Hvordan opprette innholdssøyler og planlegge innlegg for merkevaren din

Å etablere innholdssøyler gjør prosessen med å lage innhold for merkevaren din utrolig enkel. Slik definerer du dem for din bedrift.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/create-brand-content-pillars/ Publisert: 2021-07-05T01:08:58.000Z Lesetid: 7 minutter

Vi kjenner alle følelsen når du setter deg ned for å skrive et innlegg til Instagram, men innser at du ikke aner hva du skal si. Og selv om du gjør det, er du ikke sikker på om det er i tråd med merkevaren, eller om det vil resonere med publikummet ditt.

Så du blar gjennom andres innlegg en stund, skriver og omskriver en bildetekst, og bestemmer deg til slutt for å bare poste noe, hva som helst

Men forestill deg dette i stedet: innholdet ditt i sosiale medier er planlagt og tidsbestemt på forhånd, med høykvalitets, gjennomtenkte innlegg som du vet er i tråd med merkevaren din og alt kundene dine ønsker å se fra deg.

De sender et tydelig budskap, kommuniserer hva du står for, og tiltrekker seg dine ideelle kunder, alt uten den daglige panikken ved publiseringstid.

Høres det ut som en drøm?

Vel, det kan bli din virkelighet når du har tydelige innholdssøyler.

Hva er innholdssøyler?

Innholdssøyler, også kjent som innholdskategorier eller -bøtter, er 3 til 5 emner eller temaer som du konsekvent diskuterer på nettet for å etablere din nisje, tiltrekke publikummet ditt og bygge merkevaren din.

De er de viktigste tingene du ønsker å bli kjent for, og som publikummet ditt ønsker å se.

For eksempel, som en merkevarestrateg for kreative, er mine innholdssøyler:

Som en håndlaget, kaldpresset såpebedrift som Soap Cult Australia, kan innholdssøylene dine være:

@soapcultaustralia

Eller kanskje som en illustratør som Melanie Johnsson, kan innholdssøylene dine være:

Du kan se de ulike temaene i Melanie Johnssons Instagram-feed.

Disse søylene kan brukes på tvers av alle innholdsplattformer som merkevaren din bruker, og du kan lage innhold på ulike plattformer for hver søyle. Dette kan inkludere:

Hvorfor trenger merkevarer innholdssøyler?

Innholdssøyler er utrolige verktøy for både deg og publikummet ditt. Her er de ulike måtene det kan hjelpe merkevaren din på.

De tydeliggjør nisjen din

For det første er det å ha noen få utvalgte temaer som du regelmessig diskuterer, deler og lager innhold rundt, en utrolig kraftfull måte å tydeliggjøre nisjen din på. Det gjør det klart for alle som konsumerer innholdet ditt hva du gjør, hva du brenner for, og hva som skiller merkevaren din fra andre. I stedet for å diskutere tilfeldige, urelaterte emner og forvirre budskapet ditt, gjør det å lage innhold innenfor søylene dine det tydelig hva merkevaren din handler om.

De tiltrekker dine ideelle kunder

Når du lager konsekvent innhold rundt noen få utvalgte emner, vil du tiltrekke deg dine ideelle kunder som er interessert i disse emnene. For eksempel vil innholdet mitt tiltrekke folk til merkevaren min som er interessert i merkevarestrategi, merkevaredesign og kreativ virksomhet. Disse menneskene er mine ideelle kunder, og innholdet mitt vil være verdifullt for dem. Når du forstår publikummet ditt, kan du lage innhold som gir verdi og tiltrekker dem til merkevaren din.

De forvandler innholdsproduksjonsprosessen

Til slutt hjelper det å definere innholdssøylene dine med å forvandle innholdsproduksjonsprosessen for deg eller teamet ditt. Enten du lager ditt eget innhold eller har noen andre til å hjelpe deg med din online tilstedeværelse, vil det å lage innhold bli enklere enn noensinne når du vet nøyaktig hva du skal snakke om. Med innholdssøyler kan du trygt kuratere en kalender med innhold som er tydelig, konsekvent og sammenhengende.

Hvordan definerer jeg innholdssøylene mine?

For å definere innholdssøylene dine, må du svare på følgende spørsmål:

Når du har svart på disse spørsmålene, kan du identifisere de vanlige temaene og velge 3 til 5 som dine innholdssøyler!

Hvordan bruke søylene dine til å planlegge innholdet ditt

Skisser søylene dine

Først, list opp dine nylig definerte søyler på et stykke papir eller i et digitalt verktøy etter eget valg.

Idémyldre for hver søyle

Under hver av disse søylene, idémyldre relaterte ideer til innhold du kan lage. For å gjøre dette, kan du:

Bestem makro vs. mikroinnhold

Når du har en liste med innholdsideer under hver søyle, kan du bestemme hvordan du skal lage og dele dette innholdet med publikummet ditt gjennom makro- og mikroinnhold.

Makroinnhold

Makroinnhold er høykvalitets, langformat innhold som kan lages én gang, men deles på flere måter. Fordi det er detaljert og omfattende, kan du dele det opp i mindre (mikro) deler og gjenbruke det på tvers av dine ulike plattformer. Makroinnhold etablerer deg som en ekspert eller pålitelig kilde på et emne og øker merkelojaliteten din. Makroinnhold kan inkludere:

Mikroinnhold

Mikroinnhold er mindre, lettfordøyelig innhold som publiseres raskt og regelmessig. Fordi det deles raskt og ofte, hjelper mikroinnhold deg med å holde deg foran publikummet ditt og nå nye målgrupper, noe som øker synligheten og engasjementet ditt. Det bryter ned makroinnholdet ditt og leverer det til publikummet ditt i biter. Mikroinnhold kan inkludere:

For hvert emne, planlegg makroinnholdsdelene dine, og bryt deretter det ned i mikrodeler som kan deles med publikummet ditt.

For eksempel, under innholdssøylen Merkevarestrategi, vil jeg kanskje snakke om å skrive en visjonserklæring. Jeg bestemmer meg for å skrive et blogginnlegg om hva visjonserklæringer er og hvorfor de er viktige. Deretter, kan jeg bryte ned det blogginnlegget til tre Instagram-innlegg som skal deles i løpet av uken, og en serie med Pinterest-infografikker.

Lag en innholdskalender

Nå har du innholdssøylene, emnene og innholdsdelene dine planlagt, det er på tide å sette dem inn i kalenderen din. Du kan planlegge neste uke, måned eller kvartal med denne strukturen:

Å lage innhold trenger ikke å være en stressende, usikker eller siste liten-prosess.

I stedet kan det være en bevisst, strategisk og planlagt prosess som er designet for å bygge merkevaren din og tiltrekke dine ideelle kunder. Det hele starter med innholdssøyler, og det er på tide at du definerer dine!

Likte du denne historien? Sjekk ut de andre artiklene i vårBygge en merkevare-serie.