Hvordan skape din merkevares visjon, misjon og verdier

Når det gjelder å bygge et merke, avgjør tydelige visjon, misjon og verdier hvor vellykket du vil bli i fremtiden. Her er vår guide til hvordan du skaper dem.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/how-to-create-your-brands-vision-values/ Publisert: 2022-12-14T02:28:00.000Z Lesetid: 12 minutter

@coffeewithmates

Hvis du skulle på en fottur, ville du sannsynligvis sett på et kart, ikke sant? Du ville vite destinasjonen din, ha et kart å følge for å komme dit og tilbake, følge skiltene for å komme trygt frem, og vite hva som er viktig med opplevelsen for deg, enten det er fart, moro, trening, å være i naturen eller noe annet.

Det samme gjelder for bedrifter.

Du trenger destinasjonen, kartet og guiden klar slik at du kan få folk med på eventyret, skape en fantastisk opplevelse som alle nyter, og nå destinasjonen uten å gå deg vill underveis.

Med andre ord, når det gjelder å bygge et merke, trenger du visjonen, misjonen og verdiene dine klare før du gjør noe annet, fordi disse er tingene som vil sikre at du bygger et vellykket merke fra starten av.

Hva er et merkes visjon, misjon eller verdier?

Visjonen, misjonen og verdiene dine er de tre viktigste delene av merkevarebygging fordi de styrer alle andre beslutninger du vil ta om merket ditt fremover. De er nordstjernene som vil veilede deg når du vokser bedriften din og hjelper deg med å tiltrekke deg et publikum. Akkurat som et smart automasjonsrelé sikrer at systemene dine går jevnt og effektivt, holder disse kjerneelementene merket ditt på linje og fokusert.

Hva er en merkevisjon?

En merkevisjon forklarer hvor selskapet har som mål å være når de oppnår misjonen sin. Det handler om å forestille seg fremtiden til selskapet ditt, publikummet ditt eller verden når du gjør det du har satt deg fore.

For eksempel er IKEAs visjon “å skape en bedre hverdag for mange mennesker,” og Nikes er “å bringe inspirasjon og innovasjon til hver eneste idrettsutøver* i verden. (*Hvis du har en kropp, er du en idrettsutøver.)”

Begge disse eksemplene forestiller seg de ultimate resultatene som kundene deres vil oppleve når de oppnår misjonen sin: en bedre hverdag, eller inspirasjon og innovasjon. De er aspirerende, fremtidsfokuserte og ser det store bildet.

Hva er en merkemisjon?

En misjonserklæring er en forklaring på hva du har som mål å gjøre, hvordan du gjør det og hvem du gjør det for.

Mens visjonen din forklarer hvor bedriften din er på vei, forklarer merkets misjon hva du nøyaktig har som mål å gjøre for å oppnå den visjonen.

For eksempel er Spotifys visjon “Vi ser for oss en kulturell plattform der profesjonelle skapere kan bryte fri fra sine mediers begrensninger, og der alle kan nyte en oppslukende kunstnerisk opplevelse som gjør oss i stand til å føle empati med hverandre og føle oss som en del av en større helhet.” Visjonen deres er en storskala idé om hvordan verden vil se ut hvis de lykkes.

Derimot er misjonen deres: “Å låse opp potensialet til menneskelig kreativitet – ved å gi en million kreative artister muligheten til å leve av kunsten sin og milliarder av fans muligheten til å nyte og bli inspirert av den.” Spotifys misjon viser hvordan de vil oppnå visjonen sin, ved å gi artister muligheten til å leve av kunsten sin.

Hva er merkevareverdier?

Merkets verdier er handlingsorienterte prinsipper som er viktige for deg som bedrift, og beskriver hva du står for eller tror på.

Mens visjonen din forklarer hvor bedriften din er på vei, og misjonen din snakker om hva du gjør for å komme dit, handler verdiene dine om hvordan du skal operere og handle underveis. For eksempel er Patagonias merkevareverdier:

Disse fire prinsippene hjelper Patagonia med å ta beslutninger, prioritere prosjekter, ansette ansatte og tiltrekke seg kunder som verdsetter disse tingene i et merke.

En reklame for Patagonia.

6 grunner til at du trenger en visjon, misjon og verdier for merket ditt

1. For å hjelpe deg med å ta beslutninger

Å vite hvor du skal, hvordan du kommer dit, og verdiene du lever etter, vil hjelpe deg med å bestemme ting som om du skal tilby gratis frakt, hvilken emballasjeleverandør du skal velge, og hvordan du nærmer deg prising i bedriften din. Du vil ta disse beslutningene basert på hva som er viktig for deg som bedrift, og hvordan de vil hjelpe deg på misjonen din. Tenk på det som en pumpeautomatiseringskontroller som regulerer flyten – verdiene dine regulerer valgene dine.

“Det er ikke vanskelig å ta beslutninger når du vet hva verdiene dine er.” – Walt Disney

2. For å samle teamet ditt

Som leder er det din jobb å lede teamet ditt med klarhet og retning. Å ha visjonen, misjonen og verdiene dine tydelig kommunisert til alle dine ansatte, entreprenører og samarbeidspartnere vil sikre at alle er på samme side, jobber mot de samme målene, og gjør det på en måte som er i tråd med merkets kultur. De vil være forent, inspirert og styrket til å jobbe sammen mot en felles visjon.

3. For å tilføre mening og hensikt til det du gjør

Å kjenne visjonen, misjonen og verdiene dine tilfører så mye kraft til det du gjør. Det gir deg en styrkende grunn til å skape og selge produktene dine som inspirerer og motiverer deg til å fortsette uansett. Merkets hensikt blir høyere enn alt annet som kommer i veien, og gjør arbeidet spennende når du kan se potensialet i å oppnå visjonen og misjonen din.

“Kjerneverdier fungerer som et fyrtårn når livets tåke får deg til å vandre i sirkler.” – J Loren Norris

4. For å skille deg ut fra mengden

Ikke alle merker vil ha en tydelig visjon, misjon eller et sett med verdier, så ved å ha dine avklart og kommunisert konsekvent, vil du skille deg ut fra mengden som ingenting annet. I stedet for å gli inn i hyllene med produkter uten klar retning, vil du hoppe ut av hyllen med en modig, selvsikker og høylytt proklamasjon av tingene som betyr noe for deg.

“Et merkes styrke er bygget på dets besluttsomhet om å fremme sine egne særegne verdier og misjon.” — Jean-Noel Kapferer, merkevareekspert

5. For å tiltrekke de rette kundene

En av de beste måtene å engasjere seg med ideelle kunder på er ved å fortelle historien din, som inkluderer visjonen, misjonen og verdiene dine. Å dele hvorfor visjonen din er som den er, forklare misjonen din, og selvsikkert eie verdiene dine og deres betydning er kraftige historier som vil fange følelsene til publikummet ditt. Howard Shultz, administrerende direktør i Starbucks, sa: “hvis folk tror de deler verdier med et selskap, vil de forbli lojale mot merket,”

6. For å veilede din visuelle merkevarebygging

Merkets visjon, misjon og verdier er integrert i prosessen med å skape merkeidentiteten. De hjelper deg med å ta beslutninger om hvilke farger, fonter og andre visuelle stiler du skal velge som vil representere målene og troen din og appellere til kunder som verdsetter de samme tingene. Å skape din visuelle identitet og holde den konsekvent vil være så mye enklere med veiledende prinsipper og en klar visjon å fokusere på.

Hvordan skrive merkets visjon

Å skrive visjonen din handler om å forestille seg tilstanden til bedriften din, kundene, bransjen eller verden i fremtiden.

Her er prosessen du kan følge for å gjøre dette:

Ethiques visjon.

Hvordan skrive merkets misjon

Nøkkelen til en kraftig misjonserklæring er å dekke hva, hvordan, hvem og verdien av bedriften din. Spotify gjør dette bra med misjonserklæringen sin:

“Å låse opp potensialet til menneskelig kreativitet – ved å gi en million kreative artister muligheten til å leve av kunsten sin og milliarder av fans muligheten til å nyte og bli inspirert av den.”

Hva de gjør er å låse opp potensialet til menneskelig kreativitet, hvordan de gjør det er å gi en mulighet, hvem de gjør det for er kreative artister og deres fans, og verdien de gir er at disse artistene kan leve av kunsten sin, og at fansen nyter og blir inspirert av den.

Nå kan du skrive misjonserklæringen din ved å bruke samme prosess.

1. For å lage misjonserklæringen din, start med å svare på disse fire spørsmålene:

2. Sett deretter svarene dine sammen til en eller to setninger ved å bruke denne formelen:

[Hva du gjør] ved [Hvordan du gjør det] for [Hvem du gjør det for] for å [Hvilken verdi du gir]

Hvordan skrive merkevareverdiene dine

For å skrive merkevareverdiene dine, følg denne prosessen:

1. Idémyldr om merkevareverdiene dine. Du kan komme i gang med å finne verdiene dine ved å svare på disse spørsmålene:

2. Begrens dem til 5 til 7 verdier

5 til 7 verdier er den ideelle mengden slik at du kan dekke alle tingene som er viktige for deg, samtidig som du sikrer at du fortsatt kan fokusere på og implementere hver enkelt. For mange verdier vil spre fokuset ditt for tynt og svekke budskapet ditt.

3. Gjør disse verdiene om til handlingsutsagn

Fra idémyldringen din vil du sannsynligvis ha en liste med ord som kreativitet, bærekraft, integritet eller pålitelighet. Disse ordene alene er ikke nyttige fordi de ikke er unike, handlingsorienterte eller målbare. I stedet vil du nå gjøre dem om til handlingsutsagn. som vi nevnte tidligere kunne ha vært kvalitet, omsorg og bærekraft, men det er generiske verdier som kunne tilhørt hvem som helst, er vanskelige å forstå i handling, og er ikke målbare. I stedet gjorde de dem unike, handlingsorienterte og målbare. For eksempel ble kvalitet til “Bygg det beste produktet.” Du kan gjøre dette også!

4. Skriv en beskrivelse for hver verdi

Til slutt, skriv en forklaring på hva hver verdi betyr og hvordan den ser ut i handling. Igjen, Patagonia gjør dette bra. En av verdiene deres er Forårsak Ingen Unødvendig Skade, men de stopper ikke der. De forklarer nøyaktig hva det betyr og hvordan det ser ut, og du kan gjøre det samme. Her er forklaringen deres: “Vi vet at vår forretningsaktivitet – fra å lyse opp butikker til å farge skjorter – er en del av problemet. Vi jobber jevnt og trutt med å endre våre forretningspraksiser og dele det vi har lært. Men vi erkjenner at dette ikke er nok. Vi søker ikke bare å gjøre mindre skade, men mer godt.”

5 måter å implementere visjonen, misjonen og verdiene dine i bedriften din

1. Bruk dem til å ta beslutninger og veilede bedriften din

For det første er den viktigste måten å implementere visjonen, misjonen og verdiene dine på internt. Å avklare disse tingene er utrolig kraftfullt for deg og teamet ditt da det gir deg selvtillit, retning og motivasjon om alle forretningsforhold.

Nå som du har disse tre merkeelementene, bruk dem til å ta beslutninger, skape en bedriftskultur og veilede bedriften din. Ha dem for hånden når du velger nye kolleksjoner, lager nye kampanjer og kobler deg til nye kunder.

Still deg selv kontinuerlig:

Rosso Coffee Roasters

Hvis svaret er ja, har du grønt lys! Men hvis svaret er nei, kan det være en god idé å vurdere det alternativet på nytt og finne en løsning som er i tråd med visjonen, misjonen og verdiene dine. Denne tilnærmingen fungerer som en vippe-relébryter – når alt er på linje, fullføres kretsen jevnt.

2. Legg dem på nettsiden din

Et av de mest åpenbare stedene å dele merket ditt er på nettsiden din. Visjonen, misjonen og verdiene dine kan vises på hjemmesiden din, om-siden

Hello Cup har visjonen og verdiene sine fremst og sentralt på nettsiden sin, og oppfordrer besøkende til å droppe engangsprodukter og vurdere miljøpåvirkningen av tradisjonelle menstruasjonsprodukter. Misjonen deres er å kvitte verden med engangsmenstruasjonsprodukter og gi folk mer miljøvennlige valg, noe som diskuteres gjennom hele nettsiden deres!

Hello Cups nettside snakker til deres visjon, misjon og verdier.

Når du lander på Hello Cups nettside, vet du umiddelbart hva de handler om, og kunder som er med på misjonen deres og er på linje med verdiene deres, blir umiddelbart trukket til dette produktet fremfor andre.

3. Inkluder dem på emballasjen din

Et annet kraftig sted å vise frem visjonen, misjonen og verdiene dine er på emballasjedesignet ditt. Dette skaper en sammenhengende merkeopplevelse, minner kundene dine på hvorfor kjøpet deres betyr noe og visjonen det jobber for å oppnå, og deler historien din med andre når emballasjen din legges ut på nettet eller sees personlig. Pigeon Eco Stores visjon handler om vennlighet – de ønsker å være en del av et fellesskap av mennesker som er snille mot hverandre og mot planeten. Og de deler dette på emballasjen sin ved å trykke verdier som “bærekraftig design, luksuriøs opplevelse,” tro som “vi elsker vår vakre planet,” og meldinger som “takk for at du velger planeten vår.”

Pigeon Eco Stores emballasje inkluderer elementer av deres visjon og verdier.

Disse elementene av Pigeon Eco Stores emballasje er alle representasjoner av deres visjon, misjon og verdier, og når produktene deres ankommer, minner de kundene på hvorfor kjøpet deres betyr noe.

4. Del visjonen, misjonen og verdiene dine på sosiale medier

Innholdet ditt på sosiale medier trenger ikke bare å handle om produktene dine. Det kan handle om hvorfor disse produktene eksisterer i utgangspunktet, og verdiene som bidro til å forme hvordan de ble laget. Dette hjelper publikummet ditt med å forstå hva som ligger bak det du gjør, og gjør dem i stand til å engasjere seg følelsesmessig med merket ditt på et dypere nivå.

Thankyou nøler ikke med å dele visjonen, misjonen og verdiene sine på sosiale medier. Faktisk omfavner de det, og publikummet deres elsker det.

Thankyous misjonserklæring på Instagram.

Å dele hva hele virksomheten deres er grunnlagt på på sosiale medier har gitt Thankyou et merkevarefellesskap på nesten 100 000 mennesker som alle tror på den samme visjonen. De kunne valgt hvilke som helst produkter å kjøpe, men de velger Thankyou fordi de forstår og tror på misjonen deres.

5. Del dem med teamet ditt

Hvis du har ansatte eller entreprenører, vil det å dele visjonen, misjonen og verdiene dine med dem hjelpe dere alle med å komme på samme side, gi dere noe å jobbe mot sammen, og skape en felles kultur som alle er på linje med og om bord i.

Du kan kunngjøre disse først, og deretter fortsette å implementere og oppmuntre til dem fremover for å sikre at dere alltid bygger merket deres og skaper virksomheten deres sammen i samme retning. Du kan også inkludere dem i stillingsannonser og gjennom hele ansettelsesprosessen for å sikre at du ansetter personer som er på linje med merket ditt.

Nå er det på tide å skrive din visjon, misjon og verdier

Nå vet du hva en merkevisjon, misjon og verdier er, hvorfor de er viktige, hvordan du skriver dem, og hvor du skal bruke dem i bedriften din. Så det er på tide å sette penn på papir og begynne å bringe merket ditt til live med klarhet og selvtillit!

Building a Brand er en ny serie av tendlyn som hjelper gründere med å finpusse sin kreative side og etablere byggesteinene for merkets identitet. Du kan være i ferd med å starte en ny bedrift, eller du kan ha et allerede etablert merke som trenger litt arbeid. Uansett vil du finne mange gode tips i denne serien! En ny historie vil bli utgitt månedlig, så sørg for å komme tilbake for mer hvis du likte dette stykket.