Unpacked: #MarchMeetTheMaker 2019 (e perché il movimento maker sta decollando)

Parliamo con la fondatrice della campagna #MarchMeetTheMaker, Joanne Hawker, dell’ascesa del movimento maker e delle opportunità offerte dai social media.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/blog-unpacked-march-meet-the-maker-2019-and-why-the-maker-movement-is-taking-off/ Autore: Beth Owens Pubblicato: 2019-03-14T11:00:00.000Z Tempo di lettura: 6 minuti

L’ascesa dell’eCommerce e dei social media ha portato a una rapida crescita di spazi creativi e iniziative sul web. Questi offrono opportunità fantastiche per i brand di costruire comunità con imprenditori che condividono gli stessi interessi e di commercializzare i loro prodotti artigianali. Una di queste iniziative è #MarchMeetTheMaker, una campagna divertente e originale a cui tutti i creativi dovrebbero partecipare!

Cos’è il movimento maker? Il movimento maker si riferisce alla tendenza crescente di persone che avviano le proprie attività basate su quelle che potrebbero essere considerate passioni “hobby”. Pensa agli appassionati di arti e mestieri, panettieri, illustratori e amanti della cancelleria. Un tempo, questo poteva essere solo una passione secondaria. Ma il movimento maker sta vivendo una nuova vita nell’era dei mercati online. È più facile che mai per qualcuno avviare un’attività vendendo prodotti fatti a mano. L’ascesa di Etsy, il mercato specializzato in beni fatti a mano e artigianali, dimostra quanto sia diffuso il movimento maker. Nel 2018, oltre 2,1 milioni di venditori erano attivi sul sito, rispetto a soli 830.000 nel 2012. Le entrate di Etsy hanno registrato un corrispondente aumento, da 441 milioni di dollari nel 2017 a 604 milioni di dollari nel 2018, un incremento del 36% in un solo anno.

Perché dovresti partecipare a #MarchMeetTheMaker

I social media offrono più opportunità che mai per i creatori indipendenti

Siti come Etsy hanno dato ai maker una piattaforma per vendere. Ma è il potere dei social media che ha dato loro la piattaforma per costruire effettivamente un brand. Secondo Joanne, questo è ciò che ha creato un ambiente così fertile sia per i maker affermati che per quelli emergenti.

“I maker hanno lavorato sodo dietro le quinte per anni. Ma i social media hanno davvero aiutato a metterli in luce negli ultimi anni, specialmente con piattaforme più visive come Instagram. Ha sicuramente reso molto più facile per le persone riunirsi, connettersi su ciò che amano e formare le proprie piccole comunità.”

La campagna #MarchMeetTheMaker va ben oltre un mese all’anno: si tratta di aiutare i maker e i creativi a padroneggiare il potere del marketing sui social media a lungo termine. Nel 2019, Instagram e piattaforme come Pinterest sono

Sempre più consumatori scelgono di acquistare prodotti fatti a mano

Non molto tempo fa, la maggior parte dei beni di consumo di piccole dimensioni erano “fatti a mano”, nel senso che ogni fase del processo veniva svolta internamente e localmente. Ora, viviamo in un mondo dove praticamente tutto è prodotto in serie. Di conseguenza, abbiamo poca conoscenza del processo creativo prima che un prodotto finisca su uno scaffale. Quindi, i prodotti spesso possono sembrare privi di una storia significativa. Di conseguenza, c’è una crescente domanda di prodotti che abbiano una chiara connessione con il loro creatore.

Secondo uno studio di ATYM, il 49% dei consumatori afferma di avere intenzione di acquistare beni fatti a mano nel prossimo anno e crede che lo shopping di prodotti fatti a mano diventerà più popolare nei prossimi cinque anni. L'81% dei consumatori ha citato il desiderio di qualcosa di “unico” come motivo principale per acquistare beni fatti a mano. Altri motivi includono la possibilità di sostenere le piccole imprese (51%) e il desiderio di prodotti di qualità superiore (38%).

La crescita dell’eCommerce e dei social media non ha un impatto positivo solo sui maker e i piccoli imprenditori, ma anche sui consumatori. La vendita al dettaglio online rende facile per i consumatori cercare maker che corrispondano al loro desiderio di sostenere creatori più piccoli. Quindi, non c’è mai stato un momento migliore per i maker di essere in attività. #MarchMeetTheMaker è un modo fantastico per mostrare le tue credenziali artigianali a un pubblico attento!

Ti fa riflettere su diversi elementi della tua attività

L’idea alla base di #MarchMeetTheMaker è che i maker sono molto più di ciò che creano. Ci sono migliaia di maker talentuosi in tutto il mondo che curano cose bellissime. È l’etica che sostiene il tuo brand a rendere uniche le tue offerte - e come presenti questo ai tuoi follower. Ecco perché gli spunti della campagna ruotano attorno ad elementi leggermente più oscuri della tua attività che di solito potresti non considerare di condividere con i tuoi follower. Dimostra come anche l’area più banale sia un’opportunità per raccontare alle persone i tuoi valori e ciò che ti fa funzionare. Dare alle persone una visione interna di come assembli il tuo brand è ciò che aiuta a identificarti come un’attività affidabile e accessibile.

Ad esempio, due degli spunti che Joanne ha aggiunto nell’edizione 2019 sono “Ridurre gli sprechi” e “Imballaggio” - proprio sulla strada dei nostri clienti! Come abbiamo già detto molte volte su questo blog, l’imballaggio dice molto di più su di te come creatore di quanto tu possa pensare. È un’espressione tangibile del tuo brand quanto la tua gamma di prodotti stessi, e quindi conta altrettanto nei tuoi contenuti sui social media! L’imballaggio, in particolare, è qualcosa di cui Joanne è consapevole nelle sue operazioni:

*"*È la prima cosa che vedi quando ricevi un pacco! Al momento uso carta velina e sacchetti di carta per i miei ordini, ma non è nulla di troppo elaborato e per me va bene così! Sto cercando di ridurre gli sprechi inutili dove posso. Anche se mi piace ricevere un pacco carino e ben imballato, mi dispiace buttarlo via. Penso che sempre più persone stiano diventando più attente all’ambiente e più consapevoli di ciò che mettono negli ordini."

In sintesi, sono quegli strumenti di marketing meno ovvi a tua disposizione che porteranno davvero il tuo branding al livello successivo!

Conclusione:

Con il movimento maker in decollo e una crescente domanda dei consumatori per beni fatti a mano, #MarchMeetTheMaker è un’ottima opportunità per mostrare ciò che hai da offrire come creatore e piccola impresa. Dai un’occhiata alla campagna su marchmeetthemaker.com!