Hvordan bli en bærekraftig motemerke

De siste årene har bærekraftig mote blitt et hett tema. Vi spurte teamet bak den etiske merkevarevurderingsappen, Good On You, hvordan de vurderer et merkes bærekraftige påvirkning.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/how-to-be-a-sustainable-fashion-brand/ Forfatter: Gjesteforfatter Publisert: 2021-03-01T16:37:00.000Z Lesetid: 5 minutters lesing

Det er ingen hemmelighet at bærekraftig mote er et hett tema, ettersom flere og flere kjøpere krever å vite hvor og hvordan klærne deres er laget. Men hvordan ser egentlig en mer bærekraftig moteindustri ut, og hvorfor er det viktig?

Hvorfor er ganske enkelt. Kort sagt, verden våkner opp til de utrolig skadelige praksisene i moteindustrien og krever endring.

Se for deg dette: du kan gå inn i en hvilken som helst klesbutikk for å handle, og umiddelbart vite nøyaktig hvordan kjøpene dine vil påvirke miljøet, arbeidere og dyr. Du kan bla gjennom kolleksjonene med lett hjerte, vel vitende om at et lykketreff vil gagne planeten og dens innbyggere i stedet for å skade dem. Dette er det endelige målet som driver den etiske og bærekraftige motebevegelsen.

For å gjøre overgangen smidigere for både kjøpere og merkevarer, møt Good On You: den ledende bærekraftsratingsplattformen for mote.

Rollen til Good On You

Good On Yous nettsted

Merkevarer og forhandlere fra hele verden samarbeider med Good On You for å hjelpe kjøpere med å ta mer bevisste og bærekraftige valg.

Men hva kreves egentlig for å være et bærekraftig motemerke? Og hvordan kan et merke adressere sine påvirkninger for å nå mer bevisste kjøpere? Good On You forklarer.

Hvordan det fungerer

Good On You-rangeringssystemet vurderer de viktigste sosiale og miljømessige problemene moteindustrien står overfor for å vurdere et merkes påvirkning på tre sentrale pilarer: mennesker, planeten og dyr.

Vi ser på ledende industristandarder, sertifiseringer og et merkes egen offentlige rapportering for å tildele en 5-punkts poengsum fra 1-Vi unngår, til 2-Ikke bra nok, 3-Det er en start, 4-Bra, og 5-Fantastisk. Vi anbefaler å støtte merker vurdert som ‘Bra’ (4/5) eller ‘Fantastisk’ (5/5) på tvers av våre kanaler.

Hvor transparent er merket?

Transparens er et viktig første skritt på reisen mot å bli et mer bærekraftig merke, fordi det driver ansvarlighet og fremgang over tid. Det hjelper også kunder med å ta informerte valg hvis et merke offentliggjør informasjon om sine praksiser og retningslinjer.

Av denne grunn er Good On You-rangeringssystemet basert på de spesifikke, konkrete dataene merker publiserer. Så merker som er transparente om sine praksiser og fremgang mot sentrale bærekraftsproblemer scorer bedre, mens merker som ikke oppgir noen informasjon scorer dårlig.

Her er hva vi ser etter når vi rangerer et motemerke for deres påvirkning på mennesker, planeten og dyr.

Påvirkning på mennesker

Når vi vurderer hvordan et merke påvirker mennesker, ser vi på hvordan arbeiderne deres behandles i forsyningskjeden. Dette inkluderer retningslinjer og praksiser for barnearbeid, tvangsarbeid, arbeidersikkerhet, likestilling, retten til å organisere seg, og betaling av levelønn

Merker som ønsker å unngå eller redusere negative påvirkninger på arbeidere kan:

Merker som scorer bra på mennesker inkluderer premium jeansmerket Outland Denim (Fantastisk), som sporer hele forsyningskjeden sin og tilbyr jobbmuligheter for kvinner som har blitt utsatt for menneskehandel i Kambodsja. Eller det USA-produserte Christy Dawn (Fantastisk) som sikrer betaling av levelønn i sin siste produksjonsfase.

Påvirkning på planeten

For miljøet vurderer vi hvert merkes bruk av ressurser og avfallshåndtering, deres forpliktelser til sirkulære praksiser, om de måler og reduserer karbonutslipp, deres påvirkning på vann og mikroplast, samt hvordan de bruker og kvitter seg med kjemikalier.

Merker som ønsker å redusere sitt miljøavtrykk kan:

Merker vurdert av Good On You som scorer bra for planeten inkluderer tidløse tilbehørsetiketten BEEN London (Fantastisk) som bruker en høy andel miljøvennlige materialer inkludert resirkulerte materialer og produserer lokalt for å redusere karbonavtrykket. LA-etiketten, Whimsy + RowAdidas (Bra), bruker resirkulerte materialer og har satt et absolutt mål for å redusere klimagassutslipp generert fra egen drift.

Påvirkning på dyr

For våre dyrevurderinger vurderer vi hvor godt et merke sporer sine animalske produkter og deres dyrevelferdsretningslinjer. Vi identifiserer bruk av pels, angora, dunfjær, shearling, karakul, og eksotisk dyreskinn og -hår. Vi vurderer også om ull er produsert ved bruk av ‘mulesing’ og om og hvordan merket bruker lær.

Merker som ønsker å beskytte dyrevelferd bør:

Når det gjelder dyr, rangerer vi merker som A_C (Bra), som produserer grusomhetsfrie veganske lærvesker og tilbehør. Alle plagg laget av det moderne streetwear-merket Plant Faced Clothing (Bra) er PETA-sertifisert veganske.

For en nærmere titt på vår tilnærming og problemene vi vurderer når vi rangerer et merke, se Veiledning til Good On You-rangeringssystemet. Ønsker du å samarbeide for å nå bevisste kjøpere? Gå til Good On You for mer informasjon.

Hvis du er en forbruker, vurder å måle et merkes påvirkning på mennesker, dyr og planeten før du kjøper. Og hvis du er et motemerke, oppfordrer vi deg til å gjennomføre en revisjon av din påvirkning og sette mål for forbedring. Det er viktigere enn noen gang at vi alle står sammen som en samlet front for bærekraft i mote og andre industrier, og innser at våre valg hver dag kan bidra til å endre verden til det bedre.

Isobella Wolfe er innholdsansvarlig hos Good On You. Good On You er verdens ledende kilde for motemerkevurderinger. Good On You samler all informasjonen og bruker ekspertanalyse for å gi motemerker lettforståelige poengsummer slik at du kan føle deg bra med kjøpene dine.