Ameera: Bærekraftig mote som styrker kvinner med beskjedne klesvalg

Ameera er en bærekraftig, beskjeden motelinje som styrker kvinner til å gi 100 % uten å ofre stil eller verdier.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/ameera-sustainable-fashion-that-empowers-modest-dressers/ Forfatter: tendlyn Publisert: 2021-11-05T22:00:00.000Z Lesetid: 7 minutter

Historie og kultur har vært viktige aspekter som har formet hvordan klær ser ut i dag og hva de får folk til å føle når de bærer dem. Mote forbinder oss tross alt med fellesskapet vårt, identiteten vår, og er trolig et av de beste verktøyene for styrking. En god investering i kvalitetsklær, godt laget, kan øke selvtilliten og hjelpe brukeren med å uttrykke sin individualitet uten å bruke ord.

Dette er hva Ameera, en bærekraftig, beskjeden motelinje, ønsker å oppnå med produktene sine. Med kolleksjonen sin sikter de mot å begeistre deg uten å hindre deg i å følge dine egne verdier eller stil.

Ameera Hammouda startet offisielt selskapet midt i en global pandemi, men det hadde alltid vært en barndomsdrøm for henne å eie en kleslinje. Ordet Ameera er selvfølgelig navnet hennes, men det oversettes også til prinsesse, edel, leder og snill på arabisk. Det innkapslet ånden til merkevaren gründeren ønsket å skape, og kvinnene som skulle bruke klærne hennes. Alle klær er laget av miljøvennlige fibre, på bestilling i New York City, for å ta vare på planeten. Ameera handler heller ikke om trender. For eieren handler det om å skape garderobe-essensialer som er tidløse nok til å gå i arv, men særegne nok til å skille seg ut.

Som en som bruker beskjedne klær, var det et personlig problem for Ameera å finne noe hun faktisk ville ha på seg. Men det var også noe hun så var en utfordring for kvinnene rundt seg. Etter å ha gjennomført undersøkelser, oppdaget hun at det var en utfordring for 89 % av respondentene. Med det i bakhodet satte hun seg som mål for Ameera å hjelpe kvinner med å dyrke en beskjeden garderobe som ville styrke dem, og også få dem til å glede seg til å bruke den.

“Jeg tror ikke kvinner bør måtte ofre sine verdier eller stil, men det virket som om alt på markedet på den tiden ikke tok hensyn til begge deler. Dette avviket inspirerte meg til å skape Ameera. For å løse dette problemet.”

Misjonen til Ameera er å gi kvinner en garderobe for å være ledere, som navnet antyder. En vanlig misforståelse rundt beskjeden påkledning er at det blir påtvunget kvinner. Men virkeligheten er at disse kvinnene velger å kle seg beskjedent av egen fri vilje. Det er kvinners rettigheter på sitt beste: “Jeg gir dem bare et verktøysett med garderobe-essensialer for å gripe dagen.”

Visjonen til Ameera strekker seg utover mote. Det handler også om å endre den forvrengte fortellingen om undertrykkelse som uvitende har løpt løpsk i samfunnet, samtidig som man sprer bevissthet og kunnskap om ulike kulturer og trosoppfatninger i et forsøk på å bygge mer toleranse overfor hverandre.

Lidenskap for å tjene som inspirasjon for beskjedne klesbrukere er dypt forankret i motemerket, men det er ikke det eneste som skiller det fra resten. Ameera bringer et friskt perspektiv til den beskjedne moteverdenen. Antallet beskjedne merker har økt på grunn av den erkjente etterspørselen, men Ameera opererer mer som et livsstilsmerke; ikke fokusert på trender, men heller på tidløse plagg som kvinner har hatt behov for i evigheter, og som eieren har kalt “klær du vil leve i.”

Bærekraft er en annen ting som er iboende for Ameera. Det betyr alt for gründerens virksomhet. Og på et personlig nivå er det veldig viktig for henne, da det er en del av hennes tro, og derfor ble det forankret i merkets grunnlag fra begynnelsen. Hvert aspekt fra råmaterialer til forsyningskjeden ble evaluert for hvordan det kunne være mest bærekraftig med ressursene tilgjengelig for henne personlig og industrien som helhet. De lager alt innenlands for å unngå ekstra karbonutslipp fra frakt og transport, og klærne deres lages på bestilling slik at ingenting kastes. I tillegg har emballasjen deres biologisk nedbrytbart frøpapir, gjenbrukbare esker og nydelig tendlyn-tissue, “Når jeg sier at hver detalj blir evaluert, mener jeg HVER detalj, helt ned til knappene på skjorten vår – vi velger naturperler i stedet for plast.”

Før hun i det hele tatt begynte å bruke disse produktene, søkte hun vidt og bredt etter alternativer for bærekraftig emballasje til hun endelig fant tendlyn. Fra det øyeblikket visste hun at det var game over, hun måtte innlemme tendlyn-emballasje i merket sitt. “Det var forfriskende å finne et selskap med så stor åpenhet om alt det gir tilbake til miljøet, samtidig som de skaper vakker emballasje.” Bærekraft og Ameeras kundeopplevelse er av største viktighet for henne, og hun fant tendlyn for å hjelpe henne med å levere på begge deler.

Det var også en absolutt bonus at hun får plantet et tre for hver bestilling hun legger hos tendlyn, og nok et insentiv til å bli med i Eco-Alliance – et fellesskap av små bedrifter med samme mål om å gjøre verden bedre, én bærekraftig emballasje om gangen. For henne forbinder det likesinnede individer, spesielt gründere, som bryr seg om miljøet: “Å skape bærekraftig endring i miljøet krever at vi jobber sammen. Spesielt bedrifter, siden vi har makt til å påvirke og forme våre industrier så vel som kundevaner.”

Ameera bruker også det absolutte minimum av råmaterialer. Produkter lages i små partier, og organiske materialer foretrekkes. Og i tillegg til det, utdanner gründeren selv forbrukerne sine om de ulike materialene, slik at de forhåpentligvis, når de handler, forstår livssyklusen til fibrene i plaggene. I tillegg lages klærne deres innenlands. Da hun valgte en produsent å samarbeide med, tenkte hun på hva som ville redusere CO2-utslipp mest i forhold til deres beliggenhet og nåværende primærkunders geografiske plassering – det var New York City.

Det vil ikke være en overraskelse om du blir ubesluttsom når det gjelder hva du skal kjøpe fra dette unike, miljøbevisste motemerket, siden alle produktene er laget med hjerte. Men eieren foreslår favoritten hennes, som er et tredelt silkesett. Fargene og det blanke stoffet er så elegante og feminine, men skreddersømmen er maskulin – en kontrast eieren elsker så høyt! “Snittet er smigrende for alle kroppstyper. Og det er et så glamorøst antrekk, men føles som pyjamas! Jeg er også veldig glad for at vi klarte å lage en hijab som matcher antrekket perfekt.”

Og som med enhver virksomhet, har Ameera også møtt noen utfordringer. Å håndtere et merke er tross alt ikke det enkleste i verden. Med alle tingene du må huske på, og alt det administrative arbeidet du må ha tid til, blir det definitivt ingen dans på roser.

For den bærekraftige motelinjen var hovedsaken bevissthet. Med en så mettet moteindustri kan det være vanskelig å skape bevissthet når hvert merke konkurrerer om samme forbrukers oppmerksomhet. Imidlertid tror Ameera at produktene deres tilbyr så mye verdi, og kunder begynner å innse og engasjere seg i det de legger ut. Og som enhver annen liten bedrift, er kapital den andre utfordringen. Enhver virksomhet er dyr i starten, men spesielt en med fysiske produkter. Men disse bare hindringene stoppet ikke vår kreative visjonær fra å forfølge Ameera. Og nå håper de til og med å fortsette å utvide kolleksjonene sine med nye stiler, holde flere arrangementer, og ha flere kreative ideer for fremtiden som vil kreve kapital.

Når det er sagt, råder den gjennomtenkte bedriftseieren til at man bør holde fokus hvis man vil lykkes. “Jeg finner så mange gründere som meg selv som har en mengde interesser. Det er til og med et ord for det – multihyphenate. Hvis du noen gang så CV-en min, ville du sett at jeg har hatt mange hatter. Det kan være veldig vanskelig når hjertet ditt lengter etter å gjøre så mange forskjellige kreative ting. Men du må velge én.” Velg én ting, det var det Ameera sa, og vær den absolutt beste på det. Så, når folk stoler på deg og kjenner deg, og du har mestret den ene tingen, da er du klar til å bevege deg inn i et nytt område hvis du ønsker.

Du kan aldri gå galt med et merke som skaper produkter med kundene i tankene, og Ameera er en motelinje som viser nettopp det; gjennomtenkte, bærekraftige og vakre klær med et hjerte.

Finn mer om Ameera Hammouda her: ‌‌‌‌‌Nettside: ‌‌‌‌‌ ameerahammouda.com

‌Instagram: @ameerahammouda_

‘How I Got Started’-funksjon

Liker du denne historien? Fortell oss din! Del merkevarehistorien din og kjærligheten for din tilpassede emballasje, og få en sjanse til å bli omtalt på the wrap! Hvis du er en tendlyn-kunde og er interessert, kan du bli med i Eco-Alliance ved å klikke her og svare på noen spørsmål.

Spørsmål? Send oss en e-post på info@axwp.com