En nybegynners guide til å få pressedekning

Mediedekning kan styrke troverdigheten til merkevaren din og hjelpe deg med å nå et større publikum. Konsulent Paul Chittenden deler noen tips om hvordan du oppnår det.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/a-counterintuitive-guide-to-getting-press-coverage-q-a-with-paul-chittenden-2/ Forfatter: Francesca Nicasio Publisert: 2020-12-14T19:57:24.000Z Lesetid: 5 minutter

Medieomtaler er ofte ettertraktet av små bedrifter, og med god grunn — pressedekning kan sette bedriften din på kartet, øke troverdigheten din, og til og med drive salg.

Det er bare ett problem: å sikre pressedekning kan være en utfordring. Journalister mottar utallige henvendelser om dagen, så bedrifter må skjære gjennom støyen og få journalister til å se nærmere på dem.

For å hjelpe med dette intervjuet vi nylig Paul Chittenden, en konsulent som hjelper bedriftseiere, gründere og eksperter med å få mer innflytelse og kunder gjennom pressedekning. Som en som har blitt omtalt i toppublikasjoner som Entrepreneur, Mashable og Nerdwallet, har Paul en mengde kunnskap og erfaring med å få pressens oppmerksomhet.

Paul Chittenden.

Sjekk ut hans beste tips nedenfor.

Hvordan bli omtalt i pressen når du har et stramt budsjett

PR-konsulenter og PR-byråer koster ofte titusenvis av dollar, og ikke mange små bedrifter har råd til å bruke så mye på PR. Den gode nyheten er at du trenger ikke et stort budsjett for å få pressedekning. Her er noen praktiske handlingstrinn du kan ta for å skape buzz og dekning rundt bedriften din.

1. Historien er konge

“Mesteparten av rådene jeg har sett handler om å bygge relasjoner, og selv om det er 100 % sant for PR-profesjonelle, har små bedrifter ikke tid til alt det,” sier han.

“Det jeg har funnet ut er at du kan hoppe over relasjonsbyggingsdelen ved å virkelig finpusse historien din. Bare ha en veldig god historie om noe som den journalisten ville være interessert i.”

“Ingen bryr seg om du åpner et nytt kontor med mindre det er et hyperlokalt magasin for området ditt eller du ansetter en haug med ansatte. Dette kan få en omtale i lokale publikasjoner, men det er egentlig ikke en historie. Kanskje du ble sagt opp fra jobben din på grunn av COVID, og bestemte deg for å starte en bedrift; men butikken din stengte fordi varelageret ditt ble plyndret, og du fortsatte likevel ved å åpne en nettbutikk som en siste utvei, og den tok av! Det blir en interessant historie,” forklarer Paul.

“Så det handler bare om å forme den historien ut fra det du har. Og det gode med små bedrifter — spesielt kreative — er at vi er historiefortellere av natur, og det blir litt enklere.”

2. Bruk det faktum at du er en liten bedrift til din fordel

En annen fordel med å være en liten bedrift? Mesteparten av oppsøkende arbeid gjøres av grunnleggeren av selskapet.

Som Paul påpeker: “En dårlig ting med å ansette et PR-byrå er at grunnleggeren ikke er den som gjør det oppsøkende arbeidet. Det er ingen direkte kobling mellom journalisten og bedriften.”

“Du har mye større sjanse for å bli snakket med eller få svar hvis det er administrerende direktør eller grunnleggeren som tar kontakt direkte. Alle vil snakke med grunnleggeren av et selskap. De på den andre siden føler seg viktige, så du vil få en mye høyere svarprosent.”

3. Mestre kunsten å målrette journalister

Paul anbefaler også å være målrettet med dine oppsøkende forsøk.

“Mange sender bare ut pressemeldinger og prøver å få budskapet sitt ut til alle, mens jeg mener du bør målrette publikasjonen og skribenten. Finn noen som har skrevet om dette emnet tidligere, som er mer sannsynlig å skrive om noe lignende igjen fordi det passer deres interesser og deres felt.”

“Hvis noen er en sportsskribent, bryr de seg ikke om den siste utviklingen innen teknologi eller noe sånt. Så det handler egentlig om å matche den rette historien med de rette personene.”

4. Server historien på et sølvfat

“En annen ting jeg prøver å gjøre er å servere historien på et fat. Mange ganger skriver jeg mesteparten av historien og pitcher den ut,” legger Paul til.

Denne praksisen gjør skribentens liv mye enklere, så du øker sjansene for at historien din blir plukket opp. Dette gjelder spesielt for skribenter som har stramme tidsfrister.

Hvordan få mest mulig ut av pressedekningen din

Har du allerede fått noen medieomtaler under beltet? Her er noen måter du kan få mest mulig ut av dem.

1. Spre ordet

“Hvis det er digitalt eller til og med i et magasin, sørg for å promotere pressedekningen din. Legg det ut på dine sosiale kanaler. Promoter det til publikummet ditt. Hvis du har en god omtale, kan du også sende den ut til e-postlisten din,” sier Paul.

Å gjøre dette hjelper deg på flere måter: det gir deg innhold å dele og kan bidra til å styrke forholdet ditt til skribenter.

“Hvis du kan flytte nålen for den journalisten, er de mer sannsynlig å ville skrive om deg igjen,” legger Paul til.

2. Engasjer deg med lesere og publikum

Et annet nyttig tips? Ikke glem å engasjere deg med publikasjonens lesere og publikum.

“Hvis publikasjonen deler det på Facebook-siden sin eller på Twitter, engasjer deg med alle som liker det, deler det eller kommenterer det. Du vil få dem til å komme tilbake til merkevaren din, ikke bare kommentere på det stykket. Så koble deg virkelig med folkene som kommenterer det og promoterer det for deg.”

3. Legg det til på nettstedet ditt og produktbeskrivelsene dine

Du kan også bruke medieomtalene dine på e-handelsnettstedet ditt og i produktbeskrivelser. I tillegg til å legge til en “Som sett i”-seksjon på nettstedet ditt, se om du kan veve medieomtalene dine inn i produktbeskrivelsene.

“En ting du kan gjøre er å nevne det i produktbeskrivelsen din, og det kan potensielt øke konverteringsratene dine.”

“Si noe sånt som: ‘Denne kjolen ble omtalt i dette magasinet.’ Du vil oppdage at kjøpere kan være mer mottakelige for det.”

4. “Bytt opp” pressedekningen din

Ifølge Paul har store publikasjoner en tendens til å hente historiene sine fra mindre kilder.

“Journalister er overarbeidet og har svært stramme tidsfrister. Og mange ganger henter disse store publikasjonene trendende materiale fra små publikasjoner. Så det er noe du kan bruke.”

Han fortsetter: “ved å utnytte de små presseomtalene du får og deretter pitche dem til større og større organisasjoner, kan du virkelig begynne å få bedre pressedekning.”

Avsluttende ord

Å trappe opp mediearbeidet ditt trenger ikke å ta for mye tid og penger. Ved å ha en overbevisende vinkel og være målrettet i innsatsen din, kan du koble deg til journalister som hjelper deg med å fortelle historien din og få merkevaren din ut der.

Lykke til!