Kaffe & Kultur

Hvordan toppmerker lanserer kaffekonsepter for å øke sin livsstilsappell.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/coffee-and-culture/ Forfatter: tendlyn Publisert: 2024-11-07T00:04:51.000Z Lesetid: 4 minutter

Tilbake i 2014, da Ralph Lauren åpnet sin aller første kaffebar, Ralph’s Coffee, på New Yorks Fifth Avenue, var logikken klar. En kaffebar får kunder til å henge rundt lenger mens de fortsetter å interagere med merket; det får kunder til å bruke penger, og de kan gå tilbake og kjøpe den skjorten de var usikre på. I tillegg er kaffe en rimelig måte å få tilgang til et designermerke til en lavere pris.

Så er det sosiale medier. Folk har en tendens til å ta frem telefonene sine og dele nyheten av en Ralph Lauren-kaffekopp. Som en trend har merkede kaffekonsepter boblet i bakgrunnen en stund, men det var pandemien som fikk dem til å koke over.

I 2021 åpnet Fendi en kafé i varehuset Selfridges i London, komplett med F-formede isbiter og monogrammerte menyer. For å avslutte 2022 begynte Spotify å servere “wrappucinos” på deres

Caffè Rimowa i Milano

Da verdens mest gjenkjennelige designerbagasjeselskap, Rimowa, samarbeidet med den kultaktige kaffemaskinprodusenten La Marzocco, var det uunngåelig at det ville oppstå gnister. Resultatet ble Caffé Rimowa, en pop-up-kaffebar under årets Milan Design Week som så ut til å være like fast inventar i byen som Duomo di Milano.

Bildekreditt:**@studiotemp

Alt fra uniformer til kopper, servietter og skilting var gjennomtenkt og designet av to lokale kreative byråer, Nuova og Studio Temp. Men som Askepotts magi som forsvinner ved midnatt, var den fortryllende Caffé Rimowa borte så snart Milan Design Week var over.

Bildekreditt:**@studiotemp

Gucci tar over Monocle-kaféen i London

For å markere samarbeidet mellom Gucci og Monocle om en eksklusiv London-guidebok, tok det italienske motehuset over Monocle Café i en måned i mai. Gucci vevde inn aspekter av sitt historiske merke i pop-upen.

@shop.monocle

Guccis grunnlegger, Guccio Gucci, jobbet som pikkolo på Savoy Hotel i London på 1920-tallet og hentet inspirasjon fra hotellets røde heis til de luksuriøse koffertene han begynte å designe da han dro tilbake til Firenze. Derfor fikk koppene og kaféens markise merkets ikoniske Ancora Rosso-farge.

Bildekreditt:**@shop.monocle

Only NY x Blank Street Coffee i New York

New York Citys gateklærfavoritt, Only NY, er kjent for sine samarbeid med noen av Big Apples mest typiske institusjoner som Metropolitan Transportation Authority (MTA) og byens Parks Department. Så da en annen NYC-innfødt, banket på døren, ga samarbeidet fullstendig mening.

Bildekreditt:**@parallelparking

“Vi knyttet bånd med Only NY over vår felles inspirasjon – de daglige ritualene i New York City,” sa Blank Streets medgründer Vinay Menda til Hypebae den gangen. Det som fulgte var et slags ekteskap der Only NY designet emballasjen for en pose med nicaraguanske kaffebønner hentet inn av Blank Street.

Bildekreditt:**@parallelparking

Zara Coffee i Athen

For å feire (og trekke kunder til) sin nye butikk i Athen, åpnet klesmerket Zara sin egen greske kafé. I to dager forvandlet den spanske forhandleren et lite område nær sjøfronten til et gresk paradis som serverte kaffe og koulouri – en tradisjonell sesambelagt brødring som ofte nytes med kaffe.

Designet, av det kreative byrået Wozere Studio, hyllet fargene i det nasjonale flagget, og oppmuntret til en forbindelse mellom merket og dets nye hjem. Pop-upen ble så godt mottatt at Zara betrodde Wozere tøylene for et gelateria i Milano, pastelaria i Lisboa og kafeer over hele verden, inkludert en permanent installasjon i Dubai.

Louis Vuitton Café på en flyplass

På dette stadiet er det knapt nyhetsverdig for en stor forhandler som Louis Vuitton å åpne en butikk på en flyplass. Med en tilstedeværelse i over 450 butikker over hele verden, må de gjøre noe nytt for å vekke oppmerksomhet.

Så da den 170 år gamle koffertprodusenten åpnet en kafé forrige måned – eller ‘Le Café’ som de kaller det – spisset ørene seg. Etter en rekke kulinariske åpninger i Osaka, Paris, Doha og Toscana, var dette Louis Vuittons første dedikerte kaffekonsept i London: en Louis Vuitton-kafé på Heathrow flyplass.

Sett i gang med brenningen!

Det er verdt å nevne at mange mennesker ønsker å eie Louis Vuitton eller Guccis oppfinnelser fordi de er en nytelse, om enn en dyr en, som får deg til å føle deg luksuriøs. Det samme kan sies om kaffe. Å kjøpe en kaffe på en kafé er et nytelsesfullt rituale, en personlig godbit som får deg til å føle deg luksuriøs. Som mennesker har vi en spesiell svakhet for selvnytelse. Så for detaljhandelsmerker av enhver størrelse som ennå ikke har utnyttet dette, er det på tide å våkne og kjenne lukten av kaffen.

Så hva venter du på? Ta kaféen din til neste nivå med tilpassbar, bærekraftig emballasje og sjekk ut vår kaffe- og kafékolleksjon her. Sett i gang med brenningen!