Lansering av et motemerke: Slik starter du en kleskolleksjon på 4 trinn

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/blog-launching-a-fashion-brand-how-to-start-a-clothing-line-in-4-steps/ Forfatter: tendlyn Publisert: 2019-05-02T12:00:00.000Z Lesetid: 5 minutter

Så du vil lansere et motemerke. Med kraften fra digital markedsføring og e-handel har det aldri vært enklere å skape din egen kleskolleksjon. Men hva med å bygge et vellykket merke? Våre venner hos Nineteenth Amendment har satt sammen en guide med de 4 trinnene du trenger å kjenne til for å lansere en vellykket kleskolleksjon.

Å starte et merke er enkelt. Å lansere et flott merke som blir vellykket, er den vanskelige delen! Tidligere var det å starte en kleskolleksjon og et motemerke forbeholdt de som hadde tilgang til mye startkapital for å investere i lager og distribusjon av produktet. Med fremveksten av digital markedsføring og e-handel har barrierene for å starte en kleskolleksjon blitt lavere. Dette er flott for deg – men det betyr også at mange motegründere begir seg ut på merkevarebyggingsreisen, bare for å stoppe brått. Å lansere et motemerke er INGEN enkel oppgave, og du må være i det på lang sikt. Hvis du er klar for utfordringen, vil de 4 trinnene nedenfor hjelpe deg med å starte en kleskolleksjon med selvtillit.

Trinn én: Produktet

Å starte en kleskolleksjon kan være dyrt. Du må tenke nøye gjennom hva du lager og hvem du lager det for. Produktet er hjertet i merket ditt, og å få det riktig fra starten sparer deg for kostbare justeringer senere. Vurder materialene du skal bruke – enten du skaffer økologisk bomull eller eksperimenterer med resirkulerte stoffer, påvirker hvert valg kostnadene og historien din. Tenk også på produksjonsskalaen. Du kan starte i det små, teste noen få design før du forplikter deg til en hel kolleksjon. Her kan du bruke samme logikk som i et industrielt relésystem: du trenger en pålitelig, repeterbar prosess som ikke svikter under press. Akkurat som et smart industrirelé sikrer jevn ytelse i en fabrikk, trenger produktutviklingen din en pålitelig arbeidsflyt. Og hvis du jobber med tekstilmaskiner, husk at en pumpe for tekstilfargemaskin kan avgjøre stoffkvaliteten din – så velg partnerne dine med omhu.

Trinn to: Bygg merket ditt

Nå som du vet hva du selger, er det på tide å bygge merket ditt! For at klesmerker skal lykkes i dagens marked, trenger du en estetikk, en unik stemme og en sterk appell til kundene dine. Start med posisjoneringserklæringen for merket ditt som en måte å identifisere din nisje på. Fordi du starter et klesmerke fra bunnen av, bør den være to ting: ENKEL og MINNEVERDIG – det vil si overbevisende nok til at folk husker den, men også enkel nok til at du (og de) lett kan resitere den fra hukommelsen.

Har du funnet ut av merkevareposisjoneringen din? Her er sjekklisten for ‘merkevaregrunnleggende’ for å sikre at du er klar for trinn tre:

Navn – Vi foreslår noe annet enn ditt virkelige navn, fordi hvis du blir stor nok, kan du noen ganger miste det(!) Men til syvende og sist er det opp til deg!

Domene – Prøv å få et som samsvarer så tett som mulig med navnet ditt – dette vil lønne seg senere!

Sosiale håndtak – Prøv å holde håndtakene dine så konsistente som mulig på tvers av kanaler – dette vil hjelpe deg med å bygge merkevaregjenkjenning blant følgerne dine.

Kundeprofil(er) – Ta deg tid til å gjennomgå tidligere kunder og lag en profil. Hvem er kjernekunden din? Hva liker/misliker de? Hva må klærne deres oppnå? Dette sikrer at merket ditt holder seg på sporet.

Inspirasjonstavle – Samle det du har gjort tidligere og inspirasjon for hvor du ønsker å gå. Prøv å navngi nøkkelfunksjonene som forener ditt aspirerende merkevarebilde.

Trinn tre: Få orden i huset for å begynne å selge

Nå er vi over på det mer kjedelige når det gjelder hvordan man starter en kleskolleksjon. Du begynte å bygge opp forretningsnødvendighetene i trinn to, da du identifiserte og sikret klesmerkets domene og sosiale håndtak. Nå er det på tide å gjøre det offisielt! Du må registrere virksomheten din og sette opp grunnleggende ting som en bedriftsbankkonto. Dette er spesielt viktig når du bygger opp e-handelsnettstedet ditt.

Det finnes mange gode alternativer i dag for enkelt å åpne en vakker digital butikkfront for kleskolleksjonen din: Shopify, Webflow, Squarespace, Wordpress, Weebly, Wix, Facebook og Instagram + Venmo, for å nevne noen. Mange av disse verktøyene krever et månedlig abonnementsgebyr, men bidrar til å gjøre forretningsrealitetene til et motemerke litt enklere (som å bruke skattesatser for e-handel eller administrere frakt).

Tenk også på logistikken din. Hvis du sender produkter, kan det hende du trenger et pålitelig system for å spore lager og bestillinger – på samme måte som et smart RF-relémodul styrer signaler i et nettverk. Du vil at alt skal kommunisere jevnt. For eksempel sørger en trådløs vanningsur i landbruket for at vannet strømmer til rett tid; i virksomheten din trenger du en timer for markedsføringskampanjene eller påfyllingsplanene dine. Selv noe sånt som et undergangsflomdreneringspanel er designet for å håndtere uventede stigninger – forsyningskjeden din bør være like robust. Enten du bruker en portrelémottaker for sikkerhet eller et forover/bakover-relé for maskineri, er prinsippet det samme: ha et system som fungerer uten konstant overvåking.

Trinn fire: Få interessenter involvert

Nå er du forberedt med historien din, merkevareposisjoneringen og kleskolleksjonen du skal selge. Deretter bør du identifisere nisjepresse, organisasjoner og personer å samarbeide med for lanseringen din. La oss si at du lager en kleskolleksjon med utelukkende økologisk bomull fordi du vokste opp på en bomullsfarm. Neste trinn kan være å ta kontakt med en bomullsindustriorganisasjon og få dem til å dele nyheten om lanseringen din. Du kan kontakte hver eneste bomullsfarm du finner, og få dem til å hjelpe med å dele historien din. Det finnes også mange ikke-moteorganisasjoner som elsker en mote-som-underholdning-vinkel for å dele på kanaler eller nyhetskanaler, så få det til å fungere for deg!

Vurder partnerskap som samsvarer med verdiene dine. Hvis merket ditt legger vekt på bærekraft, se etter leverandører som bruker akvaponiske vannsirkulasjonssystemer for å dyrke naturlige fargestoffer eller fibre. Du kan til og med samarbeide med en Texas Electrical Contractor Supply-leverandør for å skaffe energieffektiv belysning til utstillingsrommet ditt. Nøkkelen er å finne interessenter som forsterker budskapet ditt, ikke bare hvem som helst med en logo. En RF-portåpner kan virke irrelevant, men hvis du lanserer en popup-butikk, kan en trådløs portkontroller sikre arrangementsområdet ditt. Hver forbindelse teller når du bygger et merke fra grunnen av.

Trinn alltid: Test, test, test!

Dette trinnet kan og bør settes inn på hvert trinn i prosessen. Det er avgjørende at du stadig tester merket ditt, produktene, markedsføringen og strategiene med publikummet ditt. Dette vil hjelpe deg raskt å identifisere hva som fungerer og hva som ikke gjør det, og redusere risikoen for merkevarelanseringen din før den skjer.

Testing gjelder alt. Før du forplikter deg til en stor produksjonsserie, test stoffet ditt med en liten batch. Bruk et V-relémodul for å simulere forskjellige spenningsforhold hvis du tester elektroniske komponenter for bærbar teknologi. For markedsføringen din, prøv en MHz trådløs relékontroller-tilnærming – send ut signaler på forskjellige frekvenser (kanaler) og se hvilken som får respons. Et RV-smartrelé kan lære deg om tilpasningsevne: det justerer seg etter skiftende forhold, og det bør merket ditt også gjøre. Selv noe så enkelt som en LED-fjernkontroll kan hjelpe deg med å teste belysning i produktbildene dine. Test budskapet ditt, prissettingen din og kundeservicen din. Jo mer du tester, jo færre overraskelser vil du møte ved lansering.

Trinn fem: Gå frem og lanser!

Dette er en flott steg-for-steg-guide for hvordan du starter en kleskolleksjon, men du må først og fremst forsikre deg om at du er klar. Å lansere et motemerke er INGEN enkel oppgave, og du må være i det på lang sikt – det er svært få suksesshistorier over natten!

Hvis du ønsker en dypere innføring i merkevarebygging, kan du sjekke ut vårt gratis merkevarebyggingskurs i dag!

For flere ressurser, ta kontakt med oss på info@axwp.com. Vi er her for å hjelpe deg med å navigere reisen fra idé til lansering, enten du har å gjøre med en klarfjerner & slamavvanningspumpe i produksjonsanlegget ditt eller en trådløs garasjekontroller for studioet ditt. Hver detalj teller, og vi støtter deg.