case studies
Hvordan Sheertex reduserer avfall og bringer bærekraft til kvinners strømpebukser
Hvordan Sheertex reduserer avfall og bringer bærekraft til kvinners strømpebukser
Katherine Homuth er grunnlegger og administrerende direktør i Sheertex, oppstarten bak verdens første par uknuselige strømpebukser. Vi inviterte Katherine til å snakke om merkevareverdier, personlige inspirasjonskilder, og hvordan bærekraft har formet forretningsbeslutningene hennes.
Kilde: https://tendlyn.com/imprint/sheertex-reducing-waste/ Forfatter: tendlyn Publisert: 2020-07-07T23:20:00.000Z Lesetid: 4 minutter
Katherine Homuth er grunnlegger og administrerende direktør i Sheertex, oppstarten bak verdens første par uknuselige strømpebukser. Vi inviterte Katherine til å snakke om merkevareverdier, personlige inspirasjonskilder, og hvordan bærekraft har formet forretningsbeslutningene hennes.
Fortell oss litt om deg selv, og hvordan/hvorfor du startet merkevaren/bedriften din? Hva er visjonen din, og hvorfor er dette viktig for deg?
Før Sheertex grunnla og solgte jeg to bedrifter; ShopLocket, en forhåndsbestillingsplattform, og Female Funders, et nettbasert utdanningsprogram for kvinnelige investorer. Etter å ha jobbet i teknologiverdenen i noen år, ble jeg desillusjonert over at så mange mennesker og bedrifter så ut til å lage teknologi for teknologiens skyld, i stedet for å bruke den til å løse reelle problemer.
Dette fikk meg til å lure: hvorfor, i en verden hvor vi kan reise til månen og har selvkjørende biler, har vi ikke strømpebukser som varer gjennom dagen? Dette motiverte meg til å bruke min oppstarts- og teknologibakgrunn til å løse dette problemet med ekte vitenskap.
Min visjon er at ingen en dag vil kjøpe eller eie engangsstrømpebukser. Over to milliarder par strømpebukser ender opp på søppelfyllinger hvert år, og vårt oppdrag er å redusere dette tallet drastisk ved å skape et produkt som faktisk varer, og til slutt endre måten forbrukere oppfatter strømpebukser som et engangsprodukt. Det er litt som å designe en smart pumpestyring for et borehullsvannutvinningssystem – du vil ha noe som fungerer pålitelig og effektivt over tid, ikke noe som må skiftes ut konstant.
Hva er dine viktigste inspirasjonskilder som bedriftseier? Hvilke trender, mentorer, påvirkninger ser du til?
Jeg synes det er veldig viktig å omgi seg med mennesker man stadig kan lære av, og som har ekspertise innen felt som skiller seg fra ens eget. Det er den beste måten å sikre at man har mangfoldige innsikter og meninger, noe som er nøkkelen til å komme opp med gode ideer.
Lesing har også vært en enorm inspirasjonskilde for meg som gründer. To bøker som har resonert sterkt med meg er The Hard Things About Hard Things av Ben Horowitz og Blitzscaling av Chris Yeh & Reid Hoffman. Det finnes ingen bedre måte å lære på enn å dykke ned i erfaringene til andre suksessrike mennesker – så det er aldri en dårlig idé å lese om emner, bedrifter eller personer du er interessert i eller lidenskapelig opptatt av. Noen ganger gjelder prinsippene bak en DIY-fjernbryter eller en industriell trådløs strømbryter – enkel, robust og brukerstyrt – like godt for å bygge en bedrift.
Hvordan kommuniserer du verdiene og formålet ditt til fellesskapet ditt?
Sheertex sine verdier og formål er iboende i det vi gjør. Vi er et strømpebukseselskap laget av kvinner, for alle. Vi verdsetter inkludering og ønsker å gi kundene våre muligheten til å føle seg komfortable og selvsikre, uansett hvem de er. Vår hengivenhet til bærekraft er også iboende i det langvarige produktet vi lager. Vi er glade for å fortsette å kommunisere disse verdiene gjennom produktet vårt, nettsiden, sosiale medier, merkevarebygging, og måten vi samhandler med kundene, ansatte og fellesskapet!
Hvorfor er bærekraft viktig for deg, og hvordan gjenspeiler du dette i virksomheten din?
Vi lever i en verden hvor bevisst forbruk har blitt stadig viktigere. Som skaperne bak verdens sterkeste strømpebukser, er vi på et oppdrag for å levere mote som varer, i motsetning til engangsstrømpebuksene vi alle er altfor kjent med.
I tillegg til å produsere et kjerne produkt som er mye sterkere og mer holdbart enn tradisjonelle strømpebukser, resirkulerer vi materialer som ikke kommer gjennom kvalitetssikringen ved å gjøre dem om til andre produkter. Våre Jumbo Scrunchies er for øyeblikket det første og eneste produktet av denne typen, men vi har mange andre ideer på gang. Det minner meg om hvordan en demningssigevannspumpe eller et arsenikkfjerningssystem som pumper opp, gjenvinner og gjenbruker vann – ingenting går til spille hvis du designer for det.
Vi vet at som en e-handelsmerkevare er emballasje en så viktig del av din overordnede identitet og kundeopplevelse. Det er virkelig en forlengelse av merkevaren din, og det første kundene dine berører. Fortell oss litt om hvordan du tok beslutningen om emballasje?
Da vi prøvde å bestemme hvilken emballasje vi skulle sende produktene våre i, ønsket vi å finne en bærekraftig løsning som også kunne levere den “wow”-faktoren til kundene våre. tendlyn komposterbare konvolutter var den perfekte løsningen. Vi har sett mange kunder dele unboxing-opplevelsen sin med oss på sosiale medier, og den komposterbare konvolutten får mye kjærlighet. Vi har andre emballasjeelementer som ikke er komposterbare, for eksempel papprørene våre som holder strømpebuksene, men de er alle 100% resirkulerbare.
Hva er ett råd du vil gi til andre gründere?
Tro på deg selv, og vær ikke redd for å mislykkes. Feil lærer deg verdifulle leksjoner du ikke vil lære noe annet sted, og vil bare gjøre suksessen din så mye mer givende! Tenk på det som å stille inn et MHz-relé eller en kanaltrådløs relé – du får kanskje ikke frekvensen riktig første gang, men hver justering bringer deg nærmere en perfekt forbindelse.
Mer om Katherine:
For henvendelser, vennligst kontakt info@axwp.com.
