YEVU Clothing: Sostenibilità Sociale e Ambientale

“È molto importante per i nostri clienti avere un’impressione duratura e positiva quando aprono il loro YEVU.” Anna Robertson, Fondatrice.

Fonte: https://tendlyn.com/imprint/yevu-clothing-social-and-environmental-sustainability/ Autore: tendlyn Pubblicato: 2019-06-27T12:00:00.000Z Tempo di lettura: 5 minuti

Essere un’azienda sostenibile è gratificante, ma comporta sicuramente delle sfide. In questo caso di studio, parliamo con Anna Robertson, la fondatrice del marchio di abbigliamento sostenibile australiano/ghanese.

I mercati di Accra sono famosi per i loro splendidi tessuti e stampe. Ma i capi autentici che avvantaggiano l’economia locale sono raramente accessibili al di fuori dell’Africa. Anna ha capito che c’era un grande potenziale in un’impresa sostenibile che offrisse questo al mercato australiano, che ha poca esposizione al mondo ricco e colorato della moda africana: “Tutto ciò che accade nel continente è una fonte di ispirazione. Dai contenuti editoriali di alto livello ai contenuti africani di pubblicazioni patinate come Nataal. Cosa indossano le persone per le strade di Accra, e cosa è disponibile per l’acquisto nei mercati e dai venditori di seconda mano. È tutto un grande crogiolo di ispirazione che è in continua evoluzione e viene reinterpretato attraverso gli occhi dei creativi con cui lavoriamo in Ghana.”

Definire la sostenibilità

Per Anna, la sostenibilità sociale è al centro della missione di YEVU. È insolito trovare un’etichetta di abbigliamento ‘Made in Africa’ al di fuori del continente che non sia legata al settore della beneficenza, quindi voleva offrire un modello alternativo alle donne ghanesi: “Sostenibilità significa coltivare un potenziale di generazione di reddito a lungo termine per le donne di YEVU, che significa accesso all’istruzione per le loro figlie. Tutte le donne che lavorano per YEVU, molte delle quali sono madri single, spendono i loro stipendi per mandare i loro figli a scuola. Sebbene sia una goccia nell’oceano, dare potere economico alle donne ha un impatto tangibile sulle loro famiglie a lungo termine. Considero anche importante misurare questi sforzi di sostenibilità sociale. Condurre interviste, sondaggi e valutare il nostro impatto come marchio di abbigliamento sostenibile è qualcosa che mettiamo in pratica, così possiamo apportare modifiche dove necessario.”

La sostenibilità ambientale ha la stessa importanza per YEVU quanto la loro missione sociale. L’imballaggio sostenibile di tendlyn si è rivelato un grande vantaggio in questo ambito, poiché ha fornito ad Anna un altro modo per ridurre la loro impronta ecologica: “Operiamo anche con quasi zero rifiuti – dagli scarti di tessuto all’imballaggio sostenibile (usando solo plastica riciclata nella spedizione delle merci) e utilizzando buste compostabili per la spedizione. C’è ancora molta strada da fare dal punto di vista della sostenibilità ambientale per quanto riguarda la nostra catena di approvvigionamento – può essere davvero impegnativo in Ghana, quindi ci stiamo lavorando!”

Creare un’impressione duratura

YEVU Clothing ha ospitato negozi temporanei semestrali sin dal suo lancio, il che ha permesso al marchio di moda sostenibile di prosperare in un mercato competitivo: “Il nostro primo negozio temporaneo a Sydney ha esaurito tutto in un paio di giorni. È stato allora che ho capito che c’era un posto per YEVU. Era importante mantenere vivo YEVU. Avevamo una responsabilità verso il nostro team in Ghana come azienda sostenibile, e un impegno a lavorare per redditi dignitosi per la loro indipendenza finanziaria a lungo termine.”

Gli eventi di vendita al dettaglio temporanei sono un modo fantastico per far conoscere meglio il tuo marchio, specialmente se sei un’azienda prevalentemente di eCommerce. Una presenza fisica permanente comporta costi generali elevati, quindi un negozio temporaneo permette al tuo marchio di ottenere il meglio di entrambi i mondi. Ti consente di creare un’esperienza di marca davvero immersiva, mentre l’aspetto ’temporaneo’ aiuta a generare entusiasmo intorno alle tue offerte. Ancora più importante, è un’opportunità preziosa per creare un legame più personale con i tuoi clienti. Per le aziende che esplorano come modernizzare vecchie proprietà in affitto o allestire spazi commerciali temporanei, integrare automazioni intelligenti come un relè intelligente per assistente domestico o un interruttore a relè da 12 V CC per illuminazione e display può migliorare l’esperienza del cliente senza installazioni permanenti.

Ma poiché i negozi temporanei sono temporanei, è importante trovare altri modi per offrire un’ottima esperienza al cliente come marchio di eCommerce. Con meno punti di contatto disponibili, questo può sembrare una grande sfida. Per Anna, sono state la carta velina personalizzata e gli adesivi personalizzati a fornire un modo per offrire ai clienti di YEVU un’esperienza più memorabile con il marchio: “Adoriamo la carta velina personalizzata e gli adesivi personalizzati di tendlyn, perché possiamo usare un sacco di colori e personalizzare i nostri loghi – che è l’abbinamento estetico perfetto per YEVU! L’imballaggio personalizzato ci ha aiutato a distinguerci dalla massa come marchio di moda sostenibile, specialmente ora che operiamo esclusivamente attraverso il nostro negozio e-commerce. È molto importante per i nostri clienti avere un’impressione duratura e positiva quando aprono il loro YEVU.”

L’imballaggio personalizzato fa miracoli anche all’interno di un negozio temporaneo! Dai un’occhiata al nostro post su come confezionare il tuo negozio temporaneo.

Marketing della sostenibilità come piccola impresa

Per qualsiasi marchio sostenibile, avere una forte narrativa di marca è la chiave per apparire genuino. La parola ‘sostenibile’ è stata ampiamente utilizzata nelle strategie di marketing, ma senza definire effettivamente cosa un marchio intende raggiungere. È il punto di differenza di YEVU nel mettere i suoi lavoratori al centro che ha permesso di sviluppare una storia di marca autentica. Una strategia di content marketing ben definita ha giocato un ruolo centrale nel modo in cui YEVU Clothing è fiorita. Quando la sostenibilità sociale e ambientale sono valori fondamentali del marchio, comunicarli in modo chiaro e coinvolgente è fondamentale.

“Abbiamo pilastri di contenuti piuttosto specifici che sono diventati più definiti nel tempo, e sono comunicati brillantemente dai nostri produttori di contenuti e guru digitali. Non ci piace prendere in giro i nostri clienti, il che è molto importante per un marchio di abbigliamento sostenibile che si commercializza come socialmente responsabile. Facciamo il lavoro, monitoriamo le cose e raccontiamo le cose come stanno attraverso dati estesi, spiegazioni dei processi e storie. Miriamo a dare effettivamente voce al nostro team in Ghana, non solo un discorso di marketing.”

Per le piccole imprese che cercano di snellire le operazioni, integrare tecnologia come un controller di automazione wifi per l’illuminazione del magazzino o un relè remoto arduino per le attrezzature di imballaggio può ridurre lo spreco energetico e supportare gli obiettivi di sostenibilità. Allo stesso modo, utilizzare un interruttore wireless a 110 V CA o un controller a relè da 9 V CC per i display dei negozi temporanei rende l’allestimento e lo smontaggio efficienti, consentendo ai marchi di concentrarsi sulla narrazione piuttosto che sulla logistica. Che tu stia gestendo un negozio temporaneo o un’operazione di eCommerce permanente, strumenti come un relè v rf o un interruttore di alimentazione wireless possono aiutare a modernizzare il tuo spazio mantenendo basso il tuo impatto ambientale.