Hvorfor og hvordan man gjennomfører en folkefinansieringskampanje

Folkefinansiering har gjort det mulig for tusenvis av mennesker å starte drømmebedriften sin. Teamet hos Kickbooster deler hvordan du kan gjøre ideen din til en vellykket bedrift gjennom folkefinansiering.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/why-and-how-to-run-a-crowdfunding-campaign/ Forfatter: Gjesteforfatter Publisert: 2021-02-01T20:00:00.000Z Lesetid: 7 minutters lesing

Folkefinansiering har gitt gründere muligheten til å unngå risikoen og stivheten i tradisjonell bedriftsfinansiering, og heller henvende seg til fellesskapet for økonomisk støtte. Selv om konseptet folkefinansiering kan spores hundrevis av år tilbake, har moderne plattformer gjort det mer tilgjengelig enn noensinne – omtrent som en fjernstyrt relébryter forenkler kontroll av enheter på avstand.

Hva er folkefinansiering?

Folkefinansiering er en metode for å samle inn penger gjennom den kollektive innsatsen til individuelle støttespillere. I stedet for å gå til en bank og be om et engangslån, kan en gründer samle inn midlene de trenger for å starte bedriften sin eller utvikle et produkt ved å samle inn et lite beløp fra en stor gruppe mennesker som tror på det de prøver å oppnå.

Det finnes noen få forskjellige typer folkefinansieringsmodeller, inkludert aksjebasert folkefinansiering og donasjonsbasert folkefinansiering. Denne artikkelen vil fokusere på en tredje modell, belønningsbasert folkefinansiering, og vil gå i dybden på hvordan den brukes og hva som kreves for å komme i gang.

Hva er belønningsbasert folkefinansiering?

I likhet med de andre folkefinansieringsmodellene, har belønningsbasert folkefinansiering som mål å samle inn penger ved å samle inn små pengebidrag fra et stort antall bidragsytere. Den viktigste forskjellen med belønningsbasert? Bidragsyterne støtter gründeren med forståelse og forventning om at de vil motta en ikke-finansiell belønning i retur for støtten sin – vanligvis gjenstanden som gründeren samler inn penger for å lage.

Hvorfor gjennomføre en belønningsbasert folkefinansieringskampanje?

Gründere velger folkefinansieringsmodellen av en rekke årsaker:

Krav til folkefinansieringskampanje

Selv om noen gründere ser ut til å ha det helt ned til en vitenskap, er prosessen med å planlegge og gjennomføre en vellykket folkefinansieringskampanje ingen enkel bragd. En kampanjes behov og krav vil variere avhengig av faktorer som prosjekttype, hvor mye som må samles inn, og hvor langt prosjektet er i utviklingen. Når det er sagt, er det noen få punkter som alle gründere må vurdere eller ha klart for kampanjen sin før de lanserer:

1. Ha et produkt/konsept

Dette virker åpenbart, men det er viktig å merke seg at hvor produktet befinner seg i forhold til utviklingstidslinjen vil påvirke aspekter ved kampanjen, som plattformen den kan lanseres på. Kickstarter krever at gründere har en prototype tilgjengelig for å kunne lansere på plattformen deres, mens Indiegogo er mer fleksibel. Tenk på det som å trenge en fungerende prototype for en v rf-bryter før masseproduksjon – du kan ikke selge det du ikke har testet.

Bildekilde: Reevo E-Sykkel

Mange kampanjer, som Reevo E-Sykkel, vil inkludere en detaljert tidslinje rett på kampanjesiden sin. Dette lar støttespillere vite når de kan forvente å motta belønningen de lovet å støtte.

2. Bygg et fellesskap av støttespillere

Selv om folkefinansieringsplattformer som Kickstarter tilbyr fordelen med oppdagbarhet gjennom sitt enorme prosjektmarked, er det ikke slik at vellykkede kampanjer er avhengige av denne trafikken alene for å bli finansiert. Før de lanserer en kampanje, må gründere investere tid og markedsføringsmidler i å bygge opp en liste over støttespillere som vil støtte kampanjen når den går live. Forskning viser at kampanjer som sikrer seg 30 % av finansieringsmålet i løpet av de første 1 til 2 dagene, har større sjanse for å lykkes, noe som gjør det spesielt viktig å ha et fellesskap av mennesker som tror på prosjektet ditt og er klare til å støtte deg på dag én. Dette ligner på hvordan et Multi Sone Forsterkersystem er avhengig av koordinerte signaler på tvers av forskjellige områder – du trenger et sterkt nettverk for å forsterke rekkevidden din.

3. Sørg for at du har en kampanjeside

Gründere trenger et sted å dele informasjon om prosjektet sitt og en sikker måte å samle inn penger på. Selv om det finnes en rekke måter å oppnå dette på, er den mest populære metoden innen belønningsbasert folkefinansiering å bruke en plattform som Kickstarter eller Indiegogo.

Bildekilde: Kickbooster

Plattformene er like på mange måter, med noen viktige forskjeller som finansieringsstrukturen og behovet for en fungerende prototype. Selv om de er få, er det viktig å forstå forskjellene og velge en plattform som best passer kampanjens mål.

Selve kampanjesiden krever også noen få nøkkelelementer. Det er rom for kreativitet i måten informasjon presenteres på kampanjesiden, men gründere bør sørge for å inkludere følgende punkter:

4. Inkluder en spennende prosjektbeskrivelse

Beskriv problemet, forklar hvordan prosjektet ditt løser det, og fremhev eventuelle unike funksjoner.

Bildekilde: Liberty+

Liberty+ gjør en god jobb med å forklare problemene de har sett med trådløse ørepropper og hvordan produktet deres løser disse problemene.

5. Sørg for at kampanjen har vakre visuelle elementer

Invester i profesjonell produktfotografering og/eller gjengivelser. Kampanjer bør også inkludere en forklarende video og infografikk for å ytterligere illustrere produktets funksjoner og fordeler. Et tydelig visuelt element er like viktig som en godt designet hjemmelyskontroller – det kommuniserer umiddelbart verdi.

Bildekilde: Peak Design

Peak Design imponerer alltid med sin feilfrie fotografering og kampanjevisuelle elementer.

6. Forklar prosjekt- og problemvalideringen

Gi bevis på at problemet du løser er et EKTE problem. Inkluder kundeanmeldelser, pressedekning og ekspertuttalelser for å ytterligere validere prosjektkonseptet ditt. For eksempel, hvis du lanserer et produkt som en Ingen graving trådløs pumpebryter, vil du vise frem uttalelser fra bønder som sparte tid og krefter.

Bildekilde: ORII

Mange kampanjer, som ORII, vil inkludere en pressedel på kampanjesiden for å gi sosialt bevis.

7. Ha fristende belønningsnivåer

Det primære støttenivået bør inkludere hovedproduktet, med belønninger og støttebeløp som blir større og bedre derfra. Du kan tilby mer av produktet ditt, flere tilbehør eller større rabatter. Tenk på det som å tilby en port smartbryter som grunnbelønning, og deretter pakke den sammen med en rf fjernrelé for tidlige støttespillere.

Bildekilde: Kickbooster

Belønningsnivåer bør være klare og konsise. Sørg for at det er enkelt for støttespillere å forstå hva de får, og at hvert nivå tilbyr proporsjonal verdi for prisen.

8. Vis frem din unike merkevarepersonlighet

Støttespillere elsker å føle seg knyttet til prosjektene de støtter. Ikke vær redd for å dele historien din og legge til et personlig preg ved å inkludere merkevareinnhold og design på prosjektsiden.

Bildekilde: Exploding Kittens

Skaperne av Exploding Kittens gjør en god jobb med å etablere en merkevareidentitet og opprettholde den morsomme stemmen gjennom hele kampanjesiden.

9. Ikke glem å nevne risikoer og utfordringer

Gründere må være ærlige og åpne med støttespillerne sine. Støttespillere vil og fortjener å vite om noe kan forsinke eller forhindre dem fra å motta belønningene sine. Gjør research og inkluder all informasjon du kan samle inn om potensielle forstyrrelser i planen. For eksempel, hvis produktet ditt er avhengig av en spesifikk dc 6v trådløs relékomponent, nevner du forsyningskjedens risiko.

Bildekilde: Treasure Chest by Stonemaier Games

Stonemaier Games gjør en god jobb med å forklare risikoene og deretter berolige støttespillerne sine med at de har beredskapsplaner på plass, dersom ting ikke går som forventet.

10. Planlegg en robust markedsføringsplan

Markedsføring av folkefinansieringskampanjen bør ikke starte på lanseringsdagen, den bør begynne måneder før, i kampanjens før-lanseringsfase. Bruk kanaler som Facebook-annonser og henvisningsmarkedsføringsprogrammer for å bygge momentum. Et DIY-fjernkontrollprosjekt kan dra nytte av målrettede annonser til hobbyistmiljøer, akkurat som en vannpumpe smartkontroller ville appellere til off-grid livsstilsentusiaster.

11. Og på samme måte, en oppfyllelsesplan

Suksess er aldri garantert, men det betyr ikke at du ikke bør planlegge for det. Gründere må gjennomføre grundig research for å forstå hva som er involvert i å oppfylle belønningene sine, og hvor mye det vil koste. Uten dette trinnet er det umulig å vite hvor mye de faktisk trenger å samle inn for å levere på løftet sitt. Gründere bør ha en idé om hvor mye belønningene deres vil koste å produsere og sende, hvor de realistisk sett kan sende til, hvor lang tid det vil ta å produsere og distribuere, og mer før de går live. Et produkt som et Storfedrikkekarsystem, for eksempel, krever nøye planlegging rundt frakt av tunge komponenter.

Viktige lærdommer

Folkefinansiering kan være en flott måte å samle inn penger til en bedrift eller lansere et nytt produkt. Hvis du vurderer folkefinansiering for bedriften din, sjekk ut Kickboosters Før-Lanseringsguide for flere tips om forberedelser til den store lanseringen.

Shelby Olson er en markedsstrateg hos Kickbooster, som tilbyr programvareløsninger for folkefinansiering. Lær mer om produktene deres her.