case studies
Creatives: Manureva Studio x evening star baby
Creatives: Manureva Studio x evening star baby
“Vår inspirasjon kommer egentlig fra det kunden forventer av oss. Vi svarer på ‘vi vil ha noe effektivt og pålitelig’, eller ‘vi vil ha noe varmt og vennlig’ med visuelle ideer. Det er som å skape et visuelt språk, på en måte.” – Maud
Kilde: https://tendlyn.com/imprint/creatives-manureva-studio-x-evening-star-baby/ Forfatter: tendlyn Publisert: 2021-02-12T00:00:00.000Z Lesetid: 4 minutter
Å skape et merke er en magisk ting – en abstrakt idé som blir fysisk, det er litt som å få en baby! Vi snakker med Weston Townsend fra evening star baby, en kolleksjon av bærekraftige babyklær, om hennes samarbeid med Brooklyn-baserte Manureva Studio for å skape merkevarens identitet.
Tidligere skjønnhetsinnkjøper uten noen tidligere moteerfaring, la Weston ut på en 2-årig reise for å skape en kolleksjon hun ønsket fantes: spesiell men brukbar, bærekraftig laget men rimelig, og høy kvalitet men ikke krevende.
Og.. voila! Evening star baby er en kolleksjon av myke og stilige basisplagg for småbarn, laget av bærekraftige materialer. Weston fikk ideen for flere år siden da hun fikk sin første baby, Vesper, (hvis navn betyr “evening star” på latin). Vespers gudmor hadde sendt en pakke med utsøkte europeiske klær laget av luksuriøse stoffer. Med de søte detaljene og høye oppmerksomheten på detaljer, kunne hun ikke vente med å kle datteren i dem. Imidlertid så antrekkene aldri dagens lys, da hun dag etter dag strakk seg etter de kjedelige, men enkle, hvite bodyene.
“Jeg tenkte på det en stund og kom stadig tilbake til dette: hvorfor kan ikke plaggene som gir deg mest glede være enkle, bærekraftige og brukbare, slik at du faktisk kan nyte dem?” – Weston
Jakten på den ideelle kreative
Weston visste at sterk merkevarebygging ville være avgjørende for å bryte gjennom i et svært overfylt babymarked, og også en viktig måte å bringe produktene, verdiene og den personlige historien til live. Hun tenkte for seg selv: “hvordan kan du snakke om alle tingene som er sanne og viktige for merkevaren og fortsatt være lunefull og leken? Det er tross alt et barnemerke!”
Først virket ideen om å finne den rette kreative skremmende. Hun trengte noen som “skjønte det”, men også kunne ta ideen til neste nivå. Ved et lykketreff ble hun introdusert for Manureva Studio. “Jeg kjenner noen som ville være helt perfekt for deg”! Og sannheten å si, det var de!
Maud Passini er den franskfødte designeren som driver Manureva Studio og satte sin kunstneriske tilnærming til merkevarebygging. Maud er grafisk designer og illustratør av yrke, så hun hentet inn kreative med sterke ferdigheter innen andre områder for å hjelpe henne med å drive studioet. Deres favorittprosjekter gir rom for kreativ frihet og innovasjon, og har fokus på femininitet og bærekraft. Det er essensielt for dem å ha et dynamisk forhold og dialog med kunden.
“Jeg så på arbeidet deres på nettet og ble slått av hvor vakkert og elegant det var. Det skadet heller ikke at de hadde gjort designarbeid for et fransk barnemerke som jeg elsket (og hadde pinnet som inspirasjon). Snakk om skjebne!” sier Weston.
Fra konsept til virkelighet
Weston sier: “Hele konseptet med evening star er hvordan du gjør noe – enten det er en body eller et par babyleggings – spesielt, men samtidig enkelt. Det er to ord du ikke ofte hører sammen. Så jeg visste da jeg startet denne prosessen at jeg ville at det samme konseptet med dikotomier skulle utvides til merkevarebyggingen: elegant men relaterbart, lunefullt og inspirerende men autentisk, morsomt men diskret. Jeg visste hvordan jeg ville at merkevaren skulle føles, men jeg visste ikke nødvendigvis hvordan jeg ville at den skulle se ut, annet enn at jeg var besatt av en veldig sterk fransk blå.”"Vår inspirasjon kommer egentlig fra det kunden forventer av oss. Vi svarer på ‘vi vil ha noe effektivt og pålitelig’, eller ‘vi vil ha noe varmt og vennlig’ med visuelle ideer. Det er som å skape et visuelt språk, på en måte. Vi er enormt inspirert av kunst, farger samt små, tilfeldige ting vi ser i hverdagen." – Maud
For evening star baby var ordet ’lunefull’ og bilder av glade barn som løper rundt i europeiske gater slående! Maud og Weston landet på ideen om å inkorporere håndtegnede elementer i merkevarebyggingen, som minner om barnetegninger, men samtidig sofistikerte.
Manureva Studio anbefalte tendlyn og Weston ble umiddelbart forelsket i selskapets engasjement for bærekraft og designfremmende tilnærming. Noen ganger hører du bærekraft og tenker kjedelige, dempede farger. Med tendlyn kan du ha både vakker OG bærekraftig emballasje – det beste fra to verdener! Hun visste aldri at hun kunne bli begeistret over bærekraftig emballasje, men å forberede hver bestilling har gitt henne så mye glede, og hun håper det smitter over på kundene også.
“Vi gikk gjennom denne prosessen i en så unik tid i landets historie; Manureva Studio er basert i Brooklyn, NYC, og jeg er basert i Washington D.C., to byer som har opplevd så mye det siste året. Å jobbe med teamet deres var virkelig et lyspunkt for meg i en ellers gal og vanskelig tid! Og jeg takker Manureva Studio så mye for å ha skapt merkevaren til drømmene mine.” – Weston
Maud elsket enkelheten og bærekraftsfaktorene og hvordan Weston verdsatte deres stil og tilnærming. Hun oppmuntret dem til å være superkreative og ha det gøy, noe som gjorde hele samarbeidet hyggelig og verdt det.
Evening star baby tilbyr en bærekraftig kolleksjon av myke og stilige basisplagg spesielt laget for babyer og småbarn. Brukbare og spesielle babyklær tilgjengelig til rimelige priser.
Finn ut mer om Manureva Studio og evening star baby her:
Manureva Studio
Kreativ profil: https://www.tendlyn.com/partners/creative-community/manureva-studio
Nettside: https://www.manurevastudio.com/
Instagram: @manureva.studio
evening star baby
Nettside: https://www.shopeveningstar.com/
Instagram: @shopeveningstar
