Grey House Productions X Melissa Yeager: En merkevarefornyelse gjennom taktil historiefortelling

“Merket silkepapir er en så morsom tilføyelse til merket emballasje, og med Hannahs gavmilde ånd og hyppige gavegiving, var det bare naturlig at hun skulle ha tilpasset silkepapir for å krydre gave- og postleggingen sin.” Melissa Yeager, merkevaredesigner.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/grey-house-productions-x-melissa-yeager-a-brand-refresh-through-tactile-storytelling-branded-tissue-paper-is-such-a-fun-addition-to-branded/ Forfatter: tendlyn Publisert: 2020-01-08T02:58:00.000Z Lesetid: 10 minutters lesing

**Spørsmål: Fortell oss litt om deg selv, og hvordan/hvorfor du startet Grey House Productions. Hva er din visjon, og hvorfor er dette viktig for deg?**Svar: Jeg startet min første bedrift da jeg var 12 år gammel, så det var et veldig naturlig steg for meg å ønske å åpne mitt eget produksjonsselskap. Men jeg visste instinktivt at jeg ikke ville være «Hannah Soto Productions». Jeg ville at det skulle handle om mer enn bare meg, og skape rom for vekst utover en enmannsbedrift. Mens jeg tenkte på hva jeg verdsatte, og hvorfor jeg følte behov for å starte et produksjonsselskap som «gjorde ting annerledes», kom en setning under en av mine mange journalføringsøkter: «En blanding av logistikk og gjestfrihet.» Jeg kom stadig tilbake til denne setningen, og da jeg spurte meg selv hvorfor, innså jeg at disse ideene – om tjeneste og arbeidsmoral – ikke bare var noe jeg verdsatte i en produksjon, men i livet., hvor jeg lærte å jobbe hardt (og ha det gøy mens jeg gjorde det). Den gården ble omgjort til en sommerleir, og der så og lærte jeg verdien av å tjene med et gjestfritt hjerte. Jeg innså at disse egenskapene var medfødte hos meg som person, og lært og verdsatt lenge før produksjonsselskapet mitt ble født. Faktisk var det i det gamle grå huset på gården at jeg begynte å bli den produsenten jeg er i dag. Det var der alt begynte, og alt jeg lærte i løpet av de formative årene på gården og campingplassen, førte meg til et sted hvor jeg kunne starte denne virksomheten. Når det gjelder Grey Houses visjon, liker jeg å tenke på oss selv som mye mer enn et produksjonsselskap. Vårt formål går langt utover å fullføre et prosjekt innen tidsfrist og budsjett. Vi tror arbeidet vårt er en mulighet til å investere i andre. Og ved å gjøre det, hever vi standarden i bransjen – og skaper bedre arbeid som et resultat. For å komme dit, lever vi etter fire kjerneverdier: den opprinnelige ideen om å blande logistikk og gjestfrihet, å forplikte seg til å koble sammen gode mennesker, å styrke andre i deres arbeid, og alltid å være tre skritt foran.

**Spørsmål: Hva har vært din største utfordring som produksjonshus? Hvordan overvant du den?**Svar: Det var vanskelig å starte ung, uten en formell (dvs. bedrifts-) karrierevei eller noen som kunne gi meg en forfremmelse, så det var vanskelig å bygge tillit. Den gangen, når man sammenlignet meg med etablerte produsenter, ville folk aktivt si til meg at jeg ikke kunne klare det. De sa ting som: «Hvem tror du at du er?» Og uten noens tillit, hadde jeg ingen kunder. Så jeg måtte bygge tillit på kreative måter. Jeg ble smart. Jeg fortjente det. Og egentlig gjorde det meg bare komfortabel med å bryte mønstre, og bevise at jeg kunne bygge et vellykket produksjonsselskap i en alder av 24. Så når det gjelder å bryte andre mønstre (som å lede bransjen i overgangen til å betale crew via lønn i stedet for som 1099; ikke bare resirkulere og eliminere plastflasker, men også kompostere på sett, osv.), er jeg veldig komfortabel i det rommet!

**Spørsmål: Hva betyr bærekraft for merkevaren din? Hvordan viser du dette til kundene dine?**Svar: Mye! Og det vokser fortsatt. I 2018 bestemte vi oss for å begynne å være bevisste på bærekraft på våre shoots. En av de første tingene vi gjorde var å erstatte plastflasker med en vannautomat. Siden da har vi oppmuntret folk til å ta med egne gjenbrukbare flasker, selv om vi har rustfrie stålflasker tilgjengelig hvis noen glemmer. Før plukket vi opp så mange halvtomme flasker og kastet dem.null-avfall, så vi er glade for å lede med eksempel!

**Spørsmål: Hvordan bestemte du deg for at merkevaren din trengte tilpasset emballasje?**Svar: Da jeg startet, trengte jeg bare et «merke», punktum. Det var ikke veldig bevisst, og ikke robust. Det tjente meg så godt, og jeg er takknemlig for designeren som gjorde det – men etter hvert som jeg vokste selskapet, trengte jeg et merke som tiltrakk seg den typen kunder jeg ønsket å tiltrekke, og for å være en bedre representasjon av Grey House Productions. Å investere i tilpasset emballasje var en måte å ta mitt nye merke lenger enn jeg noen gang hadde gjort før. Jeg ønsket å ha allsidige eiendeler som kunne brukes på en rekke måter – ikoner på silkepapir, baksider av kort, klistremerker, osv. Sammen skaper de en sammenheng for noe immaterielt: en bedre forståelse og presentasjon av Grey House Productions som et selskap. Og det fungerer absolutt som en spesiell overraskelse og glede i gaveposer for våre gjester når de ankommer hotellene sine!

**Spørsmål: Hvorfor valgte du Melissa Yeager til å håndtere din tilpassede silkepapir-design og merkevarefornyelse?**Svar: Fordi hun er magisk? Ha! Men seriøst, hun var så grundig, og ikke bare elsket jeg arbeidet hennes, men jeg elsket prosessen hennes. Hun trakk inspirasjon ut av meg, og brydde seg om hvorfor like mye som hva. Å jobbe med Melissa på merkevaren vår var som å jobbe med en smartere og friskere versjon av mitt hjerte. Hun tok alle mine løse tanker og sidesprang og hjalp meg ikke bare med å definere merkevarens stemme så tydelig, men gang på gang trekker hun frem disse vakkert magiske uttrykkene av merkevaren i det materiellet hun fortsetter å skape for oss. Hun tok merkevaren til et sted jeg ikke engang visste eksisterte. Og nå får jeg ukentlige kommentarer om mitt nye merke (selv 6 måneder etter lanseringen). Spørsmål: Hvorfor valgte du tendlyn? Hvordan har tendlyn-emballasje hjulpet merkevaren din til å blomstre?Svar: Jeg visste at jeg ville ha tilpasset silkepapir til gaver, men jeg elsket at det var bærekraftig. Det er derfor jeg valgte tendlyn. Jeg ønsker at våre partnere (på og utenfor sett) skal dele vårt hjerte for gjestfrihet og bærekraft. tendlyn har møtt og overgått begge deler!Melissa Yeager

**Spørsmål: Som designer, hva betyr visuell historiefortelling for deg?**Svar: Mange ganger når folk tenker på designere, antar de at jobben vår bare er å få ting til å se pene ut. Selv om det er sant på noen måter, er det som betyr mest for meg som merkevaredesigner strategien og tanken bak designene. Det er hva visuell historiefortelling betyr for meg – det faktum at designene er forankret i mening som får dem til å se ut som de gjør. Selv de minste detaljene kan ha betydning, og disse detaljene utgjør hele forskjellen. Hver fasett av et merke er en mulighet til å fortelle en historie, og derfor fokuserer jeg på å skape merkevarer fra grunnen av som er både strategiske og imponerende.

**Spørsmål: Hva er din kreative prosess for å gjøre designarbeid for kunder? Hva er ditt utgangspunkt?**Svar: Jeg tar en helhetlig tilnærming til identitetsdesign, og skaper kundenes merkevarer fra grunnen av. Mitt utgangspunkt for kunder er min Signatur Merkevareidentitet-pakke. Når jeg vet at kunden og jeg passer godt sammen, tar jeg dem gjennom en grundig oppdagelsesfase hvor jeg lærer alt jeg kan om deres merkevare, visjon, drømmekunder og store mål. Jeg destillerer deretter all denne informasjonen ned til en konsis merkevarestrategi som vil veilede resten av vårt samarbeid. Deretter går vi videre til identitetsdesignfasen, hvor jeg oversetter merkevarestrategien til en sammenhengende, allsidig og tidløs merkevareidentitet. Dette inkluderer en primærlogo, sekundærlogo og merkevaremerke, sammen med andre tilhørende merker og et tilpasset designmotiv eller sømløst mønster. Mine kunder og jeg jobber sammen for å finpusse merkevaredesignene for å sikre at de er en perfekt passform, og når de er godkjent, lager jeg tre (eller flere) materiellelementer etter kundens valg, for eksempel et sett med tilpassede ikoner, visittkort, brevpapir eller sosiale medier-maler. Grey House Productions er et fantastisk eksempel på et merke med et tilpasset sett med ikoner, og vi utvidet til og med settet til å inkludere totalt åtte 17 i både enkelt- og flerfargestiler. Jeg forvandlet deretter ikonsettet til et sømløst mønster som er en av mine favorittdeler av GHP-merket.

**Spørsmål: Hvordan kom du i kontakt med Grey House Productions? Hva var det med merkevaren deres som skilte seg ut for deg?**Svar: Hannah fra Grey House Productions snakket med et nettbyrå jeg hadde samarbeidet med tidligere og elsket merkevaren jeg hadde skapt for det prosjektet, så de henviste henne til meg. Pris er litt av et tabu-emne for designere, og jeg tar en unik tilnærming hvor jeg er helt åpen og deler prisingen min direkte på nettsiden min. Som en enkeltkvinnes branding-virksomhet sparer dette meg tid og luker ut alle som ikke er seriøst klare til å investere i merkevaren sin. Vi klikket umiddelbart da vi ble kjent med hverandre og delte ideer, samtidig som vi nerdet ut over filnavnekonvensjoner og prosjektledelsesteknikker. Hannah er en sjelden perle av en kunde ved at hun virkelig setter pris på tanken bak designene, den tekniske ferdigheten til å skape dem, og prosessen som brukes for å få alt til å fungere og levere alt underveis. Jeg er så takknemlig for å ha Grey House Productions som kunde, og føler meg velsignet over at jeg får fortsette å samarbeide med Hannah og skape nye design for merket.

**Spørsmål: Hva var inspirasjonen for Grey House Productions’ silkepapir-design?**Svar: Som merkevarestrateg og identitetsdesigner er det veldig viktig for meg at jeg skaper unike merkevareelementer og maler som er veldig allsidige for mine kunder og kan brukes utallige ganger i en rekke sammenhenger. Tilpassede ikoner er en av mine favorittmåter å levere på dette, siden de tilfører så mye dybde og interesse til et merke, og mine kunder får mye bruk for dem. Etter min mening er de like gode investeringer som logoen og merkevaren i seg selv. Tilpassede ikoner kan representere merkevareverdier, snakke om tjenester, eller illustrere en prosess. Enda bedre, mange ganger kan jeg kombinere et sett med ikoner til et tilpasset sømløst mønster, som er tilfellet for Grey House Productions-merket. Vi har brukt varianter av GHP-mønsteret på visittkort, takkekort, i deres tilpassede Capabilities Book, og mer! Merket silkepapir er en så morsom tilføyelse til merket emballasje, og med Hannahs gavmilde ånd og hyppige gavegiving, var det bare naturlig for henne å ha tilpasset silkepapir for å krydre gave- og postleggingen sin. Vi elsket begge at tendlyns silkepapir er bærekraftig og av høy kvalitet, og resten er historie!**Spørsmål: Hvordan opplevde du den digitale designprosessen? Var det enkelt å bruke tendlyns verktøy?**Svar: Siden jeg gir kundene mine høyoppløselige versjoner av merkevaremønstrene deres, kunne Hannah bestille silkepapiret selv, og fra det jeg har sett ble det fantastisk! Jeg elsker at tendlyn har et kreativt fellesskap og hjelper merkevarer med å finne de rette designerne, og jeg gleder meg til å jobbe med verktøyene deres for mine fremtidige kunder og merkevarebehov!