Hvordan og hvorfor du bør omstille deg til en bærekraftig bedrift

Mens forbrukere vurderer sine forbruksvaner og beveger seg mot mer miljøvennlige kjøp, gir Oona Farchy fra CarbonCroc råd for å sikre at din lille bedrift tilpasser seg deretter.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/how-and-why-you-should-transition-to-being-a-sustainable-business/ Forfatter: Gjesteforfatter Publisert: 2021-09-07T13:56:10.000Z Lesetid: 6 minutters lesing

Til tross for de mange negative virkningene av Covid-19, blomstret én bransje som følge av omstendighetene. Nettbutikker kom ferdiglaget for den nye sosialt distanserte modellen, og e-handelssalget https://www.emarketer.com/content/global-ecommerce-update-2021

Men hva med de mindre aktørene? SMB-er (små og mellomstore bedrifter) som gikk over til e-handel, ble også høyt belønnet: NBC News rapporterer at små forhandlere så en gjennomsnittlig 110 prosent økning i nettsalg.

En annen konsekvens av pandemien har vært den ubestridelige økningen av miljøbevissthet. En undersøkelse fra 2020 utført av Accenture detaljerte at forbrukervanene har endret seg dramatisk, og at 60% fant seg selv å gjøre mer miljøvennlige, bærekraftige eller etiske kjøp siden starten av pandemien. Det ser ut til at koronaviruset ga oss tid til å revurdere vårt forhold til miljøet og ansporet forbrukere til å tenke nytt om sine forbruksvaner.

Med økt miljøbevissthet kom den uunngåelige granskingen av e-handel. Noen hevdet at e-handel faktisk var bedre for planeten, mens andre slo ned på overdreven emballasje og karbonavtrykket fra leveransene. Én ting er sikkert: verden har blitt helt vill etter øko, og nettbutikker må trappe opp sitt grønne spill eller bli hengende etter.

Hvorfor merkevaren din bør bli med på den miljøvennlige bølgen

Selv om du ikke anser deg selv som en #økokriger, kan overgangen til en miljøvennlig bedrift gi enorme fordeler. Foruten de åpenbare fordelene for planeten, har det vist seg å øke kundelojalitet og konverteringsrater. Ifølge en studie fra Forbes, 62% av generasjon Z og millennials (generasjonene som nå kommer inn på markedet) foretrekker å kjøpe fra bærekraftige merkevarer.

Å forbedre merkevarebildet ditt er en sikker måte å tiltrekke miljøbevisste handlende i alle aldre til nettstedet ditt. Forbrukere ønsker merkevarer som får dem til å føle seg bra, og det vil også få deg til å føle deg bra. På lang sikt vil bærekraftige endringer i forsyningskjeden redusere bedriftens ressursbruk og faktisk spare deg for penger. Du må bare overvinne hindringen med å ta de første skrittene.

Hvordan bli en bærekraftig merkevare

Nå som vi har dekket hvorfor du bør bli grønn, la oss se på noen tips og triks for hvordan dette kan oppnås.

Bruk et verktøy for karbonkompensasjon

Karbonkompensasjon er et flott sted å starte din bærekraftsreise. Du kan bruke tredjepartsapper som CarbonCroc, som beregner karbonavtrykket til hvert av produktene dine for deretter å kompensere det i verifiserte karbonkompensasjonsprosjekter. Det krever minimal innsats og lar deg få en konsis idé om påvirkningen du har på miljøet. Det kan også fremheve områder av virksomheten din som er mer skadelige for planeten (kanskje materialene som brukes eller verdensomspennende frakt) og lar deg dermed konstruktivt implementere bærekraftige praksiser som vil være mest effektive for deg.

Adda Coffee fra Pittsburgh, Pennsylvania, tok steget for å bli karbonnøytrale ved å samarbeide med CarbonCroc i februar 2021. Morgan Mccoy, daglig leder for Adda Coffee, uttrykte sin frustrasjon over den uunngåelige påvirkningen virksomheten hennes har på miljøet. I et intervju med The Incline utdypet Morgan også hvordan hun overvant kampen med å offentliggjøre Addas overgang til å bli karbonnøytrale, da hun fryktet at det kunne bli oppfattet som grønnvasking (begrepet som refererer til merkevarer som falskt fremmer miljøvennlige praksiser som en markedsføringsteknikk). Morgan forklarer imidlertid:

«Vi ønsker å være ærlige og gjøre det klart at uansett hva, så er forbruk = konsekvens (…) Det er viktig for oss å si: her er vårt forbruk, her er vår påvirkning og her er vår handling. Vi kan ikke gjøre latten din fantastisk for jorden ennå, men vi kan ta dollaren du velger å bruke hos oss og gjøre vårt beste for å investere den mot en bedre fremtid.»

Ta i bruk bærekraftig emballasje

Det neste logiske steget for e-handelsbedrifter er å vurdere emballasjen de bruker på nytt. Visste du at hvert år 165 milliarder pakker sendes i USA alene, noe som utgjør mer enn 1 milliard trær? Og dette tar ikke engang hensyn til haugene med plast og bobleplast som følger med.

Det er her tendlyn kommer inn. Du kan velge mellom en rekke tilpassbare, resirkulerbare og komposterbare emballasjer og konvolutter som passer din bedrifts behov. Men ikke glem det grunnleggende – vi ønsker å oppmuntre deg til også å redusere emballasjen. Hold deg unna amazon-stil plastinnpakket kortstokk inne i en konvolutt, inne i en annen eske, inne i en annen møbelstor eske (du skjønner bildet …) Tenk på hvor mye penger du vil spare på papp hvis du bruker det mer sparsommelig! Bulkfrakt er også et flott alternativ for kunder som forventer store bestillinger.

Prioriter frakt fremfor flyfrakt

Luftpost er et nei-nei i øko-verdenen. Riktignok kan dette være urealistisk for bedrifter som ønsker å tilby konkurransedyktige leveringstjenester, men en måte å bekjempe dette på er å gi kundene muligheten til sakte frakt i kassen.

Skaff miljøvennlige produkter

Å skaffe grønt vil ta din grønne rangering (dette vil bli implementert i fremtiden – stol på mine ord) til neste nivå. Dette er spesielt relevant for detaljhandelsmerkevarer, da tekstil er den nest mest forurensende industrien i verden etter olje og gass.

En av mine favoritter er Organic Basics, et dansk merke som lager undertøy, aktivtøy og klesbasisvarer produsert etisk i Europa. Merket tar seg nøye med å bruke de mest ansvarlige stoffmaterialene og teknologien som er tilgjengelig, og har samarbeidet med sertifiserte fabrikkpartnere. Dessuten fremmer Organic Basics åpenhet om sine operasjoner ved å dele alle de sertifiserte materialene de bruker for å produsere klærne sine, og ved å oppmuntre deg til å besøke fabrikkene deres på ulike europeiske steder, som alle er detaljert på nettsiden deres.

Gi kundene dine mulighet til å forbruke mer ansvarlig

Sosiale medier er et kraftig verktøy for små bedrifter som ønsker å selge produktene sine på nett. For å øke salget er det essensielt å utvikle et merkevarebilde som engasjerer publikummet ditt. Hvorfor ikke bruke merkevarens innflytelse til å oppmuntre kunder til å resirkulere og handle mer bærekraftig? Dette vil oppmuntre dem til å kjøpe høykvalitets- og holdbare varer. Et kjent eksempel på denne strategien er Patagonias «Do not buy this Jacket»-kampanje som oppfordret Black Friday-handlere til å vurdere miljøpåvirkningen av kjøpene sine, og som til slutt viste seg å være en svært vellykket markedsføringsstunt.

Implementer et påfyllingsprogram

Denne strategien er mer egnet for kosmetikkindustrien eller for produkter hvis emballasje har kapasitet til å fylles på nytt. Jeg har sett mange merkevarer introdusere påfyllingsprogrammer som en utmerket måte å garantere kundelojalitet på, men en som skiller seg ut er Refill Shoppe. Nettsiden deres gir deg muligheten til å tilpasse bestillingen din etter produkt (sjampo, badesalt, vaskemiddel), etter beholder (flaske, krukke eller påfyllingspose) og etter duft (med 6 dufter tilgjengelig).

Videreselg varene dine på en videresalgsmarkedsplass

Hvis du er involvert i moteindustrien, har du sannsynligvis hørt om populære videresalgsmarkedsplasser som Thredup, Depop og Vestiaire Collective. Disse markedsplassene tilbyr små mote-merkevarer en strålende mulighet til å selge overlagrede eller returnerte varer som ellers ville endt opp på søppelfylling. Dette vil øke rekkevidden til merkevaren din, ikke bare til miljøbevisste kunder, men også til brukthandlere med et mindre budsjett.

For eksempel har den britiske detaljhandelsmerkevaren House of Sunny etablert en tilstedeværelse på Depop, hvor de selger returnerte og defekte varer til en sterkt rabattert pris. Det er ofte vanskelig å få tak i attraktive varer; dette skaper ekstra trekkraft for merkevarenavnet. Dessuten tok det franske merket Balzac ting til neste nivå og opprettet sin egen videresalgsnettside

Oona Farchy jobber som markedssjef for oppstarten CarbonCroc, en shopify-app som kan gjøre nettbutikken din karbonnøytral med ett klikk. Vi beregner karbonavtrykket til produktene dine og kompenserer det i sertifiserte karbonprosjekter. Klikk her for en gratis demo.