En liten bedrifts guide til videomarkedsføring

Video er et av de mest engasjerende mediene for å markedsføre merkevaren din. Her er hvordan du kommer i gang på YouTube, TikTok og Instagram som en liten bedrift.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/small-business-guide-video-marketing/ Forfatter: Francesca Nicasio Publisert: 2021-09-16T01:05:42.000Z Lesetid: 9 minutters lesing

I løpet av de siste årene har videomarkedsføring blitt stadig mer populært som en måte å markedsføre og promotere bedrifter i alle størrelser.

Dette betyr at selv mindre virksomheter hopper på. Faktisk viser en undersøkelse av 694 markedsførere og småbedriftseiere at:

Det er tydelig at populariteten er velfortjent. La oss se på hvordan små bedrifter kan bruke videomarkedsføring effektivt.

Hvorfor er videomarkedsføring viktig? 🎥

Besøkende finner videoer engasjerende. Det er ingen overraskelse at 75 millioner amerikanere ser på videoer hver dag. Flertallet av unge publikummere (88%) vendte seg til videoer for underholdning i 2020, spesielt under nedstengninger.

Video er billigere enn annonser, men gir lignende, om ikke bedre, resultater. Wordstream hevder at små bedrifter bruker mellom $9 000 og $10 000 per måned på Google Ads. Det er mye penger. På den andre siden kan du starte videomarkedsføring på sosiale medier ved å investere kun din tid og innsats. Markedsføringsprofesjonelle (68%)

Video bygger kundetillit og lojalitet. Ulike typer videoer, som introduksjonsvideoer, pedagogiske videoer og attesteringsvideoer har alle noe til felles: de overbeviser seerne om at bedriften din er pålitelig og klar til å hjelpe.

Videoer hjelper markedsføring gjennom muntlige anbefalinger. Forbrukere (83%) som liker merkede videoer er mer sannsynlig å anbefale dem til vennene sine. Og hvis du tror det bare forbedrer merkevarebevissthet, gjør det mye mer enn det. Muntlig markedsføring står for 13% av salget og 6 billioner dollar i globalt forbruk årlig.

Video øker nettstedets rangering i søkemotorer. Forbrukere bruker betydelig tid på en nettside hvis de liker det de ser. Siden de fleste finner videoer interessante, øker det direkte oppholdstiden din, en kraftig SEO-indikator på at brukere finner innholdet ditt verdifullt. Faktisk brukte 83% av forbrukerne mer tid på nettsider med videoer på dem.

Videoer er lettere å huske. Med videoer kan du forenkle konsepter og gå enda dypere på kort tid. Overraskende nok er denne informasjonen lettere å beholde enn å lese en lang tekst. 80% av forbrukerne sier at de fortsatt husker en videoannonse de så forrige måned.

Videoer er enkle å analysere. Antall visninger og delinger av videoene dine er en direkte indikasjon på hvor engasjerende de er. Dette vil tillate deg å identifisere hvilke strategier som fungerer og hvilke som mislykkes i å engasjere. Du kan bruke disse videostatistikkene til å formulere en mer konkret strategi for fremtiden.

Hvordan små bedrifter kan komme i gang med videomarkedsføring 👇

Ikke la videomarkedsføringsstrategien din stresse deg når du akkurat har begynt! Med video vil det være utfordringer, spesielt med hensyn til tid, ferdigheter og budsjett. Du kan imidlertid utnytte dine eksisterende ressurser siden det ikke er nødvendig å sette i gang en stor produksjon.

Her er noen trinn du kan ta for å oppnå vellykkede resultater og lage en visuell markedsføringskampanje for å tiltrekke, beholde og konvertere kunder.

1. Bestem kampanjemålene dine

Først må du vite hva målgruppen din er ute etter. Hvor oppholder de seg? Er de på sosiale medier? Å finne ut hvordan de oppfører seg kan hjelpe deg med å finne den rette strategien for å få oppmerksomheten deres.

Det er også viktig å identifisere hva du ønsker å oppnå til slutt. Se for deg hvordan suksess ser ut for deg. Ønsker du å øke merkevarebevissthet, utdanne kundene dine, lansere et nytt produkt, eller gjøre noe annet?

Dette trinnet er avgjørende når du skal finne ut hvilke typer videoer eller plattformer som kan bringe suksess til kampanjen din.

2. Planlegg kampanjebudsjettet ditt og identifiser kostnadene dine

Som nevnt tidligere, trenger du ikke å gå all out hvis du ikke har budsjett til det. De fleste bedrifter starter kampanjene sine gjennom sosiale medier, som noen ganger kan være relativt rimelig.

💡 Profftips: TikTok er et flott sted å fokusere videoinnholdet ditt hvis du ikke har budsjett, ettersom brukere foretrekker autentisk innhold tatt på en telefon. Sjekk vår nybegynnerveiledning til TikTok-markedsføring her.

Men hvis du går i en annen retning, for eksempel å lage en veiledningsvideo, kan det hende du må bruke mer på lys- og lydutstyr og selvfølgelig et kamera av høy kvalitet. I tillegg kan det hende du må ansette en manusforfatter og en videoredigerer for å polere resultatet.

3. Lag publikumsfokusert og interessant innhold

Videoinnholdet ditt bør fokusere på å gi publikum en engasjerende og minneverdig opplevelse. Finn måter å gjøre det interessant på.

For eksempel, hvis du lager en produktforklaringsvideo, kan du bruke animasjon eller live action for å puste litt liv i videoinnholdet. Kreativitet er nøkkelen til å fange oppmerksomheten til målgruppen din.

Unngå også å legge for mye vekt på salgspitchingen din i markedsføringsvideoene dine. Det er så lett å sette søkelyset på produktene dine, men det er en tid og et sted for det – som bedriftsvideoer, produktforklaringsvideoer og attesteringer – men ikke alle videoer bør følge samme tilnærming.

4. Del og optimaliser det på plattformen

Når du har laget din første video, er det på tide å la den se dagens lys. Hvis du planlegger å legge den opp på nettstedet ditt, kan du bruke en videovertsplattform som YouTube og Vimeo.

Du bør også se på måter å sikre at videoen presterer godt:

Tilnærmingen vil være annerledes hvis du bruker sosiale medieplattformer, som Instagram, TikTok og YouTube. I tillegg finnes det beste praksiser for hver plattform som du bør være klar over, som vi vil utforske litt nedenfor.

YouTube videomarkedsføring beste praksiser

YouTube er ikke bare en videovertsplattform, det er også et markedsføringsverktøy. Plattformen får 30 millioner besøkende om dagen. Derfor, hvis du allerede er vert for videoer på den, bør du maksimere potensialet til den såkalte søkemotoren for videoer.

1. Bruk søkeord og CTAer

YouTube lar brukere tagge videoene sine med vanlige søkeord, noe som gjør dem søkbare.

prAna, en bærekraftig kleslinje, bruker hashtags som #SustainableClothing, #SustainableFasion, #ecofriendly og #SustainableLiving på nesten alle videoene sine. De legger også til en CTA i beskrivelsesdelen. Dette har hjulpet dem med å generere over 125 000 visninger for denne videoen.

💡 Profftips: Du kan også legge til en CTA på slutten av videoene dine for mer effekt.

2. Diversifiser videoene dine

Forbrukere ønsker variasjon. Og dette strekker seg også til typen underholdning de ønsker å konsumere. Noen ideer du kan prøve er:

3. Ta deg tid til å lese kommentarer

Det er avgjørende å holde deg oppdatert på YouTube-engasjement på kanalen din, så les alltid kommentarene.

Etter å ha lastet opp en video, bør du overvåke kommentarfeltet for å svare på spørsmål eller bekymringer. Nate Schoemer, eier av en hundetreningsskole, tok det til et annet nivå ved å samle noen av de vanligste spørsmålene han ser på videoene sine og bruke dem til å lage helt nytt innhold.

Kilde: YouTube - Nathan schoemer

Instagram videomarkedsføring beste praksiser

Instagram er hjemmet til mange små bedrifter. Faktisk lanserte plattformen et klistremerke for å støtte små bedrifter under pandemiens topp i fjor. Ved å legge dette i Stories, kan folk enkelt vise støtte til sine favoritt lokale etablissementer og små bedrifter. Det gjør det mulig for følgere å oppdage nye merkevarer å støtte, noe som er avgjørende for merkevarebevissthet.

Instagram tilbyr mange måter å bruke videomarkedsføring på:

1. Hold videoer på Instagram-feeden din korte

Instagram-videoer har en tendens til å være korte, og varer opptil 60 sekunder. Men en HubSpot-studie fant at den ideelle videolengden for Instagram er enda kortere: bare 26 sekunder.

Neste gang du kommer opp med videoinnholdsideer for ‘Gram, ikke bekymre deg for å overfylle innlegget ditt. Bare vær direkte til poenget, og spar langt innhold til IGTV.

Denne Pura Vida-videoen med TikTok-stjernen Madison Bailey varer omtrent 30 sekunder, og flere andre er enda kortere.

Kilde: Pura Vida Instagram

2. Tag produkter eller del lenker

Når du lager produktvideoer, enten det er for feeden din, reels eller stories, sørg for å tagge produktene. Dette er et must for de med en nettbutikk, siden Instagram ikke er så ivrig på å dele lenker for øyeblikket. For øyeblikket er lenkedeling kun tilgjengelig på IGTV.

Klesmerket Carve Designs gjør det i alle sine reels. De gjør allerede en god jobb med å vise frem produktet – like godt å gjøre det enklere for publikum å trykke på kjøpsknappen.

Kilde: Carve Designs

3. Forenkle seeropplevelsen

Instagram demper automatisk videoer på folks feeder. Hvis publikummet ditt ikke vet hva videoen din handler om, vil de sannsynligvis scrolle forbi den. En løsning er å legge til undertekster for å fange publikums oppmerksomhet.

Ved å forenkle seeropplevelsen kan de konsumere det raskere før de blir distrahert av alt som skjer på Instagram.

GrandTies, et kjøkkenutstyrsmerke, gir undertekster for sine veiledningsvideoer. Selv om det ikke stemmer ord for ord, vil Instagram-seere lett forstå videoens poeng og følge med.

Du kan også forbedre seeropplevelsen ved å bruke enkelt språk i videoen din og forklare alt tydelig.

TikTok videomarkedsføring beste praksiser

TikTok blir raskt den foretrukne videoplattformen for forbrukere i alle aldre. Med en engasjementsrate på 18% overgikk TikTok Instagram (3,86%) og YouTube (1,63%).

Det beste er at folk på plattformen er glade i innhold som er rått og autentisk. I en Nielsen-studie fant TikTok at tre av fire brukere var trygge på at de kunne uttrykke seg fritt på plattformen. Dette betyr at du ikke trenger å gå all out når du lager TikTok-videoer – alt du trenger er smarttelefonen din og en dash kreativitet.

1. Legg ut ofte

Når du implementerer TikTok-markedsføring, husk at appen belønner skapere som regelmessig legger ut videoer. Hvis du planlegger å bruke plattformen, sørg for at du har en konsekvent innholdskalender. Start med å legge ut noen ganger i uken, og øk frekvensen når du har blitt vant til det.

Peace Out, et hudpleiemerke, gjør det til et poeng å legge ut hver dag – og det tjener dem godt. De har for øyeblikket 1,8 millioner samlede likes for videoene sine.

Kilde: Peace Out

2. Dra nytte av brukergenerert innhold (UGC)

Siden du må legge ut regelmessig, er det normalt å treffe en vegg når du genererer ideer. Det gode med TikTok er at brukerne dine kan fylle inn under en kreativ nedtur – gjennom UGC. Du kan også gjøre dette på andre plattformer (som Instagram), men TikTok-publikum liker virkelig å bli involvert, så det fungerer bedre der.

3. Følg trendene

En annen måte å fullføre TikTok-kalenderen din på er å utnytte trender. Og det er ganske enkelt å se hva som er populært på TikTok. Du kan se på hva vellykkede TikTok-stjerner gjør og hoppe på den bølgen raskt før den ruller bort.

Ikke gå glipp av detaljer som typen musikk som brukes i en video, siden TikTok-algoritmen er forskjellig fra andre plattformer. Generelt viser plattformen deg videoer med samme musikk eller lyd som den du likte, så de fungerer på samme måte som hashtags. Hvis du legger ut en video med en trending sang, er sjansen stor for at du havner på listen over anbefalte videoer for personer som har likt videoer med den sangen.

Det bohemske motemerket Free People brukte den allestedsnærværende antrekksovergangen vi ser på TikTok for å introdusere sin nye linje med reversible treningsklær. For å toppe det, brukte de også sangen Everyday, som for øyeblikket har 2 369 videoer knyttet til seg.

Kilde: Free People

Din lille bedrift kan lykkes med videomarkedsføring 🙌

Videomarkedsføring kan hjelpe din lille bedrift å ta av, takket være det enorme vekstpotensialet. Å få de rette klientene er viktigere enn å gå viralt, og videomarkedsføring kan hjelpe deg med å oppnå det målet.

Det kan ta en stund å se resultater, men hvis du er konsekvent, vil du definitivt se resultater.