Etherea Swim: Der Bærekraft Møter Kroppsinkludering

Etherea Swim-gründer Kimmerlee har som mål å redefinere badetøy ved å gjøre det bedre for planeten og for alle som bruker det.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/etherea-swim/ Forfatter: tendlyn Publisert: 2021-08-20T23:00:00.000Z Lesetid: 5 minutter

Flere motemerker har blitt mer inkluderende overfor alle kroppstyper, og vi er helt for det. Det som er enda bedre, er når de kombinerer verdier om kroppsnøytralitet med bærekraft! Etherea Swim er et bærekraftig luksusbadetøymerke født på Hawaii og etisk produsert på Bali, Indonesia. Grunnleggeren Kimmerlee har som mål å redefinere badetøy ved å gjøre det bedre for planeten og for alle som bruker det. Hver badedrakt er laget av bærekraftige, regenererte stoffer og tilgjengelig i et bredt spekter av størrelser.

Merket er bygget på tre enkle prinsipper: alle kroppstyper er bikini-kropper, kvinner bør føle seg vakre i sin egen hud, og disse produktene bør ikke koste planeten eller menneskene som lager dem.

Kimmerlee fikk inspirasjonen til å starte Etherea Swim fra sin egen kamp med å akseptere kroppsbildet sitt. Første gang hun noensinne brukte bikini offentlig, var da hun allerede var 30 år gammel og bodde på Hawaii. Det var et personlig gjennombrudd for henne og en så positiv opplevelse at hun skulle ønske hun hadde gjort det tidligere. Til tross for at hun hadde nådd det punktet i reisen sin, ble hun raskt frustrert over badetøyindustrien fordi den ikke tilbød nok størrelser for mellomstore kvinner som henne selv. På den tiden tilbød de fleste high-end-merker bare badetøystørrelser opp til L, og XL hvis du var “heldig.” Og for merkene som faktisk tilbød disse størrelsene, gjorde de det bare i begrensede stiler. Kimmerlee så at dette mønsteret forsterket det negative kroppsbildet som hun ikke bare hadde jobbet så hardt for å overvinne, men som hun heller ikke var alene om å oppleve.

Som en løsning bestemte hun seg for å skape et merke sammen med mannen sin som feirer all kroppsmangfold i stedet for å begrense det. Med visjonen om å hjelpe kvinner i alle størrelser til å føle seg vakre og trygge i sin egen hud, ønsket de å fokusere på å feire ekte kropper. Å skape en kolleksjon som var inkluderende for alle kroppstyper var kjernen i Etherea Swim, men en annen faktor som var like viktig, var å skape en som var bærekraftig.

“Vi visste fra begynnelsen at merket vårt måtte gjøre det bedre for planeten og ikke være en bidragsyter til miljøpåvirkningene fra hurtigmote.”

Mens de bodde på Hawaii, fikk de se førstehånds hvilken innvirkning klimaendringer og forurensning hadde på havene og sjøene. De visste at hurtigmote ikke var et alternativ, og brukte måneder på å finne stoff som var akkurat riktig for kolleksjonene deres. Hver badedrakt er laget av regenerert nylon som avleder avfall fra hav og deponier, samtidig som det reduserer karbonutslipp betydelig. Dette materialet er hentet fra forbruksavfall som forlatte fiskegarn som truer marint liv og biologisk mangfold hvis de blir liggende på avveie i havet.

Dessuten slippes hver kolleksjon i små partier for å sikre at de ikke skaffer flere produkter enn nødvendig, og at draktene deres kan resirkuleres om og om igjen. Etter hvert som merket vokser, planlegger Kimmerlees team å lansere et program som vil oppmuntre kunder til å resirkulere sine gamle drakter for å forhindre at ekstra avfall havner på deponier.

Etherea Swims forpliktelse til bærekraft strekker seg også til alle aspekter av emballasjen. De er stolte av å kunne dele at emballasjen deres er komposterbar og unngår plast så mye som mulig, takket være tendlyn. De valgte å samarbeide med det bærekraftige emballasjemerket helt fra starten av virksomheten og har skaffet alle emballasjematerialene sine (Tissue, Cards, and Mailers) fra dem siden da. Foruten bærekraftig stoff og emballasje, kjøper merket også karbonkompensasjon for hver bestilling. Når det er sagt, var det en selvfølge å bli med i Eco-Alliance, tendlyns globale fellesskap av likesinnede bedrifter som planter trær for hver bestilling. Det er viktig for bærekraftige bedrifter å være transparente om tiltakene de tar for miljøvern, og Eco-Alliance lar Etherea Swim gjøre nettopp det.

“Muligheten til å fortelle kundene våre at leverandørene våre er forpliktet til samme nivå av bærekraft som oss, bidrar til å forsterke at vi tar miljøfotavtrykket vårt svært alvorlig.”

Innsatsen deres for å fremme bærekraft stopper ikke der. De har også valgt å bruke merkede hengelapper laget av frøpapir som kan plantes i en potte eller en hage for å dyrke vakre villblomster. Hvis du er nysgjerrig på dette og vil lære mer om deres forpliktelse til bærekraft, kan du gå til nettsidens “Our Story”-seksjon eller deres “Sustainability”-høydepunkt på Instagram.

Kimmerlee har vært svært praktisk fra innhenting av materialene til forsendelse av produktene, men å komme dit de er nå var langt fra enkelt. Deres største utfordring var å lansere sin første kolleksjon under COVID-19-pandemien. De planla opprinnelig å lansere sommeren 2020, men stoffforsyningskjeden deres ble alvorlig forstyrret på grunn av pandemien, noe som resulterte i at de ikke mottok bestillingen før nesten på slutten av året. Dette påvirket også planene for kampanjefotograferingen. De castet en mangfoldig gruppe modeller for en strandfotografering på Hawaii, men ble stoppet av lokale restriksjoner. Og før strendene åpnet, måtte de flytte til Virginia, noe som ødela kampanjen de hadde sett for seg og utsatte lanseringen til april i år. Til tross for alle disse utfordringene, stoppet ingenting Kimmerlee fra å bringe drømmemerket sitt til live!

Kimmerlees råd til andre håpefulle bedriftseiere er å kjenne “hvorfor” bak hvert produkt. Badetøyindustrien er enorm, så det er viktig å kjenne og forstå nisjemarkedet ditt. Som et merke som både bruker bærekraftig stoff og tilbyr alle stiler i et bredt spekter av størrelser, er Etherea Swim tydeligvis ikke et vanlig badetøymerke. Inspirert til å fortsette å gjøre en forskjell i bransjen, jobber det bærekraftige motemerket allerede med å utvide sin neste kolleksjon til størrelser opp til 3XL.

Fra å være forankret i bærekraft til å jobbe for kroppsinkludering, håper vi virkelig at flere motemerker vil følge etter!

Finn mer om Etherea Swim her: $L4d

$L5b

Spørsmål? Send oss en e-post på info@axwp.com.