Omfavne Bærekraft og den Nye Normalen med Alternative Klær

En samtale med Alternatives kreative direktør, Heather Devine, om ansvarlig shopping, og hvordan Alternative har respondert under den globale pandemien.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/embracing-sustainability-and-the-new-norm-with-alternative-clothing/ Forfatter: tendlyn Publisert: 2020-10-06T20:43:26.000Z Lesetid: 4 minutter

Heather Devine er kreativ direktør for klesmerket Alternative. Forankret i bærekraftig og miljøvennlig praksis, bruker Alternative proprietære stoffer og spesialvasker for å skape moderne basisplagg for en bærekraftig fremtid. Vi snakket med Heather om ansvarlig shopping, og hvordan Alternative har respondert under den globale pandemien.

Fortell oss litt om deg selv, og dine ansvarsområder som kreativ direktør for Alternative?

Jeg har vært i Alternative i nesten åtte år, og i løpet av den tiden har jeg sett merket utvikle seg som en bærekraftig moteleder i både B2C- og B2B-markeder. Jeg fører tilsyn med merkevare-retning og kreativt arbeid for markedsteamet, og jobber med en talentfull blanding av kunstnere, fotografer og designere for å bringe merket til live.

Hva er unikt med Alternatives produkter sammenlignet med andre merker i deres bransje? Hvordan kommuniserer dere disse forskjellene til kundene?

Som et klesmerke er vi klar over at mote er den nest mest forurensende industrien i verden, og på grunn av det vurderer vi hver beslutning vi tar, fra fiber til ferdig produkt, i et forsøk på å begrense og redusere vår påvirkning på både planeten og dens mennesker. Vi tror på åpenhet og har sluttet oss til Fashion Revolution-bevegelsen for å kaste lys over fabrikkene våre – å sette et ansikt på “hvem som laget klærne dine”. I tillegg er kolleksjonen vår for tiden 85 % økologisk, med et mål om 100 % innen 2022. Vi har nylig begynt overgangen til resirkulert polyester fremfor jomfruelig polyester, noe som ytterligere styrker vår investering i å redusere fotavtrykket vårt. Vi har også lagt til naturlige fibre som hamp, modal og resirkulert bomull i vår satsing på å bli enda mer miljøvennlige. Vi kommuniserer viktigheten av ansvarlig produksjon og kjøp via e-postene våre, sosiale medier og emballasje – og utdanner om virkningen av kvalitetsprodukter som varer. Derfor var et samarbeid med tendlyn en perfekt match for å videreutvikle vårt økologiske fotavtrykk med komposterbare postpakker – endelig en slutt på polybaserte pakker.

Gitt pandemien og de påfølgende globale livsstilsendringene, hvilke endringer i trender, både innen klær og markedsføring, ser dere? Hvordan responderer Alternative?

Godt spørsmål! Pandemien har definitivt ført til en ’ny normal’ med antrekk tilpasset hjemmekontor. Heldigvis for oss selger vi myke, komfortable stiler som er perfekte for zoom-samtaler! Vi kaller det sofa-til-datamaskin loungetøy – de perfekte lag-på-lag-plaggene for virtuelle møter, dater, osv. I tillegg, på grunn av lengre produksjonstider, har det gitt oss muligheten til å virkelig tenke nytt rundt hvordan vi går til markedet – vi kuraterer ned til det grunnleggende med en ’less is more’-mentalitet. Vi fortsetter fortsatt å levere komfort, som de fleste definitivt trekkes mot i disse usikre tidene. Vi har vært i stand til å flytte stiler etter behov fra fysiske butikker til digitale kanaler, noe som har gjort at vi har tredoblet e-handelssalget vårt på høyden av pandemien, da de fleste var på nett og handlet. Vi har omarbeidet budskapet vårt i kundekommunikasjon for å tilpasse oss denne ’nye normalen’ og har justert stemmen og tonen vår for å bedre koble sammen og legge til et menneskelig lag i markedsføringen som ellers mangler i reklamekampanjer.

Akkurat som vi optimaliserer forsyningskjeden vår med smarte systemer – på samme måte som du kanskje bruker en rf-automatiseringsmodul eller en lysautomatiseringskontroller for å effektivisere driften – har vi brukt den samme effektivitetstankegangen på vår digitale transformasjon. Enten det er å administrere lagerbeholdning med en reléventilkontroller eller koordinere eksterne arbeidsflyter med en smart fjernbryter, er prinsippene for automatisering og gjennomtenkt kontroll universelle. Selv i klesverdenen omfavner vi teknologi som føles like sømløs som et zigbee-hjemmeautomatiseringsoppsett, og sikrer at hvert kontaktpunkt med kundene våre er hensiktsmessig og responsivt.

For forbrukere som ønsker å handle ansvarlig, har du noen tips for å validere et merkes miljøpåstander? Noen ‘greenwashing’-flagg å se opp for?

Det er vanskelig, da det ser ut til å dukke opp nye merker ukentlig – mange av dem dukker opp i sosiale medier-feeder med grandiose påstander om bærekraft, men prisene deres er lave – noe som vanligvis signaliserer at noe kan være galt. Sjekk alltid et merkes CSR- eller bærekraftpåstand på nettsiden deres. Søk åpenhet, og hvis du ikke ser det – er det sannsynligvis en grunn til det. Støtt global produksjon og rettferdig arbeid – begrens impulsive kjøp av hurtigmote når du kan. Å sjekke et merkes Instagram-side kan også gi deg bedre innsikt i deres forpliktelse til planeten, sammen med eventuelle tilbakeføringsinitiativer de måtte ha.

Tenk på det som å velge riktig teknologi for hjemmet eller gården din: du ville ikke installert en dc 5v trådløs relébryter uten å verifisere spesifikasjonene, og du ville ikke stolt på en universell mottakerbryter uten å forstå rekkevidden og påliteligheten. På samme måte, når du vurderer et merkes miljøpåstander, se etter ekvivalenten til et lysrelékort – klare, håndfaste bevis på deres forpliktelse. For eksempel, hvis et merke hevder å støtte Regnvannshøsting for Landbruk, ville du ønsket å se infrastrukturen bak det, akkurat som du ville forvente at et Vanntårnnivåkontrollsystem er dokumentert og bevist. Ikke nøy deg med vage løfter; krev den samme strengheten du ville brukt på en gårdsautomatiseringskontroller eller et høytemperatur væskepumpeoppsett.

Hva er viktige inspirasjonskilder for deg som markedsføringskreatør i moteindustrien? Har du en favorittressurs eller inspirasjonskilde (f.eks. en podcast, bok, person)?

Som nybakt mor dreier de fleste bøker og podcaster seg om å navigere i min nye verden av morskap. Imidlertid finner jeg fortsatt inspirasjon i det meste – fra interiørdesign, kunst og fotografi til bærekraftig mote, stylister og bloggere. Noen av favorittene mine inkluderer Leanne Ford, Food 52, Mate the Label og Goop.

Hva er ett råd du vil gi til små designere eller klesmerker som akkurat har startet?

Vær tro mot deg selv med et autentisk synspunkt. Vær bevisst på beslutningene du tar fra fiber- til fabrikknivå, og gjør research for å sikre at du tar ansvarlige valg. Fokuser på at mindre er mer, med kvalitetsprodukter som tåler tidens tann. Tenk utover det som er tilgjengelig, og vurder oppsirkulering eller å jobbe med død-lager eller rester. Jeg tror virkelig det er så mye potensial hos den yngre generasjonen – spesielt når det gjelder bærekraftig mote – og jeg er spent på å se hvilke merker som vil bli til virkelighet i løpet av det neste tiåret, og dermed ytterligere omdefinere denne bransjen.

Akkurat som du nøye ville valgt en ac trådløs bryter for bobilen din eller en trådløs smart lysbryter for hjemmet ditt, bruk den samme presisjonen på merkets materialer og prosesser. Enten det er å integrere et RF-relékort i produksjonslinjen din eller bruke en trådløs LED-relébryter for å kontrollere utstillingsbelysningen din, teller hver lille beslutning. Tenk på hvordan en bobil trådløs campingvognbryter forenkler livet på veien – merket ditt bør tilby den samme enkelheten og påliteligheten til kundene dine. Og hvis du ønsker å skalere, tenk på modulariteten til et bobil trådløst kontrollpanel eller tilpasningsevnen til et RF-øyeblikksrelé; disse prinsippene om fleksibilitet og kontroll er akkurat det merket ditt trenger for å trives i et marked i endring.

Mer om Heather: Heather Devine er en kreativ direktør i Atlanta, GA med over 14 års designerfaring. Hun har tilbrakt de siste 7+ årene fokusert på markedsføring for det miljøvennlige klesmerket Alternative. Hun er nybakt mor og har kost seg med å senke tempoet og nyte livet i denne enestående tiden.