6 måter å gi motevaremerket ditt superkrefter med QR-koder

Få inspirasjon fra innovative QR-kode-markedsføringskampanjer med eksempler fra topp motevarer som Nike, Anna Sui og Versace.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/6-ways-to-superpower-your-fashion-brands-marketing-with-qr-codes/ Publisert: 2022-06-09T05:06:36.000Z Lesetid: 6 minutter

Merker har lenge brukt QR-teknologi for å koble kunder til returinformasjon, produktdetaljer eller sosiale kampanjer. Selv om dette er vanlige bruksområder for QR-koder, finnes det mange mer innovative måter å bruke dem på. Det finnes ikke noe bedre eksempel på denne kreativiteten enn i moteindustrien.

Fra Adidas til Dior har motemerker brukt teknologien på smarte måter for å skape virtuelle opplevelser og lansere oppmerksomhetsvekkende markedsføringskampanjer. Da den globale pandemien rammet, tilbød QR-koder til og med løsninger på problemer forårsaket av sosial distansering.

QR-koder gir også motemerker meningsfulle måter å samhandle med kunder både før og etter kjøp. «Tilkoblet» mote, med for eksempel QR-koder trykt direkte på klær, fremmer engasjement med merket lenge etter transaksjonen. Og hver interaksjon spores, noe som gir kraftfull innsikt.

For merker som ønsker å komme i gang med QR-koder, er tilpassede emballasjeetiketter, kleshengere og tilpassede kort til emballasjeinnlegg enkle måter å teste teknologien på og fordype kundene i merkeopplevelsen.

Her tar vi en (cat)walk gjennom inspirerende ideer, inkludert virkelige eksempler på kreative QR-kampanjer lansert gjennom årene av både high-end designere og hurtigmotekjeder.

1. Bruk QR-koder for merkevaresamarbeid

Anna Sui

På høyden av Animal Crossing-feberen i 2020 samarbeidet Anna Sui, sammen med andre store designmerker som Ben Sherman, Dolls Kills, Marc Jacobs og Valentino, med videospillere som tilpasset catwalk-looker til spillets karakterer, og promoterte dem via QR-koder.

Kilde: Anna Sui/Instagram

Adidas

QR-koder på produktetiketter lenker ofte til pleieinstruksjoner eller materialinformasjon. Da Adidas lanserte Pulseboost HD-sneakeren, kunngjorde de at QR-koden trykt på skoens tunge ville låse opp en eksklusiv spilleliste i stedet. Adidas samarbeidet direkte med Spotify for kampanjen.

Kilde: Adidas

2. Skap autentisitet, bekreftet av QR

Diesel

Intet denimmerke med så mye markedsmakt som Diesel er uten sine kopier. Problemet med forfalskede jeans ble så stort at merket i 2017 rullet ut

Kilde: Certilogo

Versace

Versace kjemper også mot forfalskninger og tilbyr for tiden sine kunder den samme autentiseringstjenesten ved hjelp av NFC-tag-teknologi. Siden dette er en mindre kjent type tilkoblet teknologi, kan en medfølgende QR-kode skannes for å få tilgang til autentiseringsinstruksjoner.

Kilde: Versace

3. Fremme en merkevaremisjon eller bærekraftserklæring via QR

Reformation

Millenniums-favorittmerket Reformation brukte QR-teknologi for å kunngjøre sitt partnerskap i 2021 med FibreTrace, en organisasjon som hjelper merker med å spore forsyningskjedene sine. Gjennom en QR-kode trykt på denimkolleksjonen kunne kunder skanne for å spore kildetekstiler og prosesser for jeansene sine.

Kilde: FibreTrace

Stella McCartney

Stella McCartney smuglet ikke bare inn en QR-kode på emballasje eller en etikett. Motehuset inkorporerte den i en stor globusgrafikk på forsiden av en av t-skjortene sine. Den økologiske bomullst-skjorten er en dristig uttalelse for et merke med en dokumentert historie med bærekraftig praksis – og QR-koden lenker direkte til bærekraftssiden deres.

Kilde: Stella McCartney

💡Profftips: Kom i gang med å trykke QR-koder direkte på handleposer med tendlyns tilpassede produkter. Disse er flotte som gave i butikk, gave ved kjøp og utdelingsmateriell på forbruker- og bransjemesser.

4. Skap større enn livet reklamekampanjer drevet av QR

Calvin Klein

Store motemerker eksperimenterte med QR-koder før teknologien var utbredt i enkelte markeder. Da Calvin Klein i 2012 erstattet sine gjenkjennelige svart-hvitt-fotoannonser med overdimensjonerte QR-koder i USA, eide fortsatt store deler av befolkningen ikke smarttelefoner. Men endringen var merkbar og ga merket medieoppmerksomhet.

Kilde: Forbes

Burberry X Ssense

Effekten av utendørsreklame (OOH) er ofte vanskelig å måle. Gå inn QR-koden. Å la forbipasserende samhandle med overdimensjonerte annonser på gater, i butikkvinduer og på transittstopp betyr at kampanjer kan spores. Burberry kunngjorde sin Burberry X Ssense-opplevelse med QR-drevne gateannonser i NYC.

Kilde: Twitter

Lone Design Club

Den britiske kilden for uavhengig designet mote fusjonerte detaljhandel og e-handel med QR-kodede butikkvinduer. Forbipasserende inspirert av stylede mannekenger ble bedt om å skanne en QR-kode som koblet hvert antrekk til handlebare sider på Lone Design Clubs nettsted.

Kilde: Twitter

5. Bruk QR-koder for opplevelser i butikk

Nike

I 2018 piloterte sportsmerket sin Scan to Try-teknologi i Los Angeles-butikker. Ved hjelp av Nikes app kan kunder skanne en strekkode på hver utstillingssko for å hente frem fargevarianter, størrelser og tilgjengelighet – og be om å prøve den i sin foretrukne variant. Mens dette brukte tradisjonelle strekkoder, tok Nike senere i bruk QR-teknologi for å lansere sitt teknologidrevne flaggskip i NYC, House of Innovation, i 2021. Det har siden utvidet seg til 3 steder, inkludert Shanghai og Paris, og tilbyr kjøpere oppslukende opplevelser med et raskt smarttelefonsøk.

Kilde: Nike

Kilde: Nike

Cadillac Fairview

Selv om det teknisk sett er et eiendomsselskap, er Cadillac Fairview mest kjent for å administrere kanadiske motesentre. Skaffet seg presseomtale for CF Toronto Eaton Centre ved å samarbeide

Kilde: Proto Hologram/Cadillac Fairview

6. Skap QR-drevne digitale opplevelser og nettinnhold

Dior

Motehusets Technogym Ball kommer med en QR-kode som kan skannes for å få tilgang til eksklusivt treningsinnhold. Dior eksperimenterte også med AR via sine Snapchat virtuelle prøve-filtre, tilgjengelig via en QR-kode på merkets nettsted.

Kilde: Dior

Converse

Det klassiske sneaker-merket har brukt QR-koder i over et tiår, inkludert i sin 2012-kampanje med Journeys der de lanserte en eksklusiv kolleksjon for detaljhandelskjeden. QR-koder i butikk låste opp en spilleliste og oppfordret Converse-kunder til å abonnere på SMS-markedsføring. Kampanjen var et forsøk på å nå et mobil-først Gen Z-publikum.

Kilde: Unsplash

Balenciaga

På grunn av utfordringer med sosial distansering brukte Balenciaga QR-teknologi for å lansere sin høst-vinter 2021-2022-kolleksjon virtuelt. Koden koblet merkets fans til et videospill med tittelen Afterworld: the age of tomorrow. Plaggene i kolleksjonen ble avduket av eventyrspillets overjordiske karakterer.

Kilde: Balenciaga

💡Profftips: Skriv ut QR-koder på kleshengere med tendlyns tilpassede produkter. Koble kundene dine til online merkeopplevelser som interaktive spill, eksklusivt innhold og rabatter.

Fremtiden for tilkoblet mote

Selv om mange merker allerede har hoppet på QR-teknologien, er det ikke for sent å få ditt med på laget. Selv om ideene her er noen av de mer ekstreme eksemplene, er det enkelt å komme i gang uten å bygge et videospill eller kjøpe en reklametavle. Prøv dem på QR-kompatibel emballasje som tilpassede tendlyn Hengelapper, Etiketter eller Kort som en måte å teste dem for merket ditt før du utforsker hva annet de kan gjøre.

QR-koder pakker en stor punch i en liten firkant, og åpner opp mulighetene for å engasjere seg med merkets fans, samle inn verdifull data og lansere presseverdige innovative kampanjer. Fremtiden er nå.

Hvordan vil du bruke QR-koder i mote-markedsføringskampanjene dine? Del QR-kodene dine i naturen ved å tagge innleggene dine på sosiale medier med #tendlynqr