En nybegynnerveiledning for å lage merkevare-retningslinjer for din bedrift

For å oppnå en tydelig, sammenhengende og konsistent merkevareidentitet, er merkevare-retningslinjer et must. Her er hvordan du lager dem for din bedrift.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/what-are-brand-guidelines-heres-how-to-make-them-for-your-business/ Publisert: 2021-11-16T03:56:50.000Z Lesetid: 11 minutters lesing

Se for deg dette… en imponerende annonse, en Instagram-feed som er verdt et «wow», en nettside som stjeler showet, en imponerende emballasje, nydelige produkter inni, og fornøyde kunder som forelsker seg i merkevaren din.

Se nå for deg at disse tingene er dine, og at de alle er konsistente.

Budskapet ditt, identiteten og opplevelsen er alle vakkert og profesjonelt bundet sammen i hver eneste interaksjon kunden din har med merkevaren din, noe som får dem til å føle seg begeistret, inspirert og som en fan av merkevaren din.

Se nå for deg at alle disse tingene er mulige (fordi de er det!)

Alt du trenger er en tydelig, sammenhengende og konsistent merkevare.

Hvorfor konsistens er viktig

Når det gjelder merkevarebygging, har du sikkert hørt at konsistens er nøkkelen, og det er det fordi det er sant! Det kreves 5 til 7 inntrykk for at folk skal huske en merkevare, så hvis du vil bygge en gjenkjennelig merkevare, må hvert av disse fem til syv inntrykkene være like overbevisende, sammenhengende og konsistente som det neste.

Hvis en kunde møter merkevaren din fem ganger, og hver gang har en helt annen opplevelse med en blanding av budskap, en rekke uensartede design og en rotete kundeopplevelse, vil de forlate disse interaksjonene forvirret. De vil være usikre på hva du faktisk gjør eller hva merkevaren din handler om, og føle seg overveldet av alle de forskjellige tingene som skjer.

Men hvis en kunde hver gang de interagerer med merkevaren din møter tydelig tekst i en distinkt merkevarestemme som er konsistent på tvers av alle kontaktpunkter og sammenhengende designelementer som brukes kreativt gjennom hele merkevaren, vil de føle seg trygge på å kjøpe! De vil vite nøyaktig hva du gjør og hva du står for, og forlate interaksjonen med lyst til å kjøpe fra eller anbefale deg!

I tillegg, når du fokuserer på merkevarekonsistensen din, skaper du ikke bare en bedre, tydeligere opplevelse for kundene dine, men du skaper også mer inntekt for bedriften din. Konsistent presentasjon av en merkevare har vist seg å øke inntektene med 33 prosent, så det er bra for både merkevaren din og bunnlinjen din.

Profftips: Å lage merkevare-retningslinjer vil også hjelpe deg med å lage tilpasset emballasje som er konsekvent i tråd med merkevaren, da det hjelper deg med å etablere faste farger, fonter, mønstre og bilder å bruke. 🎨

Hvordan merkevare-retningslinjer hjelper med konsistens

Hvis konsistens er nøkkelen til å bygge en vellykket merkevare, hvordan får du det til?

Svaret: merkevare-retningslinjer.

Merkevare-retningslinjer er et sett med instruksjoner, vanligvis i PDF- eller nettformat, som forklarer hvordan du bruker merkevaren din. De dekker all merkevarebyggingen din, inkludert budskap, visuelle elementer og mer.

Effektive merkevare-retningslinjer vil gjøre ting enklere, raskere, tydeligere og mer kreative.

I stedet for å starte alt fra bunnen av, gjette hvilke farger du skal bruke, og la entreprenørene dine løpe løpsk med fonter og mønstre som ikke matcher, holder merkevare-retningslinjer alle på samme side med klare instruksjoner som de kan følge igjen og igjen for enkelt å lage merkevare-riktige eiendeler hver eneste gang.

De er en referanseguide for alle som er involvert i merkevaren din å bruke for å holde ting konsistente.

Hva kjennetegner gode merkevare-retningslinjer?

1. De er delbare

Med mindre du gjør absolutt alt i bedriften din, er det sannsynlig at du har ansatte, entreprenører eller annen ekstern hjelp til å få ting til å skje. Enten du ansetter en tekstforfatter, får noen til å drive dine sosiale medier, eller jobber med en designer for å lage emballasjen din, trenger disse personene tilgang til merkevare-retningslinjene dine slik at de kan gjøre arbeidet sitt konsistent med merkevaren din. Merkevare-retningslinjene dine bør derfor være enkelt delbare slik at alle som trenger tilgang kan få det.

2. De er samarbeidsorienterte

Når du jobber med teamet ditt, vil du kunne samarbeide og kommunisere med dem om merkevaren din enkelt. Ideelt sett bør merkevare-retningslinjene dine være noe som alle som trenger det kan åpne og bruke samtidig, legge igjen kommentarer og spørsmål der det er nødvendig, og gjøre endringer der det er relevant.

3. De er skalerbare

Merkevarebygging er en iterativ prosess, og strategien og identiteten din vil sannsynligvis vokse og utvikle seg over tid. Etter hvert som merkevaren din oppdateres, bør også merkevare-retningslinjene dine oppdateres. Effektive merkevare-retningslinjer vil enkelt kunne oppdateres og utvides uten å måtte starte fra bunnen av eller sende på nytt til alle som trenger dem.

4. De er oppdaterte

Etter hvert som merkevare-retningslinjene dine oppdateres, er det viktig å sørge for at alle har den nyeste, mest oppdaterte, nøyaktige informasjonen. Et PDF- eller trykt dokument er vanskelig å holde oppdatert, og versjoner kan lett forveksles. I stedet er et levende, online dokument som sporer endringer i sanntid den beste måten å holde ting organisert og nøyaktig på mens du vokser.

5. De er tydelige, men ikke begrensende

Til slutt, de beste merkevare-retningslinjene er tydelige, men ikke begrensende. Poenget med merkevare-retningslinjer er ikke å begrense kreativiteten din, det er faktisk å oppmuntre til kreativitet samtidig som ting holdes konsistente. De inkluderer klare regler og retningslinjer for spesifikke elementer av merkevaren din, men gir rom for at disse reglene kan tolkes og implementeres på kreative måter på tvers av bedriften din.

Hva du bør inkludere i merkevare-retningslinjene dine

1. Kontekst (Merkevareoppdrag, visjon, verdier)

Før du dykker ned i detaljene til merkevareidentiteten din, er det viktig å gi litt kontekst til resten av retningslinjene dine. Å ha denne forståelsen av hvem du er og hva du gjør hjelper til med å forklare hvorfor du har visse regler eller retningslinjer for merkevaren din, og gir folkene som bruker merkevaren din mulighet til å gjøre det med omhu.

Når du setter sammen retningslinjene dine, start med visjonen, oppdraget, verdiene og annen informasjon du synes er viktig for folk å vite før de bruker merkevare-eiendelene dine.

Fairtrade sine merkevare-retningslinjer starter med en seksjon om Fairtrade, inkludert denne siden om deres visjon.

2. Bedriftslogo

Merkevare-eiendelen som vanligvis krever flest instruksjoner er logoen. Det er mindre fleksibilitet og kreativitet å tilby med logoen enn med farger og mønstre og andre elementer av identiteten din, fordi den ikke bør endres på noen måte uansett hva du lager.

I merkevare-retningslinjene dine vil du gjøre det klart:

Starbucks’ logoretningslinjer skisserer hvilke logoer du skal bruke, hvilke farger du kan bruke dem i, hvor mye plass som må være rundt logoen, hvilken størrelse de må være, eksempler på hvordan du ikke skal bruke logoen, og mer.

3. Merkevarefarger

Farger øker merkevaregjenkjenningen med opptil 80 %, så når det gjelder konsistens, bør du virkelig fokusere på fargene dine.

Merkevare-retningslinjene dine kan skissere:

Disse retningslinjene for Spotifys partnere viser de godkjente fargene som er inkludert i deres merkevareidentitet.

4. Merkevarefonter

Akkurat som med farger, jo mer konsistente fontene dine er, jo tydeligere vil merkevarebudskapet du kommuniserer være, og jo mer gjenkjennelig vil merkevaren din være. Du vil ha et sett med 2 til 3 merkevarefonter, og bør inkludere dem alle i retningslinjene dine.

Når du snakker om fontene dine i retningslinjene, sørg for å dekke:

NASAs merkevare-retningslinjer inkluderer flere sider om typografi, og skisserer hvilke fonter du skal bruke i hvilke situasjoner.

5. Merkevaremønstre

Ikke alle merkevarer vil ha mønstre, men hvis du har det, vil du inkludere dem i merkevare-retningslinjene dine slik at du kan sikre at de blir brukt på riktig måte.

Du må sørge for at du har forklart:

TikTok for Business sine merkevare-retningslinjer inkluderer en liste over mønstre og eksempler på hvordan du bruker dem.

6. Bildemateriale

Bildemateriale er et stort, bredt begrep som kan inkludere mange forskjellige elementer fra bilder til video, illustrasjoner, ikoner og mer. Uansett hvilket bildemateriale merkevaren din bruker, må det inkluderes i merkevare-retningslinjene dine og ha klare instruksjoner for alle som lager eller bruker det bildematerialet.

For bildemateriale er det viktig å vurdere:

National Geographic-merkevaren er svært innholdsstyrt, så bildemateriale er en viktig del av deres merkevare-retningslinjer.

Slacks merkevare-retningslinjer inneholder også sider om video, ikoner og illustrasjoner.

7. Layout og maler

En av de beste måtene du kan holde ting konsistente på er ved å tilby maler som folk kan ta og enkelt oppdatere. Enten det er for sosiale medier, emballasje-dielines, presentasjoner, e-postsignaturer, plakater eller andre design, kan du forklare og gi eksempler på layout for hver enkelt.

Når det gjelder layout og maler, vil du nevne:

L’Oreal sine merkevare-retningslinjer inkluderer maler og eksempler på layout for plakater, visittkort og andre anvendelser av merkevaren deres.

8. Stemme, tone og budskap

I tillegg til alt visuelt, er det viktig å ikke glemme ordene som følger med alt designarbeidet. Stemmen din og budskapet ditt er store deler av merkevaren din, og former mye av hvordan merkevaren din blir oppfattet, så du må inkludere det i merkevare-retningslinjene dine for å hjelpe den som skriver for deg.

Du kan dekke denne delen av merkevaren din ved å skissere ting som:

Det er en side i Twitch Identity Guidelines dedikert til deres stemme og tone.

9. Kontaktinformasjon

Til slutt, enten du deler retningslinjene dine eksternt akkurat nå eller ikke, er det nyttig å inkludere kontaktinformasjon på slutten av dokumentet for å fremtidssikre for når du gjør det. Identifiser hvem du ønsker skal være ansvarlig for å administrere merkevaren din og svare på eventuelle henvendelser om retningslinjene dine, og inkluder et navn og en e-postadresse de kan nås på.

Å ha noen å kontakte sikrer at hvis noen noen gang er usikre på hvordan de skal bruke retningslinjene dine, eller er uklare på en bestemt del, kan de be om avklaring i stedet for å gjette blindt og risikere å lage noe som ikke er konsistent.

Hvordan lage dine merkevare-retningslinjer

Nå som du vet hvorfor du trenger merkevare-retningslinjer, hva de er, og hva de må være for å være effektive, la oss dykke ned i å faktisk lage dine.

Hvilke verktøy bruker jeg?

Når du vet at merkevare-retningslinjene dine må være delbare, skalerbare, samarbeidsorienterte og oppdaterte, her er noen verktøy som er spesielt designet for å legge til rette for disse tingene.

Canva

Canva

Canva sine maler for merkevare-retningslinjer.

InDesign

Hvis du eller noen på teamet ditt har noen designferdigheter selv, kan du lage merkevare-retningslinjene dine fra bunnen av ved å bruke InDesign. InDesign er et bransjestandard designverktøy som brukes til å legge ut dokumenter og annet trykt materiale. Ved å bruke Adobes gjennomgangsfunksjon kan du dele en levende, oppdatert versjon av merkevare-retningslinjene dine når de er ferdige med teamet ditt, som de deretter kan kommentere på.

Hvis du ikke er helt klar til å starte fra bunnen av, kan du laste ned maler fra ulike designere og merkevareeksperter på nettet.

Noen av mine favorittmaler er:

Corebook

Corebook er en online plattform for merkevare-retningslinjer som lar deg lage levende, interaktive, online retningslinjer for merkevaren din. Du kan legge til tekst, bilder, videoer, nedlastingslenker og mer for å lage et rom for alle dine merkevare-retningslinjer og eiendeler å bo på ett, enkelt tilgjengelig sted.

Et eksempel på merkevare-retningslinjer i Corebook.

Frontify

I likhet med Corebook er Frontify en online plattform for merkevareadministrasjon som kobler sammen alt og alle som er viktige for veksten av merkevaren din. Ved å bruke denne programvaren kan du legge til merkevare-retningslinjene dine, eiendeler og maler på ett kreativt, samarbeidsorientert sted som alle kan få tilgang til.

Frontify sin plattform for merkevareadministrasjon.

Hvor du får informasjonen

Når du er klar til å begynne å sette sammen merkevare-retningslinjene dine, må du samle inn informasjonen som må inkluderes. De tre hoveddelene av merkevare-retningslinjene dine vil sannsynligvis være merkevarestrategien din, identitetsdesignet og stemmen.

Hvis du har laget alle disse tingene selv, kan du hente det du trenger og trekke det sammen til merkevare-retningslinjedokumentet ditt. Ellers vil merkevarestrategen din, designeren eller tekstforfatteren ha informasjonen du trenger.

Hvordan starte

For å faktisk begynne å sette sammen merkevare-retningslinjene dine, må du først identifisere hva du vil inkludere. Ved å bruke listen over åtte kategorier ovenfor (kontekst, logo, farger, fonter, mønstre, bildemateriale, maler og stemme), skriv ned hva du har å inkludere under hver enkelt.

For eksempel, under kontekst kan du liste opp:

Og under bildemateriale kan du ha:

Eller for maler kan du inkludere:

Når du har listet opp alt, kan du åpne dokumentet ditt og lage sider for hvert element og begynne å fylle inn detaljene til du har et fullstendig dokument med merkevare-retningslinjer.

Hvordan bruke merkevare-retningslinjene dine

Når merkevare-retningslinjene dine er ferdige, vil de bli den eneste sannhetskilden for alle som jobber med eller på merkevaren din.

Du kan bruke dem selv, med ditt interne team, eller med eventuelle eksterne leverandører og entreprenører. Alt du trenger å gjøre er å dele dokumentet med dem, så er du i gang!

Alle kan deretter bruke retningslinjene til å ta beslutninger, lage design og skape eiendeler, informasjon og opplevelser som er i tråd med oppdraget ditt og konsistente med visjonen for merkevaren din.

Konsistens er nøkkelen, og med retningslinjene dine i hånden vil du ha blåkopien for å lage den nøkkelen.