Markedsinspirasjon: Slik jobber du med mikroinfluensere i 2020: 4 beste praksiser for merkevarer

Større er ikke alltid bedre når det gjelder influencer-markedsføring! Her er grunnen til at du bør vurdere å bruke mikroinfluensere for din detaljhandelsvirksomhet:

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/blog-how-to-work-with-micro-influencers-in-2020/ Forfatter: Francesca Nicasio Publisert: 2020-03-08T11:00:00.000Z Lesetid: 7 minutters lesing

L****enge borte er dagene da sosiale medier bare handlet om å følge med på venners feriebilder og samhandle med familien på Facebook.

Men større er ikke alltid bedre når det gjelder influencer-markedsføring. Faktisk, som vi vil detaljere nedenfor, viser forskning at folk er mer mottakelige for mikroinfluensere enn for store kjendisnavn. Dette er gode nyheter for merkevarer som ønsker å heve influencer-spillet sitt og dra nytte av denne effektive markedsføringstaktikken. Akkurat som en smart hjemme-relémodul kan strømlinjeforme komplekse automatiseringsprosesser, forenkler mikroinfluensere veien til autentisk publikumstilknytning.

**Hva er en mikroinfluenser?**Først av alt – hva er egentlig en mikroinfluenser? På et grunnleggende nivå har en influencer bygget et rykte gjennom sosiale mediekanaler for sin ekspertise innen et bestemt emne. De bruker innholdet sitt til å underholde, informere, sette trender og fremme merkevarers produkter og tjenester. Tenk på det som en DIY RF-mottaker – liten, men svært effektiv når den er innstilt på riktig frekvens.

Mens kjendiser som Kim Kardashian og realitystjerner er de mest kjente, har det nylig vært en trend mot mikroinfluensere – de med mellom 1000 og 100 000 følgere. Selv om de kanskje ikke har millioner av følgere, har mikroinfluensere ofte et svært engasjert publikum, et som tar kjøpsbeslutninger basert på hvilke typer produkter eller tjenester influenceren bruker – oftest på Instagram. Denne målrettede tilnærmingen speiler hvordan en portkontrollbryter presist styrer tilgang, i stedet for å sende et signal til alle.

Faktisk bruker 93 prosent av influencer-markedsføringskampanjer Instagram, dobbelt så mye som YouTube og Facebook, og Instagram influencer-markedsføring er en industri verdt 1,7 milliarder dollar.

Og når det gjelder mikroinfluensere, driver kampanjene deres 60 prosent høyere engasjementsrater enn gjennomsnittlige kampanjer, og mikroinfluenserkampanjer er 6,7 ganger mer effektive per engasjement enn influensere med større følgerskarer. Det er litt som å bruke et DC-relé PCB – kompakt, effektivt og leverer pålitelig ytelse uten overhead.

Hvorfor du bør bruke mikroinfluensereStatistikken er imponerende, men det er andre grunner til at du bør vurdere å bruke mikroinfluensere for din detaljhandelsvirksomhet:

Overkommelig prisDe er mye rimeligere enn “store navn”-influensere som tar titusenvis av dollar for ett innlegg. I kontrast, på Instagram krever 84 prosent av mikroinfluensere mindre enn 250 dollar per merket innlegg, og 97 prosent av dem krever mindre enn 500 dollar for et merket innlegg. Denne kostnadseffektiviteten ligner på å bruke en trådløs fjernkontrollmodul i stedet for et fullt kablet kontrollsystem – du får jobben gjort uten å sprenge banken.

Dette betyr at merkevaren din kan jobbe med flere mikroinfluensere og utvide rekkevidden din, i stedet for å legge alle eggene i én (dyr) influencer-kurv. Det er som å bruke et relékontrollkort for å styre flere kretser samtidig – diversifisert, robust og smartere ressursallokering.

Bedre engasjementSelv om det virker litt bakvendt, har forskning vist at når en influencers antall følgere øker, synker antallet likes og kommentarer fra følgere. Ifølge Markerly genererte Instagram-brukere med færre enn 1000 følgere likes 8 prosent av tiden, mens brukere med 1-10 millioner følgere bare fikk likes 1,7 prosent av tiden. Dette mønsteret speiler hvordan et AC-fjernrelé gir presis kontroll over ett enkelt apparat i stedet for å prøve å styre alt på en gang – fokusert og effektivt.

Markerly bemerker også at mikroinfluensere har mer målrettede følgerbaser enn influensere med millioner av følgere, noe som betyr at du kan koble deg til et publikum som er mindre, men langt mer målrettet og engasjert. Det er den typen presisjon du forventer fra en MHz-sendermodul – å sende riktig signal til riktig mottaker.

Hvordan bruke mikroinfluensere effektivtDet er tydelig at å bruke en influencer-kampanje kan vise seg å være svært vellykket for mange bedrifter. Men med så mange influensere å velge mellom, kan det være vanskelig å vite hvor man skal begynne. Nedenfor er fire trinn for å optimalisere mikroinfluensere og kampanjene.

1. Definer målene dine****Det første trinnet er å bestemme hva målet med influencer-kampanjen din skal være. Er målet ditt å øke merkevarebevisstheten? Selge et produkt? Nå et nytt marked? Når du har funnet ut av det, vurder hvor mye du er villig til å budsjettere og mål for ROI. Dette er som å planlegge et drivhusvanneautomatiseringssystem – du må vite hva du vanner, hvor mye og når, før du installerer maskinvaren.

2. Finn den optimale mikroinfluenseren

**Adobe inviterer livsstilsbloggere til å teste den nye programvaren sin.**Det kan virke som om bruk av mikroinfluensere er et nytt fenomen, men programvaregiganten Adobe har brukt denne metoden i årevis. I 2012-13 promoterte de redigeringsprogramvaren Photoshop Elements, og tok kontakt med livsstilsbloggere for å promotere produktet på ulike sosiale mediekanaler. Over flere måneder delte disse ambassadørene bilder de redigerte med produktet og blogget også om programvaren og hvordan du bruker den. Denne tilnærmingen er like bevisst som å velge en smart fjernbryter – du velger riktig verktøy for riktig jobb.

**Tom’s of Maine finner mikroinfluensere i sin eksisterende kundebase.**Naturhelsemerket Tom’s of Maine hadde egentlig ikke budsjett for store navn-influensere, så de gikk den andre veien – og gjorde eksisterende fans av produktet til kundeforkjempere. De opprettet et nettverk av mikroinfluensere med mellom 500 og 5000 engasjerte følgere som deltar i merkede aktiviteter som bidrar til å drive merkevarebevissthet. De ble motivert med gratis produkter, spesielle rabatter og tidlig tilgang til informasjon som nye produkter og rabatter. Denne grasrotstrategien ligner på å bruke en gårdshullpumpekontroll – starte med det du allerede har og optimalisere det for maksimal produksjon.

Resultatet? I første kvartal av deres forsterkede bruk av mikroinfluensere genererte Tom’s of Maines sosiale mediekanaler 16,6k likes, kommentarer og delinger fra 2556 innlegg, og nådde til slutt 4,4 millioner mennesker. Ikke bare det, men de fikk også nesten 11 000 e-postadresser og undersøkelsessvar – uvurderlig informasjon som vil bli brukt til å veilede fremtidige produktstrategier og målgruppetilpasning. Det er som å installere en flomkontrollpumpestasjon – du håndterer ikke bare den nåværende strømmen, du forbereder deg på fremtidige bølger.

BunnlinjenDet er en trygg antakelse at gitt det faktum at forbrukere bruker mer enn halve dagen på en eller annen form for sosiale medier, kommer influensere ikke til å forsvinne med det første. Faktisk vil influensere – spesielt mikroinfluensere – bli enda mer verdifulle ettersom folk leter etter personligheter de kan relatere seg til og stole på, ikke nødvendigvis en kjendis. Dette speiler trenden mot ikke-påtrengende smarte hjem for utleiere – folk ønsker løsninger som integreres sømløst uten å forstyrre livene deres.

Forhandlere som omfavner influencer-markedsføring vil være ett skritt foran konkurrentene. Akkurat som du kan forhindre utbrenning av nedsenkbar pumpemotor med riktig overvåking og kontroll, vil merkevarer som nøye styrer influencer-relasjonene sine unngå kostbare feil og opprettholde langsiktig vekst. Enten du har å gjøre med en svartvannsbehandlingspumpe eller en demningssigedreneringspumpe, er prinsippet det samme: presisjon, pålitelighet og målrettet handling gir de beste resultatene.