà al marchio.
Guidare l’innovazione
Il 2021 è l’anno per ripensare tutto. Devi essere audace per distinguerti, e questo significa guardare all’innovazione.
Quando progetti un nuovo packaging, pensa a come questo può distinguersi da ciò che fanno tutti gli altri. Il packaging alimentare potrebbe essere realizzato con scarti alimentari o packaging biodegradabile. Potresti avere un sistema di packaging che contribuisce all’economia circolare chiedendo ai clienti di rispedire le bottiglie usate per essere riempite e riutilizzate.
Parole finali
La sostenibilità è senza dubbio il focus che ogni azienda dovrebbe avere nel 2021. Se non stai confezionando i tuoi prodotti in materiali sostenibili, le tue grafiche e gli aggiunte divertenti non accecheranno i tuoi clienti rispetto alle scelte di packaging non sostenibili.
Fortunatamente, non è mai stato così facile adottare pratiche sostenibili godendo di tutta la flessibilità e la libertà di iniettare la personalità unica del tuo marchio nel tuo packaging.
Per il 2021, metti l’ambiente al primo posto – e poi è il momento di divertirsi.
