Hvordan designe et mer bærekraftig nettsted: et spørsmål og svar med Tom Greenwood fra Wholegrain Digital

Vet du hva nettstedets digitale karbonavtrykk er? Ekspert Tom Greenwood forklarer hva bærekraftig nettdesign er og hvordan bedriften din kan gjøre overgangen.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/sustainable-web-design/ Publisert: 2021-07-14T00:05:02.000Z Lesetid: 8 minutters lesing

Hvis du er et e-handelsmerke, antar du sannsynligvis at det å være digital er en miljøvennlig tilnærming til handel. Men det å operere i det digitale rommet er ikke så bærekraftig som du kanskje forventer. 💻

Det er kanskje ikke et problem i øyekast, men vi genererer en betydelig mengde karbonutslipp ved å konstant forbruke energi for å møte kravene i denne digitale tidsalderen og drive enhetene våre og nettet.

For øyeblikket kommer 4 % av globale CO2-utslipp fra bruk av digital teknologi. Disse utslippene skyldes hovedsakelig at det finnes over 1,83 milliarder nettsteder på internett.

Og i dette tempoet utgjør vårt digitale karbonavtrykk store problemer for planeten vår på grunn av behovet for mer strømforbruk, som ofte er avhengig av ikke-fornybare ressurser.

Det er mulig å skape et betydelig karbonavtrykk, selv om du er et rent digitalt merke.

🔌 Hva er et digitalt karbonavtrykk?

Et digitalt karbonavtrykk er resultatet av karbonutslipp fra bruk av enhetene våre, som mobiltelefoner og datamaskiner. Å være på nett krever elektrisitet, og mye av elektrisiteten som driver nettet er fortsatt avhengig av forbruk av fossile brensler.

Tilbake i 2006 var bare 17,5 % av verdens befolkning på nett. Nå er omtrent 60 % det, og dette antallet øker bare etter hvert som flere og flere får tilgang til internett og enhetene sine hver dag.

⚡️ Våre digitale vaner krever enorme mengder strøm for at nettet skal holde tritt med oss.

En stor del av grunnen til at nettsteder kan produsere betydelige karbonutslipp, er på grunn av deres “vekt”, som påvirker hvordan data overføres for å vises.

Den gjennomsnittlige nettsiden er 2MB, og det gjennomsnittlige nettstedet produserer rundt 1,76g CO2 per sidevisning. Så i løpet av tretti dager kan et nettsted med 100 000 sidebesøk slippe ut over 2 000 kg CO2 per år.

Det er mye for bare en enkelt måned!

🌱 Så hva kan vi gjøre for å sikre at vi reduserer merkevarens digitale karbonavtrykk?

En innovativ løsning er å se på lavkarbon- og bærekraftig designede nettsteder.

Estetikk og bærekraft forenes gjennom lavkarbon-nettstedet, noe som betyr et design som er lettere i kode og krever mindre dataforbruk, slik at de reduserer karbonutslipp.

Bærekraftig nettdesign er et populært tema i den digitale industrien, og mange forsker på å skape og normalisere lavkarbon-nettsteder. Lavkarbon-nettsteder har som mål å redusere karbonutslipp ved å kreve mindre energi for å drives, men kan likevel forbli effektive og estetisk tiltalende.

I kjernen handler de om å ta eksisterende design du allerede har og forenkle komponenter for å forbruke mindre energi.

💡 Hvor kan jeg begynne å lage mitt eget bærekraftige nettsted?

Vi tok kontakt med Tom Greenwood, medgründer av Wholegrain Digital og forfatter av Sustainable Web Design, for å høre hans tanker om hva du og bedriften din kan gjøre for å redusere ditt digitale karbonavtrykk gjennom bærekraftig nettdesign.

Spørsmål og svar med Tom Greenwood, administrerende direktør i Wholegrain Digital og forfatter av Sustainable Web Design

Tom Greenwood, administrerende direktør i Wholegrain Digital

Hva er egentlig et bærekraftig nettsted?

Det er en lite kjent fakta at nettteknologi har en ganske betydelig miljøpåvirkning.

Sett under ett har internett omtrent samme karbonavtrykk som global luftfart. Og det er bare karbonutslipp.

Det er også andre miljøproblemer som vannforbruk for kjøling av datasentre og de enorme mengdene elektronisk avfall. Men det er mange ting vi kan gjøre innen nettdesign for å redusere påvirkningen, noe som betyr at det forbruker mindre data og krever mindre datakraft.

Et bærekraftig nettsted er derfor et som bruker så få naturressurser som mulig i driften.

Hvordan endte du opp med å jobbe med bærekraftig nettdesign?

Jeg har vært interessert i bærekraft og design i omtrent 20 år og flyttet opprinnelig til digital design som en måte å unngå miljøproblemene knyttet til fysiske produkter.

Men da vi startet reisen vår for å bli en B Corp, så vi dypere på alle aspekter av virksomheten vår og lurte på om det var sant at digital teknologi ikke har noe miljøavtrykk.

Vi innså raskt at digital bærekraft var et stort problem, og at vi måtte sette det i forkant av arbeidet vårt.

Hva var øyeblikket som inspirerte deg til å ta i bruk bærekraftig praksis for bedriften din?

Jeg kunne ikke finne et selskap å jobbe for som jeg følte var i tråd med denne visjonen, og derfor bestemte jeg meg i midten av 20-årene for at jeg burde starte min egen bedrift og prøve å se hvor vanskelig det var å gjøre en bedrift virkelig bærekraftig. Dette har vært kjernen i virksomheten vår siden den gang.

Wholegrain Digitals mål for bærekraft, via deres Om oss-side

Hvilke hindringer møtte du i begynnelsen da du begynte å gjøre designene til bedriften og kundene dine mer bærekraftige?

Vi har vært i drift i over 14 år og synes fortsatt det er utfordrende å virkelig forene bærekraft med den daglige driften av en bedrift.

De første utfordringene kom fra å ikke vite hvordan vi skulle kvantifisere påvirkningene våre, og selv om vi kunne identifisere dem, var løsningene ikke alltid åpenbare. Vi følte et stort kunnskapshull, i tillegg til å føle at vi ikke hadde kontroll over mye av systemet vi opererte innenfor. Da vi begynte å integrere bærekraft i nettdesignarbeidet vårt, var hovedutfordringen å lære hvordan vi kunne gi kundene våre (og nettstedsbesøkende deres) alt de ønsker seg av et nettsted, samtidig som vi minimerte miljøpåvirkningen.

Nesten ingen visste noe om dette nye feltet innen nettdesign, så vi måtte i stor grad finne ut av ting selv.

Hva tror du er komponentene i et godt designet og bærekraftig nettsted?

Et godt designet, bærekraftig nettsted er raskt, enkelt og hyggelig å bruke, og leverer alt brukeren trenger og ønsker, men uten noe avfall.

Det er optimalisert for å unngå unødvendige designelementer og kode, samt unngå å kaste bort besøkendes tid. Det er nullavfallsdesign, anvendt på nettet.

En måte å redusere utslippene nettstedet ditt produserer på, kan være ved å lette og minimere koden din, noe som også kan resultere i raskere lastetider og mindre dataforbruk.

Kan du dele med oss et eksempel på et nettsted du har jobbet med og endringene du har gjort for å gjøre det mer bærekraftig?

Et av mine favoritteksempler er Ecover.com, som vi redesignet for å samsvare med den nye merkevareidentiteten. Ecover var et av selskapene som inspirerte meg til å satse på bærekraftig design, og det har vært en stor ære å jobbe med dem.

Vi restrukturerte nettstedet for å fjerne unødvendig kode og starte fra en mye renere, lettvekts kodebase, og selv om nettstedet er visuelt rikt, passet vi på å redusere størrelsen på bilder og animasjoner så mye som mulig og bruke de nyeste komprimeringsteknikkene for å holde filstørrelsene små.

Vi reduserte karbonutslippet med omtrent 70 %, samtidig som vi gjorde nettstedet 60 % raskere å laste enn den forrige versjonen, alt mens vi gjorde det vakrere og mer funksjonelt.

ecover.com

Hva er noen startskritt som de som ønsker å gjøre overgangen til bærekraftig design kan ta?

Det er noen få enkle ting å tenke på. Det første er bare å anta en mer kritisk tankegang og validere eksistensen av hvert element på en nettside.

Spør om siden fortsatt ville fungere hvis ting ble fjernet, og om noe ville gå tapt hvis bilder ble gjort litt mindre. Et annet trinn som er enkelt i mange tilfeller, er å **bytte til en nettleverandør som driver datasentrene sine med fornybar energi. Det krever vanligvis ingen endringer på selve nettstedet, men vil redusere utslippene. Etter det handler det hovedsakelig om optimalisering av filer og kode, noe som kan virke komplisert i begynnelsen.

Hva er miljøpåvirkningene av å gjøre nettstedet ditt mer bærekraftig?

Det er mulig å oppnå betydelige besparelser i utslippene til et nettsted ved å bruke bærekraftig design- og utviklingspraksis.

Det er ofte mulig å redusere påvirkningen med 40 % eller mer, og samtidig skape et bedre nettsted for brukerne. Når du skalerer opp påvirkningen med nettstedets årlige trafikk på tusenvis til millioner av besøk, kan bærekraftig nettdesign spare alt fra noen få kilo til flere tonn CO2.

Hva er noen vanlige myter om bærekraftig design du har møtt?

Jeg tror den vanligste myten er at bærekraftig design ikke ser like bra ut.

Det er absolutt utfordrende i begynnelsen å vite hvordan man gjør ting vakre og effektive, men arbeidet vi har gjort de siste årene har bevist at bærekraftig design kan være vakkert.

En annen myte er at du ikke kan satse på bærekraftig design med mindre kunden ønsker det eller er villig til å betale ekstra for det. Vi har bakt bærekraftig designtenkning inn i design- og utviklingsprosessen vår, så kundene våre får mer bærekraftige løsninger som standard, selv om de ikke har bedt om det.

Wholegrain Digital oppdaterte nettstedet til Red-Inc, en annen B Corp og bærekraftig kontorrekvisitaleverandør, gjennom den letteste koden mulig. Designendringen gir en rask lastetid på bare 0,9 sekunder!

Hva var det mest overraskende du lærte i løpet av reisen din mot mer bærekraftig design og digitalt forbruk?

Jeg tror det mest overraskende for meg var at internett har et så kolossalt karbonavtrykk, og likevel ser det ut til at det nesten aldri snakkes om.

Etter det var en nyere overraskelse for meg at datasentre også forbruker store mengder verdifullt ferskvann i kjølesystemene sine!

Hva håper du å se mer av fra andre innen bevegelsen mot mer bærekraftig design og utvikling?

Jeg håper å se et tankeskifte i bransjen der miljøspørsmål diskuteres åpent, og nullavfallsdesign blir sett på som beste praksis som skal etterstrebes i alle prosjekter, og ikke en nisjetilnærming for miljøprosjekter.

Hva betyr bærekraft for deg?

I vid forstand handler bærekraft for meg om å skape måter å leve på i dag som ikke setter fremtidige generasjoners evne til å leve trygge, sunne og tilfredsstillende liv i fare.

Oppsummering

intuitivt for brukere å enkelt navigere og forstå nettstedet ditt, uten å ofre estetikken og verdiene til merkevaren din.

Å designe et lavkarbon-nettsted og bruke en grønn vertstjeneste er gode måter å vise kunder at merkevaren din gir et løfte om å redusere karbonavtrykket ditt.

For å bli mer bærekraftig med nettdesignet ditt, vurder informasjonen Tom har delt, og vit at det å endre bedriftens digitale karbonavtrykk vil være progressivt. Gi deg selv litt ære for å gjøre overgangen til et lavkarbon-nettsted, og fortsett steg for steg.

Summen av små, men vanemessige endringer og et løfte om å fremme bærekraft som bedrift vil være et verdifullt skritt mot en grønnere fremtid, både digitalt og i det virkelige liv. Du klarer dette!

*For å lære mer om Tom og Wholegrain Digital, sjekk ut *nettstedet hans.