De 3 Viktigste Elementene Du Må Vurdere Når Du Designer Merkevaren Din

I dagens overfylte digitale marked er det avgjørende hvordan merkevaren din skaper en følelsesmessig forbindelse med publikum for å bygge langsiktig vekst. Her er de 3 grunnleggende tingene du bør vite når du utvikler merkevaren din, for å navigere i designets utfordrende verden.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/the-top-3-elements-you-need-to-consider-when-designing-your-brand/ Forfatter: Gjesteskribent Publisert: 2020-02-19T11:00:00.000Z Lesetid: 7 minutters lesing

Du har forretningsideen, lagt planen din, samlet inn finansieringen. Nå er det på tide å få merkevaren din til å skille seg ut.

Som aper er synet vårt utrolig sofistikert. Sammenlignet med andre pattedyr kan vi se nesten dobbelt så mange fargenyanser i fargespekteret, og det er det en god grunn til! En forbedret evne til å se farger lar oss velge den modneste frukten på treet, skille mellom giftige bær og spiselige nøtter. Det gir oss også evnen til å se forskjellen på en tregren og et nærgående rovdyr. Vi har byttet ut leting i trær og busker med DoorDash og Wholefoods. Men vårt evolusjonære blikk for farger er fortsatt intakt. Alt vi ser i dag blir ubevisst prosessert gjennom reptilhjernens system på kortere tid enn det tar å bruke ApplePay. Når vi blir bombardert med alle merkevare- og produktvalgene i vår moderne verden, hvordan stoler vi på og bestemmer oss? Dette leder oss til det første og viktigste elementet innen merkevarebygging:

Farge: Det #1 Grunnleggende Elementet Å Vurdere Når Du Designer Merkevaren Din

“Farge! For et dypt og mystisk språk, drømmenes språk.” - Paul Gaugain

Øynene våre er skapt for å se og vurdere farge først, før noe annet element. Farge er en tsunami av følelser. Og når det gjelder merkevarebygging, er følelser det som kobler folk til konseptet ditt raskest. Tilknytning er det som fører kundene dine nærmere et salg. Og salg, vel, de er ganske viktige for å vokse virksomheten din. Ta fargen rød, for eksempel. Rød er synonymt med:

• Handling
• Lidenskap
• Energi
• Oppmerksomhet
• Makt
• Begjær

Her er noen merkevarer som bruker rød som sin primære merkevarefarge. De valgte ikke denne fargen tilfeldig. Disse merkene gir deg en bestemt følelsesmessig respons. Spør deg selv nå, samsvarer den responsen med merkevarefortellingen deres? Hint: De satser på ja.

Her er noen andre eksempler på hvordan markedsførere har brukt fargen rød i reklame for å kommunisere følelsen av merkevaren sin:

I kontrast, la oss se på fargen blå. Blå går hånd i hånd med følelser som:

• Rolighet
• Vennlighet
• Tillit
• Lojalitet
• Trygghet
• Intelligens
• Harmoni
• Dybde

Så det er ikke overraskende at mange merkevarer bruker blå som sin foretrukne farge.

Når du vurderer Fargepsykologi, inviterer de mest uventede fargene til den mest engasjerende responsen. Profftips: Ikke følg strømmen av hva andre merkevarer velger som hovedfarge(r). Tenk på hvilke egenskaper som virkelig skiller merkevaren din ut og følg den veien!

La oss fortsette den hulekvinne-/hulemann-analogien, skal vi? Fjern farge fra ligningen nå. Du sitter i din mørke, støvete hule. Mesteparten av lyset er borte fra rommet ditt, så farge er egentlig ikke en faktor her når det gjelder beslutningstaking. Plutselig dukker en skikkelse opp i døråpningen. Er den på to eller fire ben? Spisse ører og store tenner eller små øyne og et rundt ansikt? Du må reagere raskt. Livet ditt avhenger av det.

Akkurat som med farger, har år med evolusjon trent hjernen vår til å skille mellom nærgående taggete tenner og vennlige runde øyne. I dagens verden vurderer vi fortsatt lignende trekk når vi bestemmer oss for hvilke merkevarer vi skal kjenne, elske og stole på. Selv i industrielle omgivelser stoler vi på signaler som utløser umiddelbar gjenkjennelse – omtrent som hvordan en mhz dc relay switch sender en klar kommando til et system, eller hvordan en wireless remote control relay gir umiddelbar tilbakemelding uten fysisk kontakt. Merkevarens form fungerer på samme måte: den kommuniserer før hjernen i det hele tatt prosesserer ord.

Form: Det #2 Grunnleggende Elementet Å Vurdere Når Du Designer Merkevaren Din

Tenk på formene du kommer i kontakt med i hverdagen. De kan være litt vanskelige å beskrive med ord, men hjernen din vet å assosiere ulike former med bestemte følelser eller handlinger.

Lurer du på hvorfor noen merkevarer bruker millioner av dollar på å patentere formen på emballasjen sin? Eller hvordan en grunnleggende form kan bli synonymt med en merkevares etos? Reptilhjernen din kan allerede gjenkjenne disse merkene, utelukkende basert på formen deres.

Spesifikke former utløser responser i våre menneskelige hjerner og gjør dem om til raske følelsesmessige reaksjoner. Vurder følgende egenskaper når du velger form for emballasjen din, merkevarens symbol eller grafikk.

Formpsykologi

• Firkanter, rektangler, blokker – Jordnær, pålitelig, trygg, stabil, disiplin, balanse
• Sirkler, ovaler – Evighet, kosmos, magi, mystikk, mykhet, femininitet
• Trekanter, piler – Energisk, dynamisk, bevegelse, handling, oppover kan bety vekst, nedover kan bety risiko, spiss kan indikere fare
• Kors, X – Kryss, religion, motstridende ideer, fokuspunkt
• Kruseduller, spiraler – Natur, frittflytende, sinn, kreativitet, intelligens, ro, glede
• Kurver, buler, myke linjer og organiske former funnet i naturen – Originalitet, friskhet, vennlighet, ro, åpenhet, originalitet

Det er så mange fantastiske følelsesladede former der ute! Profftips: Når du velger merkevareform eller formkombinasjon, vurder om den kan bli minneverdig og identifiserbar med merkevaren din og din alene.

Når mennesker samles, selv tilbake i de gamle jungel-snacking-tidene, knytter vi bånd over historier, samtaler, sanger, dans, fellesaktiviteter og felles grunnlag. I følge Facebooks aksjeverdi er vi sosiale vesener. Det er en av hovedfaktorene som drev oss fra å bo i huler og hytter til skyskrapere og Airbnb-jurter! Etter hvert som vi utviklet oss, ble behovet for å registrere våre sosiale aktiviteter mer tydelig – jakt- og kampstrategier, medisinske remedier, barneoppdragelse og å skrive symfonier. Slik skapte vi det skrevne ordet. I dagens overfylte verden bruker vi skrevet tekst for å hjelpe oss å ta det vi vil si og visuelt levere det på en måte som har mer følelse og ønsket mening.

Typografi: Det #3 Grunnleggende Elementet Å Vurdere Når Du Designer Merkevaren Din

Typografi. Huff. Et tilsynelatende skremmende konsept som bare veltrente grafiske designere kan begynne å forstå. Ikke sant! Ja, å ansette en designekspert for å hjelpe deg med å bygge merkevaren din, som med så mange andre ekspertkrevende områder i livet (f.eks. skatt), vil spare deg for timer med hodepine når du lanserer visjonen din ut i verden. Men å forstå det grunnleggende innen typografi vil finjustere ditt stadig utviklende øye, og hjelpe deg å evaluere og gi retning og tilbakemelding som en proff.

Typografi-grunnleggende

• Serif-skrifter som Garamond, Baskerville, Bodoni eller Lora har dekorative elementer (seriffer) på slutten av hvert tegn. Serif-skrifter føles tidløse, respektable, elegante og gir en følelse av tradisjon.
• Sans Serif-skrifter som Helvetica, Arial, Gill Sans, Roboto har ikke de ekstra dekorative seriffene og føles rene, stabile, objektive, moderne og ikke-truende. Ved å legge til en avrundet kant kan skrifter som Museo Sans Rounded eller Varela Round skape en følelse av vennlighet, lykke, imøtekommenhet, fredfullhet eller lekenhet.
• Slab-skrifter som Lubalin, Rockwell eller Clarendon virker dristige, sterke, tekniske, akademiske og noen ganger gammeldagse.
• Skript-skrifter som Snell Roundhand eller Bickham Script er basert på flyten i kursiv håndskrift. Bruk disse skriftene for å formidle en følelse av eleganse, femininitet, fortrolighet, menneskelighet eller lunefullhet.
• Moderne skrifter som Futura eller Objektiv er stilige, progressive, moderne, elegante og intellektuelle.

Bruk typografi sammen med de andre merkevareelementene dine for å skape en balanse når du ønsker å uttrykke en bestemt følelsesmessig egenskap. For eksempel ville du ikke ønsket å bruke farger, former og typografi som alle føles gammeldagse. Balanser elementene dine ved å kombinere noe moderne med noe mer tradisjonelt slik at det er en sunn kontrast og struktur. Gode merkevaredesignere er dyktige i denne herlige dansen av skyv og trekk.

Hva du bør huske

Du er klar til å sette alt sammen! Husk at vi er skapt for å konsumere informasjon i denne rekkefølgen i henhold til våre snikende øglehjerner:

#1 Farge #2 Form #3 Typografi

Å vite hvordan disse 3 viktige grunnleggende elementene utløser menneskelige følelser vil gi deg et forsprang når du bestemmer deg for hvordan du skal designe merkevarens utseende og følelse. Nå er det på tide å finjustere merkevarens følelsesmessige egenskaper, samle din sterkeste inspirasjon, og begynne å lage en plan for designet ditt.

Dette er et gjesteinnlegg av Casey Shagena, grunnlegger av Aliado Studio, et design- og markedsføringsstudio basert i Detroit, Michigan, som jobber med å hjelpe sosialt og miljømessig ansvarlige bedrifter med å skape innvirkning i sine bransjer. Du finner dem på Instagram @aliado.studio