Una Guida per Piccole Imprese al Video Marketing

Il video è uno dei mezzi più coinvolgenti per promuovere il tuo marchio. Ecco come iniziare su YouTube, TikTok e Instagram come piccola impresa.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/small-business-guide-video-marketing/ Autore: Francesca Nicasio Pubblicato: 2021-09-16T01:05:42.000Z Tempo di lettura: 9 minuti

Negli ultimi anni, il video marketing ha guadagnato popolarità come metodo per commercializzare e promuovere aziende di tutte le dimensioni.

Ciò significa che anche le realtà più piccole stanno entrando in azione. Infatti, un sondaggio su 694 operatori di marketing e titolari di piccole imprese mostra che:

Chiaramente, la sua popolarità è ben fondata. Diamo un’occhiata a come le piccole imprese possono utilizzare efficacemente il video marketing.

Perché il video marketing è importante? 🎥

I visitatori trovano i video coinvolgenti. Non sorprende che 75 milioni di americani guardino video ogni giorno. La maggior parte del pubblico giovane (88%) si è rivolta ai video per intrattenimento nel 2020, specialmente durante i lockdown.

Il video è più economico degli annunci ma offre risultati simili, se non migliori. Wordstream afferma che le piccole imprese spendono tra $9.000 e $10.000 al mese per Google Ads. Sono molti soldi. D’altra parte, puoi iniziare il video marketing sui social media investendo solo tempo e impegno. I professionisti del marketing (68%)

Il video costruisce fiducia e fedeltà dei clienti. Diversi tipi di video, come video introduttivi, video educativi e video di testimonianze, hanno tutti qualcosa in comune: convincono gli spettatori che la tua attività è affidabile e pronta ad assistere.

I video aiutano il marketing tramite passaparola. I consumatori (83%) a cui piacciono i video di marca sono più propensi a consigliarli ai loro amici. E se pensi che migliori solo la consapevolezza del marchio, fa molto di più. Il passaparola rappresenta il 13% delle vendite e 6 trilioni di dollari nella spesa globale annuale.

Il video aumenta il posizionamento del tuo sito web nei motori di ricerca. I consumatori trascorrono una quantità considerevole di tempo su una pagina web se apprezzano ciò che vedono. Poiché la maggior parte delle persone trova i video interessanti, questo aumenta direttamente il tuo tempo di permanenza, un potente indicatore SEO che gli utenti trovano preziosi i tuoi contenuti. Infatti, l'83% dei consumatori ha trascorso più tempo su pagine web con video.

I video sono più facili da ricordare. Con i video, puoi semplificare concetti e approfondire in poco tempo. Sorprendentemente, queste informazioni sono più facili da trattenere rispetto alla lettura di un lungo testo. L'80% dei consumatori afferma di ricordare ancora un video pubblicitario visto il mese scorso.

I video sono facili da analizzare. Il numero di visualizzazioni e condivisioni dei tuoi video è un’indicazione diretta di quanto siano coinvolgenti. Questo ti permetterà di identificare quali strategie funzionano e quali non riescono a coinvolgere. Puoi utilizzare queste statistiche di coinvolgimento video per formulare una strategia più concreta per il futuro.

Come le piccole imprese possono iniziare con il video marketing 👇

Non lasciare che la tua strategia di video marketing ti stressi quando sei all’inizio! Con i video ci saranno sfide, specialmente per quanto riguarda tempo, competenze e budget. Tuttavia, puoi attingere alle tue risorse esistenti poiché non è necessario allestire una grande produzione.

Ecco alcuni passaggi che puoi seguire per ottenere risultati di successo e creare una campagna di marketing visivo per attrarre, fidelizzare e convertire i clienti.

1. Determina gli obiettivi della tua campagna

Prima di tutto, devi sapere cosa cerca il tuo mercato di riferimento. Dove si trovano? Sono sui social media? Scoprire come si comportano può aiutarti a concentrarti sulla strategia giusta per attirare la loro attenzione.

È anche importante identificare cosa vuoi ottenere alla fine. Immagina come sarebbe il successo per te. Vuoi aumentare la consapevolezza del marchio, educare i tuoi clienti, lanciare un nuovo prodotto o fare qualcos’altro?

Questo passaggio è fondamentale per capire quali tipi di video o piattaforme possono portare successo alla tua campagna.

2. Pianifica il budget della tua campagna e identifica i costi

Come accennato in precedenza, non devi esagerare se non hai il budget. La maggior parte delle aziende avvia le proprie campagne attraverso i social media, che a volte possono essere relativamente poco costosi.

💡 Consiglio da professionista: TikTok è un ottimo posto su cui concentrare i tuoi contenuti video se non hai un budget, poiché gli utenti preferiscono contenuti autentici girati con un telefono. Dai un’occhiata alla nostra guida per principianti al marketing su TikTok qui.

Ma se stai seguendo una direzione diversa, ad esempio creando un video tutorial, potresti dover spendere di più per illuminazione e attrezzatura audio e, naturalmente, una fotocamera di alta qualità. Inoltre, potresti aver bisogno di assumere uno sceneggiatore e un editor video per perfezionare il tuo risultato.

3. Crea contenuti incentrati sul pubblico e interessanti

I tuoi contenuti video dovrebbero concentrarsi sul dare al tuo pubblico un’esperienza coinvolgente e memorabile. Trova modi per renderli interessanti.

Ad esempio, se stai creando un video esplicativo di un prodotto, puoi usare animazioni o azioni dal vivo per infondere vita nel contenuto video. La creatività è fondamentale per catturare l’attenzione del tuo pubblico di riferimento.

Inoltre, evita di dare troppa enfasi alla tua presentazione di vendita nei tuoi video di marketing. È molto facile mettere i tuoi prodotti sotto i riflettori, ma c’è un momento e un luogo per farlo — come video aziendali, video esplicativi di prodotti e testimonianze — ma non tutti i video dovrebbero seguire lo stesso approccio.

4. Condividi e ottimizza sulla piattaforma

Una volta creato il tuo primo video, è il momento di farlo vedere alla luce del sole. Se hai intenzione di metterlo sul tuo sito web, puoi utilizzare una piattaforma di hosting video come YouTube e Vimeo.

Dovresti anche cercare modi per assicurarti che il video funzioni bene:

L’approccio sarà diverso se utilizzi piattaforme di social media, come Instagram, TikTok e YouTube. Inoltre, ci sono buone pratiche per ogni piattaforma di cui dovresti essere a conoscenza, che esploreremo un po’ più avanti.

Buone pratiche per il video marketing su YouTube

YouTube non è solo una piattaforma di hosting video, è anche uno strumento di marketing. La piattaforma riceve 30 milioni di visitatori al giorno. Pertanto, se già ospiti video su di essa, dovresti massimizzare il potenziale del cosiddetto motore di ricerca per video.

1. Usa parole chiave e CTA

YouTube consente agli utenti di taggare i propri video con parole chiave comuni, rendendoli ricercabili.

prAna, una linea di abbigliamento sostenibile, usa hashtag come #SustainableClothing, #SustainableFasion, #ecofriendly e #SustainableLiving su quasi tutti i loro video. Aggiungono anche un CTA nella sezione descrizione. Fare ciò li ha aiutati a generare oltre 125.000 visualizzazioni per questo video.

💡 Consiglio da professionista: Puoi anche aggiungere un CTA alla fine dei tuoi video per un maggiore impatto.

2. Diversifica i tuoi video

I consumatori vogliono varietà. E questo si estende anche al tipo di intrattenimento che vogliono consumare. Alcune idee che puoi provare sono:

3. Prenditi il tempo per leggere i commenti

È fondamentale rimanere al passo con l’engagement su YouTube sul tuo canale, quindi leggi sempre i commenti.

Dopo aver caricato un video, dovresti monitorare la sezione commenti per rispondere a domande o dubbi. Nate Schoemer, proprietario di una scuola di addestramento per cani, ha portato questo a un altro livello raccogliendo alcune delle domande più comuni che vede sui suoi video e utilizzandole per creare nuovi contenuti.

Fonte: YouTube - Nathan schoemer

Buone pratiche per il video marketing su Instagram

Instagram è la casa di molte piccole imprese. Infatti, la piattaforma ha rilasciato un adesivo per supportare le piccole imprese durante il picco della pandemia l’anno scorso. Mettendolo nelle loro Storie, le persone possono facilmente mostrare supporto per i loro esercizi locali e piccole imprese preferiti. Consente ai follower di scoprire nuovi marchi da supportare, rendendolo fondamentale per la consapevolezza del marchio.

Instagram offre molti modi per utilizzare il video marketing:

1. Mantieni brevi i video nel tuo feed di Instagram

I video di Instagram tendono ad essere brevi, della durata massima di 60 secondi. Ma uno studio di HubSpot ha scoperto che la lunghezza ideale del video per Instagram è ancora più breve: solo 26 secondi.

La prossima volta che pensi a idee per contenuti video per Instagram, non preoccuparti di riempire eccessivamente il tuo post. Vai dritto al punto e riserva i contenuti di lunga durata per IGTV.

Questo video di Pura Vida con la star di TikTok, Madison Bailey, dura circa 30 secondi, e molti altri sono ancora più brevi.

Fonte: Pura Vida Instagram

2. Tagga i prodotti o condividi link

Quando crei video di prodotti, che siano per il tuo feed, reel o storie, assicurati di taggare i prodotti. Questo è un must per chi ha un negozio e-commerce, poiché Instagram al momento non è molto propenso a condividere link. Attualmente, la condivisione di link è disponibile solo su IGTV.

Il marchio di abbigliamento Carve Designs lo fa in tutti i loro reel. Stanno già facendo un ottimo lavoro nel mostrare il prodotto — tanto vale rendere più facile per il loro pubblico premere il pulsante di acquisto.

Fonte: Carve Designs

3. Semplifica l’esperienza di visione

Instagram disattiva automaticamente l’audio dei video nei feed delle persone. Se il tuo pubblico non sa di cosa parla il tuo video, è probabile che lo scorra oltre. Una soluzione alternativa è aggiungere sottotitoli per catturare l’attenzione del tuo pubblico.


Semplificando l’esperienza di visione, possono consumarlo più rapidamente prima di essere distratti da tutto ciò che accade su Instagram.

GrandTies, un marchio di articoli da cucina, fornisce sottotitoli per i loro video tutorial. Sebbene non corrispondano parola per parola, gli spettatori di Instagram capiranno facilmente il punto del video e si sintonizzeranno.

Puoi anche migliorare l’esperienza di visione usando un linguaggio semplice nel tuo video e spiegando tutto chiaramente.

Buone pratiche per il video marketing su TikTok

TikTok sta rapidamente diventando la piattaforma video di riferimento per consumatori di tutte le età. Con un tasso di coinvolgimento del 18%, TikTok ha superato Instagram (3,86%) e YouTube (1,63%).

La parte migliore è che le persone sulla piattaforma amano i contenuti grezzi e autentici. In uno studio Nielsen, TikTok ha scoperto che tre utenti su quattro erano sicuri di potersi esprimere liberamente sulla piattaforma. Ciò significa che non devi esagerare quando crei video per TikTok - tutto ciò di cui hai bisogno è il tuo smartphone e un pizzico di creatività.

1. Pubblica spesso

Quando implementi il marketing su TikTok, ricorda che l’app premia i creatori che pubblicano video regolarmente. Se hai intenzione di utilizzare la piattaforma, assicurati di avere un calendario di contenuti coerente. Inizia pubblicando alcune volte a settimana e aumenta la frequenza una volta che ti sei abituato.

Peace Out, un marchio di cura della pelle, fa in modo di pubblicare ogni giorno — e questo li sta premiando. Attualmente hanno 1,8 milioni di like collettivi per i loro video.

Fonte: Peace Out

2. Beneficia dei contenuti generati dagli utenti (UGC)

Poiché devi pubblicare regolarmente, è normale incontrare un blocco nella generazione di idee. La cosa buona di TikTok è che i tuoi utenti possono colmare le lacune creative — tramite UGC. Puoi farlo anche su altre piattaforme (come Instagram), tuttavia, il pubblico di TikTok ama davvero partecipare, quindi funziona meglio lì.

3. Segui le tendenze

Un altro modo per completare il tuo calendario di social media su TikTok è sfruttare le tendenze. Ed è abbastanza facile individuare cosa è popolare su TikTok. Puoi dare un’occhiata a cosa fanno le star di successo di TikTok e saltare su quel carrozzone prima che se ne vada.

Non perdere dettagli come il tipo di musica usata in un video poiché l’algoritmo di TikTok è diverso da altre piattaforme. In generale, la piattaforma ti mostra video con la stessa musica o suono di quelli che ti sono piaciuti, quindi funzionano in modo simile agli hashtag. Se pubblichi un video con una canzone di tendenza, è probabile che finirai nell’elenco dei video consigliati per le persone a cui sono piaciuti video con quella canzone.

Il marchio di moda bohémien Free People ha utilizzato l’onnipresente transizione di outfit che vediamo su TikTok per introdurre la loro nuova linea di abbigliamento da allenamento reversibile. Per completare il tutto, hanno anche usato la canzone Everyday, che attualmente ha 2.369 video associati.

Fonte: Free People

La tua piccola impresa può avere successo con il video marketing 🙌

Il video marketing può aiutare la tua piccola impresa a decollare, grazie al suo enorme potenziale di crescita. Ottenere i clienti giusti è più importante che diventare virali, e il video marketing può aiutarti a raggiungere questo obiettivo.

Potrebbe volerci un po’ per vedere i risultati, ma se sei costante, vedrai sicuramente i risultati.