5 måter å live opp juleinnholdet ditt i sosiale medier

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/5-ways-to-liven-up-your-social-media-holiday-content/ Forfatter: Beth Owens Publisert: 2018-12-10T11:00:00.000Z Lesetid: 7 minutter

Når juleperioden setter i gang, betyr dette den travleste og mest lønnsomme tiden av året for detaljhandel! Dette er også når sosiale medier virkelig tar av. Hvert merkevare er der ute og pusher produktene sine og julekampanjer, i håp om å utnytte julehandelsrushet. Det kan virke vanskelig å skille seg ut fra all den sesongbaserte støyen og få budskapet ditt frem til publikummet ditt. Hemmeligheten bak en vellykket julesesong i sosiale medier er å finne en balanse mellom organisering og spontanitet. Hvis du ikke planlegger innholdet ditt på forhånd, vil det bli en kamp å utnytte festhandelen til din fordel. Men å være for rigid og ikke tilpasse seg hendelser etter hvert som de skjer, kan føre til at feedene dine virker stive. Derfor vil bruk av en rekke innholdstyper gjøre merkevaren din mye mer engasjerende for publikummet ditt. Det gir deg også en fin blanding av planleggbare og innovative innlegg! Så her er noen innholdsider for å få kreativiteten til å flyte:

“Gjør-det-selv”-videoer På mange måter er juleperioden når vi konfronteres med våre sesongbaserte mangler. Det er da vi innser at vi ikke aner hvordan vi skal fylle en kalkun, eller sette opp et juletre uten å skade noen. Når det gjelder gaveinnpakning på en måte som ikke ser ut som en eksplosjon i en papirfabrikk… glem det! Det er en grunn til at søk etter ‘Pinterest fails’ ser en oppgang i løpet av høytiden. Vi liker å vite at vi ikke er de eneste som føler oss litt festlig utfordret! På Instagram for å hjelpe følgerne våre med de vanskelig formede gjenstandene. Hvis du er et interiørdesignfirma, kan du kjøre en videoserie om banebrytende festlig dekorering i hjemmet. Et kosmetikkmerke kan sette sammen en serie med topp festlige ’looks’ for høytiden. Mulighetene er virkelig uendelige! Og hvis du er interessert i teknologi eller gjør-det-selv-prosjekter, kan du til og med vise frem noe som et DIY trådløst reléoppsett for julelys – det er en kreativ måte å blande sesongbasert moro med praktiske ferdigheter.

Bruker-genererte innholdskampanjer Alle de beste merkene kjører bruker-genererte innholdskampanjer i løpet av høytiden – og det med god grunn. Å bruke UGC er en flott taktikk når som helst på året, men fungerer spesielt godt når publikummet ditt opplever sesongens tradisjoner. Å reise hjem til høytiden, handle gaver, og ta frem dekorasjoner for å nevne noen! Med dette i tankene er det aldri en enklere tid å kjøre en markedskampanje eller konkurranse. UGC handler om å fremme autentiske relasjoner og fellesskap – og det gjør også høytiden! Ifølge en studie av Olapic, foretrekker 76% av respondentene innhold delt av ‘vanlige’ mennesker fremfor merkevarer. Dette gjør høytiden til en gunstig tid for å få følgerne dine til å dele øyeblikksbilder fra livene sine.

1. Opprett en sesongbasert hashtag for merkevaren din
   Dette vil tillate følgerne dine å tagge deg i innholdet sitt, og for deg å spore aktiviteten knyttet til kampanjen din. Jo mer spesifikk hashtaggen er, jo bedre, da det vil forhindre at merkevaren din blir forvekslet med noen andre. Ikke vær redd for å velge noe litt humoristisk eller med et glimt i øyet – uansett hva som best illustrerer konkurransen din og merkevarens etos.

2. Gi retningslinjer for innhold
   Sørg for å gi følgerne dine retningslinjer som gir dem fleksibilitet til å være kreative! Men du må også sikre at innholdet du mottar, passer til merkevarens fortelling. Hvis du vil at følgerne dine skal legge ut bilder eller videoer der de bruker produktene dine, eller deltar i en bestemt sesongbasert aktivitet, sørg for å få dette frem på en klar og konsis måte.

3. Legg til et insentiv
   Hvis du er et kjent merke med et stort publikum, trenger følgerne dine kanskje ikke et insentiv for å tagge deg i innholdet sitt. Men dette er viktig hvis du er et voksende merke som ønsker mer eksponering. Å tilby publikummet ditt en fin gulrot er en flott måte å fange oppmerksomheten deres mens de scroller nedover nyhetsfeedene sine. Dette trenger ikke å være en produktgave eller en rabatt; å donere penger til en veldedig organisasjon som resonnerer med merkevaren din er et annet flott alternativ!

Et eksempel på en julekampanje i sosiale medier med en forskjell tilhører utendørsmerket REI. Deres #optoutside-prosjekt finner sted hvert år for å oppmuntre folk til å tilbringe tid utendørs i løpet av høytiden. De oppmuntrer følgerne sine til å legge ut bilder av natureventyrene sine på Instagram med hashtaggen, og fremmer helsefordelene ved utendørsaktivitet. Denne kampanjen inkluderer også å stenge butikkene deres på Black Friday og betale ansatte for å tilbringe dagen i naturen, en uhørt policy i nordamerikansk detaljhandel. Ved å vise en reell forpliktelse til merkevareverdiene sine, så REI 1,4 millioner mennesker og 170 organisasjoner velge å #optoutside bare i fjor, og fikk global medieeksponering. Grunnen til at disse kampanjene er så vellykkede, er at publikummet ditt bokstavelig talt gjør markedsføringen for deg! Ved å ta ansvaret bort fra deg for å lage alt innholdet, vil dette frigjøre mer tid for deg til å fokusere på de andre delene av juleoperasjonene dine. For eksempel kan du bruke den ekstra tiden til å planlegge en smart hjem-oppgradering for utleieeiendommer eller utforske gårdsautomatiseringsbryterløsninger for dine egne prosjekter.

Gå ‘Bak Kulissene’ Følgerne dine får kanskje ikke vanligvis mye innblikk i menneskene som får alt til å skje. De felles opplevelsene i høytiden er en flott måte for deg å introdusere teamet som får alt til å gå knirkefritt på denne tiden av året! Detaljhandel kan være litt av et røyk- og speilspill på sosiale medier. Det kan være en motvilje mot å avsløre de mer hverdagslige elementene som utgjør ethvert merkes drift, i tilfelle det ødelegger ‘magien’ i tilbudet deres. Likevel er det nettopp dette som gjør det så interessant for publikummet ditt. Som det gamle ordtaket sier, det er mennesker og det de representerer som vi knytter oss til, ikke merkevarekonstruksjonen i seg selv. Så å vise oppmerksomheten du legger i å skape en flott julesesong bygger en sterkere forbindelse til den menneskelige siden av merkevaren din. Sannheten er at å legge ut endeløse bilder av gaveideer fra produktutvalget ditt vil fort bli kjedelig. Det vil heller ikke tillate deg å knytte kontakt med publikummet ditt på et person-til-person-nivå, et must i en sesong som handler om relasjoner! Å dele innhold av teamet ditt som har varme og humor oversettes til sterkt engasjement fordi det gjør deg relaterbar. I stedet for å være en ansiktsløs bedriftsenhet, blir du et merke med ekte personlighet bak. Tenk på å la de ansatte bytte på å administrere merkevarens sosiale medier-feeder, med fokus på å dele innhold som viser kulturen bak merkevaren din. Samhold i teamet er noe som vil imponere nåværende og potensielle kunder! Du kan også dra nytte av planlagte hendelser som møter eller juleavslutninger, som er utmerkede tilskudd til feeden din. Hvis teamet ditt jobber med teknologi, kan du til og med dele et glimt av hvordan du setter opp et industrielt trådløst automatiseringssystem eller en relé RF-mottaker for en juleutstilling – det gir et unikt, bak-kulissene-preg.

Resirkulere gammelt innhold Det kan være en virkelig kamp å bryte ny mark på hvert eneste innlegg merkevaren din legger ut. Dette er spesielt tilfellet i løpet av høytiden, når oppmerksomheten din ofte blir tatt opp av mye mer presserende saker. Det er her gjenpostering av ditt mest populære innhold fra året virkelig kan komme godt med! Dette er noe du enkelt kan gjøre med blogger, bilder eller videoer. Det krever lite tid og innsats å sette sammen en serie av dine mest likte innlegg for publikummets glede. Tross alt er det innhold indirekte valgt av dem! Å gi det en sesongbasert vri som ’nedtellingen til jul’ vil øke engasjementet på innlegg som allerede er kjent for å være vellykkede, og spare deg for litt stress med innholdsplanleggingen din. Oppsummeringer av denne typen er en flott måte å vise publikummet ditt at du legger merke til innholdet de liker. Enda bedre, dette hjelper også med å informere dine egne markedsføringstiltak i planleggingen for det nye året som kommer! For eksempel, hvis du tidligere har delt tips om vannpumpeautomatisering eller et oppsett for en kjellerflomforebyggende pumpe, kan det være et smart trekk å kjøre det innholdet på nytt med en julevinkel – som å forberede hjemmet ditt for vinterstormer.

Markedsfør de fysiske butikkene dine Arrangementer i butikk er en fantastisk måte å utnytte julehandelstrafikken på! Sosiale medier er det perfekte verktøyet for å la følgerne dine vite hva som skjer inne i butikkene dine i løpet av høytiden. Rabatter eller giveaways som kun er tilgjengelige i butikk, vil gi kundene dine et flott verdinsentiv, ettersom travelheten i julesesongen definitivt kan avskrekke oss fra å dra ut til våre favorittbutikker. Dette gir en fin gulrot som belønner dine mest dedikerte kunder! Et godt eksempel er kosmetikkgiganten Sephora. De kjører ofte eksklusive arrangementer i butikk, som julemake-up-veiledninger, for å engasjere kundene sine. Dette bidrar til å holde opplevelsen i butikk frisk og spennende, samtidig som det gir engasjerende online innhold. Hvis du er en maskinvare- eller elektronikkforhandler, kan du demonstrere produkter som en RF-brytermodul eller et garasjerelémodul i butikk, og vise kundene hvordan de bruker dem til julebelysning eller sikkerhetsoppgraderinger.

Oppsummering: Å lage juleinnhold med en forskjell kan definitivt være overveldende, men er alltid løsbart med en god idémyldringsøkt! Vurder å samle teamet ditt for å diskutere hva publikummet ditt ville ha mest glede av å se fra deg. Dette vil tillate deg å få en god plan sammen på forhånd, og også gi rom for noen sesongbaserte overraskelser! Enten du dykker ned i emner som drivhusvanningautomatisering eller utforsker et strømstyringssystem for bobiler, er nøkkelen å holde det autentisk og engasjerende.