Hva er Greenwashing? Slik skiller du bærekraftsfakta fra fiksjon

Greenwashing er en villedende miljømarkedsføringspraksis som bør unngås for å beskytte både miljøet og din bedrifts omdømme. Her er hvordan du unngår det.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/what-is-greenwashing-how-to-separate-sustainability-facts-from-fiction/ Forfatter: tendlyn Publisert: 2022-07-27T23:30:16.000Z Lesetid: 5 minutters lesing

Flere og flere mennesker bryr seg om bærekraften til produktene de kjøper, med over 60 prosent av totale amerikanske forbrukere som oppgir det som https://www.businesswire.com/news/home/20211014005090/en/Recent-Study-Reveals-More-Than-a-Third-of-Global-Consumers-Are-Willing-to-Pay-More-for-Sustainability-as-Demand-Grows-for-Environmentally-Friendly-Alternatives#:~:text=Globally%2C%20sustainability%20is%20rated%20as,global%20average%20at%2061%20percent.

Det faktum at bærekraft er så populært har ført til at mange bedrifter bruker markedsføringsjargong for å late som om produktene eller prosessene deres er miljøvennlige, noe som også kalles greenwashing.

La oss dykke dypere inn i hva greenwashing er og hvordan du unngår det.

Hva er Greenwashing?

Mange bedrifter innser hvor viktig det er for kundene å være en miljøansvarlig bedrift, men ikke alle bedrifter er villige til å legge ned arbeidet for å oppnå det. Greenwashing er når bedrifter bruker markedsføring for å fremstå som miljøvennlige overfor kundene sine, når det motsatte er sant. Definisjonen av greenwashing er:

Greenwashing er en prosess der et selskap fremmer falske påstander og informasjon for å villede det offentlige bildet og bli oppfattet som miljøvennlig, når det i virkeligheten ikke er noe som støtter opp under denne påstanden.

Det er mange selskaper som fokuserer på miljømarkedsføring ved å spre falsk informasjon om at produktene deres er produsert av resirkulerte materialer eller med energisparende teknologi, mens de i virkeligheten ikke er det. For eksempel kan en fabrikk som produserer plastkomponenter skryte av bruken av resirkulerte harpikser, men likevel være avhengig av ineffektive kjølesystemer for plastinjeksjonsstøping som kaster bort vann og energi – et klassisk tilfelle av å hevde grønne kvalifikasjoner mens man ignorerer kjerneoperasjonelle påvirkninger.

Greenwashing oppsto først på 1960-tallet, da mange hoteller begynte å sette opp merknader på romdørene for å be gjestene om å gjenbruke håndklærne i miljøets navn. Virkeligheten var at hotellene bare nøt godt av reduserte vaskekostnader, i stedet for å gjøre det rette for planeten.

Hvorfor driver bedrifter med Greenwashing?

Med den økende etterspørselen fra kunder etter bærekraftige produkter og emballasje, gjør ofte shoppere ikke tilstrekkelig undersøkelser. Mer enn 85 prosent av amerikanske borgere sjekker ikke informasjonen de leser på kanaler som sosiale medier og tar den for gitt, noe som betyr at det ikke er mange kontrollmekanismer for bedrifter som kommer med bærekraftspåstander.

Det betyr at mange bedrifter kan presentere seg selv som en miljøvennlig organisasjon uten at noen av kundene deres faktisk innser at de er blitt villedet. Dette skaper en uetisk mulighet, og noen bedrifter utnytter kundebasen sin. I industrisektoren, for eksempel, kan et selskap hevde at hele fabrikken er grønn, men likevel være avhengig av utdatert utstyr som en grunnleggende relémodul eller en mhz industriell relémodul som ikke tilbyr noen energieffektivitetsdata – rett og slett fordi det ser moderne ut i en brosjyre.

Hvorfor er Greenwashing skadelig?

Greenwashing er skadelig av en rekke årsaker. For det første undergraver det tilliten til legitime miljøbevegelser. For det andre, når kundene finner ut sannheten, kan det få dem til å trekke seg unna å støtte bærekraft, da de føler seg lurt og sviktet av næringslivet.

Andre gyldige bekymringer er:

Hva er miljømarkedsføring?

Kort sagt er miljømarkedsføring å fremme grønne, bærekraftige og miljøvennlige initiativer like mye eller mer enn markedsføringen av produktene dine. Det finnes flere eksempler på selskaper som har tatt i bruk denne praksisen og gjort den til sin egen.

Et av disse er Patagonia, som kommer med produkter de markedsfører som designet for å vare for å begrense produksjonen. Denne miljømarkedsføringsmetoden har potensial til å skape og pleie en lojal kundebase.

Når miljømarkedsføring ikke er sannferdig, oppstår greenwashing. Dessverre gjør mange selskaper ikke som de reklamerer for og kan brukes som eksempler på greenwashing.

Kjente eksempler på Greenwashing

Zara, H&M og Volkswagen er noen av de store selskapene som har blitt bevist å drive med greenwashing. Volkswagen, for eksempel, innrømmet offentlig at de jukset med utslippstester for kjøretøyene sine for å kunne skryte av gode utslipp og hvor miljøvennlige bilene deres var gjennom miljømarkedsføring.

Nestlé, Coca-Cola, Starbucks og Ikea er andre merker som har blitt tatt for greenwashing. I 2020 ble Coca-Cola forståelig nok stemplet som den største plastforurenseren i verden. Selv under press for å droppe plastflasker, bestemte Coca-Cola seg for å ikke gjøre det og uttalte at det å være populær blant kunder er viktigere for organisasjonen enn å bruke ressurser på en mer miljøvennlig vei.

Selv om dette ikke nødvendigvis faller inn under definisjonen av greenwashing, kan det ha en lignende effekt på selskapets kundebase.

Unngå Greenwashing som et selskap

Som produsent eller forhandler er en av de beste tingene du kan gjøre for å unngå greenwashing å kommunisere bærekraftspraksisen din på en transparent måte.

For å gjøre det kan det hende du trenger en tredjeparts godkjenningsstempel på produktboksene og produktene dine. For eksempel er tendlyns emballasjesortiment, inkludert våre komposterbare og resirkulerte postpakker, sertifisert av en bærekraftig emballasjekoalisjon kalt Eco-Alliance, som garanterer at materialene som brukes i emballasjen er sirkulære ved å være enten resirkulerbare, gjenbrukbare eller komposterbare.

tendlyn Resirkulert postpakke av @endofjunevintage

Transparens strekker seg også til hvordan du håndterer forsyningskjeden din. Hvis du er involvert i industriell automasjon eller vannforvaltning, for eksempel, kan du vise ekte bærekraft ved å integrere smarte teknologier som en radarnivåmålerintegrasjon for presis vannforbruksovervåking, eller ved å bruke en likestrømsmotor fjernkontroll for å optimalisere pumpeoperasjoner i et oppsett for fjernstyrt vanning av husdyr utenfor strømnettet. Dette er ikke bare moteord – det er målbare handlinger som reduserer avfall og energiforbruk.

På samme måte, hvis bedriften din driver et kjølesystem for stålverk eller et industrielt avløpsrenseanlegg (ETP), bygger åpenhet om energigjenvinning og vannresirkuleringsprosesser – i stedet for bare å hevde å være “grønn” – ekte tillit. En landbruksautomasjonsspesialist som implementerer en nedsenkbar vanningspumpeboks med en wifi-relébryter for sanntids vanningskontroll, er langt mer troverdig enn en som bare slenger et bladlogo på en brosjyre.

Konklusjon

Greenwashing kan alvorlig skade selskapets omdømme, forholdet til kundene dine og også miljøet.

Hvis du ønsker at bedriftens prosesser skal sertifiseres som bærekraftige av en tredjepart, sørg for å sjekke ut tendlyns bærekraftige emballasjesortiment, som er verifisert av Eco-Alliance som laget av sirkulære materialer som er resirkulerte, komposterbare eller gjenbrukbare.

For mer om autentisk bærekraft og hvordan du integrerer det i driften din – enten du bruker en hjemmeassistentbryterkontroller, en mhz rf-lysstyring eller en motor trådløs kontroller – ta kontakt med oss på info@axwp.com. Og hvis du utforsker White Label Tech Support Control Panels eller ser etter en partner som tedeligo for å skalere dine miljøvennlige initiativer, er vi her for å hjelpe deg med å skille fakta fra fiksjon.