case studies
Hva betyr det å være en bærekraftig merkevare?
Hva betyr det å være et bærekraftig merke?
Bedrifter markedsføres ofte som bærekraftige, men hva betyr det egentlig å være et bærekraftig merke? Her er hvordan du kan få klarhet i definisjonen.
Kilde: https://tendlyn.com/imprint/what-is-a-sustainable-brand/ Forfatter: Elly Strang Publisert: 2021-06-14T21:10:01.000Z Lesetid: 5 minutters lesing
Bærekraft. Dette ordet – og språket knyttet til det – kan forvirre selv de mest velmenende merkene.
I likhet med moteordene før det, brukes bærekraft som en paraplybetegnelse for å beskrive en mengde ting av bedrifter, aktivister og myndigheter over hele verden.
Det er også et ord som er populært i næringslivet av en god grunn. NYU Sterns Center for Sustainable Business fant at 50 prosent av veksten i forbruksvarer fra 2013 til 2018 kom fra produkter markedsført som miljøvennlige.
Fremveksten av bedrifter som bruker grønn merkevarebygging som Patagonia, Beyond Meat og Allbirds signaliserer at en endring er i gang, og muligheten er moden for alle som ønsker å bygge en virksomhet i dette rommet.
Men hva gjør egentlig et bærekraftig merke? Og hva betyr bærekraft egentlig? La oss bryte dette ned.
Hvor kommer ordet bærekraft fra?
Det er to opphav: det latinske ordet sustinere, som betyr å holde eller støtte, og det tyske ordet nachhaltigkeit, som betyr langvarig. Sustinere ble brukt for å beskrive landbrukspraksis (som å bære en last over lang tid), mens den tyske ekvivalenten var mer en tidsrelatert metafor (som kapasiteten til å holde ut).
Begrepet ble introdusert i allmennspråket i 1987 av Verdenskommisjonen for miljø og utvikling i et dokument kalt Vår felles fremtid.
Der ble bærekraft definert som “Å møte dagens behov uten å kompromittere fremtidige generasjoners evne til å møte sine egne behov.”
Hva er bærekraft definert som i dag?
Mange ting, og det er her problemet oppstår! Ordbøker som Merriam-Webster definerer det som å høste eller bruke en ressurs slik at den ikke blir utarmet eller permanent skadet.
Hvordan bør jeg definere bærekraft i en moderne forretningssammenheng?
Du kan låne vår definisjon av det, hvis du vil. Her hos tendlyn har vi valgt å fokusere på ordets langvarige definisjon.
Vi skaper en virksomhet som er bygget for å vare ved å sikre planetens, våre ansattes og selskapets langsiktige velvære.
Dette betyr å skape systemer og prosesser som er sunne, produktive og motstandsdyktige på lang sikt og ta beslutninger som gjør at merket vårt kunne eksistere på ubestemt tid.
💡 Profftips: Det er også nyttig å bryte ned bærekraft i kategorier, i stedet for å bruke det som et bredt, altomfattende begrep. FNs Verdenskommisjon for miljø og utvikling sier at bærekraft har tre overlappende pilarer: sosial (mennesker), økonomisk (profitt) og miljømessig
Hvordan definerer forbrukere bærekraft?
En undersøkelse av 30 000 personer i 64 markeder av The Conference Board i 2020 fant at på globalt nivå ble bærekraft oftest assosiert med miljøet. Det var også variasjon i definisjonen fra kontinent til kontinent.
Oppsummert: forvirringen fortsetter. Derfor er det viktig å bestemme seg for en definisjon spesifikk for merket ditt og dele den med fellesskapet ditt slik at alle er klare over hva du mener.
Hvordan definerer en påvirkningsstrateg bærekraft i næringslivet?
Amirah Jiwa.
[Amirah Jiwa er en bærekrafts- og sosialpåvirkningsstrateg som har jobbet med merker som Sephora og Away for å skape og kommunisere påvirkning. Hun sier at merker som lykkes i dette rommet ser på bærekraft som noe du gjør, ikke noe du er. “Jeg tror det handler om å si: ‘Jeg er forpliktet til å gjøre ting bedre ved å redusere negative påvirkninger og øke positive påvirkninger dag for dag.’ Det er alltid rom for forbedring,” sier Amirah. “Virksomhetene som gjør bærekraft riktig, ser på det som en reise og noe der målene stadig flytter seg. Det kan føles veldig skremmende, men det er faktisk veldig spennende å vite at du egentlig bare konkurrerer mot deg selv. “Når det gjelder påvirkning, kan du gjøre det bedre enn det du gjorde året før, uken før eller dagen før? Jeg tror også at spesifisitet er nøkkelen. Hva er påvirkningen du gjør i verden? Er det gjennom materialene dine? Er det gjennom levelønn? Er det gjennom fordelene og inkluderingen du tilbyr teamet ditt? “Ikke bare bruk disse store paraplybegrepene som ‘bærekraft’ som kan defineres på så mange forskjellige måter. I stedet, forklar hva du gjør som er bedre enn det du tror er normalt. Det er slik vi bør snakke om bærekraft og sosial påvirkning.”
Forming av morgendagen
Her hos tendlyn tror vi at bærekraft bør være tilgjengelig for alle merker og et ambisiøst mål vi alle kan jobbe mot.
Vi ønsker å gi virksomheter i alle størrelser verktøyene for å lykkes, og vi vet at for å ha en reell påvirkning, kan du ikke stoppe ved bærekraftig emballasje.
Du må se på bærekraft som noe helhetlig som påvirker alle områder av virksomheten, men først må vi bli klare på hva det egentlig betyr.
Vår nye serie “Forming av morgendagen” vil avmystifisere bærekraft ved å dele ekspertråd om hvordan merker kan redusere negative påvirkninger og øke positive påvirkninger på mange områder av virksomheten – ikke bare emballasje.
Vi vil dekke alt fra bærekraftig webdesign, til forsyningskjeder, til finans, til menneskelige ressurser. Er det et interesseområde du vil at vi skal dekke? Ta kontakt med oss via e-post, kommentar eller melding. Vi vil gjerne høre fra deg. Du kan nå oss på info@axwp.com.
For å takle problemene verden står overfor i dag, kan vi ikke gjøre det alene. Men hvis enkeltpersoner og bedrifter slår seg sammen for å utveksle kunnskap og ta bevisste valg, har vi en mye bedre sjanse til å forandre verden.
Dette er bare begynnelsen, så følg med for flere historier i denne serien.
La oss være bedre, sammen. 🌎
