Slik lykkes seks bedrifter med konsekvent visuell merkevarebygging på tvers av alle kanaler

Konsekvent visuell merkevarebygging bidrar til å bygge en relasjon med kundene og oppnå deres lojalitet og tillit. Her er hvordan seks bedrifter holder merkevarebyggingen sin samkjørt, både på nett og offline.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/heres-how-six-businesses-nail-consistent-visual-branding-across-all-channels/ Forfatter: Elly Strang Publisert: 2020-09-03T22:10:23.000Z Lesetid: 8 minutters lesing

Hvorfor velger du å kjøpe et produkt fra Zara, fremfor et produkt fra Starbucks? Og hvordan vet du i utgangspunktet hva slags produkter de har der til salgs?

Merkevarebygging er en differensiator som skiller en bedrift fra andre merkevarer, samtidig som den illustrerer en bedrifts identitet, hva den representerer og hva den selger.

Fordi merkevarebygging spiller en så stor rolle i hvordan bedriften din oppfattes av folk, er det avgjørende å ha visuell konsistens på tvers av alle kanaler – fra nett til offline.

Til syvende og sist er merkevarebygging det som bygger en relasjon med kundene, setter deres forventninger og oppnår deres lojalitet og tillit.

Men i dag kan konsekvent visuell merkevarebygging være litt vanskeligere å navigere fordi det er så mange forskjellige kanaler å administrere, fra nettsiden din, til dine sosiale mediekanaler, til fysiske brosjyrer og emballasje.

Hver kanal vil trenge en litt tilpasset tilnærming for sin plattform og vil variere i størrelse, detaljer og dimensjoner. For en guide om hvordan du sikrer at din visuelle merkevarebygging er samkjørt på nett og offline, les en eksperts råd her.

Nedenfor snakker vi med seks merkevarer fra ulike bransjer om hvordan de holder merkevarebyggingen konsekvent på tvers av sine forskjellige kanaler.

MONDAY Haircare

Med MONDAY digital innholdsansvarlig Madeline Youngman

Hvordan vil du beskrive merkevarens visuelle identitet, og hvordan reflekterer den hvem kundene deres er?

MONDAYs visuelle identitet er sentrert rundt å gi et premium utseende og følelse til en mer tilgjengelig pris. For hvorfor skal fredagen få all oppmerksomheten? Den unike pantonen til de pene rosa flaskene vil garantert se bra ut i alle selfiene dine. Merkevarepersonligheten vår er fokusert på vår frekke, men tilnærmelige tone. Morsom, men likevel forhøyet. MONDAY er vennen som alltid er der for deg, den som ikke vil svikte deg eller melde avbud. Vi har ryggen din og er der for å svare på alle spørsmål du måtte ha.

Hvordan reflekteres dette i emballasjen dere har laget med tendlyn?

Vi forsker og utvikler kontinuerlig nye måter å forbedre vårt samfunnsansvar på. I tråd med vårt bærekraftsprogram var valget av tendlyn en enkel avgjørelse for oss. Vi elsket at emballasjetapen er laget med 100 % resirkulert innhold og trykket med miljøvennlige soyabaserte blekk. I tillegg er den vannaktivert – så ingen ikke-nedbrytbar glans eller voks.

Hva er ditt beste tips for å opprettholde konsekvent visuell merkevarebygging på tvers av alle kanaler?

Konsistens er nøkkelen, og mindre er mer. Når det gjelder emballasje, er vi stolte av vår skreddersydde rosa farge og måten den skiller seg ut i hyllen. Vi valgte en «mindre er mer»-tilnærming her ved å holde oss til våre viktigste stikkord på forsiden av flaskene i enkel hvit tekst. SLS-fri, parabenfri og cruelty-free. Vår tilstedeværelse i sosiale medier følger en utrolig konsekvent tilnærming. Alle våre sosiale lanseringer inkluderer MONDAYs skreddersydde fonter, logoer og pantone, så vi er alltid tydelig på merkevaren!

Superette

Med Superettes midlertidige kreative direktør Dani Hall

Hvordan vil du beskrive merkevarens visuelle identitet, og hvordan reflekterer den hvem kundene deres er?

Da vi forestilte oss cannabis-detailmarkedet etter legalisering, spådde vi at det ville være arbeid å gjøre med å avstigmatisere og normalisere forbruket av cannabis. Så vi skapte Superette, en merkevare som lånte fra kjente temaer og rom som hjørnebutikker, delikatesseforretninger og spisesteder, noe som bidro til å ønske kundene våre velkommen inn i deres nye forhold til cannabis. Merkevaren vår er gjennomtenkt, kjent og herlig, og gir alltid rom for kunden til å ta sine egne valg.

Hvordan reflekteres dette i emballasjen dere har laget med tendlyn?

Vi legger mye omtanke i hver beslutning vi tar, men spesielt når det gjelder bærekraft. Den nostalgiske delen av oss elsker ideen om en plastpose som sier «ha en fin dag», men vi vil ikke bidra med mer plastavfall til cannabisindustrien. tendlyns poser ser ut og føles som plast, men er 100 % biologisk nedbrytbare. Vi er heldige som befinner oss i byer som Toronto og Ottawa som har komposteringsprogrammer som resirkulerer avfallet på bøndenes åkrer i Ontario.

Superettes komposterbare plastposer laget av tendlyn. Dette var en skreddersydd jobb på grunn av høye ordrevolumer.

Hva er ditt beste tips for å opprettholde konsekvent visuell merkevarebygging på tvers av alle kanaler?

Mist ikke synet av ditt «store hvorfor». Som bedrift, hvis du kan opprettholde en klar visjon om hvorfor du eksisterer, hva du gjør og hvem du er til for, så vil selv små beslutninger være drevet av et større konsept og samsvare med merkevarens verdier som helhet.

Maì

Med Maì-gründer Marzia Kjellberg

Hvordan vil du beskrive merkevarens visuelle identitet, og hvordan reflekterer den hvem kundene deres er?

Maì er fargerik, morsom og omfavner en barnlig estetikk på en mer polert måte. Lekenheten kommer frem, men tillater også at finere gjenstander kan designes samtidig som et sammenhengende utseende opprettholdes. Kundene mine deler den visjonen og ser etter noe spesielt som kan gi dem glede.

Hvordan reflekteres dette i emballasjen dere har laget med tendlyn?

Jeg tror god emballasje som reflekterer merkevarens ånd er avgjørende; å gå den ekstra milen for å designe papir, stempler, klistremerker og tape, bærer ikke bare det visuelle utover selve produktet, men viser også kunden hvor mye omtanke som ligger bak.

Hva er ditt beste tips for å opprettholde konsekvent visuell merkevarebygging på tvers av alle kanaler?

For å skape en sammenhengende merkevarebygging, er det flere faktorer du kan velge å holde konsekvente: for eksempel måten produktene vises på, eller å ha en fargepalett å referere tilbake til; men også å utvikle en merkevarestemme, som forteller historien din. Det er viktig å fokusere på alle aspekter, for å la kundene umiddelbart gjenkjenne merkevaren din, utover bare logoen.

Aunty Ellen

Med Aunty Ellen-gründer Ellen Chandler

Hvordan vil du beskrive merkevarens visuelle identitet, og hvordan reflekterer den hvem kundene deres er?

Aunty Ellen

**Hvordan reflekteres dette i emballasjen dere har laget med tendlyn?**Emballasjen laget av tendlyn ble designet i samarbeid med en nær venn og lokal designer og kunstner, Metty. Det lille leoparddesignet reflekterer den moderne barnlige naturen til Aunty Ellen.

Hva er ditt beste tips for å opprettholde konsekvent visuell merkevarebygging på tvers av alle kanaler?

Vit hvem du er som bedrift og hva du har som mål å oppnå, lære bort og/eller selge. Bruk planleggingsapper og programmer som Planoly for Instagram-innlegg. Ikke prøv å være akkurat som en annen person eller bedrift – vær autentisk deg selv! Som en liten bevisst bedrift er hver beslutning som tas veloverveid basert på våre kjerneverdier.

Shore Society

Med Shore Society-gründer Rachael Koenig

**Hvordan vil du beskrive merkevarens visuelle identitet, og hvordan reflekterer den hvem kundene deres er?**Jeg vil beskrive Shore Societys visuelle identitet som ren, moderne kyststil med nautisk innflytelse. Publikummet mitt deler en kjærlighet til vannet – enten de liker stranden, har en interesse for båtliv, eller tilbringer somrene ved et innsjøhus. Det er vår måte å nullstille, slappe av og koble sammen med hverandre på.

**Hvordan reflekteres dette i emballasjen dere har laget med tendlyn?**Silkepapiret mitt fra tendlyn har et blått og hvitt bølgemønster, som knytter seg til merkevarens kystpåvirkning. Jeg avslutter emballasjen med logoklistremerket mitt, som inkluderer et anker, så bølgene er et morsomt designelement for å fullføre pakken! Virksomheten min drives mest på nett, så det er viktig å sørge for at kundeopplevelsen er fristende og spesiell fra start til slutt.

**Hva er ditt beste tips for å opprettholde konsekvent visuell merkevarebygging på tvers av alle kanaler?**Å utvikle den overordnede merkevareestetikken og verdiene på forhånd er nøkkelen, og gir deg noe å referere tilbake til når du utvikler innhold på tvers av alle kanaler. Sett sammen en moodboard som inkluderer fotografi, visuelle elementer, språk og farger som du føler reflekterer merkevaren din. Jeg er stor på fargekonsistens – det har en enorm innvirkning og bidrar til å gjøre merkevaren din umiddelbart gjenkjennelig!

The Book Playbox

Med The Book Playbox-gründer Tanya Hodgson

Hvordan vil du beskrive merkevarens visuelle identitet, og hvordan reflekterer den hvem kundene deres er?

The Book Playbox-merkevaren handlet helt fra starten om å engasjere barn og familier. Vi ønsket å skape en visuell identitet som var slagkraftig, morsom og lett gjenkjennelig for barn, slik at de vet at når boksen kommer, er det noe spesielt for dem å tilbringe tid sammen med sine kjære, ha det gøy og skape minner.

**Hvordan reflekteres dette i emballasjen dere har laget med tendlyn?**Vi har fortsatt merkevareikon-temaet på tendlyn silkepapir for å skape et komplementært aspekt til den totale visuelle opplevelsen med merkevaren. Vi valgte et hvitt silkepapir med svart trykk som komplementerer, men ikke konkurrerer med, den livlige ytre boksmerkevaren. Vi har også inkludert et sitat: «Tid brukt på å leke med barn er aldri bortkastet» av Dawn Lantero, som er der for å forsterke viktigheten av å dele kvalitetsøyeblikk med barna våre. Denne funksjonen avsløres under boksåpningsopplevelsen. Vi er også i ferd med å inkludere personlige stempler og kort fra tendlyn for å komplementere boksmerkevarefunksjonene våre.

**Hva er ditt beste tips for å opprettholde konsekvent visuell merkevarebygging på tvers av alle kanaler?**Jeg vil si at det er viktig å investere i kvalitetsmessig profesjonell ekspertise fra begynnelsen, da de vil bidra til å etablere et sterkt visuelt grunnlag for virksomheten din. Hvis du ønsker å bli sett på som en kvalitetsmerkevare, trenger du konsekvent, tydelig visuell merkevarebygging som inkluderer en vellykket logo, merkevarefargeskjemaer og eventuelle tilleggsfunksjoner som emballasje, fotografier og reklamemateriell. Disse kan deretter brukes på tvers av nettsiden din og sosiale mediekanaler for å bidra til å bygge merkevarebevissthet og skille deg ut for potensielle kunder.