Hvordan skille deg ut og glede kunder med merkevarearketyper

Ville du beskrevet merkevarens personlighet som en Helt, en Narr, en Skaper eller en Opprører? Her er en guide til de 12 merkevarearketypene og hvordan du bruker dem i virksomheten din.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/brand-archetypes/ Publisert: 2022-12-12T02:25:00.000Z Lesetid: 8 minutters lesing

I hver film du ser, finnes det velprøvde og gjenkjennelige karakterer du kjenner og elsker. Det er helten (tenk Luke Skywalker eller Wonder Woman), narren (som Wiltersen-tvillingene eller Tyrion Lannister), den vise vismannen (det er Gandalf eller Yoda) og oppdageren (som Indiana Jones eller Mulan) og mange andre.

Disse gjentakende personlighetene gjør det enkelt for oss å forstå karakterene, ha empati med historien deres, og knytte oss til oppdraget deres.

Introduserer merkevarearketyper.

Hva er merkevarearketyper?

Merkevarearketyper er et sett med 12 personligheter som kan brukes til å forstå, personifisere og kommunisere merkevaren din til publikummet ditt. 📢

Disse 12 arketypene grupperer sammen atferd og personlighetstrekk som vi alle instinktivt forstår. Når noen beskriver en helt, kan du forestille deg og forstå hva en helt ville tro, si og gjøre. Det samme gjelder for en omsorgsperson eller en skaper.

Ideen om arketyper går helt tilbake til 348 f.Kr. med den greske filosofen Platon, som snakket om maler for intuitiv forståelse.

Siden da har andre utforsket den samme ideen, som den sveitsiske psykiateren Carl Jung, og senest Margaret Mark og Carol S. Pearson i boken deres The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes.

Fordi disse arketypene er universelt anerkjent gjennom historien, over hele verden og på tvers av generasjoner, er de et svært nyttig verktøy for å skape en unik merkevarestemme som publikummet ditt forstår, relaterer til og knytter seg til!

Fordelene med merkevarearketyper

Arketyper er ikke bare nyttige i filosofi og psykiatri – de er utrolig verdifulle for merkevarer for å knytte seg til publikummet ditt og skille deg ut fra andre.

De hjelper deg med å knytte deg til publikummet ditt

Når du virkelig forstår publikummet ditt, vet du hva de trenger, hva de verdsetter, og hva som appellerer til dem. Når du vet dette, kan du deretter tilpasse merkevaren din til en spesifikk arketype som vil resonere med publikummet ditt, snakke til deres behov og appellere til deres personlighet.

Fordi merkevarearketyper er så gjenkjennelige, vil publikummet ditt instinktivt kjenne og forstå merkevarestemmen din, selv om de ikke spesifikt kjenner arketypen du bruker.

For eksempel, hvis merkevaren din er Omsorgsperson-arketypen, vil publikummet ditt oppleve den omsorgsfulle, pleiende naturen til stemmen din, som vil appellere til deres behov, knytte seg til følelsene deres og tiltrekke flere ideelle kunder.

De hjelper deg med å skille deg ut fra andre

I tillegg til å knytte seg til publikummet ditt, er merkevarearketyper kraftige differensieringsverktøy.

Det kan være 100 lysmerker, men hvis de fleste av dem er den Uskyldige-arketypen og du er Opprøreren, vil du skille deg ut fra mengden og få folk til å stoppe opp.

De 12 merkevarearketypene

Det er 12 hovedarketyper som merkevaren din kan passe inn i. Merkevaren din kan også være en kombinasjon av to arketyper, som den Uskyldige Helten eller den Skaperen Opprøreren.

1. Opprøreren 🔞

Opprøreren er et opprørsk merke som utfordrer status quo. De handler om revolusjon, hevn og regelbrudd. Å appellere til opprørere betyr å oppmuntre, tilrettelegge og styrke revolusjon, og ha en rå, holdningsfylt merkevarestemme.

2. Magikeren 🪄

Magikeren er et kraftfullt merke som tror alt kan skje. De vet at alt kan skje hvis du bare tror, og handler om transformasjon og magiske øyeblikk. Som et magikermerke vil stemmen din være full av magi, undring og muligheter.

3. Helten 💪

Helten er et modig merke som verdsetter mestring. Helter tror at vi kan gjøre verden bedre, og at de har pågangsmot og besluttsomhet til å overgå resten. De vet at der det er vilje, er det en vei. I merkevaren din som en helt vil du inspirere og styrke publikummet ditt til å lykkes og tro på ambisjonene sine.

4. Elskeren 💘

Elskeren er et intimt merke som handler om begjær, nytelse og nærhet. De får publikummet sitt til å føle seg spesiell, vakker og attraktiv, og appellerer til deres behov for tilknytning og intimitet. De er emosjonelle, lidenskapelige og sanselige.

5. Narren 🃏

Narren er et morsomt merke som handler om å le og ha det gøy. De tror at vi er her en kort tid, ikke en lang tid, så du kan like godt slå deg løs og kose deg. De lever i øyeblikket, tar seg selv ikke for høytidelig og bringer glede til alle rundt seg.

Med en leken, lettsindig, humoristisk merkevarestemme er tendlyn-kunden Random Candle Co definitive Narrer når det gjelder merkevarearketyper.

6. Den Vanlige 🤝

Den vanlige merkevaren handler om tilhørighet. De tror at når vi behandler hverandre med ærlighet og vennlighet, kan vi leve sammen i harmoni. Alt de ønsker er å høre til, så de skaper et inkluderende, jordnært fellesskap der alle kan føle seg velkommen.

7. Omsorgspersonen 👐

Omsorgspersonen er et uselvisk merke som handler om tjeneste. For dem er det viktig å elske sin neste som seg selv, og de tror at alle fortjener omsorg, så vi må alle strebe etter å være til tjeneste for hverandre. Stemmen deres er beskyttende, omsorgsfull og varm.

8. Herskeren 💰

Herskerens primære drivkraft er kontroll. De ønsker å være vellykkede i arbeid og liv, og verdsetter belønninger for fortreffelighet og prestasjoner. For dem er makt ikke alt, det er det eneste, og de trives med å være på toppen av næringskjeden.

9. Skaperen 🎨

Skapermerket handler om innovasjon. For skapere, hvis det kan forestilles, kan det skapes. De streber etter å se potensial overalt og avdekke originalitet med fantasi. Det er deres hovedoppdrag å skape noe nytt og eksepsjonelt, og inspirere andre til å gjøre det samme.

De fleste kunstnere passer Skaper-arketypen. tendlyn-kunden Leigh Ellexon er et perfekt eksempel på en inspirerende, original kunstner som handler om selvuttrykk.

10. Den Uskyldige 👶

Den uskyldige merkevaren er bygget rundt trygghet og enkelhet. De er en positiv personlighet med et optimistisk syn på livet, hvis største oppdrag er å sørge for at alle er glade. De er ærlige og rene mennesker som ser skjønnheten i alle.

tendlyn-kunden, Bubbsi, er et godt eksempel på et merke som passer den uskyldige arketypen.

11. Vismannen 📚

Vismannen er personen du vil gå til for forståelse og visdom. Vismenn tror at utdanning er veien til visdom, og visdom er der svarene ligger. De ønsker å forstå verden og dele den kunnskapen med andre.

12. Oppdageren 🌎

Oppdager-merket er et som ikke kan holdes innenfor gjerder. De ønsker alltid å presse seg ut av komfortsonen, prøve noe nytt og utfordre seg selv. De verdsetter reisen og deler den erfaringen med andre.

Paynter Jackets er en tendlyn-kunde som handler om å prøve noe nytt, selvoppdagelse og feire reisen. Jeg vil si de er en god kandidat for Oppdager-arketypen (kanskje med litt Skaper også!)

Hvordan finne merkevarearketypen din

1. Kjenn publikummet ditt

Først må du kjenne publikummet ditt for å identifisere hvilke merkevarearketyper som vil appellere til og resonere med dem. Å forstå deres behov, ønsker og utfordringer vil vise deg hvordan merkevaren din virkelig kan knytte seg til dem.

Du må identifisere hvilken arketype deres personlighet passer best med, og deretter hvilken arketype som passer best med deres ønsker. For eksempel kan kunden din være den vanlige, men deres største ønske er å skape noe nytt, så du vil appellere til skaperen i dem og tilpasse merkevaren din til skaper-arketypen.

2. Kjenn merkevaren din

Når du forstår publikummet ditt, kan du sjekke arketypen din mot merkevarens visjon, oppdrag og verdier. Hvis du for eksempel er i tvil mellom helten og opprøreren, men en av dem passer bedre med visjonen du har for merkevaren din, har du svaret ditt. Sørg alltid for at alt i merkevaren din er i tråd med visjonen, oppdraget og verdiene dine.

3. Kjenn stemmen din

Til slutt, kjenn merkevarestemmen din. Merkevarearketypen din vil påvirke stemmen din og omvendt. Å være tydelig på stemmen og tonen til merkevaren din vil hjelpe deg å forstå hvilken arketype som passer best med personligheten din.

Hvordan bruke arketyper i merkevaren din

Når du har en klar merkevarearketype eller kombinasjon av arketyper, kan du bruke dette til å forme resten av merkevaren din. Merkevarearketypen din kan påvirke:

Hver merkevare vil passe inn i en eller to av disse arketypene, og når du kjenner din, vil det forandre måten du kommuniserer med publikummet ditt på.

Å utnytte disse gjenkjennelige, instinktive egenskapene vil tillate deg å appellere til, knytte deg til og skape for kundene dine på et helt nytt nivå. Det har blitt gjort i århundrer i filmer, bøker og merkevarer, og vil fortsette å være nyttig langt inn i fremtiden.

Nå er det din tur. Hva er merkevarearketypen din? 🃏🎨🪄💪📚🌎